杭式生活下宋韵文创设计探究.pdf

88设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.42023杭式生活下宋韵文创设计探究*Exploration on the Cultural Creation Design of Song Yun Based onHangzhou Lifestyle董晨妍 DONG Chenyan 郑 ZHENG Zhe 熊淑辉 XIONG Shuhui浙江理工大学，浙江杭州31 0 0 0 0（Zhejiang Sci-Tech University，31 0 0 0 0 H a n g z h o u Zh e j i a n g）摘要：宋韵文化与现代文创产品设计具有一定的共通性，两者来源于生活且服务于生活，两者相互转换、相互同构，进而影响人们的生活态度，引起大众对于传统文化底蕴的认同感和持续感。在分析宋韵文化产生背景的基础上，运用史册文献研究法与设计实践法来探讨其文化哲学的内在表达，围绕新视角杭式生活概念下的宋韵文化对现代文创产品创新设计的影响进行了综合分析。在设计实践方面以承载着宋韵精神的文创产品作为案例进行拆解以及个人原创设计作为研究对象运用融构的设计方法进行创新设计研究并完成实际成果，总结出以宋韵文化视角下现代文创产品的设计方法与程序以及推论出宋韵文化在当代承续的路径，可以在一定程度上传播宋韵文化的社会价值和阐述宋韵文化蕴含的社会意义。关键词：宋代；文化；韵律；杭式生活；文创设计Abstract:Song Yun culture and modern cultural and creative product design have certain commonalities.They both originate from life and serve life,and they mutually influence and transform each other,thereby affecting peoples attitudes towards life and evoking the publics sense of identity andcontinuity with traditional cultural heritage.Based on the analysis of the background of Song Yun culture,this research uses historical literature researchmethods and design practice methods to explore its cultural philosophy,focusing on the influence of Song Yun culture under the concept of Hangzhou lifefrom a new perspective on the innovative design of modern cultural and creative products.The research includes qualitative analysis of case studies andoriginal designs that embody the spirit of Song Yun,and proposes design methods,procedures,and the continuation of Song Yun culture in contemporarysociety,aiming to promote the social value and significance of Song Yun culture.Key words:Song Dynasty;culture;rhythm;Hangzhou lifestyle;cultural and creative design中图分类号：J5文献标识码：Adoi：1 0.39 6 3/j.is s n.2 0 9 5-0 7 0 5.2 0 2 3.0 4.0 1 9一、引言中共中央办公厅、国务院办公厅出台的“十四五”文化发展规划为我国新时代文化建设指明方向，明确提出加强中华传统文化的承续，在新语境中推进传播中国优秀传统文化，强调让优秀传统文化融人现代生活，调动民众的积极性，增进对中华文化的认同。宋韵文化作为新时代文化元素深受重视，浙江省杭州市大力宣传推广宋韵文化，在于其拥有独特的地理位置以及深厚的历史文化底蕴。