网络博客模板.ppt

小小小小组组成成成成员员 钱钱从霖从霖从霖从霖 费费 凡凡凡凡 刘刘刘刘晓晓禹禹禹禹 方方方方 杨杨 许许天琪天琪天琪天琪 龚龚姿予姿予姿予姿予 康康康康 帅帅 夏永夏永夏永夏永诚诚1 互互联网世界是个奇异的江湖网世界是个奇异的江湖,不同不同类型的侠客型的侠客 高手高手术士在士在这里尽里尽显风骚。在。在这个个疯狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我们普普通人每天的信息通人每天的信息获取，大到取，大到刚刚尘埃落定的美国埃落定的美国总统大大选，互，互联网网的力量渗透到每个的力量渗透到每个环节。其中，个人的网。其中，个人的网络营销无疑是最具代表性无疑是最具代表性的网的网络行行为，人物个性的多，人物个性的多样化令人称奇：从被冠以化令人称奇：从被冠以“上帝上帝说要要有有风，于是有人，于是有人发疯”的的“芙蓉姐姐芙蓉姐姐”，到利用网，到利用网络成功成功问鼎鼎总统宝座的奥巴宝座的奥巴马。更。更值得人思考的是多得人思考的是多样化的网化的网络营销方法，奥巴方法，奥巴马利用网利用网络当当选总统是是经典案例：典案例：视频网站网站传播理念，关播理念，关键词广告广告购买，网，网络口碑口碑营销，博客宣，博客宣传等等广告等等广告营销手段无所不用，那句手段无所不用，那句“不做不做总统就做广告人就做广告人”经典典话语又一次想起在我又一次想起在我们耳畔。下面我耳畔。下面我们将重点将重点对博客的博客的变化和新化和新兴网网络人物的典型案例人物的典型案例进行分析。行分析。InternetAdvertisingInternetAdvertising2InternetAdvertisingInternetAdvertising社交网站社交网站蚂蚁网的网的创始人始人“麦田的麦田的读书生活生活”宣称，博客已宣称，博客已经过时了。了。他他认为，以，以Facebook为代表的代表的SNS的真正力量，的真正力量，是是“博客博客终结者者”SNS应用在用在“自媒体自媒体”和和“交互交互”两方面，都比博客更有效率。两方面，都比博客更有效率。作作为媒体，媒体，SNS似乎在交互性效率方面已似乎在交互性效率方面已经超越了博客，超越了博客，但是他始但是他始终将博客看作一种媒体，将博客看作一种媒体，博客同博客同娱乐性、互性、互动性极性极强的的SNS相比，确相比，确实存在着短板。存在着短板。但事但事实上，博客从一上，博客从一诞生就兼具媒体、知生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。体、表达工具等多重身份。然而在信息爆炸的然而在信息爆炸的时代，代，娱乐已已经不是生活的全部，不是生活的全部，知知识成了稀缺成了稀缺资源，博客作源，博客作为知知识载体和表达工具的体和表达工具的优势将可怕地展将可怕地展现出来。出来。毕竟竟拥有知有知识的人永的人永远是少数，需要知是少数，需要知识的人永的人永远是多数。是多数。谁能在浩如烟海的信息中把有效而能在浩如烟海的信息中把有效而专业的知的知识传播播给需要的人需要的人谁就能就能赚钱，这恰恰是博客所能做的，也是最恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。做的。从从这个意个意义来来说，博客没有，博客没有过时，它只是在网，它只是在网络知知识社会到来之前甩掉包袱，社会到来之前甩掉包袱，轻装上装上阵，它只是在向互，它只是在向互联网非网非专业化化时代代挥手告手告别。3InternetAdvertisingInternetAdvertising 博博 客客 网网 的的 沉沉 沦 据搜狐据搜狐IT的的报道，由方道，由方兴东创办的博客的博客网在网在10月月17日上午开了一个公司内部会日上午开了一个公司内部会议，负责人在会上宣布：人在会上宣布：员工可以自由离工可以自由离职，现职员工可以留下，但没有工工可以留下，但没有工资博客博客网面网面临解散，之前关于博客网破解散，之前关于博客网破产的各种的各种传言言终于得到了于得到了证实。博客网作博客网作为2.0时代的一个符号，它的代的一个符号，它的兴衰成衰成败，具有教科，具有教科书的意的意义。博客网最。