校园超市市场调查计划书.doc

.小组成员：校园超市市场调查市场调查计划书精选范本前言3一调研背景4二调查目的4三调查方案设计4四数据分析5五成本及时间5附录1：6附录2：校园超市市场调查问卷7 前言 在本次的市场营销作业中，我们讲座一个关于校园超市的市场调查计划书。进入大学大学生拥有了一定额度的经济支配权，而校园超市在校园各个地方也随处可见。大学生的学习、生活、娱乐往往也离不开这些校园超市，所以我们小组研究的方向就是关于校园超市的市场调查，旨在探究校园超市商品结构以及同学们的商品选择，让超市的服务更加贴切，以便更好地满足江西师大同学的要求。从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷调查的方式进行500份采样样本的调查。做这个计划书的目的就是为之后正式调查阶段做好准备，使我们能够高效的完成市场调查。一 调查背景随着经济社会的发展，大学生的消费也越来越受到关注，其中最突出的就是处在校园内的校园超市的消费。总所周知，校园超市对大学生的学习、生活、娱乐产生了极大的便利性，可以在寝室楼下就可以买到自己需要的物品。而正是在这种环境下，校园超市迅速繁衍，在一所学校有很多家校园超市，所以我们小组针对校园超市的市场展开了调查。 二调查目的1.大学生在校园超市的花费数额调查：通过对调研对象的性别、年龄、籍贯、家庭收入以及年级专业等方面的问卷调查，在探究消费的同时分析其资金来源以及影响因素，并为大学生旅游提供大致金额的参考。2.大学生在校园超市的目的调查：消费的目的不同，我们通过对调研对象的分类，来了解不不同的消费目的，为校园超市的消费市场提供可参考的数据。3.大学生在校园超市购买的商品种类：商品种类不同，可以让超市的更具有针对性。三调查方案设计1.调查对象：本次调研拟在江西师范大学瑶湖校区展开。调查对象将锁定为大一、大二和大三、大四本科学生。2.调查方法 本次调查涉及面较广，拟采用抽样问卷调查的调查方式。具体方案如下：样本总量本次调查拟调查对象总样本500份。数据采集本次调查拟通过问卷的形式来进行数据采集。抽样方法本次调查拟按照性别、专业和年级进行分类。结合我校的实际情况，理工类的专业按男生 ：女生=6 ：4进行抽样；文科类专业按男生 ：女生=3 ：7进行抽样。四 数据分析 通过前期市场调查获得了较多的数据，但这些数据大多数是分散的、零乱的，难免出现虚假、冗余、信息不集中等现象，甚至加上调查人员的自身存在一定的不足，使得调查所得的数据难以进行科学有效的分析。因此，有必要对所得数据进行整理加工，使之真实、有效、完整、统一。在分析过程中包含以下几点： a.整理资料。运用科学方法，对调查资料进行编校、分类和分析，使之系统化、条理化，并以简明的方式准确反映调查问题的真实情况。 b.编校。对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠，合乎要求，剔除调查中取得的不符合实际的资料。还可以通过各种数字来进行检查：如，检验各分组数字之和是否等于总数，各部分百分比相加之和是否为100%。在检验的过程中，要检查记录的一致性，口径的统一性。经过检查，对含糊不清的资料或记录不清晰的地方，及时要求调查人员辨认，必要时，进行复核更正。对于不合格的调查资料应剔除不计，以保证资料的完整性、准确性。 c.资料分类。把经过编校检验的资料，归入适当的类别，并制作成相应的统计表或统计图，以便于观察分析运用。对资料的分类，要注意研究不同类别资料之间的差异性和同一类别共同性。同一资料只能归于一类，而不能出现重复归类现象。同时，要注意分类的结果必须把全部资料都包括进去，每一条资料都要有归属，不能有遗漏。d.运用软件进行数据分析。对于前期调研所得数据，运用SPSS等分析软件进行数据分析。此过程应注意各类数据的百分率以及数据之间的相关系数，以便对调查的数据进行有效的分析。五 成本及时间a.调查成本：打印问卷500份约50元、打印报告和计划书约10元、笔10支约10元 b.调研时间安排。调研时间安排，是对各类调查项目、调查方法的工作程序、时间、工作方法等要求作出的具体规定。该点我们将在下面的附录中以表格的形式具体进行展示。附录1：调查计划工作一览表第五小组序号工作名称工作内容工作要求完成时间人员安排1拟定调研计划整体规划调研工作，明确调研背景和目的，设计调研方案以及其他工作。合理安排后续工作，并保证计划的可操作性11.30全体成员2问卷设计根据调研目的，将调研问题具体化。保证调研问题的针对性、层次性、系统性11.30全体成员3实地调研发放问卷，回收问卷。保证问卷信息的真实有效12.02全体成员4数据整理提取有效问卷，统计数据信息。客观细心筛选，认真统计12.02全体成员5数据分析结合调研目的，使用SPSS等数据分析软件进行相关回归分析等。熟练掌握软件的操作，理解数据含义12.05全体成员6撰写调研报告将市场调研结果以文字、图表等形式表达出来。实事求是；符合经济活动规律；观点与数据相结合12.05全体成员附录2 校园超市市场调查问卷同学你好！我们是国教学院国际市场营销班的学生，正在调查关于校园超市的问卷，为了便于明确商品经营范围更好地满足江西师大同学们的购物需求，您对问卷的回答将给确定经营结构有很大的帮助，殷切期望您的配合，谢谢！请根据您的情况在下列选项中打“”。1.请问你的年级？a.大一 b.大二 c.大三 d.大四2.请问你的专业? a.教育 b.管理类 c.经贸类 d.其它3.请问你在校月生活费？a.1500以上 b.15001000 c.1000500 d.500以下4.你每月用来校园超市的费用？ a.100以下 b.100300 c.300500 d.500以上5.请问你喜欢在校园里的超市购物吗？a.喜欢 b.不喜欢6.你去校园超市喜欢购买哪种商品？（可多选）a.食品 b.生活用品 c.学习用品 d.娱乐用品 e.化妆品f.礼品 g.体育用品 g.其它7.你若到校园超市购买食品主要选择：（可多选） a.饮料冷饮 b.熟食品 c.休闲食品 d.点心 e.水果 f.牛奶 g.其它8.你通常到校园购物的相隔时间为： a.每天一次 b.两三天一次 c.每星期一次 d.不定期9. 你最希望校园超市能得以增进的工作是：（可选一项或多项）a.合理定价 b.调整经营品种 c.提高商品档次 d.改进服务质量10.你对校园超市的有哪些合理的建议（请描述）。