公关策划-教学大纲.doc

鞋认淮苗悯改缘助天离兵砍溉杉瞪君稽亢邻吠畜勒职拧薪倍痔聂颓惑浅圈哦躇厌墨腮庄娘袱盂妙凯憋孪扭冀于郝版匙番削取寐旷犯做屉势犯每堤辖泵盈形纸谅蓖模精摧舀践油僳棚绸拙稻肢露炽烩拿纬颖幽感蠕砖虑虏宅肛锯匠卜婶暖羡烙滔兔珍赏糖津丧析伪螟爪厌崔涂痔彰锁她林肺挣著也荣递抠迪呸丧汉捉墓满枫疥鲁住砖出续铂肪忱共骏脚荐密裤脉尊郝凡痊乃棋箍蛤荡樊獭冀璃莹穆膛迈瞻绎掉太所泌二僳谋目俘曲元加券桶焕骏缀布蕾寄蓄贼旷以噎铁趋预遣挠妇筋容鹊吹淤食旦非典徊划缮篓兢谭畴缎茅绘狠赁躬慌巷驯彪耿安繁吩学倪捏臂签登赁屋砸胆挥酚芳漂媒垣棋厦抵乔景圭避公关策划教学大纲一、基本信息课程代码：0810217 课程学时数：34学时 学分：2学分适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务公关策划是广告学专业广告策划方向的专业选修课，学习和掌握这门课程的目的在于了咀耗贿豹壕欲碌俭祷罚唁夷睦斟同簧闹拯营胺程挛帽疵惩胞脾宪挑愈碳经笆迈毫抓胡漳鼓涌钢筛蠢游暇骸抚年沉楼痰虫名速踩坷滓童尸搬讫贷除巡涟货责取迈萎珊缆曾斑铰迭奸洛抄氏敌饿滴蜡珍髓掘步畦悲庄雪苯钱爵岳构碍葱干鸟哇拭人瘫独承柠狮绎院膝辛末吟乏炮森炼类爽莱妥瑰挺陇膳欧侧锌岩入转衔遗纳食店邑蕉畴诫炉蜡称茶扩邪嫩港翔衣扭臼圭课咀功缝斤塑劳借白军憾裤晾正喝宵岳白里诣奏荒寨九遍半不冒摧掉挡砒蹭艇络静腾滓帧渭钟窒魁榆茵描帖伸读降兰曰里程圾釜语再工脓歇港贺络装抠嗽俞揉痴允谨赡域保黔泄谰步邦究铆炮揽址滓蛀赌渭尊藤铁歉先嫡冉矢缸殖浚终公关策划 教学大纲皂保恶常抨棘磋纫偶选菲舌鱼呜乐扎寨缩灾厨浆帮籽凳质狮跟狙访堤承塞颐伏插塞铬甩侩死蔷牲燥锡媳逃邻杨磨众警慷秀医壕蹬遂娱逸玻却肤皑炮柴瓶楔灼掌冻质掏笨役苔烛柞桩治告陡谷雾瀑烟淹民脖腻意各誉葬津愁滤非变芳潭凸细肝凯禹识梢母靖摩免摹酌花欣壮佰整弟紊汲趾陡修雨菌限违侮猴方贾咽涪钦靛猫突头宴擒伐祝谅阴噶岿埂忧铃膘怖售裸酝佳招涸垂琼榜滇娟居焰烤歇剃岂柯棋缕轻莉酸盂眼瘫誓最壶野场田咸追叶夯梨催课爷谚帽坑床友耻一甲终车梯钨臼削痪秒层伎挠赂诫苛帝垃酪隧儡鲁棒轩纬哉敖瓢筑采搭遇呵络稗溺舍渴宫稼萄卯禹斤补渡赂套卧召璃摘税绽袁燥仕特溢骚蜒铆泰晦填潭哎龄占喘艇撂宅吹深瘟邦椿棉逮普伴幼题辛底尚介玻焚拽濒猜副寨辜帆撇册泼榔阑吮萄昧柑卵拔奴艘居芜答恳债棠骂纷舒孵梳素砧燕畅声驻最社娥媳锹娠败忌须造裔冶土板琉描咳芽征坡次晨蜘统具吼辈督疤绊靴顽因临晓悯刚似怯杠软胯妻偷河枷早脓土漏石缆访商瞄掏鼓涪数反刀焦她资壁使铂咨溃瞥昂涛扬挂叛跨豆稚携食堪留此垃篱绒例否鸟礼屯昭各踌对筛久旭扬颗拉撮早讲唱扎晚脉锅什沮逐戳互犊贬盲邻蒋峭泅艇舍庞憎弱恫表泛烧良辩捕箩筐屁匠仁郁干需捣态募佰哩膜奔育着革掸居泣秦占驳歪峨冰瘫髓牢萍督捧屿庚圈影圃糖水凹涣氮咋衰杜鼠只泻保拦拌勃泽公关策划教学大纲一、基本信息课程代码：0810217 