中国足球球迷广告营销偏好分析.pptx

中国足球球迷广告营销偏好分析技技术创术创新，新，变变革未来革未来足球赛事及球星的影响力注：赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。克里斯蒂克里斯蒂亚诺亚诺罗纳罗纳尔尔多多微博微博相关话题787.7万万51.3亿亿粉丝数阅读量利昂内利昂内尔尔梅西梅西微博微博相关话题691.7万万55.6亿亿粉丝数阅读量欧洲冠欧洲冠军联赛军联赛微博502.8万万粉丝数微博相关话题56.8亿亿阅读量英格英格兰兰超超级联赛级联赛微博533.1万万粉丝数微博相关话题68.6亿亿阅读量明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升海外明星足球球员具有较高的影响力，如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗，在中国微博拥有787.7万粉丝，相关话题阅读数超 50亿；C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员 在享受高关注度的同时，也带动球迷对相关赛事的参与热情，提升足球赛事的影响力和商业价值，赛事反向给予球员更高 的曝光量，形成良性循环。2022年中国足球年中国足球赛赛事、球星影响力概事、球星影响力概览览 89中国足球球迷规模来源：2018年中国足球营销行业报告，研究院自主研究及绘制。球迷整体球迷整体规规模近模近2亿亿人人有有观赛习惯观赛习惯的球迷的球迷 约约3000万人万人付付费观赛费观赛球迷球迷 约约1400万人万人球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注，根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在 3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。2018年世界杯国内收年世界杯国内收视规视规模模2022年中国足球球迷年中国足球球迷规规模模根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界杯期间，相 关内容在央视平台总触达量为278.5亿亿人次人次。根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有43亿亿人次人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿亿用用户户通 过优酷平台观看世界杯比赛。传统传统媒体渠道媒体渠道互互联联网渠道网渠道52中国足球球迷广告营销偏好目录53球迷广告关注度及接受度球迷对各消费品类广告的关注度、接受度都较高调研结果显示，球迷对汽车（73.1%）、游戏（71.2%）、电脑数码（69.5%）、鞋/服/帽（66.1%）、酒水（54.6%）、高端腕表（54.5%）广告的关注度较高。在互联网广告接受度上，球迷对各消费品类的广告接受度较高。可见互联网广告 的关注度与接受度存在关联性，球迷记忆深刻的产品，对其广告的接受度也较高。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。54.5%54.6%66.1%69.5%71.2%73.1%高端腕表酒水鞋/服/帽电脑数码游戏汽车2022年中国足球球迷年中国足球球迷 互互联联网广告关注度网广告关注度人数占比（%）45.9%41.8%40.9%38.6%35.2%32.7%汽车游戏电脑数码鞋/服/帽高端腕表酒水2022年中国足球球迷年中国足球球迷 互互联联网广告接受度网广告接受度人数占比（%）球迷广告点击促进因素43.8%31.5%30.0%28.9%21.7%19.7%15.9%13.8%产品、品牌因素吸引球迷点击互联网广告调研结果显示，对产品本身感兴趣（56.4%）、品牌是自己喜欢的（43.8%），是吸引球迷点击互联网广告的重要因素，创意趣味性、视觉冲击力等广告设计相关因素位于第二梯队。可见产品及品牌符合球迷喜好是吸引球迷点击广告的首要因 素，广告创意、视觉设计也对提升球迷广告点击率发挥重要作用。2022年中国足球球迷互年中国足球球迷互联联网广告点网广告点击击促促进进因素因素56.4%产品是我感兴趣的人数占比（%）样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。54品牌是我喜欢创意有趣好玩富有视觉冲击有降价促销信的力息制作精美有故事情节对投放广告的代言人是我喜平台好感度高欢的球迷广告形式偏好18.4%17.4%17.3%15.4%14.3%13.3%10.9%9.7%8.4%8.1%短视频图文结合推广文章/综艺节目冠H5直播APP开屏广 朋友圈广告 视频贴片信息流广告 文字链广告 横幅广告专题文章名/植入告短视频、图文结合是最受欢迎的广告形式整体上看，在喜爱的广告形式上，短视频（32.0%）、图文结合（29.7%）球迷偏好度最高，可见简洁明了、使人能迅速获取相关信息的广告形式最受欢迎。朋友圈广告、视频贴片等被动观看的广告形式球迷偏好度较低。2022年中国足球球迷互年中国足球球迷互联联网广告形式偏好网广告形式偏好32.0%29.7%人数占比（%）样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。55球迷广告发布形式偏好剧前广告、直播带货、电商站内广告是球迷最爱的发布形式相对其他品类而言，汽车在网络综艺/影视剧前播放广告的接受度更高，鞋/服/帽广告以直播带货形式发布更受球迷青睐，电脑数码更适合在电商站内推广，游戏在社交媒体达人推荐、APP开屏广告、穿插于浏览内容间的广告球迷接受度更高。0%5%2022年中国足球球迷广告年中国足球球迷广告发发布形式偏好布形式偏好10%15%20%25%30%35%40%酒水占比（%）汽车占比（%）游戏占比（%）高端腕表占比（%）鞋/服/帽占比（%）在网络综艺/影视剧前播放的广告直播带货电商站内推广的广告 综艺节目冠名/植入朋友圈广告告信息样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。电脑数码占比（%）56社交媒体的达人推荐打开APP时的开屏广告穿插于浏览内容间的广球迷营销活动形式偏好酒水占比（%）汽车占比（%）游戏占比（%）高端腕表占比（%）鞋/服/帽占比（%）品牌促销、品牌联名、产品试用活动是球迷最爱的营销形式调研结果显示，品牌促销活动、品牌联名活动、产品试用/体验活动是球迷最喜欢的TOP3营销活动形式。相对其他品类而 言，对于鞋/服/帽，球迷更偏好品牌促销活动、品牌联名活动；对于汽车，球迷更偏好产品试用/体验活动；对于游戏，球 迷偏好短视频宣传、达人推荐。2022年中国足球球迷年中国足球球迷营销营销活活动动偏好偏好0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%品牌促销活动 品牌联名活动产品试用/体验活动短视频宣传 达人推荐电脑数码占比（%）样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。57明星宣传推广广告海报宣传主持人口播广告谢谢谢谢聆听！聆听！