第四章搜索引擎营销基础实训.pptx

第四章搜索引擎营销基础实训账户结构及各层级功能设置第一节关键词层级功能设置第二节创意层级功能设置第三节营销基础工具箱介绍第四节章节目录百度推广帐户搜索推广帐户帐户结构是什么账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系上一级创建下一级举例：帐户结构帐户结构的作用精细化管理不同的推广目标建立不同的推广计划同类关键词划分同一单元，有针对性的撰写创意灵活化管理不同的业务或产品可设置不同的地域不同的业务或产品可设置不同的预算科学化评估不同计划、单元的推广效果进行准确评估同一组关键词评估不同创意的吸引力各层级提交数量值百度搜索推广推广计划推广计划推广单元推广单元关键词创意推广单元推广计划 每一个推广计划最多每一个推广计划最多每一个推广计划最多每一个推广计划最多1000100010001000个推广单元个推广单元个推广单元个推广单元 每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多5000500050005000个关键词个关键词个关键词个关键词 每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多50505050套创意套创意套创意套创意 健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有15-3015-3015-3015-30个个个个 健康状态下，创意有健康状态下，创意有健康状态下，创意有健康状态下，创意有2-32-32-32-3套套套套 每一个账户最多每一个账户最多每一个账户最多每一个账户最多100100100100个推广计划个推广计划个推广计划个推广计划帐户层级状态及功能帐户层级状态及功能帐户状态：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除、精确匹配扩展帐户状态含义状态状态的含义怎么办正常生效表示账户当前可以正常推广。开户金未到表示账户没有成功付款。此时账户内关键词和创意无法正常展现。付款余额为零表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。续费未通过审核表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户里的关键词和创意无法正常展现。根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核审核中表示系统还未完成对账户信息的审核。耐心等待审核完成帐户状态变化图帐户功能预算帐户功能每日预算每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。每日预算 50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果帐户功能每周预算每周预算 388与日预算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！请在设置时不低于388元。周预算的4大亮点1、整体控制2、智能分配3、透明放心 4、历史下线情况统计 帐户功能推广地域帐户功能推广地域说明设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入 帐户功能搜索意图定位推广地域关键词搜索地域搜索词未开通可否出现开通可否出现北京北京酒店非北京北京酒店搜索意图定位功能功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。帐户功能关键词/创意激活时长帐户功能激活时长说明当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。激活时长设置在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。帐户功能IP排除帐户功能高级IP排除帐户功能IP排除/高级IP排除说明账户设置30条IP排除可将IP地址的最后一段设为*，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽推广结果的展现高级IP排除功能：可以将IP段后两位进行排除，最多可以设置3个高级IP排除段。IP排除可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。通过IP排除，可以使您的推广费用花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展现计划层级状态及功能计划层级状态及功能计划状态：有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足计划功能：预算、地域、时段、移动出价比例、否定关键词、创意展现、IP排除、暂停计划状态含义状态状态含义怎么办有效表示推广计划当前可正常推广暂停推广表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中出现。点击“启用”，取消推广计划的暂停处于暂停时段表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。调整推广时段账户预算不足表示账户当日已达到预算。提高预算推广计划预算不足表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。