喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告(联想).PPT

1,2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告,SMDResearch,2,第一部分广告竞争研究第一章喷墨打印机本月媒体投放总量研究第二章喷墨打印机硬广告投入分析第三章喷墨打印机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表：广告数据表（见WORD文档）,报告目录,3,第一部分广告竞争研究,4,本月媒体投放总论媒体投放趋势变化分析各品牌月度硬广告投放趋势变化分析各品牌月度软文传播投放趋势变化分析本月主要厂商媒体投入变化趋势,第一章喷墨打印机媒体投放总量分析,5,第一章总量－－本月媒体投放总论,7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元，比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13%。硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82%，其次是联想，广告投放为69万元，占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP，比例分别为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。,6,喷墨打印机硬广告投入规模月度趋势图,喷墨打印机软文传播投入规模月度趋势图,单位：万元,单位：字,第一章总量－－媒体投放趋势变化分析,7,第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,8,第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,与2003年同期相比,9,第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,10,第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,与2003年同期相比,11,注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。,,传播字数,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,HP（29060，0）,,,,,,联想（16984，69.17）,,,EPSON（59729，209.43）,,,,,,,CANON（32752，128.3）,SAMSUNG（792，4.45）,,第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势,注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,HP（25744，2.56）,,,,,,联想（13292，29.27）,,,EPSON（97036，159.92）,,,,,,,CANON（43455，101.87）,SAMSUNG（1008，10.04）,,12,总论各品牌广告投入分布各品牌广告类型特征分布各品牌广告媒体类型特征分布各品牌广告区域特征分布各品牌广告主性质类型分布各品牌广告费用产品类型分布及追踪主要品牌主打型号分析各品牌广告媒体选择各品牌广告费用型号分布与诉求,第二章喷墨打印机硬广告投入分析,13,EPSONEPSON7月硬广告费用为209.43万元，比上月159.92万元增加30％以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的50.86%，本月排名第一。EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。媒体选择上集中于大众媒体，占74%以上，专业媒体比例为13%，其余投放于行业媒体。,CANONCANON本月硬广告投放总额为128.3万元，比上月的101.87万元较大幅度增加26％，是接连两月减少广告投放的第一次反弹，占所有厂商投放的31.16%，本月排名第二。CANON本月广告类型上全部为产品广告。CANON本月没有促销广告和形象广告投放。媒体类型选择上其中56%投放于大众媒体，33%投放于专业媒体，其余少量投放于行业媒体。,第二章硬广告－－总论,14,第二章硬广告－－总论,SAMSUNGSAMSUNG本月硬广告投放4.45万元，不足上月10.04万元的50％，占广告投放总量的1.08%。SAMSUNG本月广告投放全部为产品广告，重点型号为MJC5000和MJC6000。媒体类型集中于大众媒体和专业媒体，所占比例分别为66％和34％。SAMSUNG本月没有在行业媒体上投放硬广告。,LENOVO联想本月投入硬广告费用69.17万元，是上月22.27万元的三倍，占本月所有广告投放总量的16.8%。联想本月广告投放，其中70％为促销广告，其余为产品广告。媒体选择上46％为专业媒体，47％为大众媒体，其余投放于行业媒体。,HPHP本月没有硬广告投放。,15,7月喷墨打印机厂商广告投入费用分布图,7月喷墨打印机厂商广告投入费用频次状况,第二章硬广告－－各品牌广告投入分布,16,本月喷墨打印机厂商广告类别费用分布图,第二章硬广告－－各品牌广告类型特征分布,主要发现：本月大部分厂商均以产品广告投放为主,17,本月喷墨打印机厂商媒体选择费用分布图,第二章硬广告－－各品牌广告媒体类型特征分布,,主要发现：行业媒体所占比例很小，大众媒体所占比例较大。,18,本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布,单位：万元,19,本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布,20,第二章硬广告－－各品牌广告主性质类型分布,21,本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术对比图,本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术分布表,第二章硬广告－－各品牌广告费用产品类型分布,费用单位：万元,费用单位：万元,22,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌广告费用产品类型分布追踪,主要发现本月各类型喷墨打印机产品的广告投放均大幅度增加。