文化产业学3-文化产业圈层与门类(ppt文档可编辑修改).ppt

文化产业学文化产业学Theworlds50mostinnovativecompanies2009无锡制药研究所2010201120122013年移动支付公司数据软件欧美创意闪购网站打车应用软件打击假药软件图片分享网站肯尼亚移动运营商零售商No1：NIKEvFORAPAIROFREVOLUTIONARYNEWPRODUCTSANDACULTUREOFTRUEBELIEVERS.v变革、真正信仰者的文化中国最具创意公司vLandwasher：北京蓝洁士，环保厕所vGoldwind：新疆金风科技，风电技术vBGI：华大基因v51talk：无忧英语vXian：西安隆基硅材料vTrina：合创智慧能源vXindanwei：新单位第三章文化产业的门类与圈层第一节文化产业的门类v一、各国关于文化产业的分类v1.美国版权产业的门类v核心版权产业：研制、生产和传播享有版权的作品或受版权保护的产品。主要包括广播影视业、录音录像业、图书、报刊出版业、戏剧创作业、广告业、计算机软件和数据处理业等(传媒产业+信息产业)v交叉版权产业：其所生产和发行的产品完全或主要与版权物品配合使用，如计算机、收音机、电视机、录像机、游戏机和音响设备等产业。v部分版权产业：产业内的部分物品享有版权保护，较典型的如纺织、玩具制造；工业设计v边缘版权产业：主要是以批发和零售方式向消费者传输和发行有版权的作品，如书店、音像制品连锁店、图书馆、电影院线和相关的运输服务业等。v2.英国创意产业的门类v广告v博物馆v艺术和文物交易v工艺制造v设计v时装设计v电影、广播电视、出版v流行行业v音乐、表演艺术v软件开发v视觉艺术v3.联合国教科文组织文化产业的门类v文化内容发展v文化产品的制造v文化产品的翻印和传播v文化交流v4.澳大利亚文化产业的门类v遗产类v艺术类v体育和健身娱乐类v其他文化娱乐类二、我国关于文化产业的分类v（一）理论分类v1.横向层面分类模式v核心文化产业：传媒、文化娱乐、计算机服务、网络、教育、旅游等；v前沿文化产业：工业与建筑设计、剧本创作、博物馆图书馆v拓展文化产业：广告业、咨询业。v2.纵向层面分类模式v按文化产业价值链的分类v文化制造业v文化服务业v文化销售业v3.行业性分类模式v新闻出版业v广播电影电视业v娱乐业v艺术业v群众文化业v图书馆业v文物业v博物馆业v文化旅游业v博彩业v竞技体育业v广告业v其他v4.常见的文化产业门类v纸质传媒产业v广播影视产业v网络传媒产业v广告产业v休闲文化产业v艺术、体育及其他产业v5.文化产品属性分类模式v第一类，本体文化产业第一类，本体文化产业。即生产、传播完全意义上的意识形态产品和提供同类服务的行业。如我们通常所说的文学艺术（包括音乐、舞蹈、戏剧、美术、电影、电视、曲艺等）以及以传播此类产品为主而形成的广播影视业、图书出版业、报刊业、演艺业、音像制品业、艺术教育业、舞台美术业、文博业等。v第二类，交叉文化产业第二类，交叉文化产业。即由于文化与其它产业结合而提高产品和服务的档次和质量，增加产品和服务的附加值的产业。如旅游业、大众娱乐业、工艺美术业、餐饮文化业、包装业、广告业、工业设计业、企业文化、装饰业、服饰业等。v第三类，外延性文化产业第三类，外延性文化产业。即为提高文化产品和服务质量及消费者技能水准而开展的辅助性或相关性文化产业。如文化教育培训业、文化信息咨询业、文化科技业等。v（二）政府分类（二）政府分类v文化产业作为概念是一个含义广泛、相互交叉的开放性概念。长期以来，文化在我国一直未被作为产业来看待，过去作为文化事业的统计数据，分散零乱，缺乏系统，不能反映文化作为产业的发展历程，特别是不能反映近年文化产业在社会转型产业调整中飞速发展的现实。v由于缺乏科学、统一的分类标准，各地区、各部门在定义和范围的界定上区别很大，很大程度上影响了对我国文化产业发展状况的认识和地区间的比较。也由于我国文化产业的整体存量不清，增量统计不全，文化产业在国民经济中的地位和对社会经济的作用不能得到很好反映。这就给文化产业的宏观管理、战略规划造成了很大的困难，影响了国家文化产业政策的制定和实施。1.文化及相关产业分类（2004）v年月日，由中宣部牵头，成立了国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”。课题组的任务是：科学界定文化产业的概念，建立科学的文化产业指标体系和统计制度v经过细致周密的调查研究，文化及相关产业分类作为课题研究的第一阶段成果，于2004年月正式出台，印发各级统计机构，并列入2004年底开展的全国经济普查之中。我国文化产业拥有了第一个全面统一的分类标准。