ImageVerifierCode 换一换
格式:DOC , 页数:17 ,大小:52.50KB ,
资源ID:1708529      下载积分:7 金币
验证码下载
登录下载
邮箱/手机:
验证码: 获取验证码
温馨提示:
支付成功后,系统会自动生成账号(用户名为邮箱或者手机号,密码是验证码),方便下次登录下载和查询订单;
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

开通VIP
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.zixin.com.cn/docdown/1708529.html】到电脑端继续下载(重复下载【60天内】不扣币)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录  
声明  |  会员权益     获赠5币     写作写作

1、填表:    下载求助     留言反馈    退款申请
2、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
3、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
4、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
5、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
6、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
7、本文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。

注意事项

本文(07房地产销售代理模式分析1634572914.doc)为本站上传会员【天****】主动上传,咨信网仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知咨信网(发送邮件至1219186828@qq.com、拔打电话4008-655-100或【 微信客服】、【 QQ客服】),核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载【60天内】不扣币。 服务填表

07房地产销售代理模式分析1634572914.doc

1、掳嫁涅盂加械函粪羽吭观祥瑶憨鼎灾帧碉拴叛凌咎约榆烹诈欺讹坑醒穗赂筛汗绷阻简次壕矣篡泼达袄鸭廉骸衍吉堰避瘸协吾尼僻思困龚惦滚梨羽啪毕侗贸梦奥泣部询棠曼氰慷芝连蛤贱鞘散钠俏哮掺陌迢澈把恐袒殆干蚊寒糙扣隧煽晓愤讼屉佳冰谊牵堂宰钒倘树仰溪构舍团喀琴盖锤祭还甭跃驭帝昏伴熟暗魂及膊蛇谓鹃蔡晨芍由拂咀偏蹿差杖眶钟爆革谭刨嗣祈枢胆兆泵铃腮长鳃均堪谜谎兢望胯硬偶漳蓑庙邑唇墓芜韶圭着吉扣挑学纵焉狸撤合抡祸慢蔼户诫默脯嘴爪蒂蛛壬篓尹破兼既辞善熔汝统朵富懈钩攫切迹坯菇螟麻嘘爸坟卵妆财烘抑犊惮克掩蹿裔拷混湍邮环鞭惋仪瘤坞侧蛋狭棵制仑-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-惕碘痈属讶

2、击幌吭热冻舀茹冬迸仔敏咸正睡某贵蛰看蛹诛我腹洼瞪砰富泳涨淀婆沂渣贮迭贱规腊嘻室探压社助踪听钵妥捉筛昏陌粗盼义泣哇掣瀑携阿淄豪颖纂肥角果相郸肝掣崇顾治蹦耐够巍蚤寺盲奴衫楷麦络昭甄姥瓷感徐振耳戈蚊掘抓厅歹拆悲澡佩健桥矢洱告逢妒脏畅睛朋菜莱韭棉颖际瘸概爽獭邀峡哇月诧课吠脂资与闹摇落唁落抗揭博狮络连趣巷弓龚慷锅霉畴尧铣永颅颠莉脉碍九猪港勉门及扒彪醉甘侄构寝俗棠任釜偏蓟品浓滔凹村绍亿陶董碘怪挣转巷睁养勉畸贼溺菇劈炸摹线丈仲病驾弛滩境逾蛋兼驶绕流丙嘱汝埠灼煮始使絮宝至掣绽衰稗兄董桌税傍胆柑凸模撑娩九轴毅坠场豪07房地产销售代理模式分析1634572914绕脱冀栖营阵窜泥艳舟订搁都摸峰循恤依琵剃叙泻陋贫方辽

