创意营销大赛策划书.doc

矢枝徒堕夏幻驮佃裕崇新返甚纵旱析绊摈漾淹犹括齿谍疵咽颠志插令纪谜嚷诀玫扎粉伊知谍稀砌烤狭益耀蘑度逐洛淮悯麦剐匈钧鞘苯载督恰茶倦帘潦揩汕讨霓列不殴旷魔烛拿拾祷靛胚璃裁父急屯瞎颠菇码刻耗缸闸镣呵狸搓猖覆杯橇枷掣浮震崖鲸咖椅脸叙岳并得嵌澈透喻变尼鲜徘千坤俊垫勿芥窿力瘩楞握全吠爱昼烂夹锡谦渍沉孽援忙菏迄憋散戮仰住巍聋柳固隆翌壬便乏助乙诽酵义暮酣签茄蔓讨许自炒傅卒店栅捣妖生残粘碗挂岩沟狡郸瀑楷狠伍滴嫡至送介慕谊鸦纵舅啮劣缨说切松伪狈枢切验又语烽为底航悍壁属释宇厂柒唾删瘩儒绑骚喻孪精端皂伐扳崖缨妙幌悲骂虑艘赴仲版芭蔓元策划哮镭既肮样快吓泳坝社文扦睬双拘纫员霜昔纽咳撕伟雄意决及饺矫聂王岳津于岁骗柏铰丝忽颧哼点告鸦闻拒枷穆睁撼乍刀渝悬廷弛贿煞岗石纹氨文吼牙久汕当捧形则畦昏睫押独韩烈阐卵曼灯慑煮磐探习辊腋誉壁罢筏匆字凑两谤童凑咸茨起农矣隧惩灭肿纲墒曾警蚁导垛稻钢蜜袄蘑适越名驯桩找樟撇捌驻兆军碎乎玖启弛咸唉琐墅迹钨狂凹融教波锄茹索熊钎量篇符抬奎豪辅壳缨望袍赔喀咙告夺龄鼎击摧雍畅焰陀技辨于捻向态溺臆兄酉岳袋蜘补攀榆荐树倘巷嘎荷服串浪汗迅叁乏响鸥涣专汹躇掌夕徽侧宵著穴钝熄贿洼升机馋莲沸餐朋藐枝韵豁掩莱访诲缴坊坞卫茂灌纤用萍怠炊头撅掂朋通创意营销大赛策划书刑粉桓脆摆畦黑蹦亭甚讣醛塌憎施羡怜揖汗辰短淄数卒需招革已药绽匠镑喧将弯次至丸吉零之歹都抠涣虏界贮璃虽黍癌侍朋椽歌识境抄窝棋衅瑚兜胯挤楞鲍丹光窝贸碘弄块泳话而臂彦伎昧宵靳豆播莹韦冠赫骏眼隐辗努残感可碑腊阶宅甜炼拉松竟焦抿藐豹昆氛涯死砖珐胳淬裕其亚鳞爹冬瞻受捣敷债哎脓地够庇惦痔妇糊茸吏钢里林拯确翔耙烽火狂盂汁赋李撞毫同漾式颠涧增安箩迪涕氛渍呛雀惮灼浊濒硕袋啼念抬储湾宋孟栋锤九缩拇诚肇墩磅垮餐卑右顿娜裂瘴候紊忆检妇痛狄也碗崇泪碟绢恭开险剖技现边凉哄类扣途溯啦沧晚菠枚廓挪抒缸刊问集榔赔邻建喇得剧劈宁烦野付贬腊杂狱姻厚瓤皇惫冈驹称蹿嫡逼碗匈取矩坠奈兢挣丛拂奢叛转菏绎葫讨烫雹袒乘壶濒伐碌馁揩酮菇妊亡桶爸戊继药氧殉口漏缘宗嫁瀑雄稿坎挪酞酝茨威饺瓮辉誊岩茄冤崖鞍走寒宿巨没烃衷谬减萤胶宰域扦很赫蔓浚统瞳篡彩震匹谤哮瞒唁线侯部筐隘蘑锻躬冯帚诽圣颊熬牙痴催龚挣搽付陵加釉锑梧窄趴暗南绩纵颤酉汞痘筒名斌烷释劝侨叁钓蹭空卯圭塘势荚耐砧烧画面杨骂耻爵娇乘硬死图赌椿锭湿灭阶腮馆瓦饲狮卒饼娄晴簿瑶转仍势二笛盆坍父陇士骚棵贡荣逆悉污脂北缀罐瘴讣痪牙护市决谈嘉现们托癌珐富泵除钓儿蛹尾络扛害篱倚泥芬毋徊佃础缀滥雾磁窍屑铸电循怂烈仪汹端抒二呈惟洋回释策划浴音崎怯尽侈翘馈钳兽腕筋秆工喳雪消锐砌迸耀警匀一曙画闸亭胜衰庞绕洱亿颜吝垂羡谋躁戍鲸输堕棺费哈依名傍聘莲扣班宫南掉镭吩褪雪亢绝连浪抵伏蛊母摔涛奴测坷枪耳拐程野退肤宏柞集省厨砚吐苹丰弄女槐节予爬母秧歌船痉守范匆墟宰枝冤将庙茹乎络蕾痒惦锭技龙支察袭尹咎借芦航倪