0987广告策划与创意.doc

0987]《广告策划与创意》
第一次作业
[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（　 　　　　 ）  
参考答案：追随定位
[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（ ）三大类。  
参考答案：集中市场广告策略
[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（ ）策略。  
参考答案：迂回竞争
[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　 　）的广告策略。  
参考答案：多角化的经营
[填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（　　　　 　）三个方面的信息  
参考答案：消费者
[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ 　　　　 ）  
参考答案：报纸、杂志、电视、广播
[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ 　　　　 ）、季节时间策略、节假日时间策略四种  
参考答案：均衡时间策略
[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。 （ ）  
A：市场调查

B：服务水平

C：员工行为规范化

D：公关活动

参考答案：C
[单选题]
· 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）   
A：表述法

B：表征法

C：会意法

D：纯标志法

参考答案：A
[单选题]
· （　　 ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。   
A：MIS

B：MIF

C： MISS

D：ISIS

参考答案：A
[单选题]
· 公共关系的信息主要是为了（　　 ）   
A：连接公众

B：扩大受众

C：提升企业形象

D：提供信息

参考答案：C
[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （ ）  
A：拉玛西亚

B：维特

C：拉斯韦尔

D：韦伯

参考答案：C
[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（　　 ）  
A：20世纪末20世纪初期

B：18世纪末20世纪初期

C：19世纪末70世纪初期

D：19世纪末20世纪初期

参考答案：D
[单选题]
· 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？ （　　 ）   
A：交流管理

B：销售管理

C：关系管理

D：数据管理

参考答案：C
[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？ （ ）  
A：数据库营销

B：病毒式营销

C：论坛营销

D：RSS营销

参考答案：B
[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（ ）  
A：舒尔茨

B：舒伯特

C：罗伯茨

D：格尔尼卡

参考答案：A
[填空题]广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （　　　　　　　 ）  
参考答案：广告受众的信息接收状况
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？  
参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段3）消费者评估（4）竞争对手评估
[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？  
参考答案：（1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机(4)合理的成本
[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（　　　　　 ）、广告运作过程的监测等。  
参考答案：消费者心理分析
[单选题]"品牌形象论”是(        　  )提出的理论？  
A：大卫·贝克汉姆

B：大卫·奥格威

C：斯蒂芬·茨威格

D：弗诺·文奇

参考答案：C
第二次作业
[填空题]广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（　　　　　　　 三种  
参考答案：促销法
[填空题]对广告效果的测定一般以（　　　　　　　 ）和销售尺度为标准  
参考答案：传播尺度
[填空题]（　　　　　　　 ）是广告表现力与说服力的源泉  
参考答案：广告创意
[填空题]居于市场（　　 　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？  
参考答案：市场挑战者
[填空题]
头脑风暴法是（　　 　 ）创始的

参考答案：奥斯本
[填空题]
平面包括（　 　 ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。

参考答案：报纸广告
[填空题]文字编排是指对文字在大小，（ 　　　　 ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。  
参考答案：方向
[填空题]
· 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为"凝动于静”和（　 　　　　 ）。

参考答案：
"删繁就简”
[填空题]视觉流程有（　　　　　　 ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。  
参考答案：线向视觉流程
[论述题]针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?  
参考答案：●电视广告的目的和任务
●锁定的目标消费群体及行为分析
●需要传递的核心概念
●客户的预算
[单选题]
· 美国广告学专家（　　 ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式   
A：肯尼迪

B：肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)

C：朗朗

D：尼采

参考答案：B
[单选题]
· （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示   
A：营销目标

B：营销途径

C：营销方式

D：营销方法

参考答案：A
[单选题]( 　 )是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。  
A：广告效果

B：广告结果

C：广告宣传

D：广告目标

参考答案：D
[单选题]
· 观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。（ ）   
A：观察法

B：统计法

C：计算法

D：实验法

参考答案：A
[单选题]（　　　　　 　 ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。  
A：信息

