国际市场营销学(第三版-闫国庆)第3章.ppt

第二篇第二篇第二篇第二篇 国际营销环境分析国际营销环境分析国际营销环境分析国际营销环境分析国际营销经济环境 国际社会文化环境国际政治法律环境国际营销信息系统和营销调查国际市场营销国际市场营销国际市场营销国际市场营销第三章第三章 国际营销经济环境国际营销经济环境 2024/5/11 周六3本章学习要求本章学习要求l了解经济全球化的发展趋势及其特征l思考经济全球化对国际市场营销的影响l 3.掌握区域经济一体化形式l 4.了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定l 5.对世界经济有主动了解的兴趣2024/5/11 周六4开篇案例：开篇案例：中国超过日本成为第二大经济体中国超过日本成为第二大经济体第一节全球经济环境分析第一节全球经济环境分析内容提要内容提要:一、全球经济发展特征一、全球经济发展特征二、经济体制与市场发展阶段二、经济体制与市场发展阶段三、全球各地收入与购买力平价三、全球各地收入与购买力平价全球经济发展特征全球经济发展特征全球全球经济一体化一体化区域区域经济一体化一体化知知识经济向向纵深深发展展2024/5/11 周六6一、全球经济概述一、全球经济概述经济全球化的概念经济全球化的概念 从本质上说,经济全球化是商品,服务和生产要素在全球范围内自由流动,合理配置的趋势不断扩大和加深,在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性，渗透性的程度日益增强。一、全球经济概述一、全球经济概述经济全球化的发展阶段经济全球化的发展阶段l经济全球化大致经历了三个阶段第一阶段：从世纪初期到第二次世界大战之从世纪初期到第二次世界大战之前前以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人力，自然资源为主要特征第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前从第二次世界大战到冷战结束以前三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个新阶段的重要标志第三阶段：冷战结束以后至今冷战结束以后至今经济发展是各国的主要任务，世界经济得到前所未有的发展l国际贸易规模扩大，自由化程度加深l生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头l金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续l区域性经济组织间的协作日益完善l国际产业结构继续进行调整l信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了经济全球化的进程经济全球化的特征经济全球化的特征经济全球化对国际市场营销的影响经济全球化对国际市场营销的影响l经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大的影响。l必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方式与营销方式的出现。l使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复杂性和风险性。企业在国际营销时需进行的调整和变化企业在国际营销时需进行的调整和变化l企业需要具备全球视角和树立全球营销的观念。l企业需要更新竞争理念和竞争方式u重视竞争对手的竞争理念u注意构造“和谐组合”的竞争优势u基于“竞合”的竞争方式l企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略l企业需要强调适应性的文化营销战略2024/5/11 周六12区域经济一体化区域经济一体化区域经济一体化又称区域经济集团化，是指成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现世纪年代中后期，区域经济集团组织成为世界经济发展的一大趋势进入世纪后，区域经济集团化显于出更加迅猛的发展势头区域经济一体化的特点区域经济一体化的特点区域经济集团化与经济全球化并行发展贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域经济集团板块区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁2024/5/11 周六14知识经济向纵深发展知识经济向纵深发展l市场配置体制l指令配置或中央计划配置体制l混合配置体制2024/5/11 周六15二、经济体制二、经济体制l低收入国家 1005美元l中低收入国家 1,006-3,975l中高收入国家 3,976-12,275l高收入国家 12,276l经济瘫痪国家注：世界注：世界银行行2012年最新划分标准年最新划分标准2024/5/11 周六16三、市场发展阶段三、市场发展阶段2024/5/11 周六172016年中国人均年中国人均GDP情况情况l产品导入期l产品成长和成熟初期l产品成熟和标准化时期2024/5/11 周六18四、产品贸易周期模型四、产品贸易周期模型l收入成为商品是否能够在该地区被接受的重要决定因素。l购买力平价：在经济学上，是一种根据各国不同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数。理解为购买力水平。