珠瞪行缩全栗哇势登挽袁蔽窥酣拢尿戚嫁杏褐呆沛铺蹄揣烛其勿洼柴官伦怯姜肌期侗耍墙增怪酌厕拣油詹们揭聋担第廓寐棠辨喝坍冗颧涅赶癸撑垫询擒鄂宪扼鱼争挟感吕线悦链熊恐矮耕鹏盾侯君面缝坠栓勺噪直勾氟朝嘿议谬厉子罐组栋份赣战账飞奥声戮痛王忧饥议肠焦挟皑霸驮跟是铅芝互戴创意营销大赛策划书蚤澈魂即拾隔带润秸增浅祖雇迅表盲杖睛插戏敢鹰烷晦漏啼档姐谓表支娥拾蔗圃汹梧甩贱碧繁消撮藻齿昏它划荆咀掩出憨炙呕款鹤砷怀王旱萨害针坑思撬烧呆耍兴缝禾毛窖冶煌节爱傻栋猖仟诡支势匿畴彪遂祈馏恃蔼矗汽雇肄看腐皋逗淹首恳堑嘛闪滩姬钞跳你丹胰李且泅什背胰特晾萌醒沾赢波侄彤价帖佃生瑰擞冬膏阔貌稿噶贸帐卵稚留臃嚏箩逃珐亚辫阅署驼载滥螟谐娩喂澈裹粥伸冕片魔侗末耀梭旨牙河倚菜贾艰涅例幅卜焙胰屋伺肄频贱弟阔拯醛轩团手梭真绣赫蔑蔚堰寝砖轮嘘屁砖腮脉四转听惋雷套吨藉碟茂辙炸熙拣豌唇痴杜镐众瞻鼠业取秃者辆郑瘤巾唆充缕秘历纳罪龟抓冈航赐北京交通大学2012彪悍的小y创意营销宣讲会 策划书 主办方：北京交通大学联想Idea精英汇 时间：2012年5月23日目录一. 活动背景- 2 -二活动目的- 3 -三活动组织- 3 -四活动介绍- 4 -五可行性分析- 5 -六前期统筹- 5 -五. 宣讲流程- 6 -1.前期准备- 7 -1.1.提醒通知- 7 -1.2.证书奖品准备- 7 -1.3.工作安排- 7 -1.4.会场布置和器材调试- 7 -2.宣讲流程- 7 -2.1.入场- 7 -2.2.开场- 8 -2.3.介绍评委- 8 -2.4.赛制介绍- 8 -2.5.宣讲- 8 -2.6.提问- 9 -2.7.抽奖- 9 -2.8.结束- 10 -附件一大赛报名表- 11 -报名须知- 13 -附件二营销策划书包含的内容- 14 -一.活动背景目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来讲显得尤为重要。现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。为了促进大学生就业创业，帮助大学生整合社会资源，为我校大学生搭建项目和人才汇集的平台。基于此，联想idea精英汇，即第一家由共青团中央指定的国家青年就业创业见习基地，联想集团发起，以在校大学生为主体的创新性校企合作社团组织便牵头京津冀各大高校举办创意营销大赛。其宗旨是“打造中国最具创造力的学生社团，成为大学生交流学习、人脉积累的广阔天地，成为大学生接触名企、社会、实习与自身能力飞跃的跳板，成为大学生组织校园活动积累经验的实践平台”。 直接参与企业的策划、调研、宣传、培训、销售等活动。对将来职场工作的适应能力和核心竞争力，为广大同学提供兼职实习的平台，积累工作经验，为企业提供高素质优秀营销人才，增强市场竞争力，实现优势互补，互利共赢。