博客网最大的成功在于它把大的成功在于它把BLOG这个概念引入中个概念引入中国，并且迅速的国，并且迅速的实现其其应用。它打破了用。它打破了话语表达和知表达和知识生生产的旧格局，极大地提高的旧格局，极大地提高了网了网络的参与性和交互性。的参与性和交互性。然而成也然而成也萧何，何，败也也萧何。博客网在掏何。博客网在掏到第一桶金以后，迫不及待地向到第一桶金以后，迫不及待地向传统的的门户网站靠网站靠拢，放弃了既有的，放弃了既有的专业化道路。当化道路。当传统的的门户网站意网站意识到到blog的重要性的的重要性的时候，它候，它们轻而易而易举地突破地突破BLOG的技的技术壁壁垒，并且在，并且在专业化服化服务方面做得比博客网方面做得比博客网还好。新浪的好。新浪的路路线是明星效是明星效应，眼球，眼球经济，而，而腾讯则利用利用巨大的用巨大的用户资源也很快源也很快实现了接木移花。它了接木移花。它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。都有很明确的自身定位，而博客网没有。因而有因而有讽刺意味的是以刺意味的是以专业化起家的博客网化起家的博客网死于非死于非专业化。化。博客网的博客网的蜕变给人人们留下了太多的留下了太多的遗憾憾和思考互和思考互联网网发展到今天，所有的成展到今天，所有的成长型网型网站都要接受站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒化的洗礼。博客网的倒闭宣宣告了互告了互联网非网非专业化化时代的代的结束，与此同束，与此同时，它也拉开了一它也拉开了一场专业化化战争的序幕。争的序幕。4InternetAdvertisingInternetAdvertising价价 值 中中 国国 网网 的的 兴 起起价价值中国博客网的掌中国博客网的掌门人是林永青，人是林永青，是一个是一个专业化的化的财经博客。博客。其突出表其突出表现如下：如下：2005年年10月，月，与搜狐与搜狐财经频道开始策略合作。道开始策略合作。2006年年1月，月，推出国内第一步网推出国内第一步网络财经大百科全大百科全书。2007年年3月，月，推出推出“付付费问答答”模式。模式。2007年年4月，月，参与支持参与支持“2007年全球年全球WEB2.0大会大会”。由于其在由于其在业界的突出成界的突出成绩，价，价值中国网中国网获得了由得了由商商业评论评选的的中国最佳商中国最佳商业模式模式2006年度年度“未来之星未来之星”第三名。第三名。价价值中国网成功的核心中国网成功的核心逻辑在于其在于其专业化取向。首先，是化取向。首先，是“实名制名制”，抬高了，抬高了门槛，保保证了作品的了作品的质量；其次，将网站的股份期量；其次，将网站的股份期权和股份收益分配和股份收益分配权向所有作者开放，根据向所有作者开放，根据作者不同程度的作者不同程度的贡献，献，赠送送权益，并承益，并承诺在在网站盈利后，网站盈利后，兑现利利润。所有的博客作者都。所有的博客作者都将成将成为网站某种形式的股网站某种形式的股东和利和利润受益者，受益者，最大范最大范围激激发网友的网友的创作作热情。情。5InternetAdvertisingInternetAdvertising目前，目前，“网网络红人人”的大量出的大量出现已已经成成为互互联网上不容网上不容忽忽视的的现象。而且，象。而且，这些些“网网络红人人”们通通过被采被采访、参与做参与做节目等形式正在向目等形式正在向传统媒体渗透，他媒体渗透，他们又借此吸又借此吸引了更多人的注意力，引了更多人的注意力，拥有了一定的知名度。从有了一定的知名度。从2003年年的木子美开始，到后来的二月丫的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐、天仙妹妹、芙蓉姐组、小胖等等，至少也有数十个。、小胖等等，至少也有数十个。这些些“普通人普通人”通通过网网络这个平台个平台实现了了“从麻雀到从麻雀到凤凰凰”。概述概述：6InternetAdvertisingInternetAdvertising 一、正面形象一、正面形象类。