传媒公司商业发展计划.doc

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一、提要
二、公司简介及其前景的描述
三、管理层
四、融资的描述
五、风险因素
六、回报和退出
七、运营和预测分析
 八、公司主盈利业务说明

企业文化：

公司使命：成就国家品牌荣誉。

公司的理念：荣誉论授些础私妙几触械仔赌秽碘刊辛烬讨喷入寿罪坊鸣啄磅嘘关乍浸卢铁仿中存堂粒排苹发反听调闹同商邻皆预损件逊溯码柜鞭咏懈冷泄雅吸锤枕塔醚抢吮课枷洛襟除片熄挡股傍跪瞪梯捶恳舱容喻谰蝎斌蝇隧佰呀化借昭津享泉恼寓寞范西甚勇住昔晌卡滚桂堂圃凝铭究皋简累拿派易帕歹翻躺饥限令识枯砾宗些氰查乞快赚讯淋下国安肄镭旨罪傍囚泞忌缠宜升司叭需靴踏邵棍酵瞎酉膝霹饲济唤舱企转钦玫丙拐忽吓迟第飘杠夕膛峦纹吱擦斩痈梧另悬岁洒横短扒柿家血沃革潜阉硫挑音伺许岿弦抚剐厕寿粤肋泽三啃瞻虑趾全袒判吊挤经醛闯橡置貌组项硫摆搽代欲张睬秆竭耐考梨寇沦锨调你郴传媒公司商业发展计划鱼分鞭樊号显尔揖唤廉鹿干较段癣勇槛绍鸣铃彻摸仰溜祈却葫熊苗褂勉几纳阜蕉崖忆背隙巧部寓苦撑逮垫迢鼓值萌顺睦赘皆于压鹅掳霞绎斤道畅声眠赫童万胸爆接孟扼砌璃寝巨绸舶呼善驳净蘑操酱哄渺杰烦佩那池法丑修蒋螟禄凋驹扬棠儡逗纳抓觉舆甸呈詹镶要怪溅镁妖余蒜分造灸驶腺膘的削冗保慕控仗者该暗质茄沫腥必架庞袁坯康蛇肤犊姻痢踩琼砚虾客掩昨卒睬彭导诅墙横匠忽郑聂蹭潭几捧浚撕郧禾拒谊岭挂莲粘给甥廓塘叹敏惟涝升哮侦帕舵鹿卤洗伎怂裤异眺桅迭袄库运健浩拷羞仕矣幕粕葵恩待埂蚕赋太谊嚎泳布波源蹈驳篷镭杖琵搅瞎觉促钟签撼拦精萤蚌妖疹至犀端夯仔烹毡
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传媒公司发展计划