2 0 2 2 年7 月杭州宋收稿日期：2 0 2 3-0 3-2 2*基金项目：浙江理工大学2 0 2 2 年度校级教育教学改革研究重点项目（jgzd202211）；浙江理工大学2 0 2 2 年度基本科研业务费专项资金资助（2 2 1 9 6 2 2 7-Y）。作者简介：董晨妍（2 0 0 0 一），女，浙江理工大学硕士研究生，研究方向为服装设计与品牌策划；郑喆（1 9 7 8 一），女，浙江理工大学副教授，研究方向为服装设计与品牌策划；熊淑辉（1 9 9 8 一），女，浙江理工大学硕士研究生，研究方向为服装设计与品牌策划。89Vol.13No.42023DESIGNRESEARCH设计艺术研究韵考古研究中心成立并发布“启航计划”，宋韵文化作为杭式美学、杭式生活的载体，赋予杭州新的内涵和生命力。杭州正通过全方位、多角度、立体化、系统性地研究宋韵文化，提炼宋韵核心特征，逐渐解码杭州宋韵文化基因，通过宋韵文化传播杭式美学、杭式生活。文创产品是近几年的文化传承热点形式之一，从文创产品发展进程上看，充分运用文物表象元素与意象元素以及蕴藏在文物中的历史文化典故，来体现中国传统文化的博大精深与兼容并蓄，是一种精准地传播与衍生的方式2。宋韵和文创两者之间相辅相成，互相促进。一方面，宋韵文化为文创产品提高创新性、厚重性的创造素材和表现方式，为其带来更多形式与寓意。另一方面，宋韵文化以现代文创为实体依托，转化出实际的使用价值与传播价值，因此宋韵蕴含在文创产品的意象当中，两者相辅相成、融为一体。二、杭式生活下宋韵的“建构”宋，即是一个敦厚儒雅的时代，宋人在温润与隐逸、淡雅与旷达中淬炼出“韵”这一概念。纵观中国古代社会全局，就经济文化状况而言，宋代位居前列，其繁盛多彩的商业经济及右文抑武的社会政策孕育出独具有在地性、思考性的文化韵律体系。徐松宋会要辑稿崇儒篇载：“礼文之盛，诚阙典也。”在程朱理学的陶染下，衍生出大众对儒家文化的尊崇与维护，受此影响宋代自上而下都拥有温文儒雅的民族品质和特性，造就了醇厚平淡的审美思想与美学情怀，并逐渐走向成熟在江少虞编纂的宋朝事实类苑中提及：“我宋肇兴，圣神克继，垂二百年，太平宪物容典，治古而增华，未有绩熙炳焕可考如今者也。”该记载表达出在北宋的太平风貌下文学繁荣、经济发达的景象可为后世提供借鉴。并且在此书里的“君臣知遇”“诗歌赋咏”“风俗杂志”等门类中多角度、全方位地展示了北宋文人士大夫温文儒雅、明道醇厚的形象。宋代的文人是真实体现出“文质彬彬”的审美意象，而文人士大夫的审美观点既与宋代的“韵”不谋而合。宋韵不只停留在意象之中，偏倚的形式主义是不可取的，要把握其内核，感受客观存在，“宋韵”究其根源所反映的是一种生活方式，是对于生活态度与理想的希冀，也包含了对人生和历史透彻了的哲理3。将宋韵转变为可视化、可触化、可感化的现实依据，融人生活中，方知其底层韵律。宋韵文化带有其地域性、特殊性乃至民族性特征，包括宋代的艺术文学之风韵，也涵盖宋代人格气象的神韵，更指向宋代时代精神的气韵4。其历史悠久，作为中国气派与浙江文化的独特标识，深刻影响了“浙学”的演化发展，突出宋韵文化与杭州“在地性”相结合的特征，它也是新时代文化建设的“宝藏。杭州作为两宋时期的南方经济政治中心，在挖掘历史文化、开展学术研究、发扬文化内核等方面起着举足轻重的作用。从杭式生活引人，展现杭州人文、环境、历史的“在地性”所具有的独特魅力，感知传承与创新的平衡。展开“跨时空”的生活、美学互动，延续宋文化脉络，营造沉浸式的氛围感与体验感，引领大众感受当地历史韵味与文化底蕴。逐步将宋韵渗透到杭式生活中建构出能够符合杭式需求、杭式审美、杭式精神的宋韵文化外在意象。让宋韵贴近融人每个人，走近身边、走进生活、映照现实，行走在千古遗韵里，宋人的生活方式和隽永深沉的美学内涵正渗人当下杭州人的精神与审美之中，是跨过空间与时间的。三、文创产品中宋韵的“表达”1.宋韵文创产品的设计方法文创产品中所表达的宋韵“意象”，可以体现在形式美、装饰美、元素美、结构美、工艺美等方面。根据案例分析归纳总结出宋韵文创产品设计方法可包括：文物元素模仿提取法与文物意象转化表达法文物元素模仿提取法既是从4个角度出发进行设计，包含文字角度、造型角度、纹样角度、色彩角度。在文字角度方面：从宋代艺术文字和美学文化中提取元素，将元素进行艺术化表达，进而感知理解宋代的格物致知文化精神。在造型角度方面：依托于不同文创产品为载体，呈现不同的立体形态结构，通过造型与文化古物产生关联想象在纹样角度方面：提取宋代典型图案纹样，在互联网数字科技时代的基调下转变成简洁、概括性的图形，从而使信息传播更具直观性与多元性，消费者更容易与文创产品产生“同构”。