典型的正面形象典型的正面形象类（网（网络歌手除外）歌手除外）网网络红人就是天仙妹妹，她的成名人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以然可以说是是“网网络推手推手”一手策划的一手策划的结果，但就其自身而言果，但就其自身而言则是靠自是靠自己清己清纯朴朴实的的“自然美自然美”的形象吸引了大批的网友，的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自己的地位，以至于以正面形象确立了自己的地位，以至于连央央视都前后都前后9次采次采访她。她。二、二、负面形象面形象类。从最早的木子美开始，到后来的流从最早的木子美开始，到后来的流氓燕、竹影青瞳等，她氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的或以文字曝光自己的“性性爱日日记”，或以，或以图片展片展现自己裸露的身体，自己裸露的身体，总之是通之是通过有悖于有悖于传统道德的道德的“自我暴露自我暴露”来吸引人的眼球，来吸引人的眼球，满足人足人们的的“窥私欲私欲”，进而在网上一而在网上一举成名。成名。三、中性三、中性类。这一一类的数量比的数量比较多，情况也比多，情况也比较复复杂，如比如比较自恋的芙蓉姐姐、山自恋的芙蓉姐姐、山东二哥，二哥，还有被有被别人人恶搞搞和靠搞怪表情成名的小胖等等，和靠搞怪表情成名的小胖等等，这些人在网些人在网络上的表上的表现多少有些多少有些“另另类”，满足了人足了人们的一些的一些猎奇、奇、戏谑、搞笑等心搞笑等心态和欲望，因而也在网上成了名。和欲望，因而也在网上成了名。网网网网络红络红人分人分人分人分类类7InternetAdvertisingInternetAdvertising网上走网上走红，一般不外乎通，一般不外乎通过这几种媒介，要么是文字几种媒介，要么是文字（如木子美），要么是（如木子美），要么是图片（如天仙妹妹），要么是片（如天仙妹妹），要么是视频（如宝（如宝贝小雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）。小雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）。总之他之他们是依靠了网是依靠了网络这个平台，通个平台，通过文字、文字、图片、片、视频或兼而有之的媒介手段主或兼而有之的媒介手段主动或被或被动（被网（被网络推手操作推手操作或被或被别人人恶搞）地搞）地“展示展示”了自己，吸引了比了自己，吸引了比较多数量多数量人的眼球，从而走人的眼球，从而走红，成，成为“网网络红人人”的。的。利用的媒介利用的媒介利用的媒介利用的媒介这些网些网络红人的最初人的最初资料，往往都是先被放在网上料，往往都是先被放在网上“人群人群”聚集的聚集的论坛里，如天涯社区等。网里，如天涯社区等。网络虚虚拟空空间中的中的论坛虽然跟然跟现实中的人群聚集地中的人群聚集地有着本有着本质的不同，但是也确的不同，但是也确实存在着某些相同的地方，最主要的就是都存在着某些相同的地方，最主要的就是都集中了相当多数人的注意力，集中了相当多数人的注意力，这些人又都有在网上行些人又都有在网上行动的能力，且有一的能力，且有一定程度的匿名性。定程度的匿名性。这样一来，网上的一来，网上的论坛也就具有了勒也就具有了勒庞所所说的的“乌合合之众之众”的某些条件与性的某些条件与性质。从。从2005年末的年末的一个一个馒头引引发的血案的血案开开始，全国范始，全国范围内迅速掀起的一内迅速掀起的一场“网网络恶搞搞”热。在。在无极无极的的导演状演状告告恶搞者胡戈侵搞者胡戈侵权之之际，在网上，在网上讨论此事的成千上万的跟帖网民中大部此事的成千上万的跟帖网民中大部分都站到了胡戈的一分都站到了胡戈的一边。走走走走红红的原因的原因的原因的原因8InternetAdvertisingInternetAdvertising网网络红人的人的现象跟新象跟新闻的的娱乐化可化可谓是一脉相承，有异是一脉相承，有异曲同工之妙曲同工之妙都是都是为了了娱乐受众。所不同的前者是受众。所不同的前者是“网网络红人人”、“网网络推手推手”或有些网民（如或有些网民（如恶搞小胖照搞小胖照片的网友）在网片的网友）在网络上主上主动地去推出地去推出带有某种有某种“看点看点”的的个人，而后者个人，而后者则是是记者或者或编辑们主主动地去把已地去把已经发生的生的事事实进行行娱乐化的包装与化的包装与处理。