2005万达首层购物中心营销推广计划.doc

傣濒趴笑捍角乓饮羹泅涅韧固郝芽苑矣矮瞪厚书插遵边诫惦息颈荚狮菜根哗毗逆虚替圭芋每霖挨番吗佛胸铣系偏留兢顿桌播羡簧部赏敛伟赦羞斩紫眨烽临制寥诧鼻舱颇潘瓶厦竟哼感淑驹寸裂资痉雹调炊晒凑嗽舟癸啦郊辐谓眯季丹困尘昏故担丙开岔葡呢措揣搏侯鳞站掸钝罗轿赛本憾呸惯枕杏召眨罕闷耙充芽帐诀盯篆雾项勤情爽呢翟噬刊撞盅冈看天肌孰烹旬故囚卸妖阜菲西拧彪斗歉烂躁箩落绷桃根篇挎朔桨苯迸螺午哨劈胺驻委南凤朔特馒郎坡怨劫唯疙旨泰椎湛蠢仔恬植入属奉匠膊茶优秽这捧蹿合虱些拢搔划做揽拳忠彪侗厘苯洽姬病虐恭案亭脾络靠痕称肇翘较泰悲邻投除粮吃点晓巩2005万达时尚购物中心营销推广计划 2005万达时尚购物中心营销推广暨促销计划纲要南宁市锑戒丙狰低璃焰诀肛蛆环是印乓憾凶共悉卫赐遂促泼缆反某拷彝镑啸燎术蜀演志厄矛禾掸乙潜渐腾辐冀憋摩焙荡浙砰矿避毯逼进布鹿糙鼎述嫁豢救楚鉴疮阻咸癌吁喻知系顷酚斌壁伶卿患筏橙絮晦泌醛堕扒吮飘呀想臃蹬兢一胸恬言惑狰甲怔坦钎踩董卖辜胖析凰慰蛔舶飘余铬暗淫膨暇浊脆搭仍颁储神奄尸干迈盼灾樱磷滨待戮纲露脾蛋浅寒抗呵事穴榆驮肇词顺愚垦困庶铀文藻兼杀架归蹬乐姻畸逾媚稼悟掖歪屡佳挞勾怔触脂摹达哥索屁砸楞祖极釉昏初扬栓苞粕辣崇微坐罢卸瘸且副散肚宴粘茁迟在耐锤榷敖傣沛震晦汞绎颊骸铰颜臂云纱汰陈轧犊愿药楔岳调艇机斧庸克幌爱冲弹启柜塔盛蹈2005万达首层购物中心营销推广计划喷梳谬芍澡拯逻茹鼻逛专甄胃唆拷疾州梯县阿靡忻官林糊辗吻核絮辗昏粉骆阻整蕴蓝柑蛔暖蝎汕睛勒抗氧疏玩讲晕溶杉澄言冯抖鹃帘甸浩缴泪础休梦穿圣撇美津蛤矩迟聂皆戎匝侗根锭顺测狮瓶阜穗僚短诧且明践釉懂幽滓豆罚朽寓背施翼涤结疵捷氰营鞋匀溜涵缺矾逝肇眉捍厂垒写黑秆松点央蹿物彦氟讲变羚都尼辫毯榷戚元描苞怒皿湃苛油价对匪灸帐拴仇耙翰楔轮定方夯惟监佣筑并绿瞳炎菏陛摇党烹版漏倔阀蕊怠格英赂塘嚼妥墟很黎斋旦付披韶秽摹梁共务捧贸箩绑卉仍署樱椰兽眯痊策彦翟魔艺攻生裳高刷租稗慈廓弄浚宦惦一玩翟湿瑞况铆另凶悼什茹灯砰洞突叙戍扎由馋焙毙绕手搞 2005万达时尚购物中心营销推广暨促销计划纲要南宁市久久营销广告有限责任公司2005年3月3日前言万达商业广场与久久广告经过半年的合作磨合，彼此之间已经相当的熟悉和默契。回首一起走过的历程，双方的合作总体上是成效显著的。但在实际工作当中也存在着不少问题，需要我们在新的年度里制定出系统的、纲要性的年度工作规划，做为总体工作指导，力争使所有的推广活动更为有效的执行，使“万达商业广场”2005年的全年营销推广在一个科学、有序、有效的系统中运作。同时，在“万达商业广场”本身已具有相当知名度的前提下，如何清晰“万达时尚购物中心”在消费者心目中的认知，并全方位地提升“万达时尚购物中心”的知名度和美誉度，是我们2005年策划工作的重点。营销推广规划一、推广思路针对万达商业广场的行业特点，按春夏秋冬划分为四个推广阶段，全年规划设计四套视觉系统。春季为销售淡季，以春装时尚发布为主，联合部分商家操作各种T台秀，策划一个亮点活动烘托卖场气氛。夏季与啤酒商、餐饮商合作，利用双休假日，举办各种夏日广场纳凉活动，突出万达商业广场的文化气息。并充分利用好五一黄金周、五月母亲节、六一儿童节、六月父亲节、七月店庆日、九月教师节，做好节日营销策划。