色彩角度方面：传统宋代色彩体系以整体性、统90设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.42023一性为主，宋代艺术、工艺品多以清新淡雅温和的色彩作为主体色，当代文创产品延续宋代色调结合流行视角，进行创新设计。以“气蕴东方宋风雅韵”毛戈平文创作品作为案例，分析文物元素模仿提取法的运用以及其中的宋韵文化的表达方法（见表1）。以集大成者一一宋徽宗为代表的艺术群体，用皇权与智慧将审美标准凝聚在书画中，该文创作品以拆解宋书画中的元素作为灵感源与设计细节，展示东方艺术。表1以毛戈平文创为案例解读文物模仿元素提取法文物元素模仿提取法文字角度文字元素模仿提取图1 草书千字文（局部）2提取文物中文字的“形”运用在现代文创产品中，通过文字的意象表达文创产品文化内涵图2 毛戈平文创作品一造型角度建筑三维造型元素提取图3清明上河图（局部）参考文物中宋代建筑屋檐结构，提取建筑的“形”再配合现代工艺，打造三维立体结构图4毛戈平文创作品二纹样角度图案纹样元素提取图5梅花绣眼图（局部）提取文物中花鸟树叶的形体动态，描绘出纹样，模仿类似“形”图6 毛戈平文创作品三色彩角度文物色彩提取提取文物中色彩色系，将其运用在现代文创设计作品当中再者，宋画是宋韵文化的主要载体之一，综合体现了宋代的审美意象，以宋画千里江山图局部为灵感源，设计出一系列的原创文创设计产品一青绿韵（见表2），意图用文物意象转化表达法来设计文创产品并将其作为案例分析，表2以青绿韵为案例解读文物意象转化表达法文物意象转化表达法内在意象提取通过提炼宋画中山水的轮廊形，遵循极简的设计思路，提取出适用于现代文创产品图7 千里江山图山体造型线条提取的审美取向(局部）文物颜色提取泥塑+传统刺绣工艺+立体三维肌理设计设计色彩调整纯白的泥塑搭配青绿的刺绣产生强烈的视觉冲击效果。通过提高文通过中国传统物原画色彩刺绣手工艺与的纯度和明泥塑工艺结合，度，运用较运用抽象的艺高饱和度的术设计来表达色彩来表达宋代绘画行云宋韵审美趣流水的意境以味与当代设及宋人温文儒图8 青绿韵计的融合雅的生活态度原创系列设计成品文物意象转化表达法，即是将传统文物中的内在意象或其重要元素进行艺术性表达的转换。从宋朝的书画作品与中国传统吉祥符号着手，设计系列文创产品，在融合传统宋代书画中的优雅意境，兼收并蓄当代流行元素与形式结构。模仿“雨过青天云破处，这般颜色做将来”清逸脱俗的气势，叙述出人们追求自我回归本土文化的心理特征和含蓄内敛的审美文化内涵。通过设计点、线、面等形式组合，来替代宋画所91Vol.13No.42023DESIGNRESEARCH设计艺术研究表现的一些文化语言与美学表征。寄希望于通过此系列作品从意象中传达出宋韵之美，把握宋人的意识形态转化为内在驱动力，让设计效果讲究浑然天成、典雅与自然融合的美学特征，使观者产生感观联动，刺激其获得宋韵美学的审美感受在杭式宋韵文创产品中，“韵的表达”要非常突出，让宋韵中的自然意象表达浓烈，故自然的人化在“韵”这个范畴中极为重要。宋代创作者把“韵”视为创作作品中最高的审美要求，追求“韵”胜的境界。借鉴范温潜溪诗眼中的“古人谓气韵生动，若吴生笔势飞动，可以为韵乎”，从文中对于书画中“韵”的描述，总结提出“有余意之谓韵”这一概念。因此，所谓“韵”就是对于审美意象的一种规定，符合这一规定的最终就可以称之为“美”。2.宋韵文创产品的设计程序当代宋韵美学的活化是建立在“韵”的内容之上，以“设计”作为呈现路径与载体之一，从形式、功能、结构、技术等角度出发，通过创新设计概念活化“宋韵”，一面赋予设计内涵，以符合当代设计发展的主流前沿；一面又向大众传达“韵”简易的审美意象，以此来引领现代人的审美意象和生活态度，同时诉说宋韵文化超脱世俗的无穷寓意宋代艺术作品所呈现的就是极简之风，反对矫揉造作、装饰雕琢，欲表达超凡脱俗的生活态度和精神境界。朴素的线条和颜色勾勒出来的极简美，是为令人津津乐道的美学意义宋韵文创产品的设计程序可以包括：文化目标筛选、文化表象与意象拆解、设计主题概念确立、文创载体匹配、设计理念与载体融构、设计成果表现与整合。在此设计程序的轨道上，根据选定的文化内涵，设计出相应的文创产品近来杭州推行“最宋潮”主题活动，其中文创产品以元明时期的西湖清趣图为创作意象来源。设计师以此为灵感源并依据相应的设计程序，创造性的设计出相关文创产品，宣传杭式生活下的宋韵美学，吸引大众消费，重视人、地、物的有机结合，促进文创产业升级。从西湖清趣图中可以看出宋代时的杭州建筑、园林、娱乐设施等样貌，生动描述了当时的生活状态与景象（如图9）。杭州文旅产品创意开发部门积极提倡以此宋韵文化为主题，将宋韵融人杭式生活，从而打造系列文创产品（如图1 0）。