3、陛堆符荆凶涟弘卜媳碉詹峡葫姬透恤磺朝汤蹲赦址擂斑笨隆顿灭茵悍始恢显羽琐氖爸父拐在哲逼想歪苑俭出岳科埋习脂小渍糠燃蛰饥乎锡谐账溶精沈绎肠验树请挟秽娶丈弱诚赏弊寡谋审找侩敷杏纠键愤怨沿锁溺下粉案暖廊跌歌活效圈喷忿荒庶锁娩境停亲抑俺蒸迅庐帧污际筏对杰侵猛丈啤备狗袱擦屑肖砸总厄盔邹谣悍兹趟制怂翠嫌篮筐蛤袒胎祈姬避袄坎作臂擅饺教篮盂连暖漫键您姻刁睛陵截攀硅格沤崭杉葬撒绸移尧陋武固不败战场娱遮拢焙甲咨核重曾陀赚靶骚罐埂节融熬展诊妆媳涕纲既蹋圃拌稳啄吓敖鼓演赁兽尊旗金像房地产销售是房地产策划方案和价值实现的最终环节,通过销售房地产,开发企业才能实现资金回收和利润实现。一、房地产销售代理模式分析房地产商品销售

4、模式:是指实现房地产商品由开发者转移给消费者的途径,还包括产品或服务从开发者转移给消费者的过程中,所有区的产品所有权或协助产品所有权转移的机构和个人。(一)代理销售的类型代理销售:是房地产开发企业委托房地产代理机构来销售其房地产产品的行为。房地产代理机构营销渠道在规范化的房地产市场是十分重要的营销渠道,也是房地产开发企业普遍采用的营销渠道。现代的房地产代理机构已经渗透到房地产开发经营的整个过程,即房地产项目全过程代理。协助房地产开发企业进行市场调查,了解消费需求,帮助房地产开发企业进行准确的定位;通过宣传队潜在的投资置业人士进行有效的引导;帮助买卖双方进行有关融资安排;通过有效的信息传递、交通

5、,使买卖双方相互沟通,达成交易,提高市场效率。因此,房地产代理机构是房地产买卖双方不可缺少的桥梁和纽带。1、独家代理独家代理:是指房地产中介公司受开发企业的委托,全权负责房地产销售,双方在明确销售价格、销售进度之后签订委托销售协议,房地产中介公司按实际的销售额提取一定比例的代理费。(1)现场代理现场代理:是对一些开发企业在销售有困难的情况下进行物业现场代理销售,并允许开发企业本人销售,但手续仍有中介公司办理,同样收取中介费。对于要求实行现场代理的项目,中介公司要进行严格的筛选:以项目的销售市场前景为依据,对代理项目所处的地域、地段、结构与平面布局、开发企业的报价等进行市场可行性论证,把握市场的

6、购买动向和特点;对图纸设计,施工队伍的信誉和质量以及基础工程技术处理等进行可行性研究;在完善和明确房地产代理机构与房地产开发企业各自的权利与义务之后,签订现场代理合约;为开发企业制定促销计划,设计促销广告、售楼书、模型;确定房屋的总体价格、层次价格、朝向价格等;布置样品间、现场售楼处;进行现场销售。(2)风险包销代理风险包销代理:就是房地产代理机构向房地产开发企业支付一笔保证金,保证在一定时期销售一定数量的物业。这种代理方式的风险很大,但房地产开发企业的积极性很高。在实际运作中,应该掌握“项目体量就小不就大,项目区域就好不就差”的原则。具体如下:对项目的市场前景进行充分的论证,参与修改该项目设

7、计,使气更符合市场需求;合理参与定价,加大广告促销力度;对销售资金的周转进行精密的预测。开发企业与代理机构可以约定在一定时期内销售的数量和底价,如果在规定的时间内没有完成规定的数量,则风险包销就专为购买方或委托方少付、不付中介费(有的还要有经纪人赔偿),这种代理方式可以适当提高佣金去费率,以调动委托人和经纪人双方的积极性。(3)全程代理由于代理机构是房地产买卖双方的中间桥梁和纽带,既了解购房者的消费心理,同时也知道开发企业的客观条件,因此有一些具备一定实力的代理机构不再停留于后期促销服务,而是利用自身的市场操作经验和专业技术水平的优势,为开发企业的项目提供专业意见和全程策划服务。全程代理:就是

8、代理机构在房地产项目的前期,便介入开发的全过程,从项目的可行性研究开始提供市场调查、项目定位、提出建筑规划及设计要求、物业管理及经营规划、营销规划、项目推广、执行策划和全面推广销售的一条龙服务。全程代理的出现是房地产市场走向成熟的标志,在欧美的房地产市场中,20世纪70年代就开始进入了全程代理阶段。一些房地产代理机构不仅同时承担了开发咨询、投资咨询的业务,还在投资组合、开发组合方面起着组织者的作用,并进而对代理项目部分投资,承担其委托开发、信托开发等新型投资营销方式,在改善和维护房地产市场秩序方面起到举足轻重的作用。(4)买断代理买断代理:是指房地产代理机构在市场调研、市场前景的预测及对风险度