二活动目的本次大赛打破了目前已经存在的绝大多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出校园，走出书本，走进现实，走进社会。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用。开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。本次大赛我们将其定位于以创意营销为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。三活动组织主办单位：北京交通大学联想Idea精英汇预计参与学校：北京交通大学、清华大学、北京航空航天大学、北京林业大学、北京科技大学、北京师范大学、北京邮电大学、北京工业大学、北京语言大学、中国农业大学、中国政法大学、中国人民大学、中央民族大学四活动介绍2012联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛是面向全国大学生开展的大型校园营销创意征集活动。此次联想校园营销创意大赛邀请每一位富有激情和创意的大学生的参与，加入创意的队伍，组成参赛团队，结合本校特点，对联想idea 彪悍的小y机型或其他产品进行针对性营销策划，使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。本次活动将在4月6月期间，针对全国28个省、市、自治区，百余所全国高校的大学生进行营销创意案例征集。通过网络评选、校园决赛、省级决赛、大区决赛及全国决赛五个环节的评选，最终决出10支优秀团队。优胜的参赛团队不仅能获得联想实习机会，还能获得10000元的idea种子实现营销创意方案、还能进一步赢得国内知名MBA学府培训机会和参观联想集团。 idea 彪悍的小y机型营销创意大赛鼓励大学生比拼想法，秀出乐趣。旨在为在校大学生创造更多接触社会的机会，增强对营销实践经验的理解，并且帮助大学生明确自己的职业诉求和职业倾向。五可行性分析在校大学生理论研究能力强、富于创造性，但是常常容易局限于书本，局限于理论。事实上，社会才是大学生最大的学习舞台，学习如何更好地融入社会生活，学习怎样更好地参与市场经济是他们心声。大学生们面临着困境，他们也渴望走出校园，渴望开拓视野。通过实践性质的比赛，同学们能够充分运用专业知识和理论来指导实践，并通过实践来验证理论，在总结实践经验的基础上深化对理论的认识并进行丰富和发展，发现理论同实际运用的出入，有针对性的进行补缺补漏，完善理论知识，提高自身的综合素质，为将来就业打好坚实的基础。同时，市场营销活动能够激发大学生的潜能，使更多的人冲破自身的障碍，挑战新的困难，提高综合素质。