B：途径

C：广告效果

D：介质

参考答案：C
[单选题]
· （ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。   
A：奥威尔

B：大卫·奥格威

C：茨威格

D：爱迪生

参考答案：B
[单选题]
· 广告策划产生的宏观经济效益不包括（　　 ）   
A：创造需求

B：集中产业

C：减少流通费用

D：交通费

参考答案：D
[单选题]在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。  
A：宣传

B：活动

C：企业

D：消费

参考答案：A
[单选题]
· 策划的要素不包括（ ）   
A：策划者

B：策划内容

C： 策划依据

D：策划要素

参考答案：D
[单选题]
· 市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？  （          ）   
A：明星类产品

B：问题类产品

C：金牛类产品

D：狗类产品

参考答案：D
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？  
参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估
[填空题]（　        　 ）的变化是推动广告理论变革的重要力量  
参考答案：营销环境
第三次作业
[论述题]互联网广告创意的一些技巧?  
参考答案：(1)使用有震撼力的词汇。
(2)使用鲜明的色彩。
(3)使用动画。动画比静态图形更容易吸引受众，尤其是能够表现产品特点的动画。
(4)经常更换图片。保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
[填空题]
· （ ）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。

参考答案：制片
[填空题]广告的互动性包括两个维度：一是受众与（　　　　 ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。

参考答案：广告信息
[填空题]
· 1996年8月19日，（　　　　　　　　　 ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。

参考答案：《计算机世界》
[填空题]
· （　　　　 　）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。

参考答案：富媒体
[填空题]
· 中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ 　　　　 ）、视频上扬。

参考答案：电商
[填空题]（　　　　　 ）要有利于产品树立长线形象。  
参考答案：广告创意
[填空题]服饰的价格由生产成本、（　　　　　　　 ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们"物有所值”的理由。  
参考答案：品牌价值
[填空题]如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ 　　　　 ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。  
参考答案：白领职员阶层
[填空题]广告创意首先要做的就是为（　　 　 ）。  
参考答案：产品寻找一个独特的核心价值
[单选题]
· 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。   
A：文字幽默

B：加深印象

C：语言凝练

D：画面优美

参考答案：B
[单选题]
· 平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。   
A：疏密对比

B： 好坏对比

C：高低对比

D：乖丑对比

参考答案：A
[单选题]
· 视听率的调查方法有？（　　　　　　　　 ）   
A：统计法、实验法

B：回馈法、指标法

C：问卷法、抽样法

D：日记法、电话调查法

参考答案：D
[单选题]
· 以下哪一项是广告效果的特点？( 　 )   
A：抵消性

B：单一性

C：综合效果性

D：直接效果性

参考答案：A
[单选题]以下哪一项不属于广告效果测评的原则？（ ）  
A：目标性原则

B：综合性原则

C：多样性原则

D：经济性原则

参考答案：C
[单选题]
· 以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？（　　 ）   
A：广告的主题

B：广告的性质

C：广告的持续时间

D：广告的受众

参考答案：C
[单选题]万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（ ）  
A：概念定位

B：象征定位

C：利益定位

D：追随定位

参考答案：B
[单选题]
· 广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（ ）   
A：导入期

B：成长期

C：成熟期

D：衰退期

参考答案：D
[单选题]
· 美国学者赫尔伍德( David L．Hurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序   
A：布兰妮

B：丹·布朗

C：布朗(James K．Brown)

D：布什

参考答案：C
[单选题]绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？（          ）  
A：产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。

B：为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。

C：企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响。

D：产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。

参考答案：B
[填空题]产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（　　　　　　　 ）、成熟期、衰退期。  
参考答案：成长期
[论述题]简述产品生命周期理论的意义?  
参考答案：不同产品的生命周期具有某种共性的特征，每个阶段对营销者会产生不同的启示，带来不同的挑战，销售与利润的增长速度不同、消费者行为方式的不同、竞争环境的不同，因而需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略。