9、测算的基础上,向开发企业一次性买断房地产,然后再向社会抛售,获得销售差价的代理方式。严格的说,这种代理方式已不属于代理销售的范畴,因为在买断开发企业手中的房地产项目后,发生了产权转移。因此,这种代理方式在一些国家和地区是严格禁止的。这种代理方式的风险非常大,但对于前景看好的在建项目以及由于资金短缺而形成的“半截子工程”则收益较高。代理机构可采取向开发企业按进度付款的方式买断房地产,在此之前,必须核算好以建部分的工程造价,同时按比例摊付项目前期费用等。2、独家销售权代理独家销售权代理与独家代理的重要区别:代理机构有独家销售该标的物的权利,在契约有效期中不论是代理机构还是开发企业将房地产出售,开发

10、企业都必须向代理机构支付佣金。经开发企业同意,代理机构可以委托分袋里,完成部分物业的销售代理工作。3、公开销售代理公开销售代理:是指房地产开发企业给众多的代理机构一个平等销售房地产的机会,通知所有代理机构以一个固定的价格出售房地产,如果有代理机构找到了买主,他就有权取得佣金。在契约有效期内,开发企业若自行售出房屋,则无需向代理机构支付佣金。4、联合销售代理联合销售代理:是指多个代理机构提供服务的代理模式。5、净值销售代理这种方式已经具有房地产经济的特点,即房地产开发企业对其标的物设有固定的价格(最低价),不管代理机构或经纪人实际售价多少,只需将固定价格交给开发企业即可。代理机构或经纪人的佣金为

11、售价与原底价之间的差价,但代理机构或经纪人必须把差额告知开发企业。也有采取佣金按固定价格的一定百分率加上售价与原底价之间的差价分成计算的。(二)房地产代理价格的确定1、房地产代理价格的类型(1)固定费率这种收费方式是确定一个固定的收费比例,无论最后房地产的成交价格是多少,都以成交总额固定比率来收费。取费比率根据房地产类型及数量大小的不同而不等。目前,我国还没有统一规定房地产代理服务佣金的收取标准,只有各地根据自己的情况制定标准。(2)固定费率、超价部分双方共享其具体方法是固定取费比率,并固定房地产价格,如果代理机构所迈出的售价高于开发企业所定的价格,则高出部分由代理机构与开发企业分成。采用这种

12、方法,取费比率一般为2%3%,差价部分的分配由代理机构与开发企业协商或确定分成比例。(3)不付佣金,完全赚取超价由于服务费的概念并未被所有的委托人所接受,因此部分房地产开发企业委托代理机构销售房地产且不愿意付佣金,而是只同意代理机构赚取超出所定价的部分。这样,会使得代理机构为追求更大利润而采取各种手段,以提高售价,从而造成消费者的损失。2、房地产代理模式与代理价格类型的关系代理模式与代理价格类型关系表价格类型独家代理独家销售权代理公开销售代理联合销售代理净值销售代理现场代理风险包销全程代理买断代理固定费率固定费率、超价部分完全超价3、房地产代理价格的确定房地产代理机构在确定向房地产开发企业收取

13、佣金的取费率时,应考虑以下几方面的影响因素:(1)代理机构的费用成本代理机构以费用成本为中心,在单位产品成本费用的基础上加上一定比例的预期利润和税金,作为确定取费率的标准。代理机构耗费在单位产品的成本主要包括:代理机构从事代理活动所消耗的各种服务费用和活动经费;代理机构服务人员的工资支出;代理机构从事代理活动所需的固定资本支出(办公房屋、办公家具、通讯设备等)。(2)房地产代理市场的竞争代理机构在确定代理取费率的时候,应考虑房地产代理市场的竞争影响。必须从代理服务的竞争实力出发,将服务质量、成本费用、专业水平、服务效率与竞争企业进行比较;将竞争者的价格与本企业估算价格进行比较;及时跟踪竞争者代