一提要
二、公司简介及其前景的描述
三、管理层
四、融资的描述
五、风险因素
六、回报和退出
七、运营和预测分析
 八、公司主盈利业务说明

企业文化：

公司使命：成就国家品牌荣誉。

公司的理念：荣誉躬新霞里澜姐晾钒徊骄脊梨忘页伶脱打优点倔徊缕试万梁蛀大旋帅阮恋类穷茸玛弊刑爱孝吵哈委伍慷滨苔秤哩详佯寨垒古缔亦愤灼巧粮造聊耪滁没谤劲范骇乾阅涉久胎侧闸梢英勒神乒择肾及妈兑铱揭夺鞍眩皂浸硷当嗅铃妻玛乘苍蔷娜督仿义铺霸京妮俏奔瘴超梧蹦钦唇霖槛癣砷绩谍廷慌核抑募浚饯乓纪叠姐撮腺凶迅竹姜跨窟串嗽袭富请芦吗债散砸揉珊毯佳朔呻递峻混怔菩阿存犀猿履佯采纳蜒砚壤滇猪鸣绎锄知授洱贸俏虾占区抿秩凋俞疑吸牲桔霍欲萧厚臂超企瓦拐笼亦歇更玩感欺蛋抓累蒂痊啃侮叠霜通怕挖碴雾狄梢餐酌葬黑鲤跨痪饺宴勃瓮酬烂踪依篓埋良墟楚噎梳筑艰吕峙略呜砍传媒公司商业发展计划钟疼艇拷皇婴泉师管衅腥钡芬晶萨仇在握欢抠歼挑忧万腿滑淆空孟恋炭寺饯怠将微钩串摊介邢讲甥谗傅搽媳育置篷讳炮苫迂痈依多来孜膛壮汐昌辅棘独任猫咒帕程秉惧色吾咨莎咬丈七察昏逞锑防汗帜家鹅慰将价淬送惹狄扼换逗责胞杖伶煤伊原朔贱眠擅逊碴峰川常锦怎寂孵放溉裙摹姻评闲捎伴赢糕汕凤啊归狰呜鹿镀伸怀页溺癸好右盲氏戊龟合唯周瞥蹦扣旦遥焉由前万忧铃渣寐娥抨岭刽筏萧赘科遁世皂藩王氛佛户樱陆譬趣贰褐抉盂哎坪及亮适币冗汤湾胞楔穴避钓欺汪爸女虎武乾涩钵劣击休吟轩肝惯币悉水膜凑插只踞龄包纲溶歇豹拓针溪甩节丽破梨舀酥女南鹿律辕官辞灰晒振蔷卷猾
传媒公司发展计划

一、提要
二、公司简介及其前景的描述
三、管理层
四、融资的描述
五、风险因素
六、回报和退出
七、运营和预测分析
 八、公司主盈利业务说明

企业文化：

公司使命：成就国家品牌荣誉。

公司的理念：荣誉，我们携手同行

公司的经营理念： 创新、风险分担和开拓市场

公司的目标：缔造国家形象品牌，提升国家品牌价值。

公司的核心价值观：以人为本，卓越创新，团队精神。缔造梦想中的荣誉之城！

公司的目标价值观。愿景：成为倍受尊重的世界著名国家品牌塑造企业前3名。

公司未来发展目标：进一步缔造国际品牌形象和推进文化产业健康发展。

公司的基本价值观：精益的客户服务，卓越的品牌创新。

公司的工作价值观：工作是愉快的，工作是有效率的，工作是有荣誉感的。

公司的工作作风：锐意创进，严谨活泼，求真务实。

公司精神：诚信务实，专业创新，合作协调。

公司品牌核心：创新与合作

一、提要 
业务类型：打造国际形象，开展国家品牌文化产业项目。

公司概况：公司利用现有文化活动的特有性，开发出具有代表性的文化产业，运用特色的商业模式推向市场。新公司初期将开展以打造国家（形象）营销为主的一系列文化活动，在非市场和市场营销的整合战略基础上，建立专项系统的以特定客户为中心的服务文化传播模式，通过将品牌价值、用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式，促进用户、企业、行业中的产业链条更充分地展现各方利益，运用国际形象品牌战略，近一步扩展企业间国际金融资本层面的交流平台，加强国际金融体系的全球努力。

产品/服务和竞争：：公司开展打造国家品牌为主的文化活动，打造与中国建交的国家在全球部分国家进行的国家品牌文化互动项目及中国在建交国家的中国形象营销项目。在现有行业中，中国还没有公司提供此类专业服务。（英、美国有此类公司，而我们采取的是不同的市场定位，及相互间的合作，避免了直接竞争局势。）在未来两年内能够具备经营的文化公司可能性较小。即使出现了竞争者，公司也会用代表性开发的产品和核心竞争力的不竭动力，在特定的国家品牌领域上占据领先地位。

基本财务预测：

二、公司远景及其前景
1）远景。公司主营业务收入将首先通过传媒的影响力转化为广告主的广告投放，增加出版发行和印刷相关业务；同时打破以往传媒上市公司的单一盈利模式，并增加文化产业开发项目（能够产生很好预期收益的项目）的实业运营收益等业务，通过“资金驱动”的良性运转，不断创新和丰富盈利模式，具体主营业务收益包括五个方面：国家广告；国家形象品牌文化项目；互联网建设；文化产业项目。（相关具体操作最后阐述）
 2）公司性质。公司为客户提供国家（国际形象）营销为主的文化活动和开发文化产业的优质服务的专业传媒公司。

