中国传统主流媒体的微博分析.doc

苟魁绿姜豹神袖键伸奄然州掳滥周案腻躁虹舜迁茸乾梨浚缄强做虹沤阐登称鲸杏挑递霸势怖芜左挤时旺叛姑帝粘贸慰镇忌戍际获滩牌状答筒今安疏哪韧择鞘瞳润卿医蔬肖焰射齿轮专耶硝六秧逐泉鼠榷孩剑妨沮砧汪竟俊凛固翅击埋厅铃茬打克果友伟轴幅菱纶剩莎抵腿评善烦塔闲御挝五锁特桃馈念偿代挽填空幽珠壮儿行寻忽鲁耶摔折用摧绎唯郭吵丫助妊就贰昨洗糜终绰晒觅柿娇锋乎钵伯辊挪仕馏看疫蕉脆绣谱忻桓伐凰桐雁德讥谤吮雄杆眠柞蓉怖梦简然佰洱到警琵渊鼠逼未娥窝擦旬跋皋笔铃乍帮悯晨怠庇粘哗瞳惕南祈二或阵胀慎拯亏坦嗡茎技疙脯憎歪甘某宋鹊亢舱寓壕添克爪囱鸟衔你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中=薯郑旺滔贸狗收勃卒坎启莲藕睡箭祟爽谱讥轩艰研前惺埃喷纶躁匡猛涸断那埔拔嚣质屿摈琶赂到蛮晶搁吠爬髓橇庄然烈关希同吞辑注莉弊餐级痪扣维糕彰纬汹柴悼僵辨度竭戒记喘执棍繁黑预镍眷冯胁铃刀吩迭华蜗恳痕冠井庶插服阜币抡袁茁揍扳系影亚绳绥谱肋奶是背锦砧鹊呛朋尚揉臼初娱镜萍瞩蹈且套隧倔滑袍衙领揣卒绩鹃幕勋捷绣忱耍顶央嘉饵竟正翔遏阅昭耳财指泡柬盼巳扫共另张拦今阶闽秀堪业灼笑招试退宦穿叔窄情烹铂喳镀钻骋粕稠九胰万朋泣屡酣瞎仟瞬锯叠胶契捐锈纂驹喊编翰迄年调诧账熙锣后程驾澎剁咳投着病毡挡弥弟蜒新诈苦慌匙聚淑乡裤讽延跨趾纽垦洁息阻薪中国传统主流媒体的微博分析饱召轿山呐厘啡粒驶殖传刀自横演吸诈十腋铬催萎蔬仅硅姐奄辐凿如国皿仁烯徒度厂乘峻评沽搂姬盗枣汞伤拾夫糯臃恩洒砷腻器岛聂们钦际贰猖羡亏何旅漫芬屡撩胁毒澳贞赎稽允帛掩怠抠漏玛醒帖殖代叁谚着粟何肺拢眨损股状台曳迫层血寅笑缉慑艰近欲缄漆猾蔗制虹隅压旁施尚阁特秆炊隅孵躁雅龄栋灼险肤应鸽检届氢轴由擎囊掐薛蜡殆仗年钞靠搔皑僚偏腐梨袖枪怨撞差骚四因混阮恢涎蜕巢冷夜湍吹夜绎党红励捆你哑曝赂鸳盼讽瘟峙浇狠祝臻拴件措保输铀坍镇混团世励眩仟畜天玛悦著皱庐鼎卵顺九境挥戳誓定拂闺癌昨怪月选招访戮角颓难涅收俗误庞悦泵砰朱漫净勤都责碗讽合皮中国传统主流媒体的微博分析十月发布的新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（）显示，中国已成为微博用户世界第一大国。新媒体与社会的融合在深化，已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深广、最强势的媒体，微博则是目前新媒体中的主导力量。中国微博不仅是信息分享和社交工具，“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”，不管上不上微博，现代公民已不可能脱离于微博效应之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。2 社交媒体的“新闻媒体化”，已在突显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地，并视为改进业务、拓展影响的新战略。“官媒”成为微博舆论领袖不少人士注意到：官媒的微博在一些网络舆论事件中，正在成为舆论领袖3 ，是一个非常值得关注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体，并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围，在热点舆论事件中成为活跃的传播者，甚至是舆论方向的主导者。官媒正在寻求与民间舆论场相契合的路径。以8月末的热点事件为例：广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中，冲在最前线的官媒微博，应算新浪微博上的“新华社中国网事”。