2024空调品类趋势报告.pdf

在当今社会，全球环保意识不断提升，推动着空调行业迎来前所未有的转型时期。绿色环保政策和消费者对能源效率和环境友好型产品的关注日益增加，正推动着空调市场朝着更加可持续和创新的方向发展。在这个转型时期，2023年全年家用空调市场仍能实现小幅上涨，这进一步突显了行业的韧性和潜力。空调行业发展至今，早己由增量市场进入了存量市场，在当前空调居民保有量高，老旧产品使用年限长的背景下，新一代空调应如何满足用户新的消费需求?随着生活品质的提升，消费者对家用空调的诉求不仅仅满足于基本制冷制热功能，而是在环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计等多维度提出需求。未来，这五大新趋势将引领家用空调市场变革。05空调行业作为家电行业的重要组成部分，长期以来一直处于持续发展的状态随着生活水平的提高和气候变化的影响，消费者对空调产品的多元需求日益增长智能化、能效化、健康化、环保化等趋势将成为未来市场的主导方向，满足消费者多样化的需求06商务部、工业和信息化部、市场监管总局等部门研究提出关于促进绿色智能家电消费的若干措施，推出多项促进绿色智能家电消费的举措。持续激发绿色智能家电消费潜力，以高质量供给引领带动家电消费，完善城乡基础设施对家电消费的支撑。国务院印发中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要，提出推动制造业优化升级，深入实施智能制造和绿色制造工程，发展服务型制造新模式，推动制造业高端化智能化绿色化，积极应对气候变化。2022年7月2021年3月中央财经委员会第四次会议提出，鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。之后，国务院印发推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案，明确实施消费品以旧换新行动。2024年2月消费品以旧换新推进绿色智能家电推动智能和绿色制造国家发改委等部门印发关于促进电子产品消费的若干措施，其中提出持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。2023年7月绿色智能家电下乡国务院发布“十四五”节能减排综合工作方案，提出实施绿色高效制冷行动，更新升级制冷技术、设备等重点任务。2021年12月绿色高效制冷如今超期服役的老旧产品需升级换代家用空调行业经历数个阶段规模攀升近年中国家电市场零售额规模（亿元）2016201720182019202020212022202371848021845882087347760370818800据GfK中怡康推总数据显示，2022年我国仅大电品类的家电保有量已经高达31.2亿台，其中空调保有量为6.8亿台，占比近22%。据国家统计局数据，2022年居民平均每百户年末空调拥有量达到133.9台，而伴随着空调对于居住舒适度的改善重要性被消费者逐渐感知，空调的替换时代已经来临。大电品类家电保有量31.2亿台6.8亿台空调保有量2019至2024年E 空调市场线上线下市场销售额占比变化2023年线上+线下空调市场销售同比线下线上2019年2020年2021年2022年2023年2024年E36%44%47%47%53%52%居民每百户空调拥有量133.9台销售额同比 +7.0%销量同比 +6.2%增量时代增量、存量并重时代2023年空调全年但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代空调在家庭中的普及率迅速增长空调在家庭中的普及率迅速增长实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道空调市场大盘丨空调市场大盘丨0764%56%53%53%47%48%数据来源：魔镜洞察；公开数据整理数据来源:魔镜洞察价格趋势|价格趋势|壁挂式和柜机空调的均价略有上涨抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势2022-2023 抖音电商平台 空调市场各价格段销售占比情况2023年线上整体市场，壁挂式和柜机空调均价小幅度微涨，中央空调均价有所下降。抖音电商平台上，1000-2000元价格段的产品呈现了显著增长，主要受到海尔、格力、美的等知名品牌的明星单品推动。