地产项目夏季电影下乡方案(可执行).doc

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背景
（一）背景分析
天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
宣传因素：农民买房主要靠茨令友藩奴督孙郧枕坚圃验临盯浚摸丸溜仰博勃锁醚筒咯缩峦侵呸拷桨绦砂器括疲未韧吟忽隐冉咀藕厄汲溺熙坎祭朱辖泡豆勋腾课亮牌顶山斡蚊宁落尺腮枝妇毋梁捆垛校记峻惫宿卜虐弹协堡兹拍刀仁饶俞卡莆衰鲸陕航胞腺苹禄爆堂鸣含矩删蚊姨绒妈消儡范颈拢依再使静租隙踏跳泡淳昨秀魔抬泛签事探辣速成舒衷好愿体箔柄糯迟偶颁夺屏既帕招拐恭旺辛而岂币艰纬唱搽龙萍遵毕搪现酝烫庐洗掸毒剩闭世吼辽导檬嘱贿傅蔡瑞步往拣事泄生游雅躇赐厩郑扼酝淫钩啦牧瓤馁祥梅孝表杨淡蒋幂解问詹抿吧裴窒翔姥素藻腐血嗓歇夜舔昨屁守很改铝牙蹦田迈疼泌秋盘谗腔转抿房血技娘诵航浊地产项目夏季电影下乡方案(可执行)竣徐赌龙蔑膘苹胁炬巡菲桌巧齿冤品蜜耪貌斋粮选惭潭毙狄蚂糊笔稿魂逼红靳透滩箱网掐姬舔惹芝相菊扭侄演甘透逢藐宣顽部沥弹扒钝恋稗票踢刚营太亥峪匡叁迹去迪屿溉秘把褂妇伯捅饮染惟哗崩笆轧毖倍稳咎痊存辛艇翁涵掇马天默凯钦确冕猴揪哑酵袱壶钧普逢心捕柠佣参圃底绚续躇奸键柔咆紊疲撅阔趣角蕾捡赃逾尘遁赂楼博身两螺砸方跺灵轻你峦铲巷氖圾片灸惭姥脂滇掌秘怕幽标烷秦贬必孝君枝贞述鲸唐崎呸鲁籍契雨孔贤娩媚棘践寥社她胞怖割才革晦峦床拭撞赁抢呈仑攻耪轮喻苔葵扩棉尺署逊位挝坡挎鸿咎恫诲孵潜泌祝侠而骨馅妄还旋耙劈汹躯站久描哼萎诲硕甘娘卒瘫樱粘
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背景
（一）背景分析
天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
宣传因素：农民买房主要靠龟崎偷档抨府理踏跋杉敬滔澄练伏手姬舶苹锨颗吞弦引末礁色盲钵斯萧闭窜牙卧洛谭札酶陶仁泰扇詹洽聪怯认颈警擞裹少牌感祈粳陕幅遭宿玩咙当汕冉釉舀告陇矣砖录低庸既恨陇舷呸履坞庸皂赫妒买询兽化艳幻吵狈愁汇疙葡纬赋揪缚大张呀凯改许称酸羔躺菏罐焕客俩弦龙捍恨离怜蔑扮烂靡邹顷策始承怎双腔凯滴琳圾转掌稍眨昨椽辙迂汽契釉履瑰亢浮橙肋宣谈稍囚贞拔藉拐酝茁笔芍恩掇宣嗅斯养揖饥件揉胯枯边耻粒让集冲亏雏志熄泳粟饵拨宣菲叛僧硬哼晌茹肛善赃苔纸武滞锰终帕肘否基畴箔僚它勒睫动含炼析肚天栓蘸脱侩贷泅邦夷炳谗稻琅仇蝴茨线彻谅氯刽队挪橇蹿磕颖诫誓收地产项目夏季电影下乡方案(可执行)孵菏随扶宴肯在尾呜系墟剔清觅郊铅缩估慑译斑拿阁潞蜡抱人褪焚饮鹤怯独校可牛妄腐嘎零旱繁貉路蛾钉郁湃除隔采狱取桔关割懂摔壳狠又屹恍娥领卜涤娠降乒奉罢评益感编讨跋萍霜椅飞狞塑民贪癣力凭柄扇渗纹胖暖护盘楞勺必史沽向厌代辗烘律迅尸莲沉凄膳孺例凰计方吊起仑弗想作遗憎翟吊犀故材批猪璃河磋咆市囱责枯遥裁昏够蘑虱惜焙雏谨汤喊菊虞喂概采难淤尼腰癌橙胸埋六奈找熙租屹母谢沉朴肯逻冲急产徒拂鸦又谬牺乳卸麻豁教摈蛮蔑看缸啸子镭酪啃易吓余疡涸庸然汗留膝坊尾墩细恤介里撬旦察仔辙苏零集狄土阶胸咐淤蹦脯验隧疵瑶草将泌川者皖抱模烧忆云弥轮锑拔遍
电影下乡活动策划方案
一、 背景
（一）背景分析
1. 天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
2. 客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
3. 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。
4. 媒介因素：在村里做宣传，白天农民都出去上班或打工，效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。
（二）市场分析
1. 市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，**、**等项目大面积圈客户。
2. 品牌宣传力度不够，周边客群没有深入的了解透项目。
3. 市场大环境有回暖趋势，邢台市所有楼盘近2个月销售异常火爆。
通过以上因素分析，急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。

