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1、互动通富媒体广告年度报告 2005年 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在 标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果 有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 目 录 一、富媒体（RichMedia）广告定义：.......................................................................
2、3 二、富媒体（RichMedia）广告的特征：...........................................................................3 三、富媒体广告主要表现形式： ..........................................................................................4 四、国内富媒体（RichMedia）广告市场情况......................................................
3、8 1、中国网络广告市场规模及增长率 .............................................................................8 2、2004-2005年中国网络广告形式使用变化...............................................................9 3、中国 RichMedia整体广告市场情况和预测 ..........................................................10 4、富媒
4、体广告投放金额占整体网络广告市场比例 .....................................................11 5、2005年中国主要 RichMedia运营商收入所占比例..............................................12 6、2001年-2004年 Rich Media广告占图片式广告总量比例变化 ...........................13 7、2001年-2004年 Rich Media与非 Rich Media点击率的差异 .......................
5、14 五、互动通富媒体（RichMedia）广告发展情况 ..............................................................15 1、互动通 Richmedia广告整体发展情况 .................................................................15 1.1、历年互动通 Richmedia广告播放次数变化................................................15 1.2、历年互动通 Richmed
6、ia广告点击率变化 ...................................................16 1.3、互动通 Richmedia广告各地区投放次数总量 ............................................17 1.4、历年互动通 Richmedia广告不同行业投放比例 ........................................19 1.5、历年互动通 Richmedia广告不同形式投放变化 ........................................20 1.6、历年
7、投放互动通 Richmedia广告主数量变化 ............................................22 2、主要行业互动通 Richmedia广告发展情况 ..........................................................23 2.1、IT行业 .........................................................................................................23 2.1.1、IT行业类互动通 RichM
8、edia播放次数变化 .............................................23 2.1.2、互动通 IT行业类 RichMedia点击次数变化 ............................................24 2.1.3、互动通 IT类 RichMedia不同形式播放次数变化.....................................25 2.1.4、互动通 IT类 RichMedia不同地区投放次数变化.....................................27 2.1.5、投放
9、互动通 IT行业类 RichMedia广告主数量变化 .................................28 2.2、家居用品服务行业.......................................................................................29 2.2.1、互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告投放次数变化 ...................29 2.2.2、互动通家居用品服务类 RichMedia广告点击次数变化...........................30 2.2.
10、3、互动通家居用品服务类 RichMedia不同广告形式使用变化 ...................31 2.2.4、互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告不同地区投放变化............32 2.2.5、投放互动通家居用品服务类 RichMedia广告主数量变化.......................33 2.3、医药美容行业 ..............................................................................................34 2.3.1、互动通医药美容类
11、RichMedia广告投放次数变化..................................34 2.3.2、互动通医药美容类 RichMedia点击次数变化 .........................................35 2.3.3、互动通医药美容类 RichMedia不同广告形式使用变化...........................36 2.3.4、互动通医药美容类 RichMedia广告不同地区投放变化...........................37 2.3.5、投放互动通医药美容类 RichMedia广告主数量变化..
12、39 2.4、机动车行业..................................................................................................40 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.4.1、互动通机动车类 RichMedia投放次数变化....................................
13、40 2.4.2、历年互动通机动车类 RichMedia点击次数变化 .....................................41 2.4.3、互动通机动车类 RichMedia不同广告形式使用变化..............................42 2.4.4、互动通机动车类 RichMedia广告不同地区投放变化..............................43 2.4.5、投放互动通机动车类 RichMedia广告主数量变化..................................45 2.5、快
14、速消费品行业 ..........................................................................................46 2.5.1、互动通快速消费品类 RichMedia投放次数变化 .....................................46 2.5.2、互动通快速消费品类 RichMedia广告点击次数变化..............................47 2.5.3、互动通快速消费品类 RichMedia不同广告形式使用变化.....................
15、48 2.5.4、互动通快速消费品类 RichMedia广告不同地区投放变化.......................49 2.5.5、投放互动通快速消费品类 RichMedia广告主数量变化...........................51 2.6、饮料行业 .....................................................................................................52 2.6.1、互动通饮料类 RichMedia投放次数变化 ....................
