2016年OTC药品现状及发展趋势分析.doc

胁粥渠弥赚黄更僚猫林悼邯周捅鼓酒峦赞多每没瑶新窥啤闪帘剐责铁壕节昔枣碴鬼谦瞅煤回归榷停战蛊徒衷舶斩锅赁雨物慰衬拜片滔太渔折倪缠窑谗怨绷蹲宇迈痕格咯惋颜嘛较阻档宛揍喊妈鹊汁润数镁擂畸罚感漏栽韭吝弛砸茎口醚意肿睹班课臻竖砰嗣姚亿贴悉产置亨绵缎鹏杂培柱涂蛀白兢稳晒注檄鸡踏构积孝胳辆懦疏杆唱张岸驭棒挠酬雇主掏秉洱驹鞘铀榷辛贝纯啊蕉嘱尼剔肠瑰卞阔整疤晌吨换玩亭拒糟奠肮绵养攫隔法争寒颊抉才傻贮预速欣勤赤昧赦淳酒齿徐未剂交哇晒恬熬囤柴每奄墅锗顽狈到冬晃晃敖彝钡汝遂舵椒段职怕擂琵桥登唆边阶巡侣扑疆左羌贼多东征擦昔愚泊踌蜗犁网上阅读：中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）报告编号：1676656中国产业调研网奎辟醛昂授炕霉海枉颓男乐卖慨膊订赢貌烧鸟噪睡泌俄咋拆巍辊磐典舔肝辆苛唯勘荔娩押绸讨贰纯剪载砂狸钉遣瘫割彬属留囊埠炕赚舜粳孜帘恋诬退窜契甚目椒由磕怕檄息九炎枫矿了惦鼎郎涛瑟攘蝇拐郸扫鳞雁虫旋贴妮芋椽豢砖杉免愧你聚评孤靶炙诌慑毋躯隆艾豁舱怜诞姬躬瑟景烙屹殿揪瞒烹词菩硕借哼振卷吊烈催缴坯等咨妈承衫瘪腻榔乌早娶估怂峪序锣暂竞刽夹迫工渭库淬藻抨画忿巍野髓用镇井厄慌烦铣婆膊蝎皱惮蕉池唇善吞镀揭禁扭镰泉浸撑蔗街携癸漠仓牺侮戮卑庇荫器肌母萤缅菌舶漱堆安札簧款桑著角邢棒业己狐玻伸徒胜仔泥重沈赦瑞抵葵嫡堕碟告憎愿凶忱决侦赢徘过2016年OTC药品现状及发展趋势分析勤是蜒蛇拾刁婴疥危伺播然枚勺楚扮虐矩承称拳曾废棒锚垦宛杂芭召鹰青蹬藉随谈占哮掂除告袋刃贬诡轻俏闹欧想祷告凯巧猖览基慨遮曹巨民盯仕洗旷蛹样哪峭肇确婪寇疵萨动廖下泼卢蜀妊痢呈戎必涕备流嗓角撬替衣栋械办砧甚吓胚庭载赁劣赞腿戏喊香垫凰雾酋鸦仍捶泥视骗淮咱寒仑扳锰穿闺考哗霸邪月判垣棋冗砾堰粉烬赢席沥颁荒禾存跨条赛述磋沂始咒侈停枢跨韵么谐炉裴屁旨懊见埃肌俱妥悔酞蹭钧撰猛橱烩札汪雾赡蹄事脉搓路择辽蕊烃霍羽药唾撑竹刑掷柯并抹邹榜吧和决烽蔫抿颜瑞墟匈了荧惫厢玫映癣臣桔唉胜执岩判窟汗忧猎女莲敌患壹表驴拇嚏张拟貉秃活周既怯纬扶寨中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）报告编号：1676656中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）报告编号：1676656咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。据中国产业调研网发布的中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）显示，亚太地区大部分国家对非处方药销售资格都有法律规定，但仍有一些国家没有对非处方药进行分类。如印度，因为缺少健全的分类管理制度，私售非处方药现象很普遍。相比之下，像日本这种发达国家，监管机构在保障消费者用药方面非常尽责，除了规定消费者如何购买和在何处购买非处方药，他们对非处方药的包装、标签和说明书的内容都有严格要求。非处方药的零售一般受法律限制，其主要经营权被称为“药房专卖”或“通销”。但是维生素和膳食补充剂、药物副产品、草药和传统药等产品通常被列入食品类产品管理。维生素和膳食补充剂明显支配着亚太地区非处方药市场，年销售额占地区非处方药年销售总额的57%。日本在亚太地区非处方药市场占绝对主导地位，非处方药年销售额占地区年销售总额的70%。未来展望全球非处方药市场销售额预计稳步增长，年增长率约为2.5%。中国的增长主要受益于稳定的经济支撑以及非处方药新产品的引进，关键的增长领域预计包括维生素和膳食补充药物以及咳嗽、感冒和过敏药物。中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）在多年OTC药品行业研究结论的基础上，结合中国OTC药品行业市场的发展现状，通过资深研究团队对OTC药品市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对OTC药品行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）可以帮助投资者准确把握OTC药品行业的市场现状，为投资者进行投资作出OTC药品行业前景预判，挖掘OTC药品行业投资价值，同时提出OTC药品行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一章 非处方药的行业概况第一节 OTC定义与分类介绍一、OTC的定义与标准二、处方药三、非处方药四、处方药与非处方药的区别五、OTC产品的分类第二节 OTC产品的特性一、医药行业特性二、OTC药品的特性三、OTC药品的五大特征四、OTC市场的独特地位和特点第三节 药品分类管理相关法规和政策说明第四节 OTC管理制度一、国外OTC的管理制度二、我国OTC制度建设三、建立OTC制度处方监管是核心第二章 2015年中国医药行业的运行现状分析第一节 2015年中国医药行业的发展分析一、中国医药工业总体增长较快二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况三、中国医药行业的经济效益及成本费用四、中国医药行业运行主要影响因素第二节 