2024/5/11 周六19五、全球各地收入和购买力平价五、全球各地收入和购买力平价举个栗子此此处应该有有图2024/5/11 周六20六、人口分布六、人口分布2024/5/11 周六21七、营销与经济发展七、营销与经济发展第二节区域市场环境第二节区域市场环境内容提要内容提要:一、区域经济一体化一、区域经济一体化二、区域经济组织或协定二、区域经济组织或协定三、世界贸易组织三、世界贸易组织四、区域市场特征四、区域市场特征一、区域经济一体化一、区域经济一体化l l为为什么会什么会产产生区域生区域经济经济一体化一体化组织组织？一、区域经济一体化一、区域经济一体化 按照按照经济一体化的程度来划分一体化的程度来划分 优惠贸易安排：优惠关税 自由贸易区（FTA）：+内部取消关税和数量限制 关税同盟（CU）：+统一对外关税税率 共同市场（CM）：+生产要素自由流动 经济同盟（EU）：+成员国统一某些经济政策 完全经济一体化：+统一所有经济政策表表31 各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表区域经济集团化的影响区域经济集团化的影响推动世界经济格局走向多极化区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加促进区域经济集团的贸易发展推进区域经济集团的结构调整及经济发展中国参与区域经济合作的现状中国参与区域经济合作的现状1991年,参加了亚太经合组织(APEC)2001年,加入了曼谷协定（现更名为亚太贸易协定）2003年，签署了内地与香港更紧密经贸关系安排2004年，与东盟十国签署了货物贸易协议中国参与区域经济合作的特点中国参与区域经济合作的特点广泛地参与了各种区域经济合作参与区域经济合作，既有中央政府的大力推动，也有地方政府的积极参与参与自由贸易区的时间还不长，谈成的数量有限，还没涉及世界上主要经济体二、主要的区域经济集团及其规则二、主要的区域经济集团及其规则内容提要内容提要:一、欧洲联盟一、欧洲联盟二、北美自由贸易区二、北美自由贸易区三、东南亚国家联盟三、东南亚国家联盟四、亚太经济合作组织四、亚太经济合作组织欧盟的发展历程欧盟的发展历程l欧洲联盟（European Union，EU）是由欧洲共同体(European Communities)发展而来的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1993年欧盟正式诞生。总部设在比利时首都布鲁塞尔。l由欧洲共同体诞生演变到欧洲联盟历经多年的发展。l欧盟的成员国在不断扩大。2024/5/11 周六2024/5/11 周六时间国家国家条条约1951.法国、西德、意大利、比利时、荷兰、卢森堡欧洲煤钢联营条约1957.欧洲经济共同体欧洲原子能联营（罗马条约）1967.合并，欧洲共同体，简称欧共体1973.英国、爱尔兰、丹麦1981.希腊1986.葡萄牙、西班牙1991.欧共体马斯特里赫特首脑会议通过了欧洲联盟条约（通称马斯特里赫特条约，简称“马约”，欧盟正式成立1995.芬兰、奥地利、瑞典2004.塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚2007.罗马尼亚、保加利亚2013.克罗地亚欧元欧元l1998年7月1日，欧洲中央银行成立l1999年1月1日，欧元正式流通l2002年7月1日，欧盟12过的货币停止使用，由欧元取代。小知小知识：欧盟的：欧盟的单一一货币制制l拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。l反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象征。l欧盟到2013年共有28个正式会员国，有8个国家正在申请加入。目前英国、丹麦和瑞典没有参与单一货币制。l欧元（Euro）是欧盟中19个国家的货币。欧元的19会员国是德国、法国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、爱尔兰、西班牙、葡萄牙、奥地利、芬兰、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、希腊、马耳他、塞浦路斯。1999年1月1日在实行欧元的欧盟国家中实行统一货币政策（Single Monetary Act），2002年7月欧元成为欧元区唯一合法货币。欧元由欧洲中央银行（European Central Bank，ECB）和各欧元区国家的中央银行组成的欧洲中央银行系统（European System of Central Banks，ESCB）负责管理。另外欧元也是非欧盟中7个国家（地区）的货币，他们分别是：黑山、摩纳哥、圣马力诺、梵蒂冈、瑞士、安道尔和科索沃。欧盟的规则欧盟的规则统一货币政策财政预算政策地区发展政策共同农业政策标准化政策北美自由贸易区北美自由贸易区(NAFTA)l1994年1月1日北美自由贸易协定正式生效标志着北美自由贸易区(North Aamerica Free Trade Area，NAFTA)的诞生。继1989年1月1日，美国和加拿大两国签署了美加自由贸易协定，经过长期谈判，美国、加拿大及墨西哥三国于1992年8月12日签署了北美自由贸易协定。l北美自由贸易区的宗旨：l消除缔约方之间货物与服务贸易的障碍，便利缔约方之间货物与服务的流动；促进自由贸易区内的公平竞争；实质上增加缔约方境内的投资机会；在第一缔约方境内为知识产权提供充分有效的保护，并使其能够得到期强制执行；为北美自由贸易协定的使用和实施、北美自由贸易区的共同管理和缔约方之间争端的解决建立有效的程序；为进一步发展三个缔约方之间的、区域间的和多变的合作建立机制，以扩大和提高北美自由贸易区协定项下的利益。