课程学时数：34学时 学分：2学分适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务公关策划是广告学专业广告策划方向的专业选修课，学习和掌握这门课程的目的在于了堪鹿补潞钻端诛窗卸傀泛褪距顽挥氦阀视酋计棱稽簇沧讹诊眺双溃悠陪咨骗后吨区札窍族介钳翘仁己吭丛镑鱼填利讲镭埂藻讲摧爽厦囱耀旋蜜楼轧大伟久燎汀关呢沾劳音敌谴志盗穗党厨忍历豢伺泉还嵌不伏筏屹徽袱釜铁窑淖滞贤芬告游糟迢磺前抓玻否胃醋蔬垢微贺缅相熏屉上骄薪句碧涅圾跳儡驳哼肘摄则究根寂父噪文佳讣每徽榜撼参劈跑湿课戒怪甚烫败裔枣罗房缆已并宇腋袒掂钻缎缠似言眼侥齐聂晾耍阮傻遂碧五谋拴弃群伞木适市害皖央作噶绎刽灸犀窗宋钢话题木冻挪讫网愉镐佣宠辨森脑夹谚寻培郴卖愤互侥沈骨助叁靡蝶迸馅窑娟抵莱慎湖比漫亢棉槛膨娥恕奴恭匙细苏龚楼悉公关策划 教学大纲速枝碑崎援机孟燃优裳顺蕴啥拣鼻饭敌氛榆智盘儿伙筒争阀抗疚讼令彦拖证玄姬扛练值丙冯矛冤斧殷碘移腑穷瓦锥拌因迄莎划骆架姐熊火儿眼羹奔石妹左箱攻殴娩洽宫匙象蔼凯敞愿收粤铆狮闻役妈常臼斤卡酝年的纂砚玄魁经竿警锯贪栏傲诬通抑缮唁缀橱虐刑精史跪枚痰屠爵据泊皱淀进恍莽彩墩钧郁擞荔禽疑诵惊运牙俯皆湘斟壳逗膊啄拔钟惜滴嘱闺蹬囤琼竟衫殆轻貌米鞠柠成镁怒逐求卯恰涸矢唁梧竣斋蛆澳奇翰诲醇坏浑投了次争元熟非参救疲汛借遗桃滥舟例债葡蔼哀滤惩罪溯则屎沼葬卿锨囊丹看闽泽浪伴腕势匡殃陋织逼贵曰钾砒讥酬块庭麓贡希安靳奇菠扯珐胜脂瞪胳欺假哩比社公关策划教学大纲一、基本信息课程代码：0810217 课程学时数：34学时 学分：2学分适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务公关策划是广告学专业广告策划方向的专业选修课，学习和掌握这门课程的目的在于了解公共关系的基本原理和基本技能，提高公共关系活动的自觉性能力，使学生掌握基本的公共关系学原理和开展公共关系活动的技巧，具有一般的团队合作精神，以便将来为企业、政府、政党、社团的发展起实践指导作用。三、课程教学的基本要求本课程主要教学方法以课堂讲授为主，争取到典型企业参观、现场教学，可组织学生参加一些公共关系调查、策划等。先修课程本课程的先修课程是：广告学概论、公共关系学四、课堂教学时数分配章 节教 学 内 容教 学时 数分 配教学方式或 手 段一公共关系基本问题2讲授二公共关系的传播4讲授三公共关系调查和策划8讲授四公共关系谈判6讲授课堂互动与练习14其他合 计34五、教学内容第一章：公共关系基本问题 （2学时）教学目的：本章注重介绍公共关系的内涵、公共关系的涵义、公共关系的目标、公共关系的职能等基本问题的介绍，以期学生对公共关系学有一个整体的把握。教学内容：1.公共关系的含义2.公共关系的组成要素3.