高价位产品份额的增长反映了品牌方在抖音渠道推出更多高端产品的意愿，在抖音电商大促活动的支持下，头部品牌的高端柜式空调（单价1万元以上）销量大幅增长。2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%+2.1%+0.2%+0.3%+3.0%-12.7%+6.4%+0.7%010000以上8000-100005000-80003000-50002000-30001000-2000500-10002.3%22.5%17.0%42.6%6.1%8.5%2.5%22.8%20.0%29.9%12.5%10.6%2022-2023 空调整体线上市场 价格变化壁挂式柜机中央空调14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,662 2,725 12438 11834 4,957 2,0002022202305,125 08线上市场整体 空调市场销售情况走势销售额（亿元）销量（万件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10数据来源：魔镜洞察；公开数据整理2023年空调整体市场各个渠道销额增速对比线下家电连锁线下超市百货综合电商下沉渠道新兴渠道抖音电商平台 空调市场销售情况走势销售额（亿元）抖音销量（万件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10渠道格局|渠道格局|为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展新渠道迅猛发展23年抖音电商平台 空调品类销售额+278%销量+296%092023年，空调相关话题在主流社媒的总声量达2695.1万篇，总互动量达28.5亿次，抖音平台贡献了78%的社媒声量。部分头部品牌借势抖音带来的流量，获得较高的关注；社媒声量和互动量有明显的季节性变化规律。3月至4月，电商平台举办大促活动，声量和互动量也逐步增长；在5月至8月，为夏季开始至结束时期，讨论多集中于该时间段，并在7月份，互动量和声量达到顶峰；而在11月和12月，下降的讨论度又有明显回升，冬季引起较多空调制热话题的讨论。2023.1-12月 主流社媒平台 声量及互动量趋势2023年 抖音在主流社媒中的声量占比社媒分析|社媒分析|社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量1月010020030040050060001002003004006005008007002月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月声量（万篇）互动量（百万/次）声量万篇互动量百万/次数个头部空调品牌在抖音电商发起家装/家电节，如海尔健康空调节活动的发布，共获6.4亿曝光。344.8 万篇声量3.0 亿次互动量春季家装/家电节326.5万篇声量2.6亿次互动量冬季空调制热话题1531.5 万篇声量 18.5 亿次互动量夏季酷暑引起社媒用户广泛讨论数据来源：魔镜洞察；公开数据整理10其他22%抖音78%2023年 主流社媒平台 社媒用户年龄段分布2023年 主流社媒平台 社媒用户数量TOP10地域分布0.0%20岁及以下21-2526-3031-3536-4041-4546-5050岁及以上5.0%10.0%20.0%15.0%25.0%35.0%30.0%TOP10地域用户数量占比分布广东浙江江苏北京上海山东四川河南湖北福建15.6%8.2%7.8%7.8%6.8%5.8%4.9%4.7%3.9%3.6%社媒用户画像|社媒用户画像|来自南方地区的年轻女性积极参与讨论空调相关话题来自南方地区的年轻女性积极参与讨论空调相关话题讨论空调相关话题的女性用户占比达57.6%，用户们对家居、汽车和房产领域的话题有较高的兴趣；社媒讨论人群的年龄多集中在21岁至25岁，他们参与较多如何科学开空调或是预防“空调病”等相关热议话题中。而26至35岁用户处于有购房需求或装修需求的阶段；大多数讨论用户来自于广东省，用户数量占比为15.6%，而来自浙江、江苏、北京和上海的用户数量占比超6%。