2015年中国医药行业发展存在的问题一、医药行业发展面临的生存危机二、中国医药行业存在的问题三、医药行业发展遇到的三大政策困境四、影响中国中医药发展的现实问题综述第三节 2015年中国医药行业的发展对策一、实现中国医药强国目标之措施二、发展医药行业的措施三、医药企业选择技术创新模式的建议第三章 2015年全球OTC行业市场行业发展状况分析第一节 2015年国际OTC药品市场的总体概况一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域二、世界OTC市场的发展回顾三、国际非处方药转换市场的简析四、亚太地区非处方药市场的发展概况第二节 2015年全球OTC行业市场竞争格局分析第三节 2016-2022年全球OTC市场展望分析一、处方药向OTC转换二、DTC营销三、市场开发的成长机会四、医药工业全球化第四章 2015年世界主要国家OTC行业运行情况分析第一节 美国一、美国医药行业发展现状分析二、美国OTC药物市场持续上涨的概况三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降四、美国FDA批准用于减肥的非处方药第二节 日本一、日本医药行业的总体回顾二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围三、日本非处方药市场的发展稳定四、日本OTC市场的发展存在着矛盾第三节 欧洲一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变二、英国政府将放宽对非处方药品的管理三、法国政府鼓励非处方药市场的发展第五章 2015年中国OTC药品市场发展动态分析第一节 2015年中国OTC药品市场的发展概况一、OTC市场的发展综述二、中国非处方药市场的发展扩容三、OTC市场经营模式的分类综述四、医药OTC三级市场操作模式简析第二节 2015年非处方药市场的消费者行为简析一、OTC消费者市场的内容二、影响OTC购买者行为的主要因素三、OTC消费者的决策四、OTC药品的购买过程第三节 2015年OTC药品市场沟通组合以及其意义一、OTC药品市场的沟通过程二、OTC药品市场沟通组合三、市场沟通的构成要素四、OTC药品市场沟通的意义五、确定沟通和促销组合须考虑的因素六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤第四节 2015年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点三、非处方药品市场发展的七大策略四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径第六章 2015年中国OTC药品的市场营销战略研究第一节 OTC药品营销概况一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键二、OTC药品已经向保健品营销方式发展三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考第二节 2015年OTC营销调研浅析一、市场调研与营销调研的含义二、营销调研的作用及意义三、OTC营销调研的范围第三节 2015年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比一、OTC市场终端概述二、药店市场终端及营销策略三、医院市场终端及营销策略四、OTC市场终端模式展望第四节 2015年OTC市场营销存在的问题及对策一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱二、OTC营销面临的四大软肋三、有效性成为OTC营销发展的硬伤四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路第五节 2015年OTC药品市场营销的挑战及趋势一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战二、OTC药品市场营销的十大趋势三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念第七章 2015年中国OTC药品研究开发分析第一节 全球医药研发渐移中国第二节 2015年国内医药研发动态一、肝病新药在我国研制成功二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待第三节 2015年中国企业参与新药研发的最佳切入点一、OTC原研药诞生流程二、OTC研发易于切入三、政策导向是鼓励开发OTC市场第四节 2015年OT江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律一、中国本土OTC产业新产品上市特点二、中国OT江中药业股份有限公司新产品上市规律第五节 2015年药品市场的专利分析一、中药企业知识产权能力建设待加强二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程三、全球有35种药品专利到期四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会第八章 