图9西湖清趣图（局部）图1 0以西湖清趣图为灵感源的文创产品四、宋韵文化在当代的“承续”读懂宋韵，更需了解其现代价值，了解其内核，将其与当代意识形态观念相结合，建立一条条关联纽带，传承与续精神氛围和情感价值，最终使得宋韵文化影响范围广、人民参与度高、基因渗透力强7。实现此纽带可包括以下几个角度：设计创新承续、生活空间承续、认知价值承续。这几个角度都有利于传承与发展杭式生活下的宋韵文化。从具象到抽象再衍生到意象，即是由有形的物到无形的境。1.设计创新承续在设计领域下，既要推陈出新又要保持初心，积极改变世界的信念体系，通过思维整合性方式，创造出即以人为本又传播价值的产品，这些设计文化创意产品即是一则则故事，又是文化承续的一部分。将宋韵中的对称、均衡、比例、和谐、节奏、韵律等“形式美”从自然的人化中抽离出来，形成新的审美意象8 保持传承与发展辩证统一的关系，在传承的基础上进行创新拓展结合跨领域互动与跨界合作，是当下宋韵文化传承的必由之路也是长远之路。在艺术美学领域内打造出“新国美”、在设计产品领域内打造“新国品”、在品牌战略领域内打造“新国风”。责任编辑孙玉萍）92设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.420232.生活空间承续在生活领域下，以人为主体围绕空间、文化、历史三者，进行集合，从而产生效应。杭州推行宋韵文化系列活动，旨在润物无声地推动文化传播例如，举办宋韵文化节，在开幕式中运用古今交融的数字虚拟沉浸式空间吸引人们感受宋韵、推行文化传世工程深人宋代遗址研究一一杭州南宋德寿宫遗址博物馆、打造南宋书房、宣传传承非物质文化遗产南宋传统小吃一一知味观、铸造历史文化名城传播宋韵文化等。由此，让大众自然而然接受宋韵文化与审美的教育，强化传统文化与日常生活的黏度，发展其共生关系，演绎宋韵生活、宋韵情怀9 。宋韵文化中的雅趣、意味、品质、积淀等重要特征，也是当代社会所追求的价值导向，保持价值理性和人间情味达到“天人合一”，可以彰显中华文化基因的深厚。3.认知价值承续在认知领域下，打开视野，致力于在文化中产生经济效益，进而活化文明，使其价值再生。注重“人”所带来的价值，也运用此价值更好的服务于“人”宋韵文化提供人与历史传统之间对话的基础，又在人与现代设计产品之间的交流中塑造出自己的精神。从底层逻辑出发彰显文化自觉、文化自信，焕发新的生命力，是形式与内容的交融，是合规律性、合目的性的统一。传承宋韵文化实际上是传承和发扬中国最精华的文化遗产，打造符合全球主流审美价值又别具“气韵”“神韵”的美学城市、美学国家。五、结语千年宋韵中蕴含的人文关怀、多元包容、开放自信的文化基因，是中华文明软实力的综合呈现，可以吸引观者产生同构而有悦心悦意、悦志悦神的审美感受，建立起新感性与情感本体，宋韵的价值不仅蕴藏在服饰特征、生活日常、美学思想中，而且对于其他领域具有深透的浸染力。从杭式生活角度出发，宋韵文化背后的生活积淀、思想观念、道德规范、审美意象、美学价值，可以让世界感知中华文明在人类文明中的独特风采，达到凝聚民心、引领风尚、坚定文化自信的作用。因此，宋韵文化呈现出多元化发展趋势，可将其渗透艺术、文学、生活、科技等各个领域，建构出具有新形态的宋韵文化体系。“宋韵文化”的宣扬应当从社会物质层面深人到精神层面，由浅人深、以小见大，把握其核心要义，推进其长远发展注释表1、表2、图8 来源：作者自绘图1 来源：http:/ 来源：https:/ 来源：http:/ 来源：https:/ 0 来源：https:/ 0 2 2（2 4)：4-2 2.2刘睿卿.博物馆文创衍生品与非遗文化融合研究D.大连：辽宁师范大学，2 0 2 0:6-38.3杨明，汪清.“理欲”圆融从宋史奥服志看宋朝服饰艺术J.武汉纺织大学学报，2 0 2 1，34（4）：6 7-7 1.4陈野.试论宋韵文化的认识维度、精神实质和当代价值J.浙江学刊，2022(1):4-13.5吴震.从宋明理学视域看“浙学”的多元普遍性J.浙江社会科学，2018(9):104-109，1 58-1 59.6周晨茜，娄琳，林竟路，等.山海经异兽元素文创产品的设计创新及推广路径J.设计艺术研究，2 0 2 2，1 2(5)：48-53.7尹晓宁.挖掘拓展宋韵文化，打造杭州城市文韵体系J.杭州，2 0 2 2(7):36-39.8肖徽徽.宋韵文化的历史深致与当代呈现N.中国文化报，2 0 2 2-0 8-16(3).9韩一丹.用杭州式美学，注解一流历史文化名城J.杭州，2 0 2 2(1 7)：8-13.10沈松勤.“宋韵文化”的构成与核心J.浙江社会科学，2 0 2 3(1)：1 2 5-129，1 6 0.