3-手绘POP字体设计.ppt

美信POP字体设计培训课程专用第一章何谓何谓POP广告广告何谓“POP”？它是英文Pint of Purchase 的缩写，可译成“购买点的海报”，又可称为“店头广告”，它是当今时尚流行的广告媒体。POP源起美国，因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般的兴起；因此，在经济、迅速、机动性以及人力的考量下，POP式的广告逐渐攻战其他媒体，节庆需要它、拍卖需要它、店面布置也少不了它，因此有关POP的书籍越来越多，POP的短期补习也应运而生了。今日，POP广告已经成为时代的流行宠儿，虽然POP广告本身并不具有电视、报纸般的强力促销，但却是最能因环境变化的一种媒体。A POPA POP广告的场合分类广告的场合分类 主要有下列几项：1、招牌设计 2、橱窗设计 3、壁面设计 4、吊挂设计 5、立牌设计6、传单设计等。我们从简单易做的手绘POP着手，依其机能性可分为1、拍卖POP 2、形象POP3、告示POP 4、讯息POP 5、招生POP 6、招募POP 7、价目POP等类型，在制作前要了解诉求主题，再依不同手法来表在制作前要了解诉求主题，再依不同手法来表现。现。手绘手绘POPPOP构成要素构成要素 一张完整的手绘POP，可包括有编排、文字、插图、装饰等，单就文字面言则有主标题、副标题、说明文、公司名称、地址电话等，而字体书写顺序、大小变是如此依序；所以说一张海报最显眼的地方便是主标题。一个成功的主标题，能够吸引路人的眼光，慢慢地上前观看副标题而至如此便达到成功的诉求。若是效果不明的主标题，可能就因此打断阅读者的兴趣，所以主标题的重要性可想而知。编排编排：首先决定纸张直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当的空间，以免版面飞散、不够集中。主标题主标题：主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数最好不要过多，以2秒种左右可以读完为限。副标题副标题：如果主标题无法充分说明POP内容，或为了使内容能够更吸引消费者，副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引消费者，那么消费者也将不会有兴趣阅读副标题，此POP设计便告失败。明确的说法，能将消费者的视觉动线由 主标题副标题游移到写着具体内容的说明文，此POP的设计将宣布成功。说明文说明文：说明文是手绘POP中，将内容、诉求目的弃分说明的文案，书写时应力求注意下列事项：简明扼要，避免语句不顺。最具魅力不从心信息应写在前面，诱使消费者往下阅读。书写行数7行以内，每行不超过15字。插图插图：单纯只用文字表现的POP，较为单调，插图是调剂的最佳法宝。装饰装饰：饰框、图案底纹是较常使用的装饰方法工具介绍工具介绍 麦克笔麦克笔 麦克笔是手绘POP应用最普遍的工具，它的特点是快速、用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性与便捷性。水性麦克笔水性麦克笔：水性麦克笔没有刺激的味道，在长时间使用下，不会有头昏目眩的感觉。水性麦克笔因为干燥速度稍慢，所以可以制造渲染或渐变的效果，但是也要注意手汗，并留意不要用湿的手碰触纸面，以免弄坏字体。油性麦克笔油性麦克笔：油性麦克笔因为含有易挥发的化学物质，所以会有刺鼻的化学味道，长时间使用易造成身体不适，故工作地点最好选择在通风良好的场所。它的最大优点是书写后干燥快速且不易沾污纸面。软笔软笔粉蜡、粉彩笔粉蜡、粉彩笔C纸村选择纸村选择白色纸张白色纸张为何常见的海报大多为白色纸张、其实理由很简单，白色纸张颜色最浅，不会与麦克笔相吃色，造成颜色混浊；另一方面，颜色单纯，最适合做各种变化了。根据经验得知，道林纸最适用于手绘POP的书写，不但纸价更便宜且效果好。有色纸张 白底海报制作虽较容易，但对于年节、喜庆等场合，或许较难烘托出气氛来，因此有了色底海报的制作。海报底色的决定将会影响完成后的效果。暗淡、不够明亮的纸张，易使手绘字体模糊不清，亦会产生吃色问题，因此，麦克笔与纸张颜色的配合非常重要。POPPOP字体设计字体设计 A笔划表现笔划表现横向笔划姿势纵向笔划姿势B B 字体的扩充字体的扩充首先书写时要将原本弯曲的笔划，尽可能拉成接近直首先书写时要将原本弯曲的笔划，尽可能拉成接近直或横的笔划，并将每个笔划延伸、扩充到格子的最大或横的笔划，并将每个笔划延伸、扩充到格子的最大范围，让字形的空间损失减少，扩充后，字形不但方范围，让字形的空间损失减少，扩充后，字形不但方正，且扎实，更富正，且扎实，更富POPPOP的独特魅力。的独特魅力。C 字根字根 “字根”为何找寻字根呢？将中文字依其结构分为三大种字形，意即直立字形、横立字形、直立字形、横立字形、外包字形外包字形；若依其字根来看则有直立字根、横立字根、外包字根直立字根、横立字根、外包字根，随着三种形态字根的组合，可变化出相当多的中文字体，这种略带公式化的灵活组合，将加速你的学习过程，省了宝贵的时间特别注意的一点是，在此“字根不等于就是部首”。字根变化字根变化 熟悉了基本写法之后，将字根的变化又做了一番整理，可依自己的喜好加以斟酌，或者再加入自己的巧思经营。除了可让字体变化空间加大外，更重要的是可使字体呈现较多风貌。创意字变化创意字变化转换书写字体的技巧，可变化出丰富的字形种类；以正字为字体架构，应用麦克笔笔头的特性与书写技巧，重新创造可与该行业契合的字形，增加手绘字体的多项价值，达到实用性。如特卖会的个性字、精品业的横粗直细字、餐饮业的圆弧字、茶艺馆的收笔字等。英文、数字英文、数字A英文英文“英文”字体在POP的应用上是不容忽视的，由于绝大多数的海报是以中文做主要文字表现，而英文则以辅助的穿插其中。数字数字 数字书写容易、浅显易懂，是全世界通数字书写容易、浅显易懂，是全世界通行的语言。行的语言。“数字数字”在手绘在手绘POPPOP中，扮演传达单位的中，扮演传达单位的功效，帮不可做过多的装饰，以免乱消费功效，帮不可做过多的装饰，以免乱消费者的视觉；而数字往往决定如折扣、价格、者的视觉；而数字往往决定如折扣、价格、日期等重要信息，所以除了美观外还要兼日期等重要信息，所以除了美观外还要兼具容易阅读，通常用红色来书写，显得比具容易阅读，通常用红色来书写，显得比较吉利。较吉利。字体装饰字体装饰装饰题材应用装饰题材应用框色块小装饰质感图字融合 谢谢观看