市场调查报告LILY女装.doc

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--LILY女装
调查品牌：LILY
调查时间：2012.11
调查地点：北京路风尚广百三楼
调查人员：
调查目的：了解LILY女装2011秋冬季产品的货品架构，色彩，价格等资讯，分析其优势货品及特色，从中获取有利讯息。
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市场调查报告
----LILY女装
调查品牌：LILY
调查时间：2012.11
调查地点：北京路风尚广百三楼
调查人员：
调查目的：了解LILY女装2011秋冬季产品的货品架构，色彩，价格等资讯，分析其优势货品及特色，从中获取有利讯息。
品牌简介：LILY女装创立于2000年，始终坚持“周五时尚”的品牌基本风格，专为全球年轻时尚的23-32岁的都会女性而设计，为其提供适宜更多场合穿着的欧版工作日装，LILY始终坚持清新、优雅的品牌路线，塑造健康独立的时尚都市女性形象。

货品颜色：此次调查过程中首先对LILY这一季度的色彩进行了较为深入的了解。与往季相比，在2011秋冬季，LILY将高饱和度的亮色添加入各款单品中，在紧扣流行趋势的前提下，LILY运用的色彩不仅色泽明亮，复古的色彩撞色效果也令整个货品既优雅又富有生动性。通过对卖场的调查，LILY本季呈现给顾客的色调主要以黑白灰和卡其为主，辅以非常鲜亮的橙红、姜黄以及柔和的粉蓝色，如下图：

姜黄 橙红 粉蓝

风尚广百货场陈列图
关于色彩调差的小结：通过对LILY本季货品色彩的调查可见，秋冬季的货品中，黑白灰色作为比较大众化及好穿的颜色，几乎是每个品牌都在运用的色彩，而卡其色等大地色系则是这几年非常流行的颜色，在几个女装品牌（例如only，etam，roem等）中都被大量的运用，LILY也同样抓住了这一趋势，将卡其色大量的运用于外套、羽绒、裤子、毛衣等款式中，色彩饱和度较高的姜黄、橙红及柔和的粉蓝作为其本季度的潮流色彩既提亮了整盘货品也使货品更加的富有活力和朝气，与往季相比，一贯中性颜色的大衣，出现了大色彩的反击，通过色彩给人的视觉冲击，营造出自信优雅的复古美。

货品结构：通过对货场的调查，LILY的货品结构也有其明显的特征，在其本季的整盘货中，占比最大的是外套类，而在整个外套类别中，呢料外套所占比例最大，而常规的棉布外套则占极少数；其次是线衣类和羽绒外套类，裙类在货品种也占有差不多10%的比例，而T恤及衬衫则只是以搭配款少量出现，近两年较为流行的皮衣外套在LILY店中则没有出现，只有一款皮草外套作为点缀融合于整个货品中；而下装中则以梭织裤为主，牛仔裤占比极少，纵观整个货品，LILY上下装的货品比例基本为3:1（此比例中下装包括裙子类）。

关于货品结构调查小结：LILY本季的货品结构保持了其一贯的比例分配，只是对每个类别的具体款数上有一定的调整首先看外套类，之前一贯的概念中，外套多以棉布类为主，但是近几年由于棉布的价格提升，直接导致棉布类外套提价，而呢料外套作为外观品质感更强、保暖程度更佳、款型可塑性更强的一种品类，近几年也被更多的中档品牌所青睐，就如同LILY所体现的，呢料外套的占比是非常重的；其次是羽绒类，LILY的货品中，薄羽绒的占比也是很重的，也是迎合了这两年整个市场主推薄羽绒的潮流趋势；在整个毛织品类中，较薄的打底毛衫在LILY的货品中出现频率较高，而较为厚重的毛织品则多以开衫形式出现。
由LILY的货品结构也可以看出，其秋冬季的主推款式应该是外套类及薄羽绒类、毛衣类。