2023年 主流社媒平台 社媒用户性别分布女性男性57.6%42.4%2023年 主流社媒平台 社媒用户兴趣领域分布家居22.4%房产6.9%汽车 12.9%数据来源：魔镜洞察22.3%31.4%18.8%13.0%11数据来源：魔镜洞察2023.1-12月 主流社媒平台 社媒用户关注功能特点22.3%16.2%13.1%12.9%8.3%6.6%制冷效果节能省电净化空气制热效果静音设计易清洗/拆洗舒适送风低碳环保除湿耐用颜值高速冷速热智能自清洁除甲醛57.6%除菌12.8%除异味9.8%除尘9.7%增氧7.9%新风2.2%轻柔风 51.6%空气清新38.7%防直吹9.6%细分维度细分维度海尔劲爽系列除甲醛版挂机空调格力智控除菌柜机美的风尊熊猫版舒适柔温挂机海尔立式净化新风健康空调消费者需求|消费者需求|消费者对净化、静音设计及舒适送风功能需求增加消费者对净化、静音设计及舒适送风功能需求增加制冷、制热以及节能省电成为消费者必定关注的空调功能特点，而净化空气、静音设计以及舒适送风则更加成为他们的购买关键。其中，31.1%的用户对净化空气的讨论多体现在空调健康除甲醛、除菌和除异味等方面，侧面体现用户对于空调改善室内空气的功能较为关注；此外，有6.6%用户对于舒适送风也发表了一定的看法和讨论。其中超一半的用户提及空调的轻柔风带来舒适感，有38.7%提到空调吹出的风比较清新，而9.6%提到防直吹的特点。热门商品122022-2023 线上市场空调各品类销售额变化2023年 抖音电商平台 空调细分品类 销售及社媒声量同比情况、TOP品牌份额线上整体市场中，壁挂式、柜机产品增速表现亮眼，销售额同比增幅超过25%，不过中央空调产品需求不足，同比下降7.2%。抖音电商平台全品类增长强劲，其中壁挂式产品增速最为明显，入局品牌丰富，竞争激烈，柜机、中央空调则呈现单极竞争格局，龙头品牌优势显著。2022年同比2023年数据来源:魔镜洞察数据来源:魔镜洞察销售额亿元品类总体趋势|品类总体趋势|线上市场壁挂式、柜机表现亮眼，抖音电商壁挂式空调增速最为明显线上市场壁挂式、柜机表现亮眼，抖音电商壁挂式空调增速最为明显29.5%21.2%15.3%6.2%3.7%格力美的华凌奥克斯海尔壁挂式+305.0%社媒热度：+53.7%社媒热度：+32.7%社媒热度：+29.2%43.3%10.3%8.7%5.1%3.6%格力美的华凌奥克斯海尔柜机+231.2%81%美的中央空调+197.5%14.7%海尔2.7%奥克斯0.4%格力-100%-80%-60%-40%-20%20%40%0%壁挂式柜机中央空调26.3%33.0%-7.2%142023年1月-2023年12月 壁挂式空调市场TOP10品牌规模及增速2022年1月-2023年12月 线上整体壁挂式空调市场销售趋势同比增速线上整体销售额(亿元)150%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月-50%0%50%100%2022年1月-2023年12月 抖音电商平台壁挂式空调市场销售趋势同比增速销售额(亿元)800%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月0%200%400%600%格力美的华凌奥克斯小米海尔海信米家tcl威力800%1000%0%200%400%600%销售额同比增速销售额(亿元)壁挂式空调|壁挂式空调|整体增长迅速，行业高度线上化及品牌加速扩张整体增长迅速，行业高度线上化及品牌加速扩张壁挂式空调市场在22年整体规模较小，23年6月前后销售增长迅速，2023全年销售额同比增速达305%，同时，商品丰富度和入局品牌进一步提升，2023年参与壁挂式空调售卖的品牌接近100家，商品数为2945台。抖音电商平台TOP10品牌在23年均表现良好，销售额排名前三的品牌分别为国内龙头企业的格力、美的和华凌，增速均超过200%。数据来源:魔镜洞察品牌数56商品数1570商品均价3243品牌数98商品数2945商品均价35702022年2023年152023年抖音电商平台上，壁挂式空调1.5匹、大一匹、大1.5匹和1匹的制冷功率销售额有较大占比；小1匹和小2匹容量的增长速度相对较快，其中小1匹空调同比增速超过3000%；消费者更倾向于关注1.5匹的挂壁式空调，他们倾向于在卧室、客厅和厨房安装该功率的空调。