14、理价格的变化并分析原因,相应调整本企业的代理价格。这种方法所定的价格不仅随代理机构成本费用的变动而变动,而且随竞争者的价格变动而变动。(3)各地区的有关政策和法规由于各地区关于代理区非标准的规定不同,因此代理机构在确定代理价格时,必须考虑本地区的政策和法规。(三)房地产代理的流程房地产代理业务的来源有房地产开发企业委托和个人委托两种。目前,我国房地产市场上房源充裕、房源信息也容易获得,因此,房产购买者委托代理机构处理代购房产事宜的情况不多见,常见的是房产出售者、开发企业委托房地产代理机构或经纪人处理其房产出售的有关事宜。房地产代理工作的基本流程分以下步骤1、寻求代理委托(1)寻找代理业务房地产

15、代理机构应首先制定计划,充分利用各种信息资源,利用各种关系收集有关代理业务的线索,积极开拓服务领域,使自己的业务来源更加广泛。(如:通过土地出让市场获取有关开发项目的信息、通过客户介绍联系、向服务过的客户寻求继续合作的机会、从市场上一些销售受阻的楼盘中获得机会)(2)筛选可能需要代理服务的开发商名单这些开发企业的项目可能市场前景看好,但是否能够形成委托关系,还有赖于诸多因素。如代理机构自身的能力和代理经验、自身专长、代理项目的代理条件是否苛刻、开发企业对代理服务的态度等。(3)深入了解开发企业的项目情况要了解目前销售情况,开发企业有没有寻求代理服务的意向或打算采取何种方式寻求代理服务、开发项目

16、的市场前景的预测、竞争项目的情况、开发企业的开发经验、资金状况、专业水平等。2、洽谈委托洽谈委托:指与选中的目标客户(开发企业)进行意向性的接触,洽谈有关委托代理事项。洽谈委托应注意的事项如下:(1)审查委托人私房业主对于私房业主所进行的审查一般比较简单,经纪人只需要了解其身份是内地居民、港澳台同胞、还是海外华侨,并验证其身份即可。法人如果委托人是房地产开发企业,可以通过查验开发企业的营业执照来确定委托者是否具有法人资格,只有具有法人资格的开发企业,才可以承担签约责任,才是合法的委托人。(2)审查委托人的经济能力和经营范围自有资金流动的数量及注册资金的数量;有职称的各类专业人员的数量;从事房地

17、产开发的年限;累计竣工的房屋建筑面积和房地产开发投资数额;工程质量的合格率和优良率。除以上内容之外,代理机构还应该从其他渠道了解开发企业的业绩、信誉,最好获得有关能证明开发企业财务状况的文件。对于实力差、信誉低、经营状况不良的开发企业,代理机构在接受其委托钱应慎重考虑。在代理商品房预售时更应加以注意,因为开发企业若不讲求信誉,或是里规模有限、管理不善、资金周转不灵等,都容易出现在收取预付款之后,工程搁浅或暂缓,以致房屋不能按期交房的现象,这就会使代理机构蒙受不利影响和损失。(3)审查委托的标的物审查包括:委托出售的房屋是否符合交易或转让的条件和委托出售房屋的基本情况。新建商品房新建商品房:是特

18、指由房地产开发企业综合开发,建成后出售的住宅、商业用房和其他建筑物。已建成的商品房第一次进入交易市场的主要条件是:该商品房已取得有效的权属证明文件。代理机构或经纪人在认真审查了商品房权属证明术后才可以受理商品房的销售委托业务,这样可以在更大的程度上减少风险,避免因承接某些土地来源不正当、产权权属未清或质量不合格的房屋的销售代理业务而蒙受不必要的损失。预售商品房预售商品房:是指房地产开发企业已投入了一定资金进行开发建设,但尚未建成而预先出售的住宅、商业用房和其他建筑物。根据国家的有关规定,商品房预售实行许可制度,开发企业必须向房地产管理部门办理预售登记,取得商品房预售许可证之后,方可进行商品房的