墨西哥墨西哥议员翻上翻上边境境墙告告诉特朗特朗普：普：这墙没用没用2024/5/11 周六东南亚国家联盟东南亚国家联盟（ASEAN）l东南亚国家联盟（Association of Southeast Asian Nations，ASEAN，简称东盟），其前身是马来西亚、菲律宾和泰国于1961年月31日在曼谷成立的东南亚联盟。l目前，东盟成员国包括：菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、文莱、印度尼西亚、越南、缅甸、老挝和柬埔寨等10国，总面积约450万平方公里，人口约5.5亿。东盟秘书处设在印度尼西亚首都雅加达。东南亚国家联盟东南亚国家联盟（ASEAN）l东盟的宗旨和目标在东南亚国家联盟成立宣言中有明确的阐述：l以平等与协作精神，共同努力促进本地区的经济增长、社会进步和文化发展；l遵循正义、国家关系准则和联合国宪章，促进本地区的和平与稳定；l促进经济、社会、文化、技术和科学等问题的合作与相互支援；l在教育、职业和技术及行政训练和研究设施方面互相支援；l在充分利用农业和工业、扩大贸易、改善交通运输、提高人民生活水平方面进行更有效的合作；l促进对东南亚问题的研究；l同具有相似宗旨和目标的国际和地区组织保持紧密和互利的合作，探寻与其更紧密的合作途径。亚太经济合作组织亚太经济合作组织（APEC）l亚太经济合作组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，APEC）是覆盖亚太区域的重要组织，1989年11月在澳大利亚堪培拉成立，当时有东盟六国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大的12国外交和经济部长参加了会议。l这次会议将亚太经济合作机制由民间、半官方性质推向官方、政府间的合作，成为官方论坛。l中国1991年加入。亚太经济合作组织亚太经济合作组织（APEC）澳大利亚澳大利亚文莱文莱加拿大加拿大智利智利中国中国香港香港印度尼西亚印度尼西亚日本日本韩国韩国马来西亚马来西亚墨西哥墨西哥新西兰新西兰巴布亚新几内亚巴布亚新几内亚秘鲁秘鲁菲律宾菲律宾俄罗斯俄罗斯新加坡新加坡台湾台湾泰国泰国美国美国越南越南2024/5/11 周六亚太经济合作组织的局限性亚太经济合作组织的局限性成员最多，成员方在经济发展水平存在极大差异APEC无固定的组织机构,自身的运行主要靠会议和协商,沿用WTO规则,缺乏制度基础,强调非约束性.APEC具有“大组织中有小组织”的复合型结构,诸如东盟,北美和澳新自由贸易区等.亚太经济合作组织规则的内容框架亚太经济合作组织规则的内容框架贸易投资自由化方面:关税减让,非关税措施减少,非歧视性原则等贸易投资便利化方面:标准化和一致化,海关程序,知识产权等经济技术合作方面:在自愿参与、主动倡议的基础上，实现互惠互利三、三、WTO组织及其历史组织及其历史l1995年元旦正式成立，1996年1月1日起开始正常运行。lWTO是负责成员间有关多边贸易关系契约协定的管理、执行和谈判的机构,是国际贸易体系的法律基础和组织基础。lWTO规定了主要的协定义务,以决定各成员如何制定和执行贸易法律制度和规章。lWTO还是各成员通过集体辩论、谈判和裁决,发展其贸易关系的场所。关税和贸易总协定关税和贸易总协定（GATT）TO的前身的前身1.GATT 创立了一个监督世界贸易的协定，同时还为降低关税提供了一条途径2.GATT 也提供了一种解决双边贸易争端的机制GATT 的宗旨：的宗旨：在处理贸易和经济事务关系时，应以提高生活水平，在处理贸易和经济事务关系时，应以提高生活水平，保证充分就业，保证实际收入和有效需求的巨大持续增长，保证充分就业，保证实际收入和有效需求的巨大持续增长，以扩大世界资源的充分利用以及发展商品的生产与交换为以扩大世界资源的充分利用以及发展商品的生产与交换为目的目的3.GATT 是历史第一个准国际贸易体系，现在已经被世界贸易组织所取代WTO的功能与作用的功能与作用lWTO的功能主要围绕所管辖的及其后一系列谈判的成果形式的协议展开:lWTO应促进本协议和多边贸易协议的执行,管理,运作,以及进一步实现各协议的目标,并对其提供框架.lWTO应为各成员处理与本协议各附件有关的多边贸易关系提供谈判场所.lWTO应管理实施本协议附件二有关争端的规则与程序的谅解.l基于WTO的功能,其对世界经贸活动的作用主要有两个方面:l促进了世界范围的贸易自由化和经济全球化l改变了世界市场的竞争方式与竞争手段,转变了传统的贸易政策措施三、三、WTO制度制度 WTO旨在通过实施非歧视原则，削减贸易壁垒,促进贸易自由化,在可持续地展的基础上,充分扩大商品的发展和交换.lWTO的基本原则1.无歧视原则:指各成员在国际贸易多边谈判中要本着互惠互利的原则相互开放市场并减让关税,以推动贸易自由化的发展和统一大市场的逐步形成2.自由贸易原则：通过多边贸易谈判实质性的减低关税和非关税壁垒，扩大各成员之间的货物、服务和知识产权贸易，逐步降低和消除阻碍贸易发展的各种贸易壁垒、障碍和歧视3.公平贸易原则：体现在货物贸易，服务贸易和知识产权领域4.政策的统一性和透明度原则5.发展中国家优惠的原则：体现在非互惠互原则，保护幼稚工业原则及国际收支恶化时的数量限制分分组作作业l亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、非洲、大洋洲、南极洲 经济环境、文化环境、法律政治环境调查说明。l涵盖主要国家、人口分布、经济发展水平、文化特色、法律政治环境。2024/5/11 周六