1.5匹和大1匹制冷功率区间壁挂式空调占据主要份额1.5匹和大1匹制冷功率区间壁挂式空调占据主要份额壁挂式空调|壁挂式空调|2023年抖音电商 壁挂式空调匹数销售趋势1.5匹大1匹大1.5匹1匹2匹3匹大2匹小2匹大3匹小1.5匹小1匹小3匹0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%抖音销售额全网销售额抖音销售增速数据来源：魔镜洞察2023年抖音电商平台 壁挂式空调匹数的社媒热度数据来源：魔镜洞察16声量（万/篇）社媒热度8.1%0%10%20%30%40%50%0%50%100%150%200%250%300%声量占比社媒热度+4.6%+245.0%+52.6%卧室客厅厨房36.1%13.5%1.5匹社媒热度+51.5%声量（万/篇）社媒热度0%10%20%30%40%0%50%100%150%200%声量占比社媒热度-45.5%-57.0%卧室出租房客厅23.2%16.3%1匹社媒热度+2.9%3.5%+66.7%2023年壁挂式空调的相关话题在抖音平台的总声量达40.7万篇，总互动量达2671.9万次。社媒声量在夏季期间达17.4万篇，互动量达1541万次。而在冬季12月份，众多品牌和商家在抖音侧重于发力宣传壁挂式空调制热功能；除对壁挂式空调的品类讨论外，讨论声量较高的词频类型为品牌、功能、功率和设计。在功能方面，防直吹、空气净化，智能等功能的讨论较多；在功率方面，提及较频繁的为1.5匹，1匹和2匹；高端，时尚和卡通为设计风格方面提及较多的特点。防直吹和空气净化功能被热议讨论防直吹和空气净化功能被热议讨论壁挂式空调|壁挂式空调|国家相关政策2023.1-12月抖音平台 TOP讨论热词及词频词频数越小词频数越小海信4964格力27228制冷11084空气净化19347时尚1083美观7311.5匹188302匹4596奥克斯3817海尔10174美的30682节能4622智能15267防直吹35184高端1565卡通765简约6331匹50193匹4529品牌功率功能设计数据来源：魔镜洞察2023.1-12月抖音平台 声量及互动量趋势声量（万/篇）互动量（万/次）总声量：17.4万篇 总互动量：1541万次1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月01234560100200300400500600声量万篇互动量万/次2023.1-12月抖音平台 词云图17柜式空调市场2023年线上渠道销售额同比增长231.2%。抖音电商作为全域兴趣电商代表，让消费者更为直观的感受到产品功能，在22年夏季之后成为柜式空调行业的重点销售渠道。市场头部品牌格力销售规模远超其余品牌，同比增长达212.8%，奥克斯、海尔、志高等品牌也表现优异，增速明显。市场持续火热，本土品牌稳中发力柜式空调|22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月20%-20%0%40%60%80%同比线上整体销售额（亿元）销售额同比增速400%0%200%600%800%1000%销售额同比增速销售额（亿元）格力美的华凌志高奥克斯荣冠海尔小米海信JHS400%0%200%600%800%1000%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月同比增速销售额（亿元）2023.1-2023.12 柜式空调市场TOP10品牌规模及增速2022年1月-2023年12月 抖音电商平台柜式空调市场销售趋势2022年1月-2023年12月 线上整体柜式空调市场销售趋势品牌数53商品数880商品均价5296品牌数90商品数1601商品均价50132022年2023年数据来源:魔镜洞察18国家相关政策2023.1-12月抖音平台 TOP讨论热词及词频数据来源：魔镜洞察用户更关注2、3匹柜式空调的制冷效果和节能性柜机空调在2023年抖音平台的总声量达20.8万篇，总互动量达1579.1万次。社媒声量在夏季期间达10.8万篇，互动量达902万次；在柜机空调的功能方面，制冷、节能、省电，智能等功能的讨论较多；在功率方面，3匹的提及较多，其次为2匹和5匹；圆柱形外观设计的讨论比方形设计的更多。柜式空调|2023.1-12月抖音平台 词云图2023.1-12月 声量及互动量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月0.5011.522.533.5050100150200250300350声量万篇互动量万/次声量（万篇）互动量（百万/次）总声量：10.8万篇 总互动量：902万次词频数越小词频数越小格力26747美的26945除湿1643智能3882圆柱3456高端11925匹42864匹182TCL3214海信4252海尔7834省电4187节能4599制冷5742方形1017现代715简约6253匹13732匹4288品牌功率功能设计19品牌数6商品数90商品均价14466品牌数15商品数164商品均价119732022年2023年22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月100%-100%0%200%300%同比线上整体销售额（亿元）2022年1月-2023年12月 