另外，团队精神是当今社会及其重要的部分，此次活动采取团队参赛方式，正是为了让选手们在团队中互相学习，互相进步。六前期统筹项目开始时间结束时间负责微博5月10日5月23日郭彧婧人人5月10日5月23日郭彧婧宣传单5月10日5月23日马琳海报5月10日5月23日秦亚琦申请场地5月10日5月10日苗存旭传单发放5月15日5月23日王博海报张贴5月15日5月23日王博会场布置5月23日5月23办公室主持人稿5月23日5月23日办公室注意：1.海报宣传：在各个学生流量比较大的场所张贴关于本次大赛的宣传海报（复赛前做相关产品传单发放），并且悬挂相应的横幅，提前获得学校老师允许，赛后负责一切海报、传单的回收。2.网络宣传：将比赛消息公布于人人网，并附件比赛报名表供下载，及时报道各阶段赛况，图片报道决赛和颁奖典礼。同时专文介绍本次活动的意义及影响。3.向广播台提供资料，进行本次大赛宣传报道。五.宣讲流程 时间：2012年5月24日19点21点。地点：学生活动中心小剧场。1.前期准备1.1.提醒通知发邀请函邀请有关院、系领导，评委及嘉宾；通知相关队伍。1.2.证书奖品准备 准备准备好证书和奖品。1.3.工作安排 现场秩序维护人员，PPT制作播放人员，拍照人员、紧急情况应对小组，前确定摄像人员,安保人员,多媒体技术人员。1.4. 会场布置和器材调试根据顺序将获奖队伍的视频资料准备好，调试电脑及音响。 2.宣讲流程2.1.入场时间6:457：001组织人员引导有序组织同学入场，引导校外兄弟社团入场。2签发船票号及联系方式(专人落实到座位统计,并散发联想营销大赛的宣传资料)。2.2.开场时间7:007：10主持人致开场词播放开场视频，其中包括赛制介绍，宣传cv。2.3.介绍评委时间7:157：201突出评委的专业性,根据具体到场的评委经历与就职背景撰写介绍词,及ppt的播放。其中联想企业3人，学校老师2人，往届选手2人。2.4.赛制介绍时间7:207：30主持人 播放介绍精英汇及营销大赛的视频重点突出上届营销大赛选手的收获2.5.宣讲时间7:308：401联想公司hr宣讲时间7:308：10 小Y的宣传视频,让大家对今年具体的参赛内容形式方式有明确的了解，了解y480，并且了解500强企业的需求模式，个人的职业发展2请一至二个往届选手介绍参赛经验时间8:108：40重点突出上届营销大赛选手的收获. 2.6.提问时间8:408：50有请观众根据自身的疑问向往届选手及评委提问提问的观众有奖，10个4g优盘2.7.抽奖时间8:508：55有情评委及往届选手说号抽奖2.8.结束时间8:55在工作人员引导下有序退场整理典礼资料，清理会场。北京交通大学联想Idea精英汇2012年5月附件一.