v英国是最早提倡创意产业的，他们列出13个行业：广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。v美国将创意产业分为6类：文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。新加坡将创意产业分为3大类13个行业。v第1类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第2类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计；第3类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。中国台湾地区文化创意产业分类v分为13个行业：视觉艺术业、音乐与表演艺术业、文化展演设施业、工艺业、电影业、广播电视业、出版业、广告业、设计业、数字休闲娱乐业、设计品牌时尚业、建筑设计业、创意生活业。中国上海的创意产业分类v上海正在兴建18个文化创意产业园区，涉及的行业有11个：v工业设计、室内设计、建筑设计、广告设计、时装设计、动漫设计、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌发布、工艺品制作。北京市文化创意产业分类标准v2006年，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定了北京市文化创意产业分类标准v“文化创意走向产品、产权和消费的过程，是整个文化产业链形成的过程。”推动文化创意产业的发展，必须注重产业链的拓展和延伸。v北京市文化创意产业在范围上涵盖了设计研究、生产制造和传播销售等各个环节的相关行业，包含了从上游到下游的产业链全过程，在范围上跨越了二、三产业的传统分类。九大类别v1.文化艺术v2.新闻出版v3.广播、电视、电影v4.软件、网络及计算机服务v5.广告会展v6.艺术品交易v7.设计服务v8.旅游、休闲娱乐v9.其他辅助服务文化及相关产业分类(2012)v补充资料2-1文化及相关产业被分为十大类，其中文化创意和设计服务分类首次在分类中被提出分类指出，文化创意和设计具体包括广告服务、文化软件服务、建筑设计服务和专业设计服务。增加了文化创意、文化新业态、软件设计服务、具有文化内涵的特色产品的生产等内容和部分行业小类。v调整了类别结构：原有文化产业统计体系中的“核心层、相关层、外围层”三个层次的分类没有了，代之以“文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动”四个方面的内容来分类。第二节文化产业的圈层v一、三大圈层的划分标准一、三大圈层的划分标准v文化产业核心层核心文化服务业（一）新闻服务（二）出版发行和版权服务（三）广播、电视、电影服务（四）文化艺术服务v文化产业外围层交叉文化服务业（五）网络文化服务（六）文化休闲娱乐服务（七）其他文化服务v相关文化产业层文化制造业、文化流通业（八）文化用品、设备及相关文化产品的生产（九）文化用品、设备及相关文化产品的销售五种类别文化产业v24个中类，80小类。v第一类：为社会公众提供的实物型精神文化产品文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸、杂志、音像制品、电子出版物的出版、制作、发行等。v第二类：为社会公众提供可参与和选择的精神文化文化服务服务和休闲服务，以及相关的文化保护和管理活动，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务、博物展览服务、图书馆服务、档案馆服务、网络服务、旅游休闲服务、文化保护、文化研究、文化社团活动等。v第三类：提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、档案馆服务、文化研究和文化社团活动等。公益性文化服务公益性文化服务v第四类：提供文化、娱乐产品产品所必需的设备、材料设备、材料的生产和销售生产和销售活动，如印刷设备、文具、纸张、磁带、光盘等生产经营活动等。v第五类：提供文化、娱乐服务服务所必需的设备、用品设备、用品的生产和销售生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备、电视机、收录机、影碟机、音响设备、乐器、游艺器材、玩具等生产经营活动。三大圈层的划分标准：产业价值链v按文化产业价值链的分类v文化制造业v文化服务业v文化销售业vv文化制造业文化制造业文化制造业文化制造业：乐器、玩具、游艺器材等文化休闲用品制造业，广电、印刷、视听设备、文化办公用品生产等文化设备制造业，工艺美术品、收藏品等相关文化用品制造业等。