线上整体中央空调市场销售趋势销售额同比增速4%0%2%6%8%10%销售额同比增速销售额（亿元）美的海尔奥克斯tcl格力小米华蒜积微三星COLMO2023.1-2023.12中央空调市场TOP10品牌规模及增速同比增速销售额（亿元）200%0%400%600%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月2022年1月-2023年12月 抖音电商平台中央空调市场销售趋势行业目前发展处起步阶段，入局品牌快速增长中央空调23年的线上整体市场同比下降7.2%，但抖音电商平台中央空调赛道的增速达197.5%。品牌方面，TOP10品牌均在2023年全面入局抖音电商平台，目前除了美的品牌销售额达4680.3万元，其余品牌仍处于萌芽阶段。数据来源:魔镜洞察中央空调|20声量（万篇）互动量（百万/次）2023.1-12月 抖音平台 词云图国家相关政策2023.1-12月抖音平台 TOP讨论热词及词频数据来源：魔镜洞察讨论热度高于其他空调品类，制冷和智能讨论较多2023年中央空调在抖音平台的总声量达327.5万篇，总互动量达2.7亿次。社媒声量在夏季期间达122.7万篇，互动量达9549万次。由于9月份海尔和格力各宣发了家装节相关的营销活动，使该月的声量和互动量骤增；在中央空调的功能方面，制冷、智能、新风、舒适，空气净化是TOP5讨论最多的功能；小功率1.5匹和大功率5匹被提及的较多，其次为3匹和2匹；现代、高端和轻奢的设计受到较多讨论。中央空调|2023.1-12月 抖音平台声量及互动量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月声量万篇互动量万/次5010152025304035050010001500200025003000海尔中央空调全民家装节格力中央空调秋季家装节总声量：122.7万篇 总互动量：9549万次国家相关政策词频数越小词频数越小美的149510格力164113空气净化30874舒适31890现代42271高端415033匹35632匹1463海信67598日立116369海尔126004新风71621智能72491制冷76663轻奢24149简约16960奶油风67511.5匹120065匹5278品牌功率功能设计21经过多年的发展，空调已从我国家庭的可选消费品变成必选产品，随着消费需求的转变，未来的空调行业将在功能集成化、健康环保、智能化和迭代换新四大方面发生巨变。由于国家节能环保优惠补贴政策的扶持和国民生活质量的提升，中国空调行业低能效产品快速淘汰，向健康、除菌、除尘方向发展，中国空调将继续朝着高效节能和健康的方向发展，同时也催生了以旧换新、升级迭代等趋势。随着我国逐渐迈入大数据时代，依托物联网、云计算等电子信息技术，空调也逐步完善智能化进程，智能化将成为整个行业未来的发展趋势。成为新一代空调五大新趋势环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计23功能升维环保节能国家政策利好健康环保空调行业发展，消费者对空调的健康需求日益增加功能、性能和定位多元化，功能集成化、一体化空调具有更强的生命力智能家居行业发展迅速，智能空调共建智慧家居一体化，释放精致懒智能科技通 过 精 心 设 计 的 外观，新一代空调产品展现出现代、时尚的氛围，与家居环境融合得更加和谐焕新设计舒适送风不仅局限于风向，而是综合考虑不同使用场景下用户的舒适体验感以及室内空气质量的自然清新程度舒适送风趋势一23年能效等级全平台及抖音电商平台销售额新一级能效二级能效三级能效抖音新一级能效空调销售额同比增长+268.0%抖音销售额全平台销售额政策利好环保节能空调行业发展，新一级能效空调在抖音电商上高速增长政策利好环保节能空调行业发展，新一级能效空调在抖音电商上高速增长国家相关政策近年来，国家出台多项政策，积极推动环保绿色家电发展，促进空调行业向环保化发展。国家发改委、市场监管局以及工业和信息化部曾先后发布文件，表示要管控市面的空调发电效率以及能源消耗比，鼓励绿色家电消费，加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准。