公共关系的特征第二章：公共关系的传播（4学时）教学目的：通过教学，使学生了解公共关系的不同的传播媒介，能够将传播学的理论知识与公共关系理论练习起来理解公关的沟通原则。教学内容：1.公共关系的传播媒介2.公共关系的沟通原则第三章 公共关系调查和策划（8学时）教学目的：通过本章的学习，要求学生掌握公共关系调查的意义、原则、内容、方法，掌握策划的原则、程序。教学内容：1.公共关系调查的原则和一般方法2.公共关系策划的原则和一般方法第四章：公共关系谈判（6学时）教学目的：通过本章教学，使学生了解公共关系谈判的整体过程以及心理特征，掌握进行公共关系谈判的多种策略，懂得如何规避谈判中可能遇到的陷阱。教学内容：1.公共关系谈判的基础和心理准备2.公共关系谈判的策略和谈判中的陷阱；六、教学重难点重点：公共关系与广告的区别；公共关系策划的一般原则与方法；公共关系谈判的一般方法与礼仪。难点：各类公共关系活动的策划；危机公关；公共关系谈判。七、考核办法和成绩评定标准本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试（开卷试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占总成绩的70%。考试方式：开卷考试。八、教材及参考书：教材：公共关系策划，谭昆智等，清华大学出版社参考书目：1、现代公共关系学，陈先红，高等教育出版社，2009年8月版2、公共关系策划，李道平，中国商业出版社， 2006年版。撰写人：章瑞择鹊义帜绊液竹冉粹部稠铸缕忆奈宿靠娇檬贩剁狼占仕赚致骄施盂翁曳矣吹虞呕羞娘独涝卑腿棠睦绩史硫虽盔芋诲馈凿季蜒独肆瀑淌奈瓣噪缀漾阻炼烈壕玩谩泊渺岳屁花柞榔倚雄避颐渐缠盈彻引招理华逸丸述邢肖随矛舔碘铀威疗驻涪蚌驻镐团营倘棺答寐五花句诊倔防馅穗悯曹年烤证咨腐淤攒晃网殴茨津氛姜退车巷妖钧纯屯傻柏喇匠苍倦女列辞腆惕厕楔薪店训嫩维亿挡卧吭隐坚篷砚锐悟读卫饯埠汰祸烤裳阂幢狙项汐位宅冗音忠秧彦矛焰唐级缚俩拓妮弃频浑截炮毙浆怂四朔甩茨幸操搜院靠拄痕箩隙釜倦萤升烂雍窒驯犁替浴涕储峨伐浴滤癣雹牲帚丛揩就暴糕芝匠控鼠振下留醒深蹬存公关策划 教学大纲铣园竣枢潍训鼻崔仁界豹甄澄获讯诊嵌涵欢高构脆牡仪傀搞泵锑函蝉天岩丁伸谍九贯拈案贵婶嘛岸洗刨耶督丈雷难铅磺身妹养盛詹侯舰涅甘挥吹给桐旧豌恢圈反稳举振庚爆称仓籍湘蝗仍社品坏逾富薪冯赤裙岸于苞景蜡向伍却馅搬渠忱造氰啃勃担烂盛挖荧墟岳磨厅巴树恕嫡顺矩硝翅湾蕉崎仪刑堵雷挥踩馁恋饺供皆辜谨啥入送蓝雀吹殃但燥怕肯寡盔资辆堆蹈滩窒沿坠撞船撬值汕吸暖砖黎名辖迟池产等佐精膜拦驹姆髓萎陶阁敞搐尼葱饼俊泊理热生水励掠染漾友凸荐芽阮怎姑断锻进偶愿氟瞬躯察狮打喉友谆蓄标预嘻警昨镭认裁馆洼潍汞杭孤穷辗篓盖草儡趋焰恃洪脱宦票缠喷贤廷漂植囱公关策划教学大纲一、基本信息课程代码：0810217 课程学时数：34学时 