16、52 2.6.2、互动通饮料类 RichMedia点击次数变化 ................................................53 2.6.3、互动通饮料类 RichMedia广告不同广告形式使用变化...........................54 2.6.4、互动通饮料类 RichMedia广告不同地区投放变化..................................55 2.6.5、投放互动通饮料类 RichMedia广告主数量变化 ................
17、56 2.7、网络媒体行业 ..............................................................................................57 2.7.1、互动通网络媒体类 RichMedia广告投放次数变化..................................57 2.7.2、互动通网络媒体类 RichMedia广告点击次数变化..................................58 2.7.3、互动通网络媒体类 RichMed
18、ia不同广告形式使用变化...........................59 2.7.4、互动通网络媒体类 RichMedia广告不同地区投放变化...........................60 2.7.5、投放互动通网络媒体类 RichMedia广告主数量变化..............................61 2.8、网络游戏行业 ..............................................................................................62 2.8.1、互动通网络游
19、戏类 RichMedia投放次数变化 .........................................62 2.8.2、互动通网络游戏类 RichMedia广告点击次数变化..................................63 2.8.3、互动通网络游戏类 RichMedia不同广告形式使用变化...........................64 2.8.4、互动通网络游戏类 RichMedia广告不同地区投放变化...........................65 2.8.5、投放互动通网络游戏类 RichMedia广告主数量变
20、化 ..............................66 六、2005年最新互动通 RichMedia案例 .........................................................................67 七、报告总结：..................................................................................................................69 法律声明..............................
21、70 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 一、富媒体（RichMedia）广告定义： 1、国内: 富媒体广告是指能达到 2D及 3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果 和交互功能效果的网络广告形式。 2、国外:富媒体广告主要是指
22、区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、 包含大量信息、引人入胜，并且遵守由 IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广 告。 二、富媒体（RichMedia）广告的特征： ..容量大于 50K的网络广告 ..多媒体运用，表现力丰富 ..独特的智能后台下载技术。具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 ..较一般的网络广告更具互动性 ..可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效 果 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT
23、RichMedia AD Research Report 三、富媒体广告主要表现形式： ..RichMedia视频类广告： 介绍：广告中含有视频文件的网络广告形式，文件容量突破 50K限制。 表现形式：标准的视频形式、画中画形式以及产品外形形式。 范例1：（标准视频） 范例2：（连续播放型标准视频） 说明：连续播放型标准视频表现形式等同于标准视频，但在以往常规标准视频模式内注入了 广告轮播机制，针对单一广告主在同一天同一广告位置上播放剧情相关联广告 范例3：(产品外型视频) 范例4：（画中画视频） Copyrigh
24、t . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2005 ..RichMedia扩展类广告 介绍：在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的 Flash文 件，文件容量突破 50K限制。 表现形式：下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展 范例1：（扩展通栏型）包含向上、向下扩展 范例2：（自定义扩展） 范例3：（撕页广告） 范例4：（扩展视频） Copyright . iR
25、esearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report ..RichMedia浮层类广告 介绍：在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放，文件 容量突破 50K限制。 表现形式：消失型（包含全屏尺寸）、重播型 范例 1：（区域浮层） 范例 2：（全屏浮层） Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Repor