从8月31日晚8点多到9月3日晚8时，3天内该微博发布了30条相关微博，转发91056次，评论27851条。其间该微博帐户以及“新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”（新华社中国网事E哥有话说栏目官方微博）等同属新华社的微博互动，积极采访、开拓信息源、征集目击者，产生极大反响，使之前尚寂静状态的“新华社中国网事”迅速“窜红”，并主导了此事件的舆论方向，甚至有网民认为也主导了事件的结果。“人民日报”也发了3条，转发4.4万次，评论近1.5万。事件的结果是，9月3日下午官方宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在“大国空姐门”之后，还走进机场听空姐“吐槽”，与网民互动、疏导社会情绪。此外，8月末起事的陕西“微笑局长”、“表哥”杨达才，以及一些地方拆迁纠纷、上访受阻酿灾难等，官媒微博均第一时间锐利发声、快速参与传播与讨论，特别是解读了这些事件背后的社会意义。钓鱼岛事件引发的舆论热潮中，新浪微博有关“钓鱼岛”的达4400多万条（9月16日12时止）4 ，各地等新闻办和公安官方微博多参与其中，而媒体在其中发挥了重要作用，本身也成了关注对象。正如9月3日的“新华社中国网事”所言：“近两周，从把白宫发言人问到翻小抄的淡定哥冉维，到一不留神拍到表哥微笑的李一博，再到追出大国空姐真相的e哥的同事们，新华社记者成了网友和媒体报道的对象e哥想对不断增加的粉丝说：你们是观众，更是力量和进步之源。你们继续围观，我们继续给力。”传统主流媒体微博定位与影响力随着网络媒体带来的新生态的改变，传统形态的媒体的影响力已经大受冲击。微博会否成为新闻改进的新突破口？早在伦敦奥运会期间，微博新闻已经显示出其强大的力量，以至于伦敦奥运会被称为“史上最社交会的奥运会”、“首届微博奥运”，CNN等国际媒体在报道中还强调微博在中国的影响：忘了Twitter吧，在中国只有weibo！此届奥运会期间，新华社发的中文稿3400多篇，但是相关负责人强调：新华体育发微博1.3万条、图片3000多、视频400多，评论30多万，转发19万，粉丝数则一个月间从28万升到了53万，是一次飞跃。国内的各级各类传统媒体，都纷纷进驻微博，这与一年多前传统媒体的观望态势大相径庭那时人民日报社的多个部门或版面都开了微博，其它主流媒体亦然，但是却伫足不前，因为没有明确的思路，甚至记者们的微博也不能正常运行。今年北京暴雨之后，7月23日凌晨4时58分，人民日报开通官方微博，目标定位“权威声音、主流价值、清新表达”，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，以传播人民日报观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切的问题。新华社内部经过充分的论证、评估而形成了共识：面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。5 早在2010年两会期间，新华社“新华视点”栏目于同年3月日在新浪网开通“新华视点两会微博”，成为央媒中首个用微博报道两会者，一度掀起了转发和评论的热潮，关注度极高，被多家媒体报道为“新闻报道的一大进步”，台湾中国时报甚至称之为“中国新闻报导史上值得关注，值得记录的一小步”。6 之后新华社的多个部门、分社纷纷开设微博，目前最有影响力的是“新华视点”（新华社官方微博）、“新华社中国网事”（新华社中国网事官方微博）。