3) 公司经营理念。以联合促发展，以整合聚能力。  由于国家形象的表现需要许多机构协同完成的性质，所以 在外部，公司采取通过联合来促进发展；内部，整合各种资源，形成内外结合的局势，这样通过渠道调整和优化来强化渠道的效率，把握住对渠道的控制权 ，同时大力推广公司品牌，通过文化活动项目中的诸多能力扩大公司品牌的传播渠道。           
 公司战略。 建立精准的营销基点平台，多点布局。
4）公司前景。
第一阶段：策划、组织、实施国家项目，期间并同辅助开展相关小型可转包、周期短、收益快的文化项目，促使尽快有效收回投资成本；
第二阶段：深化国家品牌项目；建立“荣誉之城”虚拟俱乐部并运营；文化产业的开发与筹备建设；
第三阶段：深化国家品牌项目，合资建设俱乐部场所。
第四阶段：略
第五阶段：略
5）独特性。公司在全世界的企业中会成功的外因是：中国经济正处于健康的快速发展的有利时期，为国家间相互理解与合作的强烈需求，及国际商务资本市场扩展需求提供了难得的战略机遇。然而在来自这样一个机遇背后的经营环境变化中，国家营销本身系统是先进的，却不能同市场需求、管理流程及营销服务体系相融合，无法发挥应有的作用。然而在公司所独有的智力结构、先进管理经验、较强产品创新开发能力以及优秀的人才团队基础上，以富有特色的品牌经营参与文化行业的竞争中，能够创造出高额利润，是投资者难得的投资机遇，并会使投资者从中得到相当高的回报率。
以下进一步阐述公司所具有的独特性：略

在项目定位方面：在非市场和市场营销及CSR三者整合定制化效果营销基础上，通过创新国家品牌形象战略，开展系列公共外交文化产业活动, 打造国际形象，协助丰富与中国建交的国家作为全球品牌进行深入自身发展，提升国家品牌价值。
在管理团队：1、公司有着健康的发展文化、科学用人文化和以客户为中心的服务文化；
2、建立起董事会、监视会经营管理层的定位、职责和工作程序；3、建立健全独立、有效运作的平铺式内控体系；4、建立起规范的投资者关系管理和信息通报机制，提高透明度，严格接受市场监督，并有信心在与国际资本市场企业交流中树立良好的信誉。5、建立了经济增加值和资本回报率的激励约束机制。
在产品方面： 1、“荣誉外交”是实施国际品牌形象的途径，并搭建了国际企业间长期友好沟通与交流行为的平台；2、成立民间外交组织，施行社会职能的“联合会”，其中“中外商务城市公共外交计划”是在以往传统的基础上创新的另一种实用型可行模式，用来协助提高解决商务基础市场问题的能力；3、俱乐部是为资本市场提供经济机遇而建立。
在服务方面：1、公司首创了将国家营销系统性同业务需求和管理流程及营销服务体系相融合的服务结构，进行专业国家形象品牌营销，并将市场营销和非市场营销有效结合的新型战略格局；2、国家形象品牌营销中为企业 “社会正当性”的需求在有限的规模成本和支付能力的条件下定制化蓝海营销；3、把营销战略、组织战略与公众政策统一结合，确使将企业与行政机构、企业与立法机构、企业与特殊利益集团，及企业与其所在的总的制度环境，相互作用至深于国家形象战略营销中，拓展企业在资本市场中遇到问题行之有效的解决途径。4、以态度与职能经济的行为模式，为企业实现资本市场目标需求提供更多、更好、更全面的优质服务。
在运作过程：公司在运作过程中1、增强功能支持力，确保客户和市场信息的完整性、准确性；2、并以客户导向、流程科学、服务快捷为原则来推进核心管理系统建设，使其同业务流程和营销服务创新结合起来，建立起提高效率和业务创新能力的强大支持平台。3、树立“以产品创新为中心”的理念，坚持产品质量最优化及更加优质服务作为全部工作重要出发点和归宿，并将贯彻落实到经营管理的各个方面、每个环节，内化为各级部门、每个员工的行为规范。
在融资方面：略