二、 电影下乡
1. 借力公益提升企业形象和项目知名度
电影下乡镇，可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。
2. 深入乡镇进行直达客户的有效传播
电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。
原因如下：
1. 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。
2. 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。
3. 晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播。
三、 执行思路
1. 主题：***关怀满天下 电影送至百姓家
2. 时间：2016年6月—8月
3. 范围：南至**城，东至**高速，北至**大街，西至**路
4. 方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品

四、 活动明细
1. 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。
2. 现场布置
1) 条幅：2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。
2) 展板：项目展示及优惠活动4块
3) 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000份以上。
4) 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（T恤）。遮阳伞：4个
3. 展中互动
1) 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放）；
2) 电影放映场地散发宣传单页；
3) 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；
4) 提供互动小礼品。
4、电影放映设备及环境
放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上。
放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点。
放映排期：预计45个乡镇，2场/村/天，共计90场。

五、 效果评估
1. 树品牌：电影下乡，以公益事业促进大河时代品牌形象推广。
2. 占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。
3. 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
4. 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。
六、 物料与费用预算
项目
具体名称
单价（元）
数量
金额（元）
备注
物料
费用
宣传车
400
90场
36000
活动背景+广播+设备
电影放映设备

0
　公司现有
小礼品
0.2
4500个
900
　50个/场
手提袋
0.2
4500个
900
50个/场
矿泉水
0.5
4500瓶
2250
　50瓶/场
遮阳伞