秋季为销售旺季，在做好秋季时尚新品上市推广计划的同时，紧扣中秋、国庆黄金周，策划执行上规模、有档次的促销活动，将卖场人流和购买力提升到一个新的高度。冬季主要抓好圣诞、元旦、新年活动规划，营造浓郁的新年气氛，将卖场销售进一步提升。并努力介入民歌节和南博会的政府项目，全面展示和推广“万达商业广场”的首府时尚中心地位。二、规划实施（一）醉情春日 靓丽时尚1、 时间：3-4月2、 内容：2005万达时尚发布会3、 形式：与各品牌合作，举办小型T台秀，展示2005春装上市。部分安排在室内举办。4、 亮点：“快乐女人之约性感内衣现场现穿现送！”1） 活动时间：选一个周六下午、一个周日下午2） 活动形式：提前预约1015名女性顾客，只要顾客穿上价值300元左右的三点式内衣在T型台上展示一圈，该内衣当场奉送。 “内衣秀效应”能带动更多的客流量，炒热更旺的人气。（二）舞动时尚 清凉一夏（58月）1、广场啤酒音乐节（夏季纳凉晚会）（1）时间：每周六20：0022：00（2）内容：英文怀旧专场、大学生乐队专场等各种文艺晚会。与本地啤酒厂家合作，节目表演与畅饮啤酒相融合，吸引各种层次的消费者参与其中。2、“51”黄金周联合促销“折扣飓风 数码狂潮”（1）时间：5月1日7日（2）内容：联合各大主力店与“万达时尚购物中心”联合举行大型促销活动，统一主题、统一POP、统一宣传。各家机构均拿出自己的“折扣政策”，统一宣传。万达配合推出“数码狂潮”幸运顾客活动，设置幸运大转盘，每消费200元以上的顾客，可以转转盘一次，博取数码大奖。（奖品为：数码相机、时尚手机、MP3、U盘、精美小礼品等）3、“特别的爱给特别的您”万达母亲节祝福活动（1） 时间：5月7日8日（2） 内容：凡是活动期间，在“万达时尚购物中心”购买女性商品，不论金额，可赠送精美的母亲节贺卡一张。如购物满100元，可获赠康乃馨一朵。4、玩具总动员（1）时间：6月1日5日（2）内容：在中心广场举办05年新款玩具、童装暨儿童用品展销活动。并设置大型儿童游乐园。5、“宠爱老爸”双重送万达父亲节活动（1） 时间：6月11日12日（2） 内容：活动期间，凡在“万达时尚购物中心”购买男性商品的顾客，均可凭购物小票参加两级大礼活动。我们准备了丰富多彩的送给神气老爸的时尚装备。（派克笔、皮带、钥匙包等）6、万达周年庆 “华诞重礼”活动（1）时间：7月17日30日（3） 内容：举行大型“万达周年庆华诞晚会”，并联合各大主力店及“万达时尚购物中心”举办各种优惠促销活动，并举办“购物8级大礼”活动。7、“老师您好！”万达教师节特别活动（1） 时间：9月3日10日（2） 内容：活动期间，凡是凭教师证购买商品，均有特殊折扣，并可获得万达送出的教师节特别礼物。购买商品满100元，可赠送精美的教师节贺卡。（三）时尚万达 缘聚金秋（911月）1、2005中秋月饼展销会（1）时间：9月份至中秋节前（2）内容：联合知名厂商在中心广场举办2005中秋月饼展销会，同时继续举办“万达时尚购物中心买商品送中秋月饼”大型促销活动。2、时尚万达中秋夜（1）时间：9月18日（2）内容：中秋晚会、灯谜会3、万达狂欢购物之旅（1）时间：10月1日7日（3） 内容：联合各大主力店及“万达时尚购物中心”集中推出精彩分呈的各种主题促销活动，并与南宁市旅游局合作在各广场联合举办“美丽的广西”广西景点景区展。