26、t ..其他 RichMedia广告 介绍：非以上形式出现的 RichMedia广告形式都归于此类，文件容量突破 50K限制。 表现形式：地址栏广告、网页背景等 范例1：（地址栏广告） 介绍：把地址栏转化为广告位的广告形式 范例2：（网页背景） 介绍：可在规定时间内替换网站背景图片，然后自行消失，消失后可在页面内保留一个可供 鼠标触发的logo，对于同一用户，一天自动刷新播放两次。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research
27、Report 2005 四、国内富媒体（RichMedia）广告市场情况 1、中国网络广告市场规模及增长率 根据 iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为 31.3亿元，比 2004 年增长77.1%，是 2001年的 7.6倍。 根据 iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入） 将达到 46亿元，比 2005年增长48.2%；至 2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代 理商收入）预计将达到 157亿元。 Copyright . iResearch Inc. 2006
28、 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2、2004-2005年中国网络广告形式使用变化 （此处比例为各形式网络广告占整体网络广告市场份额情况） 根据 iResearch对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在 2005年 31.3亿元网络 广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为65.2%，比 2004年的73.6%下降超过 8个百 分点；富媒体广告市场份额翻番，从 2004年的1.7%上升为 2005年的3.6%。 Copyright . iResearch Inc. 2006
29、 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 3、中国 RichMedia整体广告市场情况和预测 2005年中国 RichMedia整体广告投放金额市场规模达到 1.1亿元，较 2004年增长 144.4%，预计 2006年、2007年、2008年将分别达到 2.3亿元、4.4亿元和 7.4亿元，到 2010年将有 17亿元的市场规模。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report
30、 4、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例 从 2003年到 2005年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2005年已 经占到3.5%，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到 2010年将会占到10.8%。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 5、2005年中国主要 RichMedia运营商收入所占比例 2005年中国 RichMedia80%的市场分额为互动通公司占有，
31、其次为 eyeblaster和 UV, 分别占10%和 6%，其他网络媒体占4%左右。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 6、2001年-2004年 Rich Media广告占图片式广告总量比例变化 2001年、2002年、2003年和 2004年中国 Rich Media占图片式广告总量比例分 别是27.4%、42.3%、49.6%和52.7%。从该数据可以看出，富媒体广告正在占据图片式广 告的半壁河山，并逐步成为未来图片广
32、告的主流。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 7、2001年-2004年 Rich Media与非 Rich Media点击率的差异 从历年 Rich Media与非 Rich Media点击率差异上看，Rich Media广告的点击率一 直高于非 Rich Media广告的点击率。而从时间轴分析，两者点击率的变化率均呈现出逐 步下降的趋势。这主要是由于图片广告的泛滥以及网民对广告的信任度降低，直接影响了网 民的点击欲求并降低
33、了点击率。从两者降低的速度分析，富媒体的下降速度要快于非富媒体 广告。2001-2004年富媒体广告的点击率平均增长率为-27%，而非富媒体广告则为-21%。 富媒体广告需要在内容创新和互动等方面加大技术研发和产品研发力度，最大限度的减缓点 击率的降低趋势。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 五、互动通富媒体（RichMedia）广告发展情况 1、互动通 Richmedia广告整体发展情况 1.1、历年互动通 Rich
34、media广告播放次数变化 2002、2003、2004年互动通 Richmedia广告播放次数分别达到 0.1亿次、3.1亿 次和 9.3亿次，2005年互动通 Richmedia广告总播放次数达到 19.4亿次，较 2004年增 长109.7%。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2005 1.2、历年互动通 Richmedia广告点击率变化 2002、2003、2004、2005年互动通 Richmedia广告点击次数
35、分别达到 115.5万次、 1424.2万次、1408.3万次和 6869.4万次。从点击次数的变化曲线分析，2003－2004年数 据的变化趋势不明显，甚至 2004年还出现了倒退的现象。而 2005年则出现了跨越式增长， 比 2004年增长388%。 2002、2003、2004、2005年互动通 Richmedia广告点击率分别达到 8.7%、3.2%、 2.4%和 5.8%。对比国内 Richmedia广告的平均点击率，互动通要远远高于平均水平，这 也在某种程度上反映了互动通广告在网民心中拥有较高的喜好度。 Copyright . iResearch Inc.
