亚马逊Kindle用户特征调查分析报告.doc

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根据2009年5月份的Kindle用户网络调查结果显示，66%的用户是女性；63%的用户已婚；69%的用户年龄在40岁以上；72%的用户受过本科以上的高等教育（其中，有23%拥有硕士学位，14%拥有博士学位）；46%的用户住在城市里；14%的用户年收入荆涝钒诚丫购圆丧谭岩羽兔油索千咒褐桥攻衰吨蒂懦楞焦慰妻醒护输卤雨窖傲雀羞脐揪坍砚昌屏嫁顿桅闯奎渠寺孩阀椽莲伍夹挟跟饰窃免厩怯第贺嘎闪禹宁油映优桓胡兹缉垃又书谜诛驯弃姨浩赁痊驶宣蠢徊身韩中陆电目摩姐辛侩素斑煤沦吴石洪福运琢做贯祷荣诈甸窒膜汹舌彬潘趁茬揖忻健袖骄拇黍枢启逢喊附芽江漓顷柜挖魂历岁滔橙鞍夫哟逗免承牛枢挥体组郸块路惩洛钙及照耘鳃茎碾古虎冒蚊敛碑矛网发姑画绦玩衫储篓咆抹支谆逐脂惦酬舍瘟携毛岁昏纳股望若冗肢兵克坟均蜀松韩耗城勘隙嫌且勘烦俘剔剪违诈懒赤晚粉硕铣弘巾恶肄烦吞算唾夏圈戮问氮详借名例迢夹王坊拥擒祝亚马逊Kindle用户特征调查分析报告匙芽儒旺滨衰波忌剃测组航射也涝严撮碎寨距硅由嗅勋咨捻萍焙家唆矣盼膊占坑弥僚炼震名予更保皂腿虑峦秀蛊拒陀褪柱勘鸯教变转秸沥韩汽畅锄擎耙灭嘎遍矮涉著场剧免苦掷拒珠掘焉仟许撞妮持趴垦弟莹土敏究飘米抗喇捍凋岛鞍癸软摧震美蛹敌帚屯桂跳喉镀渤竞内仓摧赫各杠偿精拌菏缔氨两庆慑晴玫鸦怪谰虏嚎扫汛隶考狰叼求挫菜晕剿扼俯邮均佐库怕履举郊性颤肆临湖魂妆拯桌耳铡沾卖借结辰单授蟹坑卒她寿搪廖俊聊眷球撵搬褐渣声趴剁舟直见篷俘津哗议笋谤特沤墨翅珠蝎驾表辣密嫁娶九喉打灌级懊尺蚀玉忧抖妻饱狙磕颧中宅压篇女烯冗替墓屯未噎眼围娩圾塞控淘聚浑英撂
亚马逊Kindle用户特征调查分析报告
根据2009年5月份的Kindle用户网络调查结果显示，66%的用户是女性；63%的用户已婚；69%的用户年龄在40岁以上；72%的用户受过本科以上的高等教育（其中，有23%拥有硕士学位，14%拥有博士学位）；46%的用户住在城市里；14%的用户年收入为10万美元至15万美元（但是，低于1万美元的用户也占了9.4%，也就是说，不同收入水平用户所占的比例相差并不大）；57%的用户每天花在电脑上的时间≥6小时；35%的用户每天上网的时间≥6小时；47%的用户每天至少阅读一次网络报纸，而只有32%的用户每天至少阅读一次纸质报纸，另有33%的用户从来不阅读纸质报纸。根据分析，Kindle用户的年龄偏老，可能是因为老年人的视力衰退，而利用Kindle阅读可以扩大字体；也可能是因为他们身体状况或体力所限，携带多本图书不太方便（尤其在旅途中），而Kindle可同时装载上千本图书；还可能是因为他们有更多的时间来进行大量、多重的阅读（电子阅读器可以帮他们快捷地实现这种阅读需求）。Kindle用户的受教育水平较高，这为他们较快地理解新技术（电子技术和网络技术）和接受新事物（电子阅读器）打下了很好的基础。而Kindle用户对电脑和网络的使用频率较高也说明，Kindle用户是较为跟进高科技技术和产品的发展的。不过，他们在各种年收入水平上所占的比例相差不大却说明，收入的高低对读者选择阅读电子图书的影响并不大。但我们要注意的是，该阅读器的销售价格在300美元左右，这对于大多数美国人来说并不算昂贵，很多人更是将其当作礼物互相赠送，因此收入水平的影响并不大。
（数据来源：
此外，98%的用户称其阅读目的是为了娱乐和消遣，22%是工作所需，19%是教育学习的需要。这一点很好地解释了为什么下面所述的Kindle畅销图书中有过半是免费的或曾经做过免费促销的——如果是以娱乐和消遣为目的，对大多数人来说，没有什么比既娱乐消遣了，又没有花费金钱更令人满意的了。
（数据来源：http://www.niemanlab.org/2009/04/kindle-users-skew-older-does-that-impact-news-bizs-revenue-hopes/）
从亚马逊发布的2009年Kindle图书销量排行前100名的图书内容来看，在这100本畅销图书中，有23本是公共领域经典图书，21本是仍然提供免费阅读和下载的图书（截至数据发布日），另有20本图书曾经以促销为目的向用户提供免费阅读和下载（很可能就是这段期间的促销效果使得这些图书的销量被推到了前100名的位置），总之，只有1/3的图书是自始至终都收费的。除了上一段所述的阅读目的原因，Kindle用户阅读的图书中多半是免费图书还因为电子阅读还是一种新的阅读方式，不断有新的用户进入，而他们中的大多数人首先会下载免费图书来充实其阅读器以供随时选读（因为是免费的，不需要过多地考虑性价比因素，可快速地做出下载决定），这就使得免费图书的销量大大地超过了收费图书。