提高预算计划状态变化图计划功能预算与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划计划功能推广地域计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通计划功能推广时段计划功能推广时段说明设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果推广时段管理推广时段管理即企业预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”计划功能移动出价比例计划功能移动出价比例说明该功能是设定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例比例是0.1010.00之间，保留2位小数的数值移动出价比例能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。计划功能创意展现方式计划功能创意展现方式说明当单元内有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现创意展现方式轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。计划功能IP排除与帐户区别：1、计划设置20条IP排除，2、没有高级IP排除功能计划功能暂停注：两种方式操作；启用在同样的位置单元层级状态及功能单元层级状态及功能单元状态：有效、暂停推广、推广计划暂停推广单元功能：出价、否定关键词、暂停、移动出价比例单元状态含义状态状态含义怎么办有效表示推广单元当前可以推广暂停推广表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会在搜索结果中展现点击“启用”，取消推广单元的暂停推广计划暂停推广表示推广计划设置了暂停启用单元功能出价单元出价是针对同一单元下的关键词进行批量出价。单元功能暂停注：两种方式操作单元功能移动出价比例注：两种方式操作修改计划层级移动出价比例，对单独设置过单元层级移动出价比例的单元不生效 计划与单元同时设置时，单元层级移动出价比例优先于计划层级移动出价比例账户结构及各层级功能设置第一节关键词层级功能设置第二节创意层级功能设置第三节营销基础工具箱介绍第四节章节目录关键词状态及功能关键词状态及功能关键词状态：有效、审核中、不宜推广、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效关键词功能：出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移、高级筛选、批处理功能2024/5/7 周二48关键词状态含义状态状态含义怎么办有效表示关键词可正常推广审核中表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广请耐心等待不宜推广表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广根据系统显示的不宜推广的具体原因，修改关键词或相关信息，待系统重审暂停推广表示关键词设置了暂停，无法正常推广点击“启用”，取消关键词的暂停待激活表示关键词是由百度推广顾问创建的请客户激活这些词，之后关键词仍在“审核中”状态，审核完毕后才可以推广搜索量过低表示关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，使用关键词工具，选择搜索量大的关键词计算机搜索无效表示关键词的出价低于计算机最低展现价格，无法展现可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。移动搜索无效表示关键词的出价低于移动最低展现价格，无法展现可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。搜索无效表示关键词在移动和计算机均搜索无效时提示搜索无效可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。部分无效表示当访问URL或移动URL任一无效时，展现该状态修改URL关键词状态变化图关键词功能出价注：两种方式调整出价；单独调完的价格数字颜色变深黑色单元与关键词都可以出价，如果两者都设置则以关键词价格为准关键词功能匹配模式注：两种方式调整匹配关键词功能访问URL访问URL是网民点击了企业的推广信息后，实际进入页面的网址当关键词单独设置访问URL时，网民点击的URL为关键词访问URL3关键词功能移动访问URL移动访问URL：在移动设备上，网民点击了企业的推广信息后，实际进入页面的网址关键词功能暂停注：两种方式调整暂停；启用在同样的位置关键词功能激活激活是灰色的，表示没有需要激活的关键词当关键词是推广顾问给客户提交的时，激活是黑色的关键词功能监控监控文件夹监控文件夹是一个虚拟文件夹系统，能够将将分布在不同单元下的关键词统一放在一个文件夹重点关注，是管理物料的得力助手比如账户中有一批核心词要经常调价，而这些关键词又分布在不同的推广单元内，以前点击进入每个推广单元查看再进行修改。