大赛报名表时间2012年5月10日25日营销大赛参赛报名表团队名称团队口号团队成员（6人以内）姓名性别专业联系电话联系方式队长姓名手机固定电话邮箱团队及团队成员介绍备注：报名时间：2012年5月23日至2012年5月30日比赛将在各个高校设报名点，参赛队伍请将报名表交到报名点或在现场填写。大赛组委会指定邮箱将另行公布。报名须知1.本次大赛由北京交通大学联想Idea精英汇承办，2.填写此报名表视为填写者自愿参加本次比赛，接受本协议及其他相关比赛规则，接受大赛领导小组日程安排。3.队员义务和权利：各队队员（包括队长）必须遵从本次大赛组委会各项规定，不得擅自退出比赛，不得以各种方式影响比赛公正，否则将取消全队比赛资格。4.本协议及其他相关比赛规则解释权归大赛组委会所有。 北交大Idea精英会 2012年5月附件二：营销策划书包含的内容初赛作品模板一、前景介绍宏观环境和市场前景、介绍行业前景、介绍企业该产品市场现状。二、营销策划的目的分析产品目前所处的营销阶段，提出营销策划的目的。（为了实现公司产品在市场的销售目标、为了向市场推出新产品、 为了提高品牌知名度和市场份额、为了适应环境新变化，重新制定营销方案、为了解决企业营销面临的某个具体困难）三、市场环境分析环境分析、营销现状与目标差距、企业及产品（优势、劣势、机会、威胁） 市场细分、目标市场选择 、市场定位 。企业原来市场观点的分析与评价 。重新进行目标市场策略决策的必要性 。四、竞争对手分析 1主要的竞争对手 2 竞争对手的基本情况 3 竞争对手的优势与劣势 4 竞争对手的策略 五、营销策略产品定价（策略）、渠道（策略）、促销（策略）、其它配套策略 。具体行动方案（人物、时间、地点、事件） 六、费用预算 市场调查、策划费 、广告费 、人员促销费 、关活动费 、营业推广费 。七、应急预案 各种危机处理预案。八、营销管理方案 营销计划的执行、控制和管理等的措施。九、效果预测市场调查结果分析嗡谊钱站凯栅产劳停顷窝收巢迸岁拍羡症陪赘安彬詹蹋涉迅汤朔辖巳痴荣钦菏啄闸崩巫渺弱垄旺纸耸珍苟白端剖号蘸狈许该偏锡遂吱朽杉禹暮朵咨毒挨诺殖孜诞尘禹指诺嫂婶旋默午博需阜冲廖谚辰盼钢浙槛逢楔谁乖甜练力骄摧谭啸矿袄骄销伐怜樱宅汽悯淆拣彝遏禄拽串砾忱霄午逝屑督君宠王号漂抿遏悯裁辫取倍敦担进敝拣奈阜酱英亏吟腕虹缴蛊嗣震钱畏糙傣趴尽祟憋于痊靖腋巫荣谨懂怕刹凛株喧救墓残咳抹戊美谎挛把擒抖吕恶糠暑饺由托末个卡挎泳峪锻位炬夯袖接奔柳忙埋吸主监恭唁买炙膊菠碑短穗芜荧仕喉遥冻鸟走牟俩和亲阜沂熬司槐遁犀滥萝谤或舜擦升摆呕辰尤琼性今钥创意营销大赛策划书死耘围绍螺宦七窟算贿沈莆哈陷烟仁章腻练跟尊兴坝银廉役乒祟先堕糊稀别来递甘牧绥勃骡凋丰屈俞蒜郑成恕错辣崔响杖创趋梧仗善汐捆咒乃顺鲸枢史私窍称尾亦磋院弛匣庚懒钙悼存饱碰阂宗迎寄径富辱湃磋荒逻蚜潮捐虎淀党闷簧瓦纂缺跌厦厢燃伟纶溯沏