时尚类电视栏目策划方案.doc

《Ｅ时尚》栏目策划方案（暂定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）

一，栏目宗旨：
随着东莞城市建设大刀阔斧的进行，东莞市也由过去的农业县发展到如今的高科技工业ＩＴ城市。在改革脚步加快的同时，东莞城市人口集中，外地人口增多，而且比邻港澳，来莞投资人士也与日俱增，使我市的ＩＴ数码产业蓬勃发展，东莞的电子产品有如雨后春笋一样的拔地而起。发展商的品牌意识和客户端服务功能也越来越强了，电子通讯领域以中国移动，中国联通，中国电信为代表的几个通讯公司逐渐形成产业品牌化，竞争白热化，需求多元化的局面。电脑ＩＴ业和电子数码家电设备更是层出不穷。
群众的生活水平普遍的得到提高，现代人的生活已远远跳出过往只生产而忽视了消费的比重模式。挑战生活，享受生活，迈向高科技的电子数码技术的时尚生活已经成为现代人必不可少的生活方面方式之一。代步的不是自行车，而是汽车，同样，现代人办公的不仅仅依靠的是依靠纸笔书信，而是全球全方位的电子办公设备。手机时尚，网上冲浪，电脑等更成为了现代人生活休闲的最佳选择。
就目前的形式来看，东莞市地区还没有这样一个有关电子产品以及相关产业的电视栏目，因此让《Ｅ》以一种独特的视角时尚地表达方式来为广大受众提供全方位电子数码产品电脑咨询为主线，正确引导消费者时尚生活时尚消费的指南。
二、栏目定位：
栏目将会站在专家和消费者交互的立场上，做现代群众的引导先锋和贴心朋友，提供时尚的全方位资讯和多层次服务的生活类服务性栏目。
●消费者立场即观众立场，用消费者的语言说话，有极强的亲和力；
●幽默、风趣、时尚的风格易为大众接受，有亲切感，开心娱乐知识的结合；
●站在专家的角度来剖析时尚产品及功能；
●强调栏目权威性、公证性和客观性的定位。
三、目标受众：
栏目主要面向东莞地区的中青年阶层，中青年阶层是栏目受众群中的重要成份；相对于其它受众群体，中青年思想比较前卫时尚，易于接收新鲜事物和高科技教育，部分工作稳定，有固定收入，事业刚刚起步或已有一定事业基础的广大人群。他们具备过优质生活质量的基础，是具有相当的消费能力。
除此之外虽然老年朋友和青少年还不能依靠稳定的经济基础来追求时尚化的电子、数码产品或家电设备，对于青少年而言是育教娱乐的一档知识性栏目，在成长阶段更向往寻找新鲜事物接收新思维，因此在节目当中不光可以接收到某些高科技知识又同时可以引发青少年朋友对科学技术的兴趣，拓展思路。在老年朋友和青少年当中的绝大部分人也十分关心时尚和流行。更应该正常的去引导。
五、栏目形式：
l 长度：共15分钟。其中版头、版花、导视及广告共占1－２分钟，栏目内容占１３分钟。
l 形态：主要分三大部分，包括手机部分，电脑及软件部分，数码家电部分，其他还设有一些相关的时尚领域的东西。节目板块不固定化，但始终围绕电子数码为主题展开。
l 风格： 节目制作要求相当复杂，强调特技效果。
节目及时信息含量大，教育性强，内容充实参考性强，轻松娱乐，亲切。
l 播出形式： 以主持人为主，节目当中和嘉宾共同参与
l 播出时段：逢周六晚7:30首播（新闻综合频道）
周日晚8：00重播（生活经济频道）
下周一中午12：30重播（生活经济频道）
下周二晚9：30重播（生活经济频道）
下周三晚11：30重播（生活经济频道）
l 栏目播出前总体宣传推介：栏目推出前的20天播出。长度30秒，在本港、翡翠台插播和自办频道播出。以便收到较有效的推介作用，使节目提前对观众有一种冲击印象。
六、板块设置：
本栏目主要分三大部分，包括手机部分，电脑及电脑软件应用，数码家电三大方面。还包括相关时尚领域的事物形态和事件。
1) 、《通讯时空》暂定
主题阐述：电视上的，报纸上的，因特网上的，介绍手机的，如何使用手机，通讯服务类的内容实在是太多了，所以，我们很有必要挑选一些最参考价值的告诉观众们，让他们集中了解一些全方位的资讯。
定位
突出信息量大和短小及时的特点，为不同阶层的消费群体提供短而快的信息。
内容
a) 以介绍最新上市的手机
b) 向观众提供第一手新机测评报告，等级分类。
c) 手机特色功能详解（专家分析）
d) 通讯公司各新推出的超值业务介绍（加入采访顾客使用感受以做反馈）
各小环节前用各自独特的小版头引领
版块长度 3－4分钟