而使用了监控文件夹，只需要打开这个监控文件夹，就可以统一管理这些关键词监控文件夹列表目前最多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量使用监控文件夹完全不影响账户的结构新建监控文件夹关键词功能转移关键词功能高级筛选关键词功能批处理功能目前仅支持关键词匹配模式修改和关键词启用/暂停的批处理（提交任务后，后台服务器离线处理）选择全部：一次处理所有关键词查看所有任务的进度和历史记录账户结构及各层级功能设置第一节关键词层级功能设置第二节创意层级功能设置第三节营销基础工具箱介绍第四节章节目录创意的状态及功能创意的状态及功能创意的状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效创意的功能：默认URL、移动URL、暂停、激活、设备偏好创意状态含义状态状态含义怎么办有效表示创意可正常推广不宜推广表示创意因不符合推广标准而无法正常展现根据系统显示的创意不宜推广的具体原因进行修改。系统会重新审核修改后的创意暂停推广表示创意已设置为暂停，此时这条创意将不会被展现点击“启用”来取消该创意的暂停审核中表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正常推广请耐心等待待激活表示创意是由推广顾问创建的客户激活这些创意，之后创意仍在“审核中”状态，审核完毕后才可以推广部分无效表示默认url或移动url任一无效时，展现该状态。修改URL创意状态变化图创意功能默认URL创意中访问URL是默认网民点击创意后，进入创意访问URL若关键词单独设置访问URL，则网民访问关键词URL创意功能移动URL创意功能暂停创意功能激活激活是灰色的，表示没有需要激活的创意当创意是推广顾问给客户提交的时，激活是黑色的创意功能设备偏好勾选“移动设备优先”后，该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。相同功能在不同层级的执行规则账户层级计划层级单元层级关键词层级创意层级预算分地域出价IP排除否定关键词暂停访问URL移动出价比例时段暂停代表该层级有此设置设置设置层级层级执行规则执行规则两层同时设置 具体执行两层同时设置以计划优先两层同时设置以关键词优先两层同时设置相加执行两层同时设置相加执行多层同时设置以高层级优先两层同时设置以关键词优先两层同时设置以单元优先账户结构及各层级功能设置第一节关键词层级功能设置第二节创意层级功能设置第三节营销基础工具箱介绍第四节章节目录基础工具关键词工具历史操作查询数据报告估算工具推广实况搜索词报告优化建议转化跟踪关键词工具的作用它就像一个渔网，帮企业从茫茫词海中打捞出合适的关键词关键词工具是什么是根据企业的各种需要，提供可选择的关键词，从而更好定位潜在客户的有力助手。关键词工具功能可选择参考地域选择参考的推广区域，系统将根据选择地域的日均搜索量和竞争激烈程度寻找关键词关键词工具功能可选择投放设备可以选择单独投放移动设备（如手机平台）或计算机，默认为投放全部设备关键词工具功能显示地域扩展词可以选择系统给出的关键词是否包括地域名称的关键词关键词工具功能筛选设置可以根据不同需求进行个性化筛选设置，比如设置系统提供的关键词包含”口语”基础工具关键词工具历史操作查询数据报告估算工具推广实况搜索词报告优化建议转化跟踪历史操作查询的作用它就像一部航海日志，帮企业把历史的操作记录下来，便于以史为鉴配合查看统计报告，就能分析出这些操作对企业推广产生了哪些影响。总结过去的经验教训，分析原因，以便于未来做出更正确的决策。历史操作查询是什么查询最近三个月内，企业对账户做了哪些操作的工具（注：客服能看到自己及客户的操作记录；客户只能查询到其自身的操作记录）历史操作查询功能选择操作内容可选择查询某项功能的操作记录。账户里的共有6组56种操作可选择，按需求勾选查询注意事项系统仅提供最近三个月的历史记录，但历史操作记录可下载保存到本地，进而企业可以自己保存更长时间的历史操作记录。历史操作查询的处理时间是 准实时 的，理论上在添加后即可查看到，但因机器同步和网络延时等原因，延时应该在1小时以内。基础工具关键词工具历史操作查询数据报告估算工具推广实况搜索词报告优化建议转化跟踪数据报告的作用它就像一部运动追踪器，帮企业跟踪推广过程，从不同角度评估推广效果。帮助企业根据报告数据及时得出优化方案。数据报告是什么提供多种数据指标，及多维度数据报告的工具。（从推广开始的所有历史数据都保存）数据报告中9项核心数据数据名称说明含义展现量推广结果被网民查看的次数多少网民看到了推广信息点击量推广结果被网民点击的次数多少网民点击了推广信息消费推广结果被点击后产生的消费花了多少钱点击率点击量 展现量推广信息被点击的比率平均点击价格消费总额点击次数平均每次点击产生的消费平均排名推广结果排名的一个平均表现推广结果的排名位置转化（网页）设定的页面转化量多少网民访问了转化页面转化（电话）设定的电话转化量多少网民拨打了绑定电话转化（商桥）商桥的沟通量与留言量之和多少网民在线沟通和留言了数据报告中13类报告报告名称报告含义账户报告查看账户级别的消费、转化等数据计划报告查看计划级别的消费、转化等数据单元报告查看单元级别的消费、转化等数据关键词报告查看关键词级别的消费、转化等数据关键词质量度报告查看质量度分布，关键词竞争力、潜力空间等数据创意报告每条创意的消费、转化等数据动态创意报告每条动态创意的相关数据附加创意报告每类附加创意(蹊径、APP推广等）的消费、转化等数据分地域报告来自各地域的消费、转化等数据监控文件夹报告查看客户关注物料的推广数据指定范围报告查看指定范围的数据报告无效点击报告查看每天无效点击报告移动站点质量度报告查看移动站点质量度对应的数据报告数据报告功能定制报告系统根据指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告，也可发送邮箱数据报告功能查看定制报告所有定制的报告都在“我的报告”中可以对定制的报告进行“查看、下载、删除”操作搜索引擎营销基础实训练习2024/5/7 周二95