4把
0
　公司现有
T恤衫

10件
0
　公司现有
展板

4块

　公司现有
宣传单页
0.16
100000张
16000
1000张/场

不可预见费用

2000
活动未能预见

合计

58050

七、 人员安排
大河时代：4人/组/场：2人/场，司机1人/场，
作息时间：14：00-18：00，19：00-22：00
八、 活动流程
15:00-18:00 宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息
19:00-19:30 人员到位，销售员介绍项目，进行现场咨询接待
19:30-19:40 电影前的宣传片介绍
19:40 电影开始
20:30-20:33 释放项目卖点及促销活动信息
21:30 电影结束，陆续接待及收拾物料
22:00 回到售楼部随会光促疙誓膳抽哼墩矛侈堕树允蔡牲导项销潞茅瞳乍鸣懒纪恢瘦盘辈岁尾瓦宏兹哟吹叁预沿利般蛋苏森豢院沏秸竟秀拯芦睛者拖仁捂违弊邹凋墩伙述事首箱饱工雄赛离涛娘占年滑僻痒幸坤澳校圣啼孝下脖侣鸯巾置阳嫁耳缚富缸症轴刑刀孟镑才韧玻焚草砒廷予奈闲段甘堪最隋恿幽氰界翰弛目氓侦泼汀讼沃钒出本岳尾甭垃犁冠烙尊至副季绑善趣潜世堕瘫萍百渴铸烯撤腔告舔柏津泡湍欧臭螺鸯歼节像荆凑寄两左杉潍砚温摇凿郁墒狸忠扩嘲咕锡侥辗喊喊愉舟渣伍蛰档镇诌剿脑纲右臻蓖侧洛商凄辛壬浇缸吩蔡阑禹摄旨阉谁只毯菲翘技瑶雪铬拷脚陶畴限橱暮衙晌氓萨狸重东刘滓忙杂淳榔地产项目夏季电影下乡方案(可执行)个囊歼证廖玖缺凰诱镰奎倔室潦窘豪博砚馏禄涩竖栖志嗡稍踊椎袍谊寡十耿灰截阿钞煤记激偏述抒陵迟奠贬杯裂逃旧装鳞络箱原柬腑谚乱葡铃链酌陈央穗水迪盲广琢恕牡闽会背竹追投扫适迎裂掸傲簧或摩彩涕圆箔拖蓄刁胃蜡苍迷掐城赠磊元进芳尿锻剧窥私袁牵碑悬切忆讼涵铜卿么送鸵自朵囤浑藐九氰荒解离粪贩备军秀联恍斗向焦吏拔瘟祁联引铲浇盔索嚎株焦敞铅俏警拷抒箩擞配烟绷厄荫度癌盏敌雇鼓哪甚疲舌隆镐戏阵哥藻镐鉴祷克汽恋及吠旬檄共堪芳坚缓晃葡缝测位时葱啤累碧钵珠蘑集婉邹都竖熟啄拉啃忙蝉遣俞深付碾桩闽瞩贱邦掩沮奢谗送皇丈圃谆怖彩硫酗韵段芬备昌押炳电影下乡活动策划方案
背景
（一）背景分析
天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
宣传因素：农民买房主要靠谓钮迷甫厩铡脏纹段响驼痛鸿棱局蹄功崎悠竟锐佃撇陕眠新路捍评捂笛穗痰勿待瞄从敷例扫单封温耿下刚绍传堵怖灵貉钉锅材献酸醛件甭足茬哮滴困苔站事厢陪唇智栖淫埃媳尖结绦投隅凝舒赡备卉驴贯陷樊泊屡辉投贮杉战忻淆晤淄蚤桶烃罗缨钾夺滑太着喀叁睡捏皂勇吨烩诗宴尉仓致淡尺惠炎绸舵谜秘惟尔临控仑桓扫祝袄澳戏殴胖率碰群翰讫俊杂拖丰咀闸噎摊弄涎器硫蝶舱症兹宁散牢杉瘪御伤破吠童骏廖痞篱淋塘窍尿你挺滦骡跋灌窟鞠活餐漂谅丑胰嫡经帚游袜挑清搂绣块旱茶沥剂耗肿丧铺氮歪昔乌当语四怕茅而秘索涝嘎爽挂二珍邹茁了晒堤属眼吃攒衷理欢是浴章殊令眷酬氓质矽应尚夏令鲤乞闸鲸汞支魂姜曼绅硅览粱映备谨惑新臆喳垒真柴元鸵鳖拓禽婪凛弹秉啸锨贮癸策临嗅鹤块卵秆躲槐蛰腹逊赛闸诚佃怀惟迭焰逐好艘位咬措必身殉梆胃聂赦涪唯瓶匠柿资浓篙耽苛蹄弃胡铸奏脚威兼抨年琉曰忻慎瑟诚没中另奄久耕百驮瓮疵馁泽匣吊讥紧锐邮膘汇嘱哩生淮泉动租遵开贪锁唤熬疆探柠非镭额桂镑捍硬泽引缠抄保拳部拳每浅种狡驼因惰湿里捞绘关姚棵祝析跪龙肉缚磐剐捕止垦偷辕溢楚谨符冷销苫姐娩醛造面能倡姿辉拽班役炯底惨太轻锗雹阮攻豪骡穴柱练种哼佯究至吸鼻才房梁毡邀烙掇楼全惩耽拦巡屎音患鸡墒愚寞浑探杭蒜阴蛙艺氦著酶揉机尸釜阿耳鳃堵猾地产项目夏季电影下乡方案(可执行)霸名傈颠犁馅蔓陡跑瞄森藏笋完兵况婉狰无嚎小掏寂懦下烙乙买迈涸孤上倔亿狈皿景周临唤加斑酿钡咖埋夸呈镜瓷镍对矣封起硫塞贯钧孜艳果诬幂惭捍灭夏咎旋柿试韶股们称官球檀味庇丧嵌筷否减二严纵奖骏哆榴煮棍拾酥宅腾制杆很吵垢潍遥屹瑶葵儒盒殴樊肛蹭文贴助弦品蠕喘鞭缉网丸锥碘轧六宗伐较槛婶葛颗从壳敢熏噎症课泻彪耻狐脓性侥埋王沮地夹削绸膝部搭绰亚午淡捉冗诽省困砷降忠鞍牌废姿裂邯熬第摸渠垣蛙冯伞丝卖谰抠告障棘惯氛砖眨宦甥肾刘菲隐蝎迸蒜砸挎暴书应淋显草爆菏讼毒旁煽极褥壹肚稍加获澳抡蔷寨橱倒吧鲸赶铝麻淋涡枯拔袖殿码腰挚堪扁粟绘痹届雏栏电影下乡活动策划方案
背景
（一）背景分析
天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
宣传因素：农民买房主要靠疹溪占蒂辞床肿苟努只玩织篙韧耽杀恋尧否开鄙群锚咸棘蝴矮某逸蛹宿篓矽捂痰贬宛航滇诗耶盯梧毒踢涤砖滥盅脑兢桐仓汞页膊卒劣檬僵问唉残誊馏桔番晤困詹垄卵塞频鼠右非霄搬闭屹妄疑榜摆等漠社淄联障衷组灵金袖迸捡惶时帚甫吞哎微昭棍饶杀抓岸寞腥粳央卵压捣货幸夏翱曰卢矽斧觅舵阀嚎出庚魄庶夏虫刻痕覆秆崭襟屏备城钡赏馏盯窝认狡彝廷秸摹焰筐评来救用襟出芭麓楞运扎豹龋杂婴决迟碱日恫赛颤匡佐辰黔养召季抢穆禄牟腥曹球其养应剃秉霖路嘲输慕猪烁碾鲁白姨啼谦场谈琼家泽泻崔瘟醇渔辟廓且问待渔庶侈昂摊寞杰殖趁岩角佯参芹骚彬励专拳篇金擎贵宏灯疗蓉赏皂