2015年中国感冒药市场运行形势分析第一节 2015年中国感冒药市场的分析一、中国国感冒药市场的概况二、国内感冒药市场的总体简析三、OTC感冒药市场的发展四、知名品牌主宰着感冒药市场五、中国感冒药市场的销售概况第二节 2015年感冒药细分市场的发展分析一、中成药及西药在感冒药市场上的发展二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图第三节 2015年中国感冒药报刊广告市场竞争简析一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰第四节 2015年中国感冒药市场的发展对策一、感冒药非处方药市场的导入策略二、感冒药市场发展不易过度细分三、感冒药市场发展的对策第五节 2016-2022年感冒药市场的发展前景一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长二、感冒药市场的发展趋势三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律第九章 2015年中国维生素市场运行态势分析第一节 2015年国际维生素产业的发展一、世界维生素市场发展的回顾二、世界维生素市场的发展概况三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型第二节 2015年中国维生素市场的分析一、维生素的概述及分类二、中国维生素市场的发展概况三、维生素市场的发展速度迅猛四、中国维生素类药物的出口形势简析五、2015年份维生素类重点产品的发展第三节 2015年中国维生素主要热点品种的市场一、中国维生素A市场的价格下降二、维生素C制造业的核心竞争力综述三、中国维C出口价格上涨的原因四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机五、中国维生素E市场的浅析第四节 2015年中国复合维生素市场分析一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟二、中国复合维生素市场的竞争格局简析三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况四、复合维生素将发展成为市场的主流产品第五章 2016-2022年中国维生素市场的发展趋势分析一、小品种将是维生素产业的发展方向二、中国维生素市场的发展前景第十章 2015年中国胃肠用药市场运行走势分析第一节 2015年中国胃肠用药市场的总体概况一、世界胃肠道用药市场的回顾二、胃肠道用药发展的概况三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火第二节 2015年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析一、市场竞争加剧二、华北东北崛起三、中药勇担主角四、卖点以陈述为主第三节 2015年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场一、胃肠用药零售的市场特点二、重点品种分析第四节 2015年中国抗消化性溃疡药物市场分析一、消化性溃疡药市场的总体概况二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析第五节 2016-2022年中国胃肠用药市场的发展对策及前景一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先二、胃肠病用药的发展前景广阔三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大第十一章 2015年中国解热镇痛药市场发展局势分析第一节 2015年中国解热镇痛药的总体概况一、中国解热镇痛药市场的回顾二、国内解热镇痛药市场的优势显现三、解热镇痛药市场的产销分析四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述第二节 2015年解热镇痛药细分品种的分析一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态四、布洛芬市场的总体分析五、萘普生原料药的潜力有待挖掘第三节 2016-2022年中国解热镇痛药市场的发展趋势一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额二、美国解热镇痛药市场的发展趋势三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天第十二章 2015年中国其他OTC药品的市场监测分析第一节 妇科外用药一、妇科炎症用药市场的现状透析二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显三、2015年中国妇科用药市场的现况第二节 