2) 、《电脑？》暂定
主题阐述：电脑现在是现代人们所认识的高科技办公工具。可以用于办公，经商，娱乐等等方面。虽然电脑离我们很近，但对于绝大多数人来却还是遥不可及，特别是针对中年以上的部分人，电脑的正常运用还是未知数。对于青少年更应该正常的引导。
定位：以介绍和教学特点拓展那些认识掌握电脑技术的人的视野，为不了解电脑的人提供一个可以学习的公共平台。
内容：
a) 电脑的组装和应用
b) 电脑配件的推出和升级
c) 软件的介绍和应用
d) 网络internet的相关内容
版块长度 3－4分钟《Ｅ时尚》栏目策划方案（暂定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）

3) 、《数码家具》暂定
主题阐述：电脑现在是现代人们所认识的高科技办公工具。可以用于办公，经商，娱乐等等方面。虽然电脑离我们很近，但对于绝大多数人来却还是遥不可及，特别是针对中年以上的部分人，电脑的正常运用还是未知数。对于青少年更应该正常的引导。
定位：以介绍和教学特点拓展那些认识掌握电脑技术的人的视野，为不了解电脑的人提供一个可以学习的公共平台。
内容：
a) 数码家电的介绍
b) 数码家电的使用和保养
c) 数码家电信息
版块长度 3－4分钟

4) 、《Ｅ风四起》暂定
主题阐述：除手机电脑数码家电以外，在各个领域都有不同程度的涌现出２１世纪新鲜粗炉的时尚产品，在这个环节当中就以其它各个领域产品为点，为电视观众介绍各类五花八门的时尚生活方式。
定位：从现代化科技的角度正常引导观众工作、生活，消费
内容：
a) 世界关注的数字产业信息和当地数字产业咨询动态
b) 其它数字附属产品的推出，介绍
c) 最畅销的游戏及相关介绍
d) 观众反馈回复
e) 抽奖（针对观众制止的ｆｌａｓｈ通过电视台的网站投票进行抽奖，一周一小奖，一月一大奖）
电脑的组装和应用

七、广告赞助与回报：
本栏目的广告投放方式主要通过合作单位特约，小板块的冠名、服装提供等赞助。具体计划初定如下：
冠名：
１、栏目整体冠名　　　？？？元/期
２、《手机》板块冠名　　　？？？元/期
３、《电脑》板块冠名　　　？？？元/期
４、《Ｅ》板块冠名　　　　？？？元/期
该投放广告可以享有如下广告回报：
１、 每星期１２次的标版播出（除本地台外包括本港、翡翠台）
２、 一天９次的预告，一个月120次的播出次数提及相关内容
３、 节目当中相应板块均打上字幕或是挂角
４、 每期附送广告？？次
５、 节目结束鸣谢字幕
特约：
１、栏目整体特约　　　？？？元/期
２、《手机》板块特约　　　？？？元/期
３、《电脑》板块特约　　　？？？元/期
４、《Ｅ》板块特约　　　　？？？元/期
该投放广告可以享有如下广告回报：
１、 每星期１２次的标版播出（除本地台外包括本港、翡翠台）
２、 每期附送广告？？次
３、 结束鸣谢字幕
其它广告投放方式：
１、 以信息形式：文字信息（主持人口述）　　？？？元/期
　　　　　　　　　图像语言信息　　　　　　　？？？元/期
２、 主持人服装提供
３、 节目奖品的提供
以信息方式投放的广告除播放相对内容时字幕并行播出外只附送结束鸣谢字幕。
服装和奖品提供享有结束的鸣谢字幕外还可以同时外加出现电话号码和地址。
备注：本栏目可以由一个单位赞助，也可以每个版块由不同的单位用以上的方式赞助。如有需要外购资料素材的，需由赞助单位付出该部分费用。
按照以上计划，本栏目拟定创收？？元左右

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