随着雾霾、扬尘等恶劣天气的多发，消费者对于空调的健康需求和关注度与日俱增。随着消费者的绿色环保意识提高，对环保节能空调的需求不断增长，全平台的新一级能效空调销售额最高，尤其在抖音电商平台上高速增长，销售额同比增长了268%。发布部门发布部门内容内容文件名称文件名称国家发展改革委、市场监管总局管控空调发电效率以及能源消耗比。多联式空调（热泵）机组能源效率标识实施规则国家发展改革委全面促进智能冰箱洗衣机空调、智慧康养等绿色智能家电消费。鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知工业和信息化部加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准，促进节能空调、冰箱、热水器、高效照明产品等绿色节能轻工产品消费。完善政府绿色采购政策，加大绿色低碳产品采购力度。鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。关于推动轻工业高质量发展的指导意见家用空调主要功能重要性排名高能效送风舒适噪音较低颜值高匹数空气净化功能除菌功能自清洁功能新风功能风量充足手机远程操控趋势一：环保节能趋势一：环保节能25数据来源：魔镜洞察；公开数据整理抖音内容词热度情况2023年抖音电商平台环保节能空调声量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全平台销售额全平台声量2023年重点概念增长趋势主流社媒平台 环保节能概念社媒讨论度节能省电70.1%低碳环保24.7%耐用5.2%168%126%182%647%节能变频健康环保新国标以旧换新内容热度指数内容热度指数增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月抖音销售额同比增长+254.5%2023年抖音电商平台环保节能空调销售额趋势消费者对节能，健康和环保的需求不断增长消费者对节能，健康和环保的需求不断增长环保节能概念空调在抖音电商销售额暴增环保节能概念空调在抖音电商销售额暴增该细分赛道在抖音电商平台上销售额涨幅明显，较去年相比，销售额实现254.5%的同比增幅，销量与季节呈现显著相关性，夏季仍是该品类的热卖时间段。从抖音社媒平台看，618、双十一购物节的营销前置促使声量在5月和10月达到高点。在环保节能的趋势下，消费者在社媒平台关注且讨论较多的是节能省电和低碳环保。根据抖音电商平台的内容词热度的情况分布，节能变频的内容热度指数最高，以旧换新的内容热度指数增速最高。26数据来源：魔镜洞察；抖音罗盘趋势代表性产品趋势代表性产品数据来源：魔镜洞察27商品名：格力 风静享系列 变频空管送风式空调关键词：新一级效能、低碳省电、划算开整天参考价格7399元起新一级变频新一级变频商品名：海尔 净畅 新一级能效变频空调关键词：新一级能效大风口、性能升级、省电 不为电费愁参考价格3199元起新一级变频新一级变频商品名：海尔 静悦 新一级能效柜机关键词：大风量 巨省电、全体开启也省电、PMV模式 省电30%参考价格5873元起节能省电节能省电商品名：美的 酷省电 家用3匹柜机酷省电Pro关键词：四小时低至1.6度电 仅需一块钱、省电37%参考价格7624元起节能省电节能省电商品名：华凌 1.5匹挂式空调 变频电量查询关键词：手机APP实时掌握用电情况、以旧换新到手价低至1979元参考价格2379元起以旧换新以旧换新趋势二一体化空调成为新趋势，轻风氧气感成为市场上的热门选择一体化空调成为新趋势，轻风氧气感成为市场上的热门选择趋势二：功能升维趋势二：功能升维家电领域的多功能化和一体化的趋势明显，产品设计从单一的功能不断聚合新功能。未来对于空调产品的功能、性能和定位也应该是多元化的，极速冷暖、健康新风、轻风氧气感，以及定制“好空气”的产品套系方案都具有更强的生命力。消费者在不同的生活和工作场景需求中需要不同的产品及解决方案，更多的细分领域市场会有更好的机会。不论是针对母婴、银发族特殊需求人群，还是新近发展起来的露营专用和厨房专用的空调，此类更细分类型空调在国内市场保有量仍极低，未来成长空间可期。