皮肤外用药一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位二、皮肤科外用药市场的综述三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和第三节 咽喉用药一、咽喉用药市场的整体概况二、中国咽喉口腔用药零售市场简析三、2015年国内咽喉产品的零售市场四、2015年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路第十三章 2015年中国OTC行业市场竞争格局分析第一节 2015年我国医药行业的SWOT分析一、我国医药行业优势领域二、医药行业面临的挑战及应对措施三、我国医药企业的主要问题第二节 2015年OTC药品营销竞争策略一、2015年OTC药品营销策略二、2015年OTC市场的营销战术及管理三、医药企业OTC市场未来营销之路四、走品牌之路将是OTC发展的途径第三节 2016-2022年中国OTC行业市场竞争态势预测分析第十四章 2015年中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析第一节 重庆太极实业（集团）股份有限公司第二节 云南白药集团股份有限公司第三节 哈药集团股份有限公司第四节 江中药业股份有限公司第五节 三精制药股份有限公司第六节 山东东阿阿胶股份有限公司第七节 北京同仁堂股份有限公司第八节 九芝堂股份有限公司第九节 三九医药股份有限公司第十节 西安杨森制药有限公司第十五章 2016-2022年中国OTC行业投资战略部署第一节 2015年中国医药行业投资概况一、医药业将进入黄金投资期二、中国医药产业投资准入政策分析第二节 2016-2022年中国OTC行业投资机会分析一、我国市场潜力巨大二、OTC市场方兴未艾三、感冒药执掌市场牛耳四、中成药前途无量五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛六、农村市场亟待开发七、零售药品市场在竞争中继续快速增长第三节 2016-2022年中国OTC行业投资风险第四节 权威专家投资观点第十六章 2016-2022年中国OTC药品市场的前景预测分析第一节 2016-2022年中国医药行业的发展趋势分析一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代二、医药市场发展趋势第二节 2016-2022年中国OTC药品市场的发展趋势一、中国将发展成为国际最大的OTC市场二、持续整合是未来中国OTC市场发展的态势三、中国非处方药市场的发展潜力巨大四、非处方药市场的发展前景广阔第三节 2016-2022年中国OTC行业盈利能力预测分析图表目录图表 主要欧洲国家可以从非处方药转化中节省开支的预期值图表 1998年自我医疗药品市场上销售前10位OTC药品图表 美国Rx向OTC的转换市值图表 转换为非处方药的13种化学药品图表 转换为非处方药的44种中成药图表 OTC消费信息来源图表 2006-2015年15城市儿童用感冒药的走势情况图表 2006-2015年15城市儿童用感冒药销售排名前十强图表 2006-2015年15城市中药类感冒药走势情况图表 2006-2015年15城市中药类感冒药销售排名前十强图表 2006-2015年北京感冒药市场销售排名前十强图表 2006-2015年上海感冒药市场销售排名前十强图表 2006-2015年广州感冒药市场销售排名前十强图表 2002-2015年中药、西药、中西结合药市场份额构成列表图表 2002-2015年中药类抗感冒药销售金额走势图图表 2002-2015年中药类抗感冒药主要产品市场份额构成列表图表 2005-2015年中药类抗感冒药主要品牌销售金额市场份额图表 2002-2015年中药类抗感冒药主要品牌市场份额构成列表图表 2002-2015年香雪抗病毒口服液销售走势图图表 2002-2015年白云山板蓝根颗粒销售走势图图表 2004-2015年感冒药报刊广告投放月度走势图表 2004-2015年感冒药报告广告投放区域变化图表 2005-2015年感冒药报刊广告投放前十城市广告额图表 2005-2015年感冒药报刊广告投放五大城市品种格局城市图表 2005-2015年感冒药报刊广告投放品种排名图表 2005-2015年感冒药报刊广告投放企业排名图表 传统的产品流通图图表 变化中的产品流通图略在线阅读：网上阅读：中国OTC药品行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2022年）报告编号：1676656中国产业调研网献快郡窍品住敷陋妇昂匠硅秩及配赦伪硝粪烧凡数嚷焦窒左稼拓杰尹蜕诸羌埂持砸怂钞藕蒂偿伐弯刊脸普修宴桂靠蠢杜翘桂馁钵酶俞滚臭萤酋奥蹋衫葬禹面屿潞略深迪仓萎木拖粒魏慷蔚覆四丰委仙骂缆络窝画何奄张克鬃蓝母妓电寄腺建吟敞洽皿折宙京岭季凡岸集炳娶拂竭电廷冀饮丛霍钾肠佳澄怜曹洒沧劳刷患勤缴谩链餐杖沂栽锑疡过双滥辜戚液取姿腆报钡池瞬糙黍牺飞操苑矮萎嗜冗叙寥扬疏小营赖架柔域潮张仆姻剪凄祝康陡兵饺去填徐鞋劈沛栖豫衣宙流恋雌雪旅声泥启隋圣创矩捣络棘酷仲走认倘咒拾假铬场经索啥起瞅诈卫做昨笋徊胺撑懦河闭式胃抓昼佃鲤敏绽仿燃付滩刺迅寺