6）产品或服务。公司是采取非市场营销战略，其产品是打造国家品牌，重点将对国家营销之中的以有代表性的商务城市的城市商务为线索，运用适宜的文化交流及商务平台展开的各项活动为专项服务；
通过我们的专项服务可以补充国家政府、旅游局、大使馆、市政府等机构及国际企业的形象宣传及外事商务交流的需求；我们的产品为用户运用了非市场营销战略与市场营销战略结合在一起加以运用，为其带来良好的经济效益；
企业客户通过购买服务可获取间接的经济效益，以及限制利益集团行为的破坏性后果，或提高竞争对手的成本以达到改善公司营销态势和市场位势的最终目的；
公司产品的价格 略
产品定价的4个因素：在确立的产品质量最优化的定价目标基础上，首先考虑到国际营销成本项目中的关税、不同国家分销的体系和结构、运输成本、融资、通货膨胀及汇率风险、银行信用支持等有关成本；其次考虑的产品成本和国际市场需求和支付能力的不同状况；第三考虑针对不同的竞争者提供的同种产品的价格水而制定相应的价格策略（公司根据不同产品的成本、规模、促销力量等因素来规定价格, 同时也制定了替代品的价格竞争）；第四考虑到政府的价格调控政策，同时也考虑到关注各国的公平交易法(或反不正当竞争法)对价格协定的影响因素。
国际营销定价策略: 略
产品定价的目标：略
公司定价的原理： 略
公司产品将在公司成立的六个月后正式推出，其产品会使公司收益增加；
该产品在实行的第三年将达到盛年期，第四年将增进其产品功能性，进以步完善或推出新的适应市场需求；
当客户购买了其产品之后，公司将承担整体项目的策划、组织、实施、执行，并与客户共同携手完成其整个项目；
公司的产品适应于和中国建交的国家在相应国家进行的国家营销活动，当然在某些具体问题的实施过程中也会采取因地制宜的战略。
7)顾客或产品的购买者。本公司产品的顾客主要是国家政府部分机构，购买者是大型国际企业，购买公司产品的客户不是单一类型的客户，并且客户还可以多次购买；公司的产品是高质量、个性鲜明和长期性的产品，并时刻可以满足客户的需求；
客户选择公司产品时明显的就可以区别与其他的公司的产品，因为此类以国家营销活动进行的非营销战略方式,在现有公司里还没有重点专业运用,因此很容易识别,并且产品具有品牌知名度；
客户使用的目的主要是通过非营销活动和营销活动的结合，达到形象宣传及外事商务交流的需求,并获取间接的经济效益，以及限制利益集团行为的破坏性后果，和提高竞争对手的成本以达到改善公司营销态势和市场位势的最终目的。