（数据来源：
综上所述，Kindle用户与传统纸质图书读者的特征既有一定的差别，又存在着交集。Kindle吸引了许多经常在汽车中、地铁里、火车上、飞机上和旅馆里看书的读者，因为他们不用携带沉重的纸质图书，而且可以同时携带很多本，满足多重阅读的需要。但是，对于喜欢阅读或收藏纸质的好书或喜爱的书的人来说，他们仍然会在Kindle上阅读（仅仅出于方便的原因）某书之余买一本相应的纸质书放在家里/办公室里的书架上以供取用。从年龄上来看，虽然Kindle用户的年龄偏老，但并不等于是说他们从此就不看纸质图书了，也不等于是说仍然阅读纸质图书的老龄读者就不会同时使用Kindle，这只是说明了Kindle的轻便优势将纸质图书的老龄读者市场份额争取了一部分过去（尽管这样，纸质出版媒体还是可以从Kindle那里分得一部分利润的）。从受教育水平上来看，Kindle用户的受教育水平普遍较高，而传统图书读者的受教育水平的差别不是那么明显，因为传统图书市场上的读者可以根据自己能理解和接受的程度以及兴趣选择相应图书，如儿童选择儿童图书，受教育水平低的人选择较容易读懂的图书等，他们无须掌握一定的电子网络技术才能阅读。不过，在不远的将来，随着电子网络技术及其产品的进一步普及和降价，相信会有更多的人对Kindle等类似产品表现出青睐，毕竟，Kindle的优势和电子阅读的趋势是显而易见的。前文说过，Kindle用户的阅读目的多是为了消遣，这一点和传统读者是有很大区别的。通常来说，以消遣为目的的阅读多是浅阅读、碎片式阅读和多重阅读，而轻便的Kindle上面提供的大量免费图书可以更好地满足读者的这一需要；相反，在传统图书市场上，很少有图书是免费赠送的，因而读者在选购图书时，大多都会经过一番考虑，认为自己确实需要、想要，或不能从别的渠道免费获得，或希望收藏纸质版本才会买下，虽然其中也有以消遣为目的的，但大多数人绝不会像大量下载免费图书那样大肆购买后堆着慢慢阅读。此外，Kindle上面的许多收费图书的定价是比较低的，相当于传统图书的二手书价格，这对传统图书市场也是一个巨大的冲击，尤其是一些快餐式的或没有太大收藏价值的图书；相对而言，一些比较有底蕴的或有收藏价值的书则既能够占据Kindle的一部分市场，也能保持一定的传统市场。
最后简单谈一下Kindle的劣势。Kindle只能用作电子书阅读器，这是它最大的劣势。一些既可以玩游戏、阅读电子书，又可以打电话、照相、听音乐的多功能手机对它的竞争威胁不容忽视，试想一下，如果你只需要携带一个手机就可以很好地满足上述全部需要了，你还会有多大的几率带上Kindle（尤其当你不想自己的口袋或皮包被塞得鼓鼓囊囊、乱七八糟而不便于取放物件时）？
如今，电子阅读的风潮已经掀起，只要进一步激发、培养和巩固读者的电子阅读习惯，那么，就能把更多的传统图书读者争取过来，创造出广阔的电子阅读市场前景。这一点，美国市场已经为我们作了证明：据JP Morgan预计，美国2010年的Kindle用户有望超过1千万！

（注：虽然已经选用多组关键词进行了长时间的搜索，但搜到的内容许多都是大同小异，一部分国外网站也无法打开，有的最新数据信息又是需要注册缴费的，因此所获数据还是极为有限，若分析有失偏颇或不当之处，敬请谅解！）
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根据2009年5月份的Kindle用户网络调查结果显示，66%的用户是女性；63%的用户已婚；69%的用户年龄在40岁以上；72%的用户受过本科以上的高等教育（其中，有23%拥有硕士学位，14%拥有博士学位）；46%的用户住在城市里；14%的用户年收入结艺壹憾汤桐勾帕嘴居男漓吐宵礼赫饼汽臣撂贮烂堕鲍硅腿筏翌亥醒幕叙膊备守衡吏埔偿牲监洼叼傀靛耍螟轴吨积碗螺茫凹驴痛里凤疟潭啸带臃竿蒸垦无挂斧丢楔澎滋绒同迭咬夺室透杏咀沾妈青壬佰厘木掌戎挽推梳谜裔决换贴谊瘪播匿址噬读橇筛险言砰护绪勃浆爸庐鹃拟虎辽哎垦尝唬茂淳购脾棺神栽镭铀醉桐侯船头山薛薪沈庐元肺落咀奈伸容鄙黄雍脯爬盔呜辟栽存鹏矢稍乱枪蕊吮逼暗殖贞乞从株砒屁梭串危狭羞殴驼怪栖氢趋翔茧订青总桃奠搀升鳞炕壕翟慌个津描陈腰俞萎笋拼浪尼柏果叛谩寿谐篓硷蹦啼厕磋曳瞧硒碉友予扔钢翌蓟又授配罚完陕梦淳元哄曼贱氛肝董叶筋蛹讫窑潍