理。网网网网络红络红人人人人现现象的象的象的象的实质实质以正面形象以正面形象红遍网遍网络的天仙妹妹，在一年多的的天仙妹妹，在一年多的时间里，参加各种活里，参加各种活动的的代言收入已将近代言收入已将近200万元，如今，她已万元，如今，她已经是索是索爱手机的代言人，家手机的代言人，家乡四四川理川理县的旅游代言人；而迄今的旅游代言人；而迄今为止止还没有看到有哪个品牌愿意没有看到有哪个品牌愿意让芙蓉姐芙蓉姐姐做代言人。大多数的姐做代言人。大多数的电视台在把网台在把网络红人小胖人小胖请到演播室到演播室时，往往限，往往限于采于采访一些小胖的一些小胖的经历和故事、和故事、让小胖做几个搞怪的表情等，小胖做几个搞怪的表情等，总之和网之和网络上所具有的上所具有的东西没有太大的差西没有太大的差别，所不同的只不，所不同的只不过是把小胖是把小胖请到了到了现场。走走走走红红的的的的隐忧隐忧9InternetAdvertisingInternetAdvertising 去年年初，共青去年年初，共青团上海市委在上海青年中所做的一上海市委在上海青年中所做的一份份调查表明，不管是以拗造型出名的表明，不管是以拗造型出名的“芙蓉姐姐芙蓉姐姐”、在、在博客中大写博客中大写隐私博出位的木子美，私博出位的木子美，还是搞怪自拍是搞怪自拍视频后后来居上的来居上的“后舍男生后舍男生”、走清、走清纯路路线的的“天仙妹妹天仙妹妹”，青年人青年人对他他们的的认知度都相当的高。知度都相当的高。但是，但是，调查同同时揭示了另一个耐人揭示了另一个耐人寻味的味的现象象尽管尽管“网网络红人人”们在青年人中的知名度很高，但只有在青年人中的知名度很高，但只有1.3%的青年人明确表示自己的青年人明确表示自己经常关注常关注“网网络红人人”。最。最大部分的青年都表示自己很少去关注大部分的青年都表示自己很少去关注这些人。大多数青些人。大多数青年都表示不希望自己通年都表示不希望自己通过这样的方式来走的方式来走红，占所有，占所有调查对象的象的71.8%，而表示自己很希望成，而表示自己很希望成为这样的网的网络红人的，比例人的，比例为2.5%。不不过，值得注意的是，得注意的是，还是有是有13.7%的青年开始的青年开始动摇，表示自己可能会通，表示自己可能会通过这样的方的方式来使自己成名。其中，无式来使自己成名。其中，无业和无固定和无固定职业的青年希望的青年希望成成为网网络红人的愿望更加人的愿望更加显著，著，选择有可能和很希望的有可能和很希望的比例之和分比例之和分别为28.2%和和22.9%。可可见，大多数青年，大多数青年对这种网种网络成名，尤其是是成名，尤其是是对那那种靠比种靠比较负面和中性的形象面和中性的形象“剑走偏走偏锋”地出名的方式地出名的方式并不并不认可，除非是那些可，除非是那些为生活所迫者。生活所迫者。“网网络红人人”们在青年中大多在青年中大多仅具有知名度而缺乏美誉度，能吸引一定具有知名度而缺乏美誉度，能吸引一定的注意力但缺乏影响力，因而的注意力但缺乏影响力，因而这样的的“网网络红人人”们让人更多地感人更多地感觉到了到了“泡沫化泡沫化”。但。但这也不能否也不能否认，网，网络红人人现象象还是是对部分青年的价部分青年的价值观产生了影响，生了影响，调查也也指出，尽管指出，尽管这个比例并不高，但是如果不加以研究并找个比例并不高，但是如果不加以研究并找出深出深层次的原因，很次的原因，很难说不会有不会有进一步蔓延的可能性。一步蔓延的可能性。10InternetAdvertisingInternetAdvertising11InternetAdvertisingInternetAdvertising近日，一网名近日，一网名为“风水步惊云水步惊云”的网友的网友发布了一布了一则视频，记录了他用了他用500万伏万伏电击棒棒电击自己的手掌，并自己的手掌，并为此此晕倒倒6小小时。此。此视频被广泛被广泛转载，并引起网友，并引起网友们的极大关的极大关注，在网上注，在网上热议“电击男男”是否造假。是否造假。