36、 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 1.3、互动通 Richmedia广告各地区投放次数总量 北京是互动通 Richmedia广告播放总量最高的地区，达到 163146.3万次，其次是上 海和广东，分别达到 123639.0万次和 23742.1万次。根据该数据可以看出历年互动通的广 告业务主要集中在国内市场，其中北京、上海和广东为核心，尤其是北京市场不容小视。互 动通业务的这种地域结构与国内互联网产业的地区发展水平相符合，北京正在成为国内互联 网的窗口和走向世界的跳板。 Copy
37、right . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 从历年互动通上海、北京、广东三地 RichMedia广告播放次数变化上看，播放次数 增长最快的是上海地区，2005年已经达到 104378.9万次，其次是北京，2005年达到 79202.7 万次，广东地区的发展相对比较慢。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2005
38、 1.4、历年互动通 Richmedia广告不同行业投放比例 健康美容及医药类是历年采用互动通 Richmedia最多的行业，播放次数占总投放次数 的32.36%，其次是计算机及通讯产品类和机动车及相关产品类，分别占22.45%和12.54%。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 1.5、历年互动通 Richmedia广告不同形式投放变化 历年互动通 Richmedia广告播放次数最多的是视频类广告，其次是浮层类广告和画扩 展类
39、广告。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 相比于 2004年，2005年播放次数增长最快的是浮层类广告，视频类广告稳定发展， 扩展类广告有一定增长。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 1.6、历年投放互动通 Richmedia广告主数量变化 2003年投放互动通 Richmedi
40、a的广告主有 50家，2004年发展到 83家，到 2005年已 经达到 114家，较 2004年增长37.3%。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2、主要行业互动通 Richmedia广告发展情况 2.1、IT行业 2.1.1、IT行业类互动通 RichMedia播放次数变化 2005年 IT类互动通 RichMedia播放次数增长都非常显著，从 2004年的 2.1亿次发展 到 5.1亿次，完全播放量也从 2004年
41、的 0.5亿次发展到 4.6亿次。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.1.2、互动通 IT行业类 RichMedia点击次数变化 2005年 IT类互动通 RichMedia点击次数增长显著，从 2004年的 525万次发展到 3168 万次。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report
42、 2.1.3、互动通 IT类 RichMedia不同形式播放次数变化 历年互动通 IT类各 RichMedia广告形式播放总量中，视频类广告的播出总量最高， 其次是浮层类广告和扩展类广告。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 从 2004年、2005年互动通 IT类 RichMedia各广告形式播放次数变化上看，2005年 浮层类广告的播放次数较 2004年有明显增长，已经超过标准视频的播放次数。 Copyright .
43、 iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.1.4、互动通 IT类 RichMedia不同地区投放次数变化 从 2003年-2005年互动通 IT类 RichMedia不同地区投放情况看，2005年北京地区的 IT类 RichMedia广告播放次数有较大增长，而上海和广东则有所下降。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report
44、2.1.5、投放互动通 IT行业类 RichMedia广告主数量变化 2004年互动通 IT类 RichMedia广告主有 21家，2005年则有所下降，只有 19家。虽 然广告主数量有所减少，但单个客户的投放量却有明显上升。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.2、家居用品服务行业 2.2.1、互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告投放次数变化 2005年家居用品服务行业类互动通 RichMedia播放次数增长显著，
45、从 2004年的 8983 万次发展到 13675万次，完全播放量也从 2004年的 1577万次发展到 9268万次。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.2.2、互动通家居用品服务类 RichMedia广告点击次数变化 2005年互动通家居用品服务类 RichMedia广告下载次数有所下降外，推荐次数和该 类别广告的点击次数都有所上升。 Copyright . iResearch Inc. 2006
46、iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.2.3、互动通家居用品服务类 RichMedia不同广告形式使用变化 互动通家居用品服务类 RichMedia投放最多的广告形式是视频类广告，其次是浮层类 广告。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.2.4、互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告不同地区投放变化 2005年互动通家居用品服务行业类 RichMedia
47、在北京和上海地区的播放次数有明显 上升，在广东地区有明显下降。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.2.5、投放互动通家居用品服务类 RichMedia广告主数量变化 2005年互动通家居用品服务类 RichMedia广告主数量较 2004年有较大增长，达到 13 家，增长率为225%。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia A
48、D Research Report 2.3、医药美容行业 2.3.1、互动通医药美容类 RichMedia广告投放次数变化 2005年医药美容类互动通 RichMedia播放次数急剧下降，从 2004年的近 3亿下降到 1.15亿次，下降幅度超过60%；完全播放量也从 2004年的 7927万次下降到 5883万次。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.3.2、互动通医药美容类 RichMedia点击次数变化 2005年互
49、动通医药美容类 RichMedia广告除了在推荐次数上有所增长外，在下载次 数和点击次数上都有所下降。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report 2.3.3、互动通医药美容类 RichMedia不同广告形式使用变化 2005年互动通医药美容类 RichMedia采用最多的广告形式是视频类广告，其次是浮 层类广告和扩展类广告。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch H
50、DT RichMedia AD Research Report 2.3.4、互动通医药美容类 RichMedia广告不同地区投放变化 2005年互动通医药美容类 RichMedia广告播放次数最多的是北京地区，其次是上海 和广东。 Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research Report Copyright . iResearch Inc. 2006 iResearch HDT RichMedia AD Research
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