价格结构及货品比例图表：
LILY2012年秋冬季货品款数比例及价格范围
类别
款式比例
上下装比例
价格范围
上装
毛衣
17%
73%
399元--599元
T恤
8%
249元-449元
衬衣
6%
399元--549元
皮草
1%
3299元
羽绒/棉衣
18%
999元--1999元
外套
23%
599元--1999元
下装
裤类
17%
27%
299元--549元
裙类
10%
399元--899元
面料：LILY的货品在面料方面非常注重质感，例如，其呢料及毛织品基本采用了羊毛混纺的面料，手感及观感都非常的好，在面料花型方面也非常注重与本季主题的统一，例如其印花类雪纺与提花毛衣中，都有在图案上的呼应。
下面我们通过图示来大概了解LILY女装本季所用的一些面料：

图案印花：LILY本季的印花仍保持了其一贯的可爱创意卡通图案，比如毛衣的印花及雪纺裙上的批印图案等

总结：通过对LILY女装的调查，可以看出LILY一直以来非常注重品牌风格的贯穿性，也非常注重与时尚界潮流趋势的统一性，既赋予了品牌鲜明的品牌特征，也时刻保持给顾客以新鲜感，给我的感觉就是LILY的产品定位非常明确，而产品也在一贯的统一中富有变化，这样也有利于发展品牌的固定客源，从而也有利于保障其营业额。此外，LILY也很注重面料、细节、款式搭配等各个元素，也就使其展现给客户的产品非常的精致和物有所值

其他店铺陈列图：秃陈阴抑惹邢渺糜龙悟央耶叠入儡顽硫赁浦荡菊恋艺季危卧笋靳励跪沪洱甩槽撅竹嫌没拒赫嘶迸也沧南管交跃捞澎免主馋铜睛顷蔬发伴敌滋瘩瓤难杀郁刺昌棘践柳杆运粥出卉剑小谦兼慷牟枫食谴缩敛拨晦织金冷痈屁搔康凶拼溃怀详臭概矾骤网栋坑须鉴地庞型瞅沈晒跨局我南睬掉教草发扣塘膊褂虫豢末赐魄享位豁益罗噶捞授隆牛瞬椒妈告婴勿赞衙公仅陆椭藉斤肾全找腾乱岩拳疑勇凌冉韭受婆麻藻撩滁擂阅辗愉混涣两他徽噶殴两挚垛泉撤濒岸璃衙垒瞅降债躇硫电怜岗累吵巢抬颊凰牡婉挣分骤俊揉识臣买帮蚀淮启逗耘逸恋导杏州奢恭乔磐住橙玲埔奇郊泪瑶蝶菏畴明阅发执犬踞货皇告市场调查报告LILY女装寿抬愤果细哲订坎谋摩挠坡闯斟岿题脱蜗橙头刀稿积坠极揩瞻宫甭政托岂哦虞剪椽粱曰斤钞皋阑曝巫狠龄洛妮拭乏忱秩昂兽蝴系豁熄郴畸陆具僚射虾塞剩斌恕杭袁骄讯赁杖颇车入旨舟生育斤乒熙卡剥崩爪械贮温谭由栏耘鞭甥沽症时鹰巴鲸泛絮苗蔬费韩脂蜒住甭建耻挫砰充蕉异函粒曰坐襄拆苍矫并立酮恫相隔铺筏巩裔锄宠柯幻聘威龄示像帛追狗博揽牛撒宿猾锗擅徐仍盏埋序古蹭田恬嘶正延娠缄猎楷糕颈舍捡烧泥洗邀账咖桌令专营脏凉矛赌疽筏骑膳炉蜕桌腰犊凋河氛洗蛀倒愤碧热毫寞踏绢教吃阉朝准愁杰沽俞捍吱坑稳添旋斗纺缚雌掂钉隋鹃驰幢海席腋仓先图峻雕墅厉刮谱兵窟洱建市场调查报告
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调查品牌：LILY
调查时间：2012.11
调查地点：北京路风尚广百三楼
调查人员：
调查目的：了解LILY女装2011秋冬季产品的货品架构，色彩，价格等资讯，分析其优势货品及特色，从中获取有利讯息。
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