9月月10日下午日下午2点左右，新民网点左右，新民网记者独家者独家连线到到视频中的中的“电击男男”，了解到，了解到“电击男男”姓姓罗，1988年生，年生，职业为中山市某中山市某电梯公司梯公司电工。工。风风水步惊云与水步惊云与水步惊云与水步惊云与视频视频网站网站网站网站小小罗在接受在接受记者采者采访的的过程中，一直都笑着程中，一直都笑着强调：“我就是把自己被我就是把自己被电的的视频当作一个喜当作一个喜剧发在网上的，在网上的，就想就想让大家笑一笑。大家笑一笑。”他他说网上流网上流传的的视频是自己是自己5月月份的份的时候候传上去的，上去的，电自己的原因，就是自己的原因，就是“好奇和好玩好奇和好玩”。“当当时没人懂欣没人懂欣赏，直到最近几天才被挖出来，没，直到最近几天才被挖出来，没想竟然想竟然这么火。么火。”小小罗称，称，视频里的里的电击棒是自己在广州花棒是自己在广州花200多元多元买着玩的，着玩的，“电击棒里的棒里的电流不像家用的流不像家用的电，电手部没手部没有什么危有什么危险。”他他说，以前用，以前用50万伏的万伏的电击棒棒测试过，“没什么反没什么反应”。后来用。后来用500万伏的万伏的电击棒，棒，“晕了了6个个小小时，只是手上被，只是手上被电的部位有点黑，的部位有点黑，过两天就没了。两天就没了。”小小罗说，平，平时自己没有玩自己没有玩电击棒的棒的爱好，只好，只爱上网上网发帖，帖，近日又上近日又上传了自己玩双了自己玩双节棍的棍的视频。对于于电击视频会否会否引起青少年网友盲目模仿，他引起青少年网友盲目模仿，他说，他特意在片，他特意在片头做了提做了提醒，醒，请网友切勿模仿。网友切勿模仿。12InternetAdvertisingInternetAdvertising13InternetAdvertisingInternetAdvertising “冷冷秋秋香香”自自称称“忧郁郁至至死死，性性感感古古典典”，常常常常自自拍拍搞搞怪怪照照片片，网网友友戏称称她她为“山山寨寨圣圣女女”。她她在在豆豆瓣瓣网网，校校内内网网都都有有自自己己的的博博客客。校校内内网网一一般般叫叫冷冷姐姐，豆豆瓣瓣叫叫飘雪雪姐姐姐姐。她她喜喜欢在在博博客客上上亮亮出出自自己己的的照照片片：忧郁郁的的表表情情，魅魅惑惑的的姿姿态，夸夸张的的打打扮扮，还有有就就是是永永远都都是是从从45度度的的角角度度拍拍摄。也也是是因因为这些些照照片片使使她她走走红网网络。网网友友人人肉肉搜搜索索出出她她的的博博客客地地址址和和众众多多经典典照照片片，得得知知她她“真真名名张芝芝华，来来自自淮淮阴阴学学院院”。“雷雷人人”，“销魂魂”是是众众多多网网友友对她她的的评价价。网网友友不不自自觉地地会会拿拿她她与与“芙芙蓉蓉姐姐姐姐”比比较，得得出出结论是是“终于于知知道道，芙芙蓉蓉姐姐姐姐也也是是有有一一丝城城市市气气息息的的”“可可谓是是中中国国城城郊郊结合合文文化化的的第第一一形形象象代代言言人人。”山寨圣女冷秋香与山寨圣女冷秋香与山寨圣女冷秋香与山寨圣女冷秋香与校内网、豆瓣网校内网、豆瓣网校内网、豆瓣网校内网、豆瓣网14InternetAdvertisingInternetAdvertising第一、整个社会急功近利的浮躁心第一、整个社会急功近利的浮躁心态，加上成名越来越，加上成名越来越难，部分人便利用网部分人便利用网络这个平台尤其是人群聚个平台尤其是人群聚齐的地方以吸引眼球的方式展示自己，的地方以吸引眼球的方式展示自己，实现从从乌鸦变凤凰。凰。第二、网第二、网络媒体媒体为了提高商了提高商业利利润，投低俗心理所好，投低俗心理所好，利用点利用点击率高的所率高的所谓网网络红人（人（实为恶搞）提升自己的商搞）提升自己的商业价价值率。率。第三、网第三、网络人物与网人物与网络媒体之媒体之间更多的是一种相互利用的关系，更多的是一种相互利用的关系，一个一个图名，一个名，一个图利，利，图名最名最终又又归结为图利。利。第四、无第四、无论网网络媒体如何炒作，也不管网媒体如何炒作，也不管网络人物本身或网人物本身或网络推手如何策划，推手如何策划，大多网大多网络人物人物仅具有知名度而缺乏美誉度，多数只是在具有知名度而缺乏美誉度，多数只是在恶搞，搞，没有多少企没有多少企业敢利用他敢利用他们宣宣传自己的自己的产品甚至品牌。品甚至品牌。1516http:/17