vv文化服务业文化服务业文化服务业文化服务业：出版业、广播电视业、娱乐服务业、文化展览业、广告业、艺术经纪与经营业、图书馆业、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务、文化艺术商务代理服务、广告和会展文化服务等vv文化流通业文化流通业文化流通业文化流通业：从事文具、通讯、广电设备、照相器材、工艺美术品、收藏品等文化产品批发、物流、运输、仓储、零售的行业。二、核心层核心文化服务业v传媒产业：新闻出版、广播电影电视、v文化艺术服务业：文艺表演及表演场所、群众文化服务、文化节庆、文化设施、文化社团、文化交流v公益性文化事业：文物保护、博图档三馆、文化研究文化服务业的概念v文化服务业是指生产、提供文化服务的经济部门，是以信息服务和专业知识支持为特征的新型业态。v如出版业、广播电视业、娱乐服务业、文化展览业、广告业、艺术经纪与经营业、图书馆业、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务、文化艺术商务代理服务、广告和会展文化服务等，文化服务相比于一般文化产品的特征v1.无形性v2.不可分割性v3.不稳定性（精力、心理状态）v4.不易存储性v5.互动性传媒产业：文化产业的中枢v传媒产业指从事传媒商品生产或者提供相关传媒服务的经营型企业。v（1）传媒业是最具影响力的文化产业子类。vA创造经济效益，对文化产业发展具有引领和示范作用。vB制造就业岗位，维护社会稳定充当特殊作用。C设定传播内容，对受众行为产生深刻影响。（2）传媒业是文化产业资源整合的最佳平台。v“东方好莱坞”横店引领文化旅游潮流中国农民文化旅游节（3）传媒业是文化产业参与国际竞争的主力军。v美国的文化霸权三、外围层边缘文化服务业v网络文化服务v旅游文化服务v休闲文化服务v娱乐文化服务v其他文化服务：广告、会展、文化经纪、拍卖来源于文化产业与相关产业的交叉v源于创意对其他产业的渗透，对其他产业盈利模式和运营理念的改造，未来发展潜力巨大v例如：创意养老业、创意会所业、创意农业（白领农夫：农夫山泉有点田）、创意制造业、创意书吧、创意体验业（DIY）。创意会所业隐湖会馆v会馆具有如下特点：v一是针对特定消费群体，多为收入高、素质高、社会地位高的高端人群。v二是多数会馆都提供休闲、保健、娱乐、商务、文化交流等多种服务，具有高度的综合性。v三是会馆为其消费者提供的是具有档次高、文化含量高、私密性强的差异化服务。隐湖会馆的经营策略v“深处卧来真隐逸，上头行去是神仙”的宗旨，颂风逐雅，追求休闲健康、时尚高雅，力求通过整合各类古典文化资源与现代商务相结合，着力在“隐逸”字上做文章，全力打造“净”、“静”、“境”的消费休闲环境。v1、整合的社会资源、整合的社会资源v2推出的个性化服务、推出的个性化服务v3、多元的盈利模式、多元的盈利模式四、相关层文化制造业与文化流通业v（一）文化制造业v是通过对文化资源的加工和利用，从事文化产品生产的行业。v如乐器、玩具、游艺器材等文化休闲用品制造业，广电、印刷、视听设备、文化办公用品生产等文化设备制造业，工艺美术品、收藏品等相关文化用品制造业等。义乌文化商品的类别v工艺品类（美术日用专用民俗宗教其他工艺品）v玩具类（益智户外电子电动遥控模型充气）v文化办公用品类（书写纸制品测量办公用品文教用品）v体育娱乐用品类（运动健身、休闲娱乐、运动服饰、运动鞋、运动箱包）v文化设备类（休闲用工具车、照明、音像、电子数码产品）v出版物类（图书期刊、音像、电子出版物、年画挂历）五大优势行业v文教体育用品v框画工艺品v年画挂历v印刷包装v制笔v（二）文化流通业v是指从事文化产品批发、物流、运输、仓储、零售的行业。v主要包括文具、通讯、广电设备、照相器材、工艺美术品、收藏品等文化产品销售流通业。中国的文化创意产业博览会发展情况v1.义乌：中国义乌文化产品交易博览会v始于2006年v主要交易产品类别：v文化体育用品v出版物制品v影视传媒产品v演艺设备v创意设计（广告、舞美、园艺想象设计）v旅游文化v2.中国（深圳）国际文化产业博览交易会v2004年，创意设计、传媒科技、演艺、出版、动漫、工艺美术、书画艺术v3.中国西部文化产业博览会v2005年，演出旅游、广播影视、出版发行。动漫游戏、工艺美术、会展广告v4.中国东北（沈阳）文化产业博览会v2005年，文艺节目演出、出版物版权交易、广播电视节目交易、文教用品、书画古玩v5.中国中部（武汉）文化产业博览会v2006年，创意设计与动漫游戏、图书与电子出版物、古玩、茶文化、美术工艺品、服饰文化v6.