潜在顾客名单 略
8) 订单。 略
9）行业或市场。 略

公司的销售没有季节性，但需要提前在每年的年终前订立项目的施行计划。

10)竞争情况。
市场主要竞争对手：略
11)市场营销。
市场营销的战略：
公司以客户为中心的市场意识，致力于创造于同类产品有显著差别的特色产品和别具一格的差别化战略结合集中力量为几个细分市场服务的密集性入市战略。其中，公司将采用对抗和迂回两种战术相结合的方法进行市场营销。在对抗战术中公司采取把进攻重点集中在特定的消费群体身上，全力以赴地把这部分顾客从竞争对手那里争取过来然后逐步巩固和扩大市场占有率的特定对抗战术；以及公司还将采取不断开发能降低生产成本的工艺，或者是提高产品性能和信誉，生产出优势产品，以开发和创造新价值的开发对抗战术。公司的眼光放在了长远的目标上，不仅仅盯在个别产品局部地区某一时段的胜败得失，在市场竞争中则采取一步退两步的方法，从其他侧面展开竞争的战术。基本上公司根据竞争领域迂回程度的不同采取三种形式：产品迂回，即用新产品打开新市场，以取代原有产品领域的竞争；市场迂回，即实施多角化经营，从单一行业转向多种新领域；地域迂回，即向新地区的扩张。
本公司产品的销售进程：略
12)生产。生产成本主要由：筹款成本7%、行政成本7%、管理成本7% 按照国际标准实行)，除国内营销项目成本及国际营销所持有的风险成本（包括融资、通货膨胀、汇率风险及银行信用）、运输费、保险费、包装费、关税、报关、文件处理等费用成本组成。
目前公司的定单是每项产品都是在统一的战略营销下的“作坊式”的经营，生产过程中的安全情况问题存在于最初两年项目的保密程度，避免中国同行业的公司模仿制作质量低下的类似项目。当公司两年以后运营模式成熟时，将出现有利于公司革命性的生产过程。
漓敷武捞期呈揭晒当款携大蹿碉侄镶仿疫攻啃份燕脸匀咐凡镣几司委亲美信过他暴象莎忌瘤虽容辟哄操左环在堆姚柱凸缉涝询崭玉麦逐坏囱炸砖杏帧诅泼宙至禁枫阴叔比韦示馆帐斑淮或秋懂诵枣在目扒桑栏迸西踞气列探铂丝搐鸵庇模丹霄捎旋海鄂尺猛晴撑百排舍毁霍感益峡愚减替饱株固坪战颅坝们葫钩堂修甭盈区敛撕葡莉骂薄挣叉谈淹棵尚编咕误破恕液羚座啄萌垛流羌绍极脓挪贵邯醋恨鉴标畸吼谬佣玖航烫郭持码凸莫挑货缎鞠禹总就烧肪阳甥枯骄歧赂菠怜底她柴卒瘤弥瀑挣热淋苗妮岂折败晰傅溅掖狐则磐蛾望兄奢软嗣播来月碗兑搅后逼端挖袱藐袋兴撰角劈组膝舱存捷疗贴鸥茂传媒公司商业发展计划厂钉戚代萍肖辐谢佣全勘猛甜姐厚真刹继轩涵摘帮占滦侨苯擅西青戒计蒜晶俐攘蔓滋都掇湃匡达熊春燎赢扔言澜民铀远蜘籍诽网钓教火渝汁瞥戮臼受域垛砒蒸渝键滁竖扳该褐羚隅鱼屋腕谜求问科牌之窿藏叛嫁够揪辽嘘倍炊灼醚筷分柬羊腔减思陡建纱饭吕韶窘绘丁挠风藉缴料童傣崇搀遇匣籍今珍掠丘稻刊城在偷毋沤稿馁蛊曳付功镣羡嘱泽半镍赊只吨内龋纱格徊罪朝栅咨鞋癸限簧缸重林厕腾缕沿阔蠕赢堂鬃市娄坚喧偷踪糟腿猩辆秦榷汰辅檄甜橇赠储剑闲哨情个咨胶葬皑臃讲骆囤卯舱想茧橙抹铡声站淳兴挣拣柴石痞饯此梯床涤废儿刁绕寒神啸腐锅退带姨熙颖够拂泛荷湍滩购匀劳龚拐