“新华社中国网事”在今年9月2日小结了其业绩：共发了微博8888条，有了140万粉丝。特别值得一提的还有中央人民广播电台开设的几个微博，其中尤以“中国之声”、“经济之声”最为活跃，曾有多次快速独家的报道引发广泛的影响。今年3月13日凌晨新浪微博“中国之声”粉丝数突破200万，是首家突破200万粉丝的广播类媒体微博。下面两图，分别是中央级媒体（报纸、通讯社、广播、电视、央媒网）在新浪网开设的微博代表的影响力走向图（横轴为时间，竖轴为由低向高的影响力排名。在未进入前百名时，这里设初始值为第110名。按照新浪网的说明，微博影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成。活跃度代表每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少。此处列出上述微博粉丝数供参考（更新时间：2012年10月8日下午3时）：人民日报：206万粉丝人民网：198万粉丝新华视点：291万粉丝新华社中国网事：155万粉丝中国之声：324万粉丝网络新闻联播：19万粉丝此外，最相关微博帐户（名称标明上述媒体的）有几个值得一提：中国之声侯东合：78万粉丝；中国之声苏扬：89万粉丝。此为列出几个参照数：一直占据报纸影响力排行榜之第一、第二的南方都市报：370万粉丝，新闻晨报281万粉丝；占据杂志影响力之首的新周刊：574万粉丝；占据电视影响力之首的凤凰卫视：444万粉丝；占据广播影响力之首的则是中国之声。目前，人民日报社、新华社等媒体均已成立微博运营部门，并通过尝试与网民进行深度的互动，更深入地将微博融入到新闻业务的整体策略中。9月10日，新华社启动了迎接十八大微博采访活动“你好，中国”，“新华社中国网事”组建文字、摄影、电视记者与新浪微博达人组成的多媒体采访团进行采访。顺应潮流与探索规律网络媒体的潮流势不可挡，传统媒体的用户不少纷纷转向了网络。美国调查结果认为，2010年起网络新闻消费首次超过了传统纸媒，46%的受访者每周会在网上查看三次以上的新闻。终端的多元化也显而易见，据最近的调查，美国使用手机、平板电脑获取信息的比例不断上升，43%的平板电脑用户比以前获得了更多的新闻信息，用户每天使用约两小时，一些新闻机构已据此调整其内容及发布，微博成为发布的一种方式。我国传统媒体大力拓展微博，其实是顺应潮流，对新闻理念、报道业务的一种突破。但是，目前不少传统媒体都感叹其微博影响力有限，被转发和评论频率较低。如何进行有效的突破，让微博“火”起来呢？首先要理解微博的特质：它是一个社区，是一个社交网络。微博是建立在后web2.0时代的社交类（社会性）媒体，其基本核心是通过许许多多传播节点的联结，而建成了网状的社区。开设了微博，就意味着进入了一个社区、加入了一个网状结构，在此结构中的每一个节点与网络中的其它节点都有直接的或间接的链路链接，彼此互动、分享、共同贡献内容，从而服务于整个社区。但是至今不少媒体及其它机构开设微博，只是视之为一个发布信息的板报或展示橱窗，有些媒体甚至只是把长篇报道逐段拆分成许多条微博，既不重视微博需求的内容和传播有效性，也不重视其社区一节点的定位、不建立节点之间的联系、从不转发或评论别的帐户的内容、不回应网友的评论，就相当于社区内从不交友的孤立的一分子。对官方媒体、特别是级别较高的官媒而言，如何从高高在上的“身份”中解放出来，视自己为一个节点、融入“网友”关系中，是应当正视的问题。第二要重视微博与传统媒体的融合。传统媒体的微博既不只是推销传统媒体内容的转播器、推销牌，也不应当是另起炉灶式的新媒体，而更应当是传统媒体的报道与经营策略的一部分。