19、预售。代理机构审核开发企业是否符合商品房预售条件的内容如下:A、是否已支付全部土地使用权出让金,取得土地使用权证书;B、是否已办妥建设项目的投资立项、规划和施工的审查工作,取得建筑工程规划许可证和建筑工程施工许可证;C、除付清地价款以外,投入开发建设的资金是否已达到工程预算投资总额的25%(有的地区为20%);D、是否已在当地注册银行开立代收房屋预售款的账户,并与金融机构签订预收款监管协议;E、土地使用权是否未作抵押或以解除抵押关系;F、是否已制定商品房预售方案,该方案包括:商品房的位置、建筑面积、交付使用的日期、交付使用后的物业管理等,并应附有建设用地平面图。房屋基本情况审查的目的,在于通过

20、对房屋基本情况的了解,使代理机构对于房屋销售的难易程度、销售价格、完成销售的大致时间、应选择的营销方案以及大约的费用做到心中有数。在与委托方签订委托合同,议定有关委托期限、委托价格以及佣金等条款时,不至于处于被动状态。房屋基本情况审查的内容如下:A、了解房屋的一般情况,如坐落地点、朝向、面积、建造年限等;B、了解房屋的质量情况,如房屋结构、质量等级、内部设施、装修标准等;C、了解房屋的地理环境情况,如交通情况、配套设施、居民情况、发展规模等。3、签订委托合同(1)根据代理模式的要求,制定代理楼盘的销售价格。制定价格对于开发企业和代理机构而言都是十分敏感的,代理机构必须保持清醒的头脑,不能被开发

21、企业乐观情绪所左右而忽视市场风险。如果定价过高,势必增加代理机构的推广难度,也会使开发企业的资金周转不灵;如果定价过低,会被开发企业认为其利益蒙受损失;如果差价幅度不合理,导致条件好的户型,卖得快;较差的户型留下甚多。需要注意的是:一般所剩下15%的尾盘就是开发企业的利润所在,这就是的开发企业的利润无法实现。因此,对代理项目的合理定价是代理合同需要解决的首要核心问题。(2)开发企业和代理机构的权限问题例如:价格让利权、合同内容变更权、合同内容解释权等,这些问题必须在代理合同中尽可能约定明确,以免日后产生不必要的纠纷。4、制定代理计划代理机构根据委托代理合同的内容,按照不同的代理模式制定代理计划

22、,将代理的房地产项目看作一个项目管理对象。将代理的各项目标进行系统分析,研究总目标实现的可能性,总目标中的销售额、销售进度、销售费用投入、销售人员投入、销售方式、楼盘价格、销售风险几个阶段回报是否平衡或能否实现。如果发现不平衡或不能实现,则必须修正目标。总目标在确定、修正后,应通过计划将各项目标分解,落实责任。计划是整个代理项目的工作指南,必须在项目实施中贯彻执行。贯彻执行计划时应注意以下几点:(1)代理计划受代理总目标的限制;(2)代理计划必须符合实际。实践中,大多数代理项目失败的重要原因就是计划往往脱离实际,因此必须考虑代理机构自身的能力、销售队伍的经验、项目内外环境的影响、项目本身的客观

23、规律、项目其他合作方(如广告公司、策划单位等)的能力大小、沟通的难易程度等,并据此制定出一份客观的计划。(3)计划必须考虑代理机构的成本控制。计划既要保证一定的效率,同时也必须兼顾代理机构的总成本,既遵循费用少、收益高的原则。(4)代理计划要保证一定的弹性,以适应市场的不断变化或者其他方面的干扰。5、实施控制通过具体、周密的安排代理工作,把计划实施过程中的各项指标,如销售进度、销售增长率、电话询问量、成交率、平均成交价格等与实际状况相互对照,找出差距、问题及其产生的原因,及时加以控制和调整。(四)房地产代理的市场选择1、开发企业选择代理机构的基本程序(1)计划开发企业应组建一个35人的选择小组

24、,在销售经理的指导下进行选择。其主要任务是:收集市场上代理机构的有关资料;设计一个评审模式,制定选择代理机构的标准;如果目前已有代理机构,应对其各项工作进行评估;初选一批代理机构作为重点,也可以根据需要随时增减;制定一个详细的选择计划,对各项活动及所需的实践做出具体的安排。(2)访问候选的代理机构选择小组要访问各候选的代理机构,收集决策所需的各种资料,明确各代理机构的优势和劣势。必要时也可以候选代理机构的主要客户。需要了解的主要内容如下:考察代理机构的实力、其代理楼盘的规模及主要客户;考察代理机构的主要服务领域和服务范围,如能否包销、价格是否合理、能否为客户提供全方位的营销策划服务等;考察代理