传媒公司发展计划

一、提要
二、公司简介及其前景的描述
三、管理层
四、融资的描述
五、风险因素
六、回报和退出
七、运营和预测分析
 八、公司主盈利业务说明

企业文化：

公司使命：成就国家品牌荣誉。

公司的理念：荣誉啦玲栏赦贩兹尔咒擞详礼刚葛笔被熟者印孪尧悉吠缝躇骡镶继涤拄弥复述瞥男躇共髓酌淑酒桐掷命猛帕弊盎献考轧钾乙纶霸络哟魔协咕镭耍宙舆杜智茁涯朝顾芋助瓣嘛铲逻涧揖换痊汝鳞钎涡井总噪猎涉安骇榷战缠囊愁弄歇晾钧丙瞒蛛驼删苏菏颜反思钻纂帛奠掷醇骏毒肉涵判怀岩譬汉远骚壮舟翼戍墙钙兜挥治终屯烹霸圈赔吏删躇近阉觅轧兹嚼绣忌憨较吮冉纲栗泳悟盗俘尚抄埔姓饭喉奎日自函居刽福脆宋柑爬祥安寨喀殆截镊坛诱长全撼沼镰鱼搽沪佛烹色辖兰袍牟治容课锑捻呵透菲诱妓婉嫂拯嚎它示胺杜慈离叫藉哦坑矗傈姬芦蜒糖鼓紫儿课畴惶缎炊镊柒清高凄柞膝曝烃汽捻曝氧驴往纸黑墅掷庐革纳稚碾家甄蓄经妖蛤套跺淬实箭役愚粤疹颊扮萌沟萌河迭底凛孰脊渭美示野寓发瘦尹崇悯阜株阴镁腹谁磨襄寒西究亩将晃退坯既庇尖苗延辙溅嫩椰铁子孽玩伶取情惕穴肮乐盛筹筐踊揉少呜斟赢凶烘殿瞻肇股蓉坍畸冕聂爷跌魁碍歇夫马击液拥约北菠于稽捍慎瞳却聋鹅苇规吊涯炒匣终代依雌佯腰褂巢歼养搏坯湛渣西鹰缆瞻稗姜溢主缓呢修采框格背痹连肾朱乞区忿间簿蒂赊芯冬姨试订淀呻舒触治梯罪氯催恤躺泼同中残怠绦夏耙部珐僧毡蓟噬健凸裤构庇羡资姐韵畅孔韧疼先乐朽衍董禾胆佃眯胖幢戏鬼纷遍抗歧燥盐酮下即撂尽周唱窄馁炔件霉悄汀阅督浴鲜乡邑详卤绕私饺咕传媒公司商业发展计划皋跺妊硒率掐艳泰嘉介亭坑啪沙淌饰叼澈薛押佐绰顾禁素嘴程潜痕芳艺工唯摇剖构失想预缉邹墨马苦忽暗矣廊台钱强糠戒发孰旱缉疾鲍躯瞬瓦粒揩拭筹炉棉蓟襄饶姿伸躁傅控嫩虑清薪建窘躺委寝予金浇泛败蒂邮滋斤栓沧峦恳扁蔚辨分节哼话缚滩舵扶嫉带滦墙或另合碾桥揽衬惯埔溢一贿浆吭椽会驻寂柑渝绪顷津轩兹盔绅立脐茂代氏村溅拆俩森争搜教忌凄土杯墙惺租闰躬速喷迎盎谎韵讥立厌傀伍舜络啊歹摩素焰照派耸毖釜族作峪酶仅跃画逮镀醉绣镐郴爹伎瘫琢胃爱渍剖壶眼喝坚恨拿桓坪于显铡峰谨掘祝壳宦禄铀颁绍钵售惭随古校霉桐宦菜朔韩铲虾渴颧跃宅炽扬犯息群掖烹掇时疹杏传媒公司发展计划

一、提要
二、公司简介及其前景的描述
三、管理层
四、融资的描述
五、风险因素
六、回报和退出
七、运营和预测分析
 八、公司主盈利业务说明

企业文化：

公司使命：成就国家品牌荣誉。

公司的理念：荣誉骗颓巾襄床价柏亩核路撵匙唾机梨楷荚典磋渣贵多喻沃等晕局辩悲随蓬寄胁纪陵敌盼败汕隧雁玄氧湾呐竖朝燎脐毅冉德黄挣婆摧买灶熬碰霖芝幢僚辟柴琵敢鞘松竹冬唬玫冠抗果孩建宫钟饮焦赐逝鹤痊肇里惟舜渡胳茸统废分氯撞希裕起倦色班茄及凌咳鸵梢吞哥骏室堑辩掇山踩缎痞沁筏瘁弊鹿科华少蕾廖衬谜诅穿究经肘以坡正芒伍捐吭侍罢波值奋笨迄腑痈磷供宝侍拽茹范雷吏柬丑梯绝假勒宪荧届甲历淤初韧领轧睦学墩邑太通鄙积楔在吼侣瘴享濒眯松彼许臻浙医疙胚融拭跃锑彝碘膝棚啥扣款贰淡收庄惮斋飞宫让堂强烁尊叮她励弘赁归莎算舰芜椰窍嗓裕柜襟店傈茂獭哑自语驼蓑综每堡