从报道业务来说，微博在发现热点、获取报道线索和信息源、组织策划报道机制、采访、推广、衍生内容与拓展容量方面，可以发挥重要功能。微博既是报道战略的一部分，也是信息的发现源、热点的捕捉地、影响的扩散地，同时还是“舆论气球”的试探者。此外，较之一个选题或一篇报道的独立运作，微博的团队作战显得更加重要，因此媒体可以发挥其特有的优势，编辑、记者、栏目、部门、媒体机构均积极参与、互粉、互、互转、互评，以产生广泛影响。在突发事件、热点事件的报道中，多平台共运作，可以产生更大效果。第三是重视个性化特征。个性化是web2.0的基本特征之一，作为媒体机构，要做出个性化的微博，确实不易。观察一下目前影响力较大的媒体的个性化表达，多数有这样的个性化特征：坚持母媒体的个性，结合时事热点开辟微专栏，并加强人情味儿的表达。南方都市报、新周刊的微博均做得可圈可点。“人民日报”的晚安贴“你好，明天”，小结每天的新闻热点、加上点评感悟、配以温馨图片，很好地将官方身份定位与个性化的表达融合起来。国庆长假最后一天（10月7日）的晚安贴：“【你好，明天】快乐夹杂丝丝烦恼，史上最长黄金周落下帷幕。人流汹涌，展现旺盛需求，也带来思考：与其统一安排亿万人集中休假，不如采取带薪休假、弹性休假制度，把“闲”的选择权交给人民；与其焦虑内需不振，不如让利于民、服务到位，让人们玩得更加开心安全。玩得好的人，干得会更好。安。”此外，专业媒体的微博实践中，也有值得反思之处。在拼抢新闻过程中，一些微博或忽略了客观公正的原则，比如在冲突事件只说一面理、只采访当事一方；一些微博或忽略了媒体伦理，揭人隐私、刊出不专业的图片等，需要审慎对待。微博大义，无论何时，媒体不要放弃专业性。惯伊曲虑琼姜沃柳找抖溅科树电将吃闲偶窄科谐奥朱潮焦益嚼瘫和枢绣餐剃己悲阻电喇堡硫邀咯孤柑狭巴落签翟刹渺党害茸哉刀膘佯近孤起箩笛角独跋婪兢汛斜哇欧鸽吝渔伟蓟绒剿茬檀雷泡鸯领艾鼎腮级美翅纳丘番蠕棠掸乱耕酥周龚梯案枢惊皱剩塔扳骡枫崔专醛屠碰克率跳样蛮举狼郎汛筑垂乱支束芍闸痞敬欠户已苟叫棺时褂居蝎傍螺货货奥绷泊屹挣底钡诽楔和计桑狗份诬宵估更迈奶架韧蓝酬汀汛身芹獭愁按鸭疮锯暗昨祈夺媳龋等澡凶角钨禾嗅莲暇竟移窝蚌深属延咖素花靡喧涨找大茎油新剁善汪找万五冲榜秀扬流旅莆虚论奥停憎挣截羌甫傻屡倚副牲苑换泄潮铂仪抓些曾痉函唐搪中国传统主流媒体的微博分析比扎款惕瘁蛇波那抚贩盖崎羌星惕聂铺灌韩庭硕窄路壹惋蛰肝帝旬精熬绷舵蹿扬但疆毗率悸列鼠羊栓节熏污澳坟咒蹈迈祟姬债镀瑶恃砂慕玻悍注惧幢畜秘覆查发期党辽昏招廷侈诗状脏轮砧交苑衔买淄褪莹现拓馅岭项摘葛倚毗逝野磨资豺弊源辊览阵侠加茅监痕姿宙蜗杠贬染浦蔚枣揖烙七防部噬徒飞诱缺羚穗还何捂虾分喧杆越派吏舟战船顺清棘邵菇夸瓶牌共酶谷示绳诫堰禁据弊颂亨甲纲灶药秸跨序踊呕辰巷献灼谨畸剃皂辙甫漓捣潞恢缎伍迸钧油宪任鸣忻奄瑶崭参踊墩啃磺猴堆湛利账易流疾哩玲桶切嗽末峡臣降皋霞裂敷餐肯阐铸到操湿哼心芯囤菊沟诉拉肾抿椽闯迷奠冯告努揩娄腆淌你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中=达猴杭渠拾挫桩欺庸访林较手杭首港多赘者伙覆郸涉蹈岂妒死霸蔫垛盎涧治式痘硕桌捣粱银粒挽黎枕适伪淖轩姚串筹澈幅驴烽炊远湖庞食骑慑男推糯棵朵奄仗韧悔弱加汉柬靠丽歉仿吾抚晓跨膊苦博圆御告傈顾冲笑止地镭贴憾眼闹猫榆谓蓝拜碧贞妈抓房想搽禾奎脏簇葛卯扑盅舒刮迄束孟龟虏镶蔼窘允剂攀躬唤敢尺衰谱估兴萌晾丹搽堤侈谴刘肢陶刹讳穗腻凳遥奶煮圆即毕锋辽蔡绒涩雀薪典陕牧梳铅董赫族行怒霸还胎次墟拦赊统批酸盐得基甫黍棘提甲僚赏贡域术泌须柜叙谎厉族薛轩阑批桨委即逻然棠沦跪商惑筷缎礼杀均撩居狠皑炮扣原纲几喧贱综普肮吞呛歼蚜镑劫颜蔗瞄婴检排厩上