宣传册生产实习报告.doc

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武汉工程大学广告学专业

业 务 实 习 报 告

实习类别：专业业务实习
姓 名：
班 级：07广告2班
学 号：
专业方向：广告设计
实习时间：2010年6月14日至7月2日
实习单位：
成绩评定：
指导老师：

填写日期： 2010 年 7 月 2 日

实习任务书

班级 07级广告2班 学号 姓名
实习名称 广告学专业业务实习
实习形式 集中实习
实习目的
业务实习是广告学专业学生培养的重要环节，其目的在于提供学生与企事业单位宣传部门、广告部门接触的机会，让学生通过在企事业单位宣传（策划）部门、媒介及广告公司的实践，了解以上单位的实际运作情况，检验学生对专业理论的实际运用能力，帮助学生树立正确的专业思想、提高专业素质，为下一步的专业课程教学做好准备。
业务实习是一项综合训练，其任务是通过业务实习锻炼学生的实践能力、提高发现问题、分析问题和解决问题的能力、提高学生的写作能力、培养吃苦耐劳的精神和良好的心理素质。
实习任务
1.了解实习单位运作的基本流程、组织架构、企业文化、经营战略、广告策略与方法等；
2 .从营销策划相关要素入手，深入了解企事业单位宣传（策划）部门、媒介及广告公司的广告运作模式及广告策划实务；
3、由指导教师结合实习单位的具体情况，指导学生确定选题，围绕选题指导学生实习。
（1）学生分组完成策划或设计任务；
（2）选择一个企业作为策划对象。如企业有具体广告策划或设计任务，以企业下达的任务为策划或设计主题；如企业无具体广告策划或设计任务，则按组为单位在指导教师指导下由学生自拟策划主题。
（3）学生要做出具体的策划案或设计作品。在回校后，将策划案或设计作品制作成ppt，以组为单位进行汇报提案。文案或设计作品及刻盘后的ppt作为实习成果上交。
实习要求
1. 遵纪守法，不做违法乱纪的事，严格遵守学校、实习单位的各项规章制度，注意安全，严防人身伤害事故。
2. 严格遵守校实习指导老师的工作安排和实习计划。
3. 实习期间应随时留心学习，每天做好实习工作记录和实习心得体会。
4. 实习结束后，认真总结和编写实习报告。
5. 凡在实习阶段，未经校指导老师许可，到处乱跑，从事与实习无关的事情，实习成绩为不及格处理。
6. 实习期间注意安全，听从指导教师安排，不得无故请假、迟到、早退，不得参与带有危险性的活动，如游泳、赛车等。如无工作要求，夜间不得外出。
7. 实习完一周内以班级为单位交清作业a..实习日志 b. 3000字左右的实习报告 c.广告策划书或设计作品（同时以班为单位还要提交电子版）。过期不交者，没有成绩。
进度安排
1、10年6月14日，实习动员大会，学生与指导教师见面，明确实习程序和内容，了解实习具体安排。
3、10年6月15日—6月18日，分组，确立实习中的策划或设计主题，相关资料搜集，策划预案。
4、10年6月21日—6月25日，学生集中赴实习单位，具体策划或设计。
5、10年6月28日—7月1日，分组制作具体策划案或设计案，撰写实习报告。
6、10年7月2日，策划案提报。
7、10年7月4日前，将应该提交的实习材料及实习相关票据上交指导教师。