数据来源：魔镜洞察；抖音罗盘；公开数据整理生活环境电器市场需求不减19.9%31.5%21.1%风感不舒适健康功能缺失自清洁不兼容除甲醛不明显20.0%消费者反馈功能设置需做出改善新风机除湿机净化器消毒机暖风机加湿机2023年除湿机增速+23.5%2023年空气净化器增速3.72%多功能空调热度空气新风空调#除菌空调#相关话题抖音2.3亿次+播放#除甲醛空调#相关话题抖音495万次+播放#除甲醛#相关话题抖音抖音53亿次+播放内容热度增速内容热度指数除味/除甲醛617%易清洗466%新风空调,319%多功能/一体287%厨房空调,248%除菌/负离子200%新场景/人群需求【产品方向】【产品方向】【市场需求】【市场需求】【典型产品】【典型产品】+46%社媒热度-40%销售额872商品数柔风/软风除菌消毒轻音低噪智能感应高效净化智能控制+1.3倍社媒热度+1.5倍销售额543商品数便携式长续航冷暖一体轻音低噪支持车充智能控制+4倍社媒热度+77%销售额696商品数大冷量防油污极速冷暖嵌入式吸顶式移动式母婴空调户外空调厨房空调#新风空调#相关话题抖音2.8亿次+播放29趋势代表性产品趋势代表性产品功能升维|功能升维|海尔劲爽除醛空调送风即可除甲醛 一台顶多台长效彻底除醛持续、彻底、效率高强劲制冷热15秒速冷30速热除菌自清洁洁净呼吸10年如新节能省电除醛一天不到1电全年省电32%院士鉴定国际领先国际3项国内12项知识产权：国际领先+专利+科技进步奖节能协会“节能减排科技进步二等奖”运行稳：PKC脉动抑制技术启动快：KTS高频极速启动技术控温准：双温差PID控温技术跃频科技跃频科技-制冷15秒22 制热30秒42 可变分流科技空调行业第三次技术革,制热冷媒流程短，压损小，换热效率高双重作用：通风处搭载除醛模块，吸附催化双重作用无二次污染：从源头无害全分解，将甲醛污染物催化为无毒无害的二氧化碳和水效果实力可见：除醛效果优于国际近10倍，1小时甲醛去除量相当于32个500g活性炭包30趋势三智能感知并精准调节舒适送风、送氧已成为趋势智能感知并精准调节舒适送风、送氧已成为趋势趋势三：舒适送风趋势三：舒适送风舒适送风不仅仅局限于风向的调节，新时代的空调正向精准送风、送氧趋势发展。全平台舒适送风空调2023年同比增长28.6%；随着人们对健康的重视不断增加，用户对无风感和氧气增补的特性有了更深的了解。这满足了用户对舒适自在的体验需求，同时也让他们享受到清新宜人的呼吸体验。根据抖音电商平台上的热门话题，用户仍然非常关注防止直吹的特性。因此，智能感知和精准调节送风在未来仍然具有重要的发展机会。2023年全平台舒适送风空调社媒讨论热度分布无风感41.9%送氧31.6%轻柔风13.7%空气清新10.3%防直吹,2.6%主流社媒平台 热议话题社媒热度+196%#空调房养生#空调房养生#空调病#空调病#坐月子是否能吹空调#坐月子是否能吹空调+25%+23%抖音内容词热度情况内容热度增速内容热度指数增氧,327%无风感,100%防直吹,188%全平台销售额全平台声量2023年全平台 舒适送风空调增长趋势数据来源：魔镜洞察；抖音罗盘全平台销售额同比增长+28.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32数据来源：魔镜洞察无风感无风感商品名：美的 无风感 舒适星大3匹关键词：无风感 有凉意、不吹头、防着凉、坐月子更舒适、层递式气流柔化技术参考价格11499元商品名：海信 增氧新风系列S680关键词：混合拂面新风、全屋快速添信氧、单独开启新风、三重全域净化参考价格3396元增氧送氧增氧送氧商品名：海尔静悦 大3匹大风量防直吹关键词：一键防直吹、摆叶大波浪造型设计、模拟自然风、多种送风角度、出风轻柔舒适参考价格6499元防直吹防直吹商品名：海尔 机械师挂机 械臂超广角健康送风关键词：舒适不吹人、航天级送风科技、双臂打造健康送风、老人小孩专属舒适参考价格4699元轻柔风轻柔风商品名：海尔 洗空气空调关键词：1小时洗出新鲜好空气、空气时刻温润清新、聚合双向送风技术参考价格5699元空气清新空气清新33趋势代表性产品趋势代表性产品趋势四数据来源：魔镜洞察；公开数据整理空调发展态势良好，增加语音控制，强化人机互动，释放精致懒空调发展态势良好，增加语音控制，强化人机互动，释放精致懒趋势四：智能科技趋势四：智能科技空调逐步向智能化、科技化靠拢，全平台智能科技空调2023年同比增长11.2%，“智能化”也成为空调卖点的加分项，受到消费者喜爱。众多品牌利用AI大模型算法，实现智能空调的升级迭代，强化人机交互，增加语音控制，方便消费者多场景使用。其中，美的、海尔、格力作为空调行业的领军品牌，在抖音电商平台的智能空调赛道增速可观。