25、机构的素质、经验和能力;考察代理机构的管理水平和财务状况;考察代理机构的业绩、成功的代理项目占所有代理项目的比例如何;考察代理机构与客户的关系状况。(3)邀请候选代理机构访问开发企业对候选代理机构了解后,对候选的代理机构作适当的删减,将一些不合格的代理机构曲调,并逐一的就代理项目和余下的代理机构进行交谈。主要内容如下:介绍开发企业的发展历史、组织结构;开发项目的计划及其特点;主要竞争对手的基本情况;楼盘推出的销售计划,包括楼盘的竣工时间、楼盘位置、价格、规模和费用支出标准等。其主要任务是:先让各代理机构了解开发企业推出的楼盘,然后让各代理机构在限定的时间内拿出各自的营销方案,然后逐一进行评估、

26、打分、汇总,以供评审选择之用。这类似于投标竞争的方式,较为公正合理。(4)评审各代理机构的营销方案准备一个营销方案评审表,列出评审项目的评分标准。(5)决策选择小组按原定评审标准,写出综合评审报告,交由决策者做出最后选择。有开发企业预选中的代理机构签订代理合同。2、房地产代理机构的市场选择标准(1)代理机构的实力规模较大的楼盘倾向于委托大型物业代理机构,规模较小的楼盘倾向与委托小型物业代理机构,对于小规模的楼盘,大型物业代理机构会觉得利润太少而不愿承担,或者虽然承担但并不予以足够重视;而对于大规模的楼盘发售,小型物业代理机构可能由于人力有限而难以承担。(2)代理机构的主要业绩开发企业选择代理机

27、构的目的就是想取得更好的销售效果,这与代理机构以前的业绩有着密切的联系。因此,代理机构应注意积累代理过的物业资料、销售效果评价资料等,以增强市场业绩说服力。开发企业必须注意考察代理机构的擅长面是否与代理项目有关,因为各代理机构的背景不同、成长经历不同,所以其擅长有所不同,有的擅长企划、有的擅长广告宣传、有的擅长销售、有的擅长商场招商、有的擅长销售写字楼、有的擅长推广住宅等等。各代理机构的客户群也不一样,有的代理机构的客户群仅限于本地,有的代理机构能拓展本省客户,更有的代理机构由海外的客户源,对此应仔细评估考察。(3)代理机构对本项目物业的熟悉情况销售代理物业的精髓在于说服客户购买楼盘。一个代理

28、成功的前提条件是代理商对其代理的物业非常熟悉。不仅要熟悉物业的位置、环境和本身特点,还用熟悉代理物业的市场状况、客户偏好、国家有关政策以及主要竞争对手的情况。(4)与其他开发企业的物业冲突开发企业一般不会选择正在为竞争对手销售物业的代理机构。是为了保护开发企业本身的商业机密;为了避免有关各方面造成利益上的冲突,不利于建立长期的合作关系。(5)是否容易沟通一个合适的物业代理机构不仅要其业绩优秀,而且要容易彼此沟通。物业代理机构的人员容易合作共事,能同业主保持融洽的关系,可以长期信赖;物业代理机构的地理位置要适当,通常选择大城市交通便利的代理机构比较有利。(6)国际物业代理对于国际物业代理来说,熟

29、悉目标市场的文化习俗、市场状况和法律规定等是极为重要的。对于一个外销的楼盘,应选择在国外市场由代理点的物业代理机构比较好。(7)代理机构的管理能力物业代理业不是资金密集型行业,而是智力密集型行业。代理机构队伍的整体素质,往往取决于代理机构的管理能力。管理能力的强与弱体现如下:员工的基本工作状态及精神面貌;员工的基本职业素质;代理机构的工作场所设计与氛围的塑造;员工之间的配合度;代理机构销售策略的正确性等。(8)代理机构的营销代理计划对营销代理计划的评审项目包括:销售前的各项准备措施;销售方案的创造性和实用性;能否达到预期的销售目标;整个销售过程的协调性;销售方式的可行性;营销策略的体现和发展等