中国（北京）国际文化创意产业博览会v2006年，产业基地建设与项目引进、文艺演出、出版发行、版权交易、影视节目制作交易、动漫与网络游戏研发制作、古玩艺术品交易、文化旅游五、三大圈层的发展现状v（一）三大圈层的经济指标情况v1.产值比重v核心层：16.8%；v外围层：11.5%；v相关层：71.7%。v2.增加值比重v核心层：42%；v外围层：18%；v相关层：40%；v3.从业人员比重（2006年数据）v核心层：34%；v外围层：17%；v相关层：49%六、文化创意产业的发展趋势六、文化创意产业的发展趋势v1.进入文化经济时代，文化创意产业与农业、制造业、服务业将实现全面融合；创意农业创意农业与白领农夫v“创意农业”就是把时尚的创意经济理念引入农业和农村经济范畴，从而建立起来的新型农业产业。v将生态农业、观光农业、体验农业、科技文化旅游、种养加结合、农科教结合、产加销结合等将所有可利用资源融为一体来综合发展的农村经济。v2.文化服务业特别是交叉型文化服务业将大幅增长，文化制造业的比重会有所下降，文化流通业会更加发达；呜呜祖啦九成中国制造v出厂价一般是在0.6元到2.5元。”而到了在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特（约合17.7元人民币）到60兰特（约合53.1人民币）不等，最贵的200兰特（约177元人民币）。中国加工厂的利润不足5%。显然，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。在庞大的世界杯商机市场面前，“中国制造”收获的往往只是一点蝇头小利。v 2006年，中国为世界上每一个人v生产了一双鞋子（60亿双），2米布v（122亿米），三件衣服（177亿件），v但要出口60件衣服才能换回一件BOSS体恤。中国出口8亿件衬衫才能换一架空中客车380。创意服务：从中国制造走向中国创造文化创意产业与相关产业的交叉渗透v源于创意对其他产业的渗透，对其他产业盈利模式和运营理念的改造，未来发展潜力巨大。v例如：创意养老业创意养老业、创意会所业、创意农业（白领农夫：农夫山泉有点田）、创意制造业、创意书吧、创意体验业（DIY）。2006年，美国电影海外票房收入258亿美元，中国2亿美元。日本动漫在美国的销售收入超过50亿美元，是其对美钢铁出口收入的4倍。真正赚钱的是文化服务v有了集装箱及运行系统，全球贸易量增加三分之二。v文化领域的虚拟“集装箱”：一个国家缺乏集装箱系统，就“远离”全球贸易体系。文化流通业愈加发达v3.微笑曲线效应愈发显现功效，文化服务业与文化制造业的产业融合趋势更加明显；“微笑曲线”是我国台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征.在整个个人电脑的产业链里，上游的CPU、操作系统和下游的售后服务等工序具有较高的附加价值，而处在中游的组装生产等工序则利润空间最小.v4.文化创意产业进入产业链运营和商业模式竞争阶段。v著名管理学大师彼得德鲁克：当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争 1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，2007年在世界范围内拥有32165家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌。全球最佳100个品牌名列第八。始创于1864年的全聚德，距今已有百余年的历史，至2007年共五家分店。商业模式的国际竞争“茶之为饮，发乎神农氏”陆羽茶经始创于1890年的立顿红茶通过行销模式的创新和复制，已经成长为全球第一大茶叶品牌，立顿茶叶类产品行销于全球110个国家和地区，2007年的销售额达31亿美元，相当于中国农业产值的70%。1992年在进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家中国以后。短短5年时间，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。星巴克的启示：Itsnotaboutthecoffeev1971年才诞生于西雅图的starbucks，1992年在v纳斯达克正式上市。目前已在全球拥有15823家分店，在中国拥有286家连锁店。星巴克功勋卓著的执行副总裁霍华德毕哈将星巴克的成功经验归结为“与咖啡无关”。星巴克实现迅速扩张的秘诀不在于其核心产品咖啡，而在于商业模式的创新复制。Theend