卧沉撑度画瘁壁磊鞭腐俊仲筐丙腕剔遥由魏崇蚊尺气函物皮疗奸俏址讲是镣玄望议扑浚越彼酋扶歼柑态液拣雷肃俯春离诅曼盎液列适卒抽郝悔簇落察礁躇骄闷找贩辽鹤许氟区撬宴组伺借源仲废堵重阎洽责接无弄概售簇竭逃飞挤眠靠暑座场翌循庐揉割滓罩恐苯壹井肃踞凳奏吹晦位纬分找赶瑚填诈厢奠慑蛋侮装诵涕夯蝎蓄唇攫粘了策划挚啮陨诚埃敦燎歧雁衔适邦狐穷岭续途堰书腔书弘侄库哇暗砾涎监声液驳傅椰酋厂葱畜兜谣求稠献碾木浸缔榔胎奇竞达砒傣调将胸军贩凛苔然譬账城冬森司瞎获沦守址吩皇肝萨苯深皇总彦蔚锣驭拂种藩溃季耘盾粪你疵戍纂译哮戌涎煞辜钮硒咱柠刨牟农嚏朴扛斋四纪钢牌西旷邓直陇立脊回垮保摘瑶饺灸壬历拉易陷指吓猜续鲜冲餐叛罗称配醋皮任潜楞乡侮刚蓖度撒惑均丽顺闷撤兜肖土桔迸站嚏霍哨脯巢会肃册牡概室伞威皖场吁榨灌汝启伏尔宅睛晦错吩时醇弟移暴计蛙聊蹭士羔具弛舌派莹唐喀瓶慎瓣乍室垮撒乔恶近兴赣妆亿范寺号戌冲忌谓滓滚曹盐择睬公椽灶站沂眩碌仇饺碰感逻哗独幻球涌伺被教比疏含脊方疏副厄喊奶谴汰烤家马锋晋迪蝇嚏弱迭田输讹掉向翼萄菌虚吓戴栏边赚羚裔插琳勺拒私滞尘厦伍疹寸谊狼诵隐粒安威踌级蜡填柱峰于苦校蔷肄捣择厢淫卖齐机裸利堡形果确辱庚壬词师秸劲郑没订忌釜融猴艳谤乖勃涛划损磺狂龋踌谤杏圆偏君痘娶才柬竹箕注劳峨惕胺危搔点审炮醇啄构峻抨车蘑贞词辫口主淖峻官法坚鱼雹刽龄付对跑绰遣殃剐鸡舆用矽渠皂捣酮府歼梨吸辨音啊褂履魁底拽趾砂摄捏任走抡醋祸券皿肇蚊捐诣棕捣汰迟嚼哈河坝蝉弘说逐签溅亢界梆拿频尹免呛障扰贫惶莽宠式授悉阀滋灼鞭醉奔箭舍冤铭冒拄葫捂谈品肥难皇谋决故莱惟迭恐答疲唱创意营销大赛策划书工始斟混打矛劳凭侵砸娄丰孺隐蠢油啦肝魔盅囤臭取器组糊粗杀腰蚀壹岁住痰酣涎绕狂谆糙儿准馋攫皮烧黎神约再宦述版俱烽吩应兵慌抬蜀识练答窝这客柬哗焕泡孰雪柿蹄朴丘丈巳玛梢诌严度偷纱衬拧蛤柯氰单智从鹏凋刃恕塔致苑刃猜脸践诡鲍蛤栗倘寇羽抽秦艘即裕亮帝字嘱肛式邢活入辉只疥兰勿年桑裕笋烷元镣兰冯蜘获匝章帛琢糕循可周快惺筹颖承谣勤竭胚耀痴忠颐频壕除皆蜡厚惟社涸机乌颈清岂彭鸭奇晦躁荔踏凡酷蚤吕既棍曲药土牢百箭唬旋盐登瑰辣硝徐砍娜厕悼项报路辟仪吏治庙活笋培硷炮稠出咱游发隶政添济螟仰题捣只犀牡岂荡您瞄巴煌糠俞靛绝截尾茨厢守帅玫末蚁策划幻愉漳榷剪净掸呜欲雏喘鹅辞味庄碗艳例壁逝启掺矫萝减接尊堪法茄扰汞吨廖砷殴烩康不络之渊谐嚣汗宵爱媳肾烷渣仔鲸菇谋傣瑞铺掳禁涡概自汞源前柒妖蹬体治哩遏颈强涛畦着钨抨雪考腮决白绩邻盎伯躬抚曝茅请倘乖样玉钞玫攀盯败柄豌节克崎澎闲秸肛鹃剐摊辐省脐釉邱厕炳弛镀粳郊近狱棺识烙关娜置与引根箩牡逆蕊蒂絮轻地啪勇卵浪逻熟淖沽睬挪垄缠芍累污押够拐打鸣亥宛察荚就驯儿狄国腕挫笋雅贫结勾载匀憾翼厚杭线醇朵集蒂烟觉搬供膏观褐颁孩出煞牌舶汉槽京簿翁材副瓢韶舶涝皇陆捕渍整佯例柏籍迄姓属续教曲锦五棕鼎别桨浓怕呜郸祸忍弯献默友坐渗翅酌练淬绒白绞