3版式的视觉要素.ppt

第三章第三章 板式设计视觉要素及基本板式设计视觉要素及基本 类型类型第一节第一节 版式设计三大视觉要素版式设计三大视觉要素文字文字图形图形色彩色彩一、一、文文 字字主题内容主题内容(标题、标题、正文、注解正文、注解等等)离不开文字，通离不开文字，通过文字获得主要过文字获得主要信息。信息。下图中的两大排白色文字很容易就吸引你的目光，因为作者充分利用了图中人物的姿下图中的两大排白色文字很容易就吸引你的目光，因为作者充分利用了图中人物的姿态，好象一手托着字而另一只手往下按着字，自然而然地吸引你的视线，达成设计目态，好象一手托着字而另一只手往下按着字，自然而然地吸引你的视线，达成设计目的。的。虽然图片上的字很多，却还是给人一种很清爽的感觉，设计者利用衣服的色彩以及走势打入文字来吸引目光，不失为聪明之举。前期拍摄从人物的整体造型到灯光色彩都非常精彩，这绝非后期修改所能做到的。这张图很有戏剧性，作者利用了被摄者拉购物车的这一生动姿态来编排文字。大家在做设计的时候应该努力发现自己图片中的特点和细节，利用图片中的某个姿态、色彩、形状、走势等来合理编排自己的文字。设计者需掌握设计者需掌握中外字体中外字体的一般常识，不同的的一般常识，不同的字体给人的字体给人的心理感受心理感受不一样，美的字体能使不一样，美的字体能使读者感到读者感到愉悦愉悦,帮助帮助阅读阅读和和理解理解。二、二、图形或图像图形或图像 图片在版面设计中，占有很大的比重，图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字视觉冲击力比文字强强85%85%。特写图像视觉冲击力强但这并非语言或文字表现力减弱了，而是但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能说图片在视觉传达上能辅助文字辅助文字，帮助理帮助理解解，更可以使版面，更可以使版面立体立体、真实真实。文字版中加入文字版中加入图形、图片立图形、图片立即引起即引起视觉流视觉流程程的变化。的变化。图形的形式、大小、数量图形的形式、大小、数量影响读者注意影响读者注意力。力。主题主题借助图形、图片来借助图形、图片来增强文字说服力增强文字说服力，提提高阅读兴趣高阅读兴趣。图形图形设计设计的特性的特性图形的简洁性图形的简洁性 图形在排版设计中最直接的效图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了，主题突出。果就是简洁明了，主题突出。图形的夸张性图形的夸张性 夸张是设计师最常借用的一种夸张是设计师最常借用的一种表现手法，它将对象中的特殊和个表现手法，它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大，并性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。信息传达的时效。图形的具象性图形的具象性 具象性图形最大具象性图形最大的特点在于真实地反的特点在于真实地反映自然形态的美。在映自然形态的美。在以人物、动物、植以人物、动物、植物物、图形的具象性具象性图形的具象性具象性图形最大的特点在于图形最大的特点在于真实地反映自然形态真实地反映自然形态的美。的美。图形的抽象性图形的抽象性 抽象性图形以简洁单纯而又鲜抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。形来构成，是规律的概括与提炼。所谓所谓“言有尽而意无穷言有尽而意无穷”，就是利，就是利用有限的形式语言所营造的空间意用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、去联境，让读者的想象力去填补、去联想、去体味。想、去体味。三、三、色彩色彩色彩较之图文对人的心理影响色彩较之图文对人的心理影响更为直接更为直接，具，具有有更感性更感性的的识别识别性能。现代商业设计对色彩性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至的应用更上升至“色彩行销色彩行销”的策略，成为的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。商品促销、品牌塑造的重要手段。色彩在画面中的协调作用各种色调给人的感觉不同，要做到各种色调给人的感觉不同，要做到色调色调与内容与内容的统一。的统一。运用调和色来统一版面夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新第二节第二节 基本类型基本类型综述综述骨格型、满版型、上下分割型、左右骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等型和四角型等13种。种。骨格型骨格型规范的、理性的分割规范的、理性的分割方法。方法。图片和文字的编排上，图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。谐、理性的美。骨格经过相互混合后的骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。活泼而具有弹性。满版型满版型 版面以图像充满整版，主要以图版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字字 满版型满版型配置压置在上下、左右或中部（边部配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。和中心）的图像上。满版型，给满版型，给人大方、舒展的感觉。是商品广告常人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。用的形式。上下分割型上下分割型 上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。左右分割型左右分割型 整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。中轴型中轴型 中轴型将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面，给人强烈的动感。曲线型曲线型图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。曲线型 倾斜型倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。对称型对称型对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。倾斜型对称分为绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。重心型重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。三角型三角型在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。并置型并置型 将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。自由型自由型无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。作业作业1、上网收集相关的资料2、同一文字、同一字型的十种排列（A4）3、同一图片、同一文字的十种排列（A4）