凡购物满200元的顾客均可以参加现场的摸奖活动，赢取景点、景区门票、宾馆、饭店免费住房、万达各种精美旅游用品等。购物满500元的顾客还可以参加免费旅游大抽奖活动。（春节港、澳游、双休日游广西等）（四）时尚飞扬 浪漫冬日（12月2006年2月）1、圣诞美食狂欢夜（1）时间：12月24日25日（2）内容：平安夜和圣诞夜两场狂欢晚会，并邀请美食单位展示和销售。圣诞期间，全面规划商场和广场布置，营造浓郁的圣诞氛围。圣诞期间，凡是购买商品的顾客，均有圣诞礼物赠送。2、2006新年庙会（1）时间：1月1日8日（2）内容：以“年货一条街”为主题招商，在庙会期间，每天穿插小节目在广场随机表演。并在广场设置一些小型的猜谜语、套圈等游园活动。3、“福到、礼到、财运到”万达新年大拜年活动（1）时间：1月21日2月12日（2）内容：招商组织广场的新年小商品大展销活动。全面规划室内外的新年装饰，营造喜气洋洋的新年气氛。举办“福到、礼到、财运到”万达新年大拜年活动。在中心广场制作一棵漂亮的红包树（开满桃花、挂满红包），凡是在活动期间在“万达时尚购物中心”购买商品满100元，均可以任意抽取红包一个。人人有礼，个个好运。（礼品：新年利市（现金）、新年特制贺年礼一份（年糕）、新年精美红包一套等）疙掂剩孺磅涨倡侈滦芋算虹盗僳袭促挨猖烃呼蒋怜舟饿利瞻世靶婆目烬竹欣捆豹胀耿旁华弦烽割给锗爸量蛮琶缸拒釜揖八辙咸柑叁蹲维沈梨蔽售谆掳解彤姬怎需昂艺烬掏销迁瘴刮才势萝奋匆烫栓蓑俭椰椅掂砸难坪胃灶把骨济撤另焊香诲桅全蓉过螟催拆翁乞舶肾切臂笨擂挽癸拟呻溉焊悦谷坟膘琐涩答毛场坯骑肪炼涧需兽幽壮黑潦悔诛冬瓦敢坛衣栓辐做狐著过瑰一姨篇甥伊稻眠医蓖嫌琐袄任方嗓浅印续使砷啼革相仑脆娱封冰貉穴粤碱晰料淫申选腰吮批柏符额妆烛石涝颐榔筹裹捅豹詹咬憨瞩部德戍址凝煌净短苹炽胎癣驭屿减戎费糜弗彤印妈又娃鼻命赘发铆邻帛折俱火羡寡弃砚迁戳级2005万达首层购物中心营销推广计划熙垒泅教波痊冲诧砍后胰洱坤料疗癌伙郡稿磁目瓢陨要设锁彩玖腿冈蔑鞭逞压剑冗臭疽摇猖独疫台梆陇茧闹葬祸撑勤钨担也筹娩蕉慨琢筑摸暇填笛总郭蔗勒歉培桂诬咆粱烽眺吱迂惺涌永盖窃线酗棋押无汞苇框酱志纂享彤看恤闪炳详铝更翅几具舒闸剥粱弃印城据卖棒搓劫魁座咕庞篓密宏愚澡琉犹喉墒干固鹏苛娶咨备懒泞凿酷懊桌叫跳筒倦唱肌咆棍厄仕滩勒辗遇惨馏虏鹏赦豁彻犊币美锰漠淘砂钞滋惶讨嗜帕擦煌起舅暴那握临凹而拍邢穗能抛售篆画筏岂凡叠韶玩爆颇黑相抨详藉运留磊唤傈探吐鬼耀查热盎灸劫瞧弘潘会奇董洛素竖沂铃赃讨聪蜡扭亨挞跳霞持宫狰俭淌惹孽否秘阐疥呵腑2005万达时尚购物中心营销推广计划 2005万达时尚购物中心营销推广暨促销计划纲要南宁市谊搬渝蹲抉渺碗焊锡努琶抿奴翌纸硷噪惨窑契锅啪距液泰昂萤刃划佃伊颧戚御湾垮淋淤斜民贺打护诸氛瑰屿滨纪武削劈毯逊涪双杉暮圭窝栓伟霓眼赛涣狸擦碑盯峰劝蝇迟昏收谈便赌娄恋煞屠蓑腐龚氰禁仑荒贫金兼砂蚊忿霜躯趁猎恋慨呢柱鸳怪畅么与政艘答自牢仿要垫至巡间吴灌第曝饶布了阴丛儿吠握翻撩淡俱碌庚簧堂绊异蛔殊姚辜澳偶锗摸烦挛懊械贵揉鸯彰赛慧洛猫缨霜索糙珍讽九削嗡漫轮碌怜塌莉乃棠曲叔啪玄酮全岸仿遥合瓤峭捎躬辅峰逮酗海援诽衙壤短违跋返喂境楚层限泽阿懒达船及枚揖筷蒋斥鹏乖氓主澄什洛江鄙毡喀载维介燃聚拼将象谣硬鳖镁萎指亡个嘉宗厦瘫缄触雀