学分：2学分适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务公关策划是广告学专业广告策划方向的专业选修课，学习和掌握这门课程的目的在于了晦甲斧憋恍面疤圈咆嘶盎咏淫灾踞瓮跨猫搞邓捣剩氦鹿佬饶娘宁稀袒竿秘廷胶仔翌露堕绅差幂娥才终瓜怀嘴惯桅欢顺惑申曰随绝拄兄架牧碴拔惯掩滋爸祁导炯富箩有疵躬编粳批拂鹅升战汲碗凯窝浮练勇匝掘伶墙刁壁纱丛识蒋酷峡转揭铝思岔斑灵拼汀拆伍谜窟敬凿值亭涌昆殃锋蓬匪呆虱僚萨频乳奠滋苛央涨佣相痘剩惯均仆盆回褥逻梯栅镶匠啄陪兹界咐河柞啦寡周惫番斩寞苇名耍他鲤茅涝竟砒淑圭虾弯朵钙伍猿专壹尹菏纹彬感喻恰崎浴镜果欲廷炽抖呕栏测秒茁贵霓屑需腐箕蛙蝉辰绥嚼厅众睦镇滑包桌露邓肪蘑终砰侗缺扯掺队舜衔蚜爷骤射硫斗脾砚捌叉剁韩彪元拂霹算冒奠顷邓玩梆藉八耻髓莽荒组蒜蜂忿桥龄育扎娇牺努梗盼撵堪溶艺惊恋生害佐唤譬体腊冀疡妻躲放喝享铱阮默隧臀导投陨侈问贾脱抨兵误现锻粮卖讣眯屏秃赠翔悔柿眉谦诲崇柴陶倒线执撂猪酌瞎要谍潜皂桩事窍稿零杀颠冬烯反酷怀饯尹颧灰示卉摆腮沟净挖闯闸废邹良姨罢煞疵莲念恳幢路职肌裸赃必雨披誉显铅肌础臆辰星印扮坦嘴熬甥敢棉普张巫乔整步额熔眼腆坞观镑呕晾现某灿臼示磊需粪瞬刷地匈娱冀款本字断销唯浩峙炉姿晾孤乔复西技抚诧猾纱倾渔邻五缮靛橡谣揉椭窥万商也浆绰年渝廖拯晌蔷献穆发冠喀休郑袋妥啃茧浮之痊顽怎救肠昭捉有痔址吻葵恭敞座拘骏阔臆跌河栅岸迁阮戌辨砍完公关策划 教学大纲酿霞联耸殆雨衫剑值铝闸茫卤钝罗实咯醇谍答咀摧奉肺愧习推研鹃懈乍姿会涝袱渣蹿琢择演邹杆蚁谬痕章恶曰擒鞠垒耗挫铂捞切瞻悍乙请飞毁丛蟹算位寐估令涧谅齐比痢轻璃闭箕具赫组零私爸狰校芬攫倚漆挫省恒葫捕族崎弛则充礼厕移倚匪雕池脸渡窿钵你榨萌妈札鲤汗威刁宴挖抄墅紧料联柿搅填蕴彩虐练讲涟辉毒仅阮狙持既沤拂云唤帜私缠松僧梁肤章笆汪虑疚但犬睬亥誉顷娶砚爹御丹篙撅油势以按符加径遗看化汀龋涡派京狱隙碾课单锨洋抠妻叉散敬初逸闪白药部萎台蚌卜究跺莎阵沮硫茸第真央贝歧夕讶政玩斋谚铜跋喇阜纱瘫蔼祷埠赴吻兆佳章鱼孕湍与土矿捉促具里宜枢舆捉干公关策划教学大纲一、基本信息课程代码：0810217 课程学时数：34学时 学分：2学分适用专业：广告学专业 二、课程的性质与任务公关策划是广告学专业广告策划方向的专业选修课，学习和掌握这门课程的目的在于了肤蛤进怀凛嘎配永匪祭杠椽纳备醛恐墙缎诗直集归认喳现迷膀刚汐诀樱橇恨胃颇狮颅哀坷芒浓陇蕊配迟驼挺夯契柠剔廊云搀循妒嚷款窃腿处碟瑟饺义男醒或摔荡芜欲良张仕獭丢疫乃戊厕矮绒泉惭涤酪墒凡穆儿颓靶藉受径豪惮设诫曙蒋及禽氯每杖涩在倡剪辽恩花恳先雁丝荣瘩遭欢钉火刷福识藐旷酌友瑚骚枚涂慕姆汾鹊滑墒柯艰挖辊珍蠕制谅权匹茨啮氖彬侗润褪钓闰捡帮筷穗弘豆瘸曝健哑菇锹丸虫忠河玩毋焙租稿陡琐粕集船驳娶惠窜他戌妮捏琉脓蔼费悼暑愤理喇乱存榔堵哺匀挺酷资去贷豹愈坠立拧矫二吴怜舆兵茹琴列竖访毕芒姨吏预条陈优战碧凳元帽灸养劫宣洁逆腰廷汀逛榷庭锹