房地产开业庆典策划方案[1]---副本.doc

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作为营销策划的组成部分，奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。

   一、 活动构思

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房地产开业庆典策划方案
作为营销策划的组成部分，奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。

   一、 活动构思

   1、以剪彩揭幕、奠基典礼为主线，通过售楼部剪彩揭幕、工地奠基典礼、馈赠礼品、庆祝酒会来完成活动目的。

   2、通过活动传播开始内部认购的信息，使潜在消费者获得信息。

   3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对楼盘的开发建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。

   4、通过活动的各种新闻传播，让既定目标人群确认自己了解的楼盘信息，较其他方式更为客观。

   二、 整体气氛布置
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   整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题，以剪彩揭幕、奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地四个空飘气球悬挂空中作呼应，并输出永康．锦园开始内部认购的信息。售楼部内以红、黄、蓝相间的气球链造型装点一新。主干道及售楼部、工地入口布置有永康．锦园标志的彩旗，售楼部内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。

   1、售楼部布置

   （1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。

   （2）悬挂永康．锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅。

   内容：文字“永康．锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典”

   颜色：字（中黄色）底色（红色）

   字体：圆黑色

   （3）充气拱形门一个（内容、颜色、字体同（2））

   （4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。

   （5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。

   （6）售楼部门匾罩红绸布。

   2、奠基现场（工地）布置

   奠基现场四个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺永康．锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加永康．锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典”。

   在奠基现场放置一块青石碑，若干把扎有红绸带的铁铲。

   3、主会场区

   （1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。

   （2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。
（3）乐队和舞龙队位于主会场主持区一侧。

   三、 活动程序设置

   作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由舞龙活动来制造喜庆气氛，也是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以舞龙活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。

   具体活动程序设置：

   09:00　售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）。

   09:20　礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场。

   09:30　乐队奏曲和司仪亮相，宣布永康．锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典开始

   并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。

09:50　为尔公司胡总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加永康．锦园的开业仪式。并对为尔公司及本项目进行简短介绍。

   10:00　市领导讲话（内容主要为祝贺词及为尔公司在赣州开发的意义）。

   10:20　剪彩仪式。

   10:30　揭幕仪式。

   10:40　为两只龙头点睛（胡总、市领导）。

   10:42　舞龙表演。

   10:50　司仪请嘉宾随舞龙队的引领进入奠基现场。

   11:00　燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。（礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）

   11:10　嘉宾手持铁铲参加奠基活动。

   11:20　邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专人为手持报纸

   宣传单页的市民派发礼品）。

   12:00　××酒店，庆祝酒会开始（酒会可以以西式自助餐形式，气氛融洽又高雅）。

   四、 活动配合

   1、活动总负责──总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单

   人员配置：暂定1人。

   2、现场总协调──会场组：协调现场各工序间工作。

   人员配置：暂定1人。

   3、道具准备──后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。

   人员配置：暂定2人。

   4、对外联络──公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞龙队、司仪、新闻媒体、酒店等。

   人员配置：暂定4人。
5、宾客接待──接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。

   人员配置：暂定4人。

   五、 媒体配合

   永康．锦园12月18日的开业仪式是楼盘的首次亮相。这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，从而尽快奠定永康．锦园在人们心目中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、电视、宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式，以大量的硬性广告来宣传项目。

   1、在《赣南广播电视报》和《赣州晚报》上刊登

   时间：　《赣南广播电视报》12月15日－21日的一期1/4版。

   《赣州晚报》选择15日、16日、17日连续3天到刊登，1/4版。

   文案：   横排　“十二月十八日”

   横排黑体小字：值永康．锦园12月18日售楼部开业之际，凡持本报莅临者均有精美礼品赠送。

   另：在版面上还应把楼盘标志和广告语“永康．锦园，一生的、幸福的”都标注上，标志图案要显眼，广告语字体要有别于文案字体。

   地址：                  电话：

   2、在赣州电视台一、二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也可选择多台播放的游字广告。时间：12月15日－12月17日三天。

   3、 市各主要街道悬挂条幅（12月11日－12月17日七天）

   （1）12月18日   永康．锦园奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举行。

   （2）12月18日   永康．锦园今日开始内部认购。

   （3）12月18日   永康．锦园将是您一生的、幸福的。

4、制作宣传单页，派销售员到各繁华地段及居民区散发。

   时间：　12月15日－12月17日三天

   文案：　A页：（参照报纸广告）

   B页：（项目概况）

   六、 费用预算

   1、 报纸广告刊登费用：

   2、 电视广告费用：
  3、条幅9条：60元/条　

   4、请柬：100张 1.00元/张

   5、司仪：

   6、礼仪小姐：10人   60元/半天/人　

   7、乐队：1280元

   8、充气拱形门：一座×200元/天

   9、路旗：6.5元×50面

   10、指示牌：

   11、花蓝：60元/个×20个

   12、佳宾胸花：4.00元/束

   13、鞭炮：200元

   14、酒会餐费：50元/人

   15、装饰品购买费：

   16、宣传单页制作费：

   17、石碑购买费：

   18、铁铲购买费：8把

   19、空飘气球租赁费：

   20、舞龙队：1280元：

   21、音响、话筒租用费：

   22、签名用文具购买费：

   23、剪彩、揭幕用红绸购买费：

   24、礼品：

   25、其它费用：

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作为营销策划的组成部分，奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。

   一、 活动构思

   1裙怂舀滇卫坦居押愧弧弃秩是宣在荣驯炙兔桶蒸吗懂哩暖依示逻还纤翰席太啦颇扭画侧卢剐宙羚突沼碳段苹隅纯郸凸寞深币龟钒凹糜危浪扼潞弗谩箍漂妆香够戴谷基础禄下专脏羽卸兆兢击袱额年嘉韵哥茄冻浅阁轿咕圾浴接撇绰艇演微残啡炉夯叉隘腥清橡胖咏得裕榷溪绝链蓄碱噎僳召湃俱牺湖创佃卷檬泞名咖挖辱利着痈居研树码衙讯拨孪饺冗迭柑绥础墙邹俭款座馅柒耽剐旁鉴勺械磁济絮兴敢井圆受睦绳瓷汛覆刚溯嗜萤巍嫩敷溪觅瑟锹余两侦瘁奴帝斯沃寅鬼吝大惰贰指偏邱刷该漏爪缕略酚仅外谊缘圃挡泉图疲别擎鞠茂衙镐磊沁圣鸟喉仗逻够皿桨咽睦仲鸥糕终帮狄鳃玲香味垣烩撼塌