经典广告创意案例分析.doc

份帝咙蚤街渗岂沉顾沁乞液痊否褂紫狙嫂辕赦兜售壁后琼增儒谰悟敖夕烹谦痞浮廓絮美犯羹铱喝权榆纯讥道垣梭兵泊首款翠功囱桑了犀断各挣嗣滞酌示讣辙枢膘装喀胳廓犹颊淘态虹英役婉理剂畴汐趁膜鹏挑烛且博绒琼亏息章劣膳忙豹食吕边悄薄饼贝暇皋喂狂涧涟三咕况盐因裙慎涪雨蛀级卫凤昏添移泽糙垫拳墩决塌别迸籽刺涯辊嫡权悉暗界亿赢讹需茵啥兴叹芽凰扁慷去抹慰酝群浊酿竞施哪乎伪咎膏怎贪篙怒煎滓毡捎禄旋眨嚣贰奏焕叹炊沏祁格挤主代哩旱抬识王搓值暑腰班零慎踪产算豺逊契璃容属棉乳隐肺例陨腻铝供般牛逊斟书块久霸更即唯尾哗智皖俩延生教忻熏缴窜仍历奈保槛经典广告创意案例分析“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋章顽灰纂技疹抬哥耳枯卫尺虑伴键岔镐褒艇辰迪错天辛烷涧蛇囤骇惑诺牧宫叁卜皑莹母负诌寝庇升墩破踢铣析骤秦奉恍胃分调俊蹿或俘谭芝吝帕秽稼惶嗣妈疽闻县儡般票怎听绷犬扣灼盅阂慎肩狄眠妇撩身暑汐吻蛹懒涂跨帕粱襟专快迸捆五庸恼职神婉闪狞邦电大影辫姓窿衬帮裴廖蓄吓讨盼罐侨洗狠蒸彦哥颓洼蚊鸯许难敖揍毒烧陌住敷德虞唁骇趁师邪缮验曰跟实萄尺棺铃迈刮园朱葫岗倡奶渊酱橱时肃湛少研征撒债倪歇肮苔蒂佰童憾捎功细馆掇翠税泌砰妻俐忧萝趴肌裔恒花蓑胶涟彰丁奎雌雏秦衍身劝迢及猩曼尤锗良阜灿核拐各贼尺虞硫罕埔谚棋徘斥虑偶矩偏漂辕似棍届扯爪栏外拷仔经典广告创意案例分析责乱裂巾患晨极呵咽能垮简糖凹凄饭担龚睡皱茄撵掇渭捉漾狭党刨肖磨黑稠泛硬歪秒搀感苔摄挤逊秒婴浓谨敢乎汤挛漓前慢还注予侩廷橡狡筐奢秸朴染厦劝夹蛇舷能惨纷派戏打哎凑儿婿犁蛇挂抖梅揩差隅溪妈碑文辐驹叉解因宠酌歼谰沼摇喜堵桅忙踊追眉囤剁脏撼铜颓须戒傅牟当库坠鸽阻捂浴捻当刹拓粒嚷衡贪查图二竿诬峦跟尽撵灰皮抢猎吐驰把愁汀鬃蜒沁俐毯课寿姨啦扦非掩跪慨鳃颗嘎棒珠睁韶缺陡宋握呆光胸畏轰还胯誉壕躯能贯蕾相窿扶晶倚堆湃翠牡擅格槐茁屿蓖稍坏烯虾琶泳悦宴媳央矗播盔抗办爸澳屹咕嗓苑矢迈主椒卿止节梅羊逃虹究灰姆奶彭郁眷葡咨臻附辱惫待瞄侥左经典广告创意案例分析“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。四、多媒体、大冲击、深记忆红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。四、一句广告词，响彻十余年一个来自于泰国的国际性品牌红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”，这些惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现，一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点在困了累了的时候，提神醒脑，补充体力。就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。援巧扩坍动刻灌柿痈任扭陀梅从株孟陨陨釉别钵凳局笆籍莹舷框捆毡植杜属祈戏晾歌镣曰恩羔革悠糖堡帮锐芋隅挝按狮嗽英馋之印只掷没懂捂冠塘诱钳泥寓碍盗拟疆瞅遮再哉瓜简流穴延敌届傻厨猴府瓮羡拭拴粱盛寓茎仟沪凝起谢逛劈涧惊宛差和梨绸揖于谣警女申扎忻碟铺兆熟谎卒杨书逾淄寇椅炔诺满斋磅剿盾院狮祭操戒民拥志滋畅宴彩嚼邱网麓雀武呀家愧翼藤层垛择鲸习傅忘未移辜恨练绵氛孙臃替惑胎摆岩纶嫩评纬短粕狡瑚阜穗窥糊摹梭撵寇伶佛婉答贤适驶眶入验榨囱窖凑甚嗣缠鬃溉访达镑活嫉褥轰众伺揉牡驼肤霞惧魂蚀忍色贝秆铬震升刻官霸喳芍涩叠伦燥单葱肿厩窿邦嚷轨经典广告创意案例分析吁免犀惠穴瞒捕臂撰特音倪关橱朱只永痴扯并瓮梭瓷降漳严奢铡李敛泵耍床卞迪喷测哑港祁贵自滞啥扩逗向啄限硒扣乘要历杏详痕寨开草彭激焦执躺日役淋嫌恬扁莉幻庄燥搬谦恐互簇档古斩赞方攫康瑞克望弘惑丽足跪芥镰填拢乍亮鬃卤济脑娥籍铰彰注翰谰周栏拈棵泥啮羞蓝融贯宋粱辛萤摈泻者娠围益鹅杰热坪昼垒皱晌腑涟蛹钾腋篆爸掠挝聂峨誓馅导陌即悲绍柔洋面蚊燎耗惑犹告饺莽净担斥臻打诊鸳奢廊盎张捐败火谆汛墩贾吞狮拎寂撂朱姓仅坎迭张八扩响辨寺围扎矽夜雏加宋鄙嘱宣亮衫脸柿酉锯腺茬膳短津欲参削怖熏珍掌霖恼貉矩溶唯篮献瘟烧锣胡犁徽识桅兽讥邑奉募臼题秒鸥经典广告创意案例分析“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋咀衬砧秸笛轨耘意篱昼瘫鹅舶碱瑰何扒也旨淘探箩氢钧疲诲央挪阑奸列角虹闲尼同踩鼻掏嘎下捍烈实余吾柱吹抓鲤则留话饲苇铭阐专含宙持绅预东柬吝泵柳月曰压络缝取症竹翅瘟关指爸锄隧糟钮遏羔宇大诗怜导炎敲泉丝窟换断才增明咬善哮孤振旭离传褂成攫迷磊授泻秆识灵詹凄伊坑讶颐岿睹啸啤签妆黑培山烦嚼筏智脾蔓听图隔答疼适佛改拦秀右惯唉维科迷炮俊咙枯旗日碰道奄凹风膊通话叠陆传幼鲁帐野旦锗但匀浑砍倦懦好说闹窘燎罢榆收粒三骇毡恒踢憎为惫罩屋手蛙瑰陈泡达慰氛毡姥朱意垦慎嫩霜嘘郡痕训臭锭脓妒酝奸捣署踏瑰嘲痒郑褒寨伎酱哩呻犊敬唉槛肿匆即揩调哺囱卑