,23,费用单位：万元,,第二章硬广告－－主要品牌主打规格型号,24,,各品牌广告前20位媒体投入分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,25,各品牌广告/前10位大众媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,26,各品牌广告/前10位专业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,27,各品牌广告/前10位行业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,28,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌媒体选择,29,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌媒体选择,30,第二章硬广告－－各品牌广告费用型号分布与诉求费用单位：万元,31,总论各品牌软文投入分布各品牌软文类型特征分布各品牌软文媒体类型特征分布各品牌软文区域特征分布各品牌软文媒体选择,第三章喷墨打印软文传播投入分析,32,第三章软文传播－－总论,CANONCANON本月投放软文32752字，比上月43455字继续下降，幅度为20％。CANON本月软广告投放占所有投放的15.09%，本月排名第二。本月CANON在文章类别上有89%为产品广告，10％为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。在媒体类型选择62%投放于专业媒体，37%投放于大众媒体，其余少量投放于行业媒体。,EPSONEPSON6月软广告投放总字数为59729字不足上月97036字的65％。EPSON本月软广告投放占所有厂商投放的27.53%，本月排名第一。文章类别上本月EPSON有70%为产品信息，29％为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。EPSON本月媒体选择集中于大众媒体和专业媒体，比例分别为33%和55%，其余投放于行业媒体。,33,SAMSUNGSAMSUNG本月软广告投放总字数为792字。,LENOVO联想7月软广告投放字数为16984字，比上月13292字增加20％以上，占本月广告投放总量的7.83%。联想本月文章类型86％是产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。媒体类型上73%投放于专业媒体，21％投放于行业媒体，其余投放于大众媒体。,第三章软文传播－－总论,HPHP7月软广告投放29060字，比上月25744字增加14%，占广告投放量的13.39%，本月排名第三。本月HP文章类型上90%为产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。媒体类型组合上74%以上投放于专业媒体，19%以上投放于行业媒体，其余少量投放于大众媒体。,34,7月喷墨打印机厂商软文投入字数分布图,7月喷墨打印机厂商软文投入字数频次状况,第三章软文传播－－各品牌软文投入分布,单位：个,35,本月喷墨打印机厂商软文类别字数分布图,第三章软文传播－－各品牌软文类型特征分布,主要发现：本月软广告投放以产品信息为主。,36,本月喷墨打印机厂商媒体选择字数分布图,第三章软文传播－－各品牌软文媒体类型特征分布,,主要发现：本月软广告投放主要集中在专业媒体,37,本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布,单位：个,38,本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布,单位：个,39,,各品牌软文前20位媒体投入分布,单位：个,第三章软文传播－－媒体选择,40,各品牌软文/前10位大众媒体分布,单位：个,第三章软文传播－－媒体选择,41,各品牌软文/前10位专业媒体分布,第三章软文传播－－媒体选择,单位个,42,各品牌软文/前10位行业媒体分布,第三章软文传播－－媒体选择,单位：个,注：本月SAMSUNG没有在行业媒体上投放软广告。,43,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,单位：个,44,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,单位：个,45,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,单位：个,46,第二部分市场活动竞争研究,47,CANON,本月主要市场活动从5月17日起，凡选择佳能ImageCLASSMP700多功能数码打印机的用户还随机赠送高级旅行箱作为礼品，全国限量发售1000台，售完为止。未来市场活动计划本月新品及推广力度分析本月重点推广型号及相应的市场活动I255I355I80I70,48,EPSON,本月主要市场活动波导手机和EPSON照片打印机携手开展的“即拍即打，逼真迷你贴大赠送”终端展示活动在北京各大终端卖场展开。未来市场活动计划无本月新品及推广力度分析EPSON发布了4色喷墨打印机新品C65。本月重点推广型号及相应的市场活动STYLUSPHOTOR800STYLUSPHOTOR310STYLUSPHOTOR210,49,HP,本月主要市场活动广州地区：购买Pavilionu535cn和Paviliona615cn两款电脑，用户只需加399元，就可以获得价值999元的HPPhotosmart7268数码照片打印机。购买Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl电脑，用户可以免费获得价值399元的HPdeskjet3538彩色喷墨打印机。未来市场活动计划本月新品及推广力度分析本月广告投放量很少，推广力度不大。本月重点推广型号及相应的市场活动型号：3558活动：大量软广告宣传,50,LENOVO,本月主要市场活动未来市场活动计划本月新品及推广力度分析本月新品：3210和2210。其中3210和3110外形相同，各种技术指标也完全相同。唯一的区别是耗材型号有所变化，由3110的LC6001B（黑色）和LC6002C（彩色）变成了11号（黑色）和13号（彩色），但墨盒标称的打印页数都没变，分别都是黑色打印205页，彩色打印140页（均为5%的覆盖率）。联想本月针对此两型号的推广力度不大。新品：5210/5260没有宣传本月重点推广型号及相应的市场活动3210和2210,51,SAMSUNG,本月主要市场活动无未来市场活动计划无本月新品及推广力度分析无本月重点推广型号及相应的市场活动MJC5000MJC6000,