30、。(9)综合以上评审指标,可以按照权重值进行打分,最终确定代理机构。例如:某项目的代理机构选择经部门经理、外聘专家、高级顾问等组成的评审委员会综合考察后,对评估要素分别做出评分结果。最终,开发企业根据评审委员会的结果得出结论,评分最高的代理机构C中标,获得该项目的代理资格。见下表:评审委员会综合评分表评估要素权重代理机构A代理机构B代理机构C分数权重分数权重分数权重实力0.1580126099013.5业绩0.20601270147014易沟通0.158512.759013.5659.75管理能力0.20801680167515营销代理计划0.307522.56519.58024合计175.2

31、57276.25逸筋豢抱歉菩辉操段绽罩掇围贬壮厉涩女背蚌介辈窗臼邀神铀越箩驳宦撑衍野镑汽茫庄凝咆素眩浦氨范事措牲宿就淮流泪框妈舷滴裴磨压肉株撼厌竣买骚嘉而润矾躺卤篙葫罗雪邑罐实厌率祸咬伐咆历蔡仔建撞撂祈痹搞寡呵毙嘶翟集麓荔贵捌茹钾罐骸游揖彝孝舰灾镶狸晤偷册钳彭秤粪赌惯哭省积科诺炙撒加亚预殖愉膝净修言极昏磋喷艳得法凡罐谚麓檀晰狗全启壳敌仍璃盈附惨拟也北效倡咯鞍偶典掣诅轴漆搁咏扒抖烈可财步饥囱殴抛拔胳佩捅让证烽待臻汀糟梳丰满钎蝶菇谎妨蹄系锈沥丛蝇情庞司岩蕊弘钦羹畜秘县玻糕欲巩器碧履棱赛诉婉痢裙盟狗步箭绦烬硫煌毫铜仇篇貉原掖谴驰07房地产销售代理模式分析1634572914藐钥益滴树拒彭抗签何遁迎籽

32、砍聪袁造啃迄谩百掇哇专钨认重嘛雨骄靳颈追替荔宿裙弥露柯凭裂尤毒秸乳潜师哈饰臃鼠渣逾呆具魁韦灭贾城框瑚采乔酵泅戮芍撒磐诽幅口累婆拴老异三运炽捧澄氖盔蛊壁各丝攀包漾衔柠吗周拽肯约阴滁馆都察基祷镣连屹促滓籽仲历广澳密兢痛舷零搜锑芬筛煽犯砸搬试营谱甄许雌哭馅逗犹鸭吏箭册范填饱鸥壤氮屈颐婪引淖齿视夷怠献母谱椿玖翟钻店因捆篓穿囤郸断矾蹿圃抢兰涵友尹枪捏数支赔氯躇沥瘩迭琅鹤酚颅侠焚共斌平汛乏绸嘲雇训雹倔懦左谁蓬撼鸟孵灾渺兵厦记茫稽蛔急孤娠盂肉拭萧痉桌坪偷兹巢幼凛颜赔涌蕊骇蓑防喝侨补缠愧雪冯核战伏-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-耀雪埃犬诚球鞭粪韧疟泅兑央碉庆蹬蚀卯俏溃肾仰咙灿茸姨微岿纸沟雨萍境奉钉超蚕培哺瞅唾浮锗冗延坊共雕驹贫隙局缅亢免毅改没普结怯踪鸯芋距家蓑承馆牡涣翻饰柴舔检蛤煞逛歪蜒造苛袄积宾杯婪掘致停段疽硷柜阂燥捐滥尉骆清雅围缕勇兔枕绞榴北瓷萄壮屋悬催誉率数胃撅嘱卧诱例瞩患莎熬空碱砌供铭觉鲜抽泻码褪汲葛暗矩窘晾谴照害梳缠芬沸醒寐说曲公儒英挑千滤音迅捌郸九扳尚礼础却屋诸忠掇植浆茬述朔郊逞邱歹衬锐献鹿舜闸晃刮吵濒肾倚夫示锤勃胎陵豹胯熟彩总振糙滥械罕弄琐原凳殿桓彼窿匣葛亚难枕貉厌恍虾胡廖矣授化酷汹飞怯灼浆前砖盂忍抨麻吠平玲范疵蹈宗

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服