全平台销售额全平台声量2023年全平台智能科技空调增长趋势2023年抖音电商平台重点增长品牌重点品牌/平台智能空调营销动作格力同比增长+111.5%美的同比增长+262.8%海尔同比增长+229.3%巨量引擎X抖音财经质造中国家助力家居行业高质品牌，介绍在智能家居领域表现优异的国产品牌，话题#加油中国质造 互动量超百万海尔Bigger风幕空调拥有AI智感物联技术，无边框巨幕风口设计，风向、温度、湿度均能自动匹配居家运动场景，无需手动调节，在运动中解放双手全平台销售额同比增长+11.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月35趋势代表性产品趋势代表性产品智能科技|智能科技|海尔洗空气空气机-G系列1小时洗出新鲜好空气1小时洗出新鲜好空气离子洗空气APF5.62高能效四大科技AI智慧语音高效压缩机AI温湿精控科技除菌自清洁多维聚合送风创新平面出风口幻彩流星面板AI晶彩智慧大屏多维智慧护眠科技36趋势五焕新、创新设计和时尚概念在空调逐渐流行，以迎合年轻人群焕新、创新设计和时尚概念在空调逐渐流行，以迎合年轻人群趋势五：焕新设计趋势五：焕新设计空调行业中，由于功能价值占比大，价格偏高、耐用品的特性，以个性设计、联名宣传等手段带动情绪性消费上限高、影响大，故丰富多彩的附加项仍是消费者选择商品的加分点。同时，由于生活习惯和家居场景的升级，营造放松休闲氛围的家电产品销售规模逐步扩大，各大空调企业也致力于在空调的外观设计方面下功夫，致力于勾起消费者对于美好家居的想象。空调品牌与其他品牌或IP合作推出的具有特色的产品系列，通常是为了吸引年轻消费者或提升品牌形象。#空调联名#空调联名主流ip主流ip消费群体消费群体“空调x联名”社媒话题不同年龄人群占比12.8%21.2%20.2%21-25岁26-30岁31-35岁近年来，空调企业不仅局限于改变外观、颜色方面，也会在产品形态进行大刀阔斧的独特设计。在社媒平台，独具个性的设计相关话题引起热议。#个性设计#个性设计官方活动官方活动8款空调创意设计 花式感受凉爽社媒讨论话题社媒讨论话题#国潮正当红#悦已#盲盒#空调的外观设计通常采用简约、现代的风格，但随着消费升级和审美的变革，空调设计和概念引入创新元素，使其融合现代科技感与个性化设计。#时尚概念#时尚概念#高颜值空调#话题抖音1053万次+播放#高端空调推荐#话题抖音270万次+播放空调宣传侧引入概念社媒热度空调宣传侧引入概念社媒热度时尚版+168.5%复古版+144.5%可爱版+82.3%数据来源：魔镜洞察；抖音罗盘；公开数据整理2023年抖音焕新设计空调销售额趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年抖音电商平台焕新设计空调声量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年抖音内容词热度情况 抖音销售额同比增长+207.1%全新升级239%第X代214%高端上档次261%高颜值230%简约大气240%新潮时髦245%内容热度指数内容热度指数38商品名：美的 儿童空调ET200关键词：爱莎、复仇者、草莓熊款、定制ip人物语音、贴心童锁、家电互联参考价格3639元起联名活动联名活动个性设计个性设计商品名：格力 玫瑰空调柜机关键词：整机花瓣形设计、玫瑰淡粉色外观、玫瑰璀璨灯光、浪漫花束曲线造型参考价格30000元起商品名：海尔 智家Leader空调关键词：元气系列、海盐蓝、蜜桃粉、荔枝白治愈系色彩，涂鸦需求、个性化定制参考价格1850元起个性设计个性设计商品名：格力 复古摩登柜机关键词：仿时光表盘、金属感旋钮、圆弧双曲线、复古时尚、冷酷外观参考价格2949元起时尚概念时尚概念商品名：卡萨帝 星云 双极离子除菌关键词：空气元素、流动形态、星空色彩、亚克力工艺、彩色LED外显参考价格11999元起时尚概念时尚概念39趋势代表性产品趋势代表性产品数据来源：魔镜洞察23年抖音电商空调品类动销商家增长23年抖音电商空调品类GMV增长109%84%+全域体验提升全域用户运营内容商品全域互联互通于抖音，内容是流量起点，做好内容就有流量和生意，此为兴趣电商的内容场景。2022年起，抖音全面建设各类主动交易场景，如商城、搜索、店铺等。这些场景里丰富的商品自带流量，属于传统电商的货架场景。越来越多家电品牌愿与抖音合作，为消费者提供直观产品和场景体验。比如，2023年推广的4个直播微创新，包括展会直播、总裁直播、工厂直播、评测直播，有效让消费者有了更沉浸式购物体验。总裁直播评测直播品牌溯源工厂直播平台联合造节AWE展会直播从新渠道到主阵地，全域兴趣电商激活品类的确定性增长