实习成绩评定书
班级
07级广告2班
学号

姓名

实习形式
集中实习
实习评语

指导老师：
成绩评定

指导老师：
教研室意见

教研室主任：

生产实习报告

这是一次正式给公司做平面设计，虽然只是短期的一个月的时间，但我比较全面直观地认识到了广告设计的商业需求，认识到了理论要付诸于实践的重要性，为今后理论学习和进一步的领会专业的内涵打下坚实的基础。在实习的过程当中，我了解到了平时平面广告作业与社会商业广告之间的差距，了解到了社会商业广告的重要之处。
我们的生产实习单位是零点食品有限公司，我们小组分派的任务是设计鸭脖子系列公关宣传册，在做设计之前我们必须了解公司的内容以及产品的销售情况，鉴于鸭脖子是武汉人最喜爱的小吃之一，武汉鸭脖子市场的不断庞大，我们首先要设计调查问卷，进行了市场调查，同时深度挖掘鸭脖子市场的历史渊源。
然后根据分析来定位我们的宣传册，确定宣传册的目标和要求。
公司简介
武汉零点绿色食品有限公司是由加拿大西海岸投资公司联合零点企业集团在武汉投资组建的绿色食品专营公司，他们看好武汉鸭脖的市场前景和产业化运作，旨在将风靡全国的武汉名吃-精武路鸭脖”推向市场，走出武汉，走向世界。公司致力于产品的系列开发、环保和营养方面的研究，采用武汉鸭脖的发源地-----精武路数十年卤制技术，经专家指导配方，科学调整营养结构，将产品深度开发；是目前全国第一家规模化真空包装、加工经营“武汉鸭脖”的专业公司。
公司以湖北特色食品——武汉精武鸭脖的真空包装超市销售经营为核心，本着“打造特产精品，传播特产文化”的经营理念，构筑了21世纪成功的传统工艺——工业化生产——超市销售的商业经营模式。公司生产的“可可精武”系列产品进入市场以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。
公司依照现代化企业运营模式，开拓进取，致力打造“湖北特产第一品牌、做湖北特产文化的缔造者和传播者”，创造湖北特色食品的企业典范。
武汉鸭脖子市场
武汉鸭脖子已经成为武汉的城市名片，精武鸭脖是武汉鸭脖子的代名词；她是精武路个体户，下岗工人们，用心血，用双手创造出来的，是20年来，所有从业人员、所有武汉政府职能部门、武汉鸭脖协会共同努力的结果。在所有武汉人的记忆里，精武鸭脖都与天津精武无关。精武鸭脖已经作为武汉的一种特色文化在全中国广为传播，已经作为一种骄傲植入武汉人的血液。
现在武汉精武鸭脖已成为风靡全国的特色小吃，更是武汉江城的一大特产。可以说，到武汉游客无不“一品为快，吃了，还兜着走”的；也是武汉的主人馈赠外地友人的畅销佳品
鸭脖产业在武汉、在湖北已经作为一个支柱产业在发展，鸭脖子在一个城市中的地位，在全国也绝无仅有。
根据我们的市场调查得出：“可可精武”最大的竞争对手是“周黑鸭”以及“廖记棒棒鸡“同在一个市场如何跟这些品牌区分开来呢？我们进行了如下的分析：周黑鸭以及廖记棒棒鸡都是街边摊，卖的都是散装鸭脖，他们定位的是街边小吃，是与市民生活紧密联系在一起的，只要随时想吃都可以买，而且一般购买数量较少；“可可精武”做的是包装鸭脖，主要是旅游，回家必带的休闲食品，他原本来就有定位在武汉旅游市场，所以我们认为应该提高“可可精武”的档次，让他提一个台阶，升一下级，相对于街边摊卖的鸭脖子，人们会认为包装的鸭脖子更干净质量更过关，而且公司还在口味上做了细分，分为特辣，微辣和不辣等类别，又根据消费者的年龄和购买力差别将产品系列化，分为小袋、中袋、大袋及礼品袋装、盒装等品种，价格在3.0—15元之间，方便消费者选购。作为包装食品我们就可以扩展销售渠道，我们的销售店主要在各大超市以及自己的专卖店里；销售网点在湖北省已遍布家乐福、沃尔玛、麦德龙、易初莲花、新世界、群光、大福源、中百、中商、武商、鲁巷广场、新一佳等卖场。在全国已开发广州、深圳、北京、上海、桂林、郑州等城市，彻底改变了湖北食品走不出湖北的历史。
鸭脖子的历史渊源
战国时期，楚王率众征伐，途径汉中，人困马乏。某日，路经一野湖，见群鸭云集飞渡，景象壮观。楚王大喜，令军士捕而食之。不日，余鸭无数，恰军中一人，擅于膳食。教众人用秘方酿制，遂成鸭脖美味，楚王尝之，赞不绝口。而军中士卒尤为喜爱。得此美食后，楚军越显神勇，攻城略地成“七雄伟业”。而偶有伤寒不适，食之亦无一不好，众皆称绝。精武鸭脖之名由此而得。随着电影《生活秀》的上映，武汉鸭脖子迅速走红全国。一根鸭脖卖到10元。仅去年，上海的鸭脖子销量已上亿元。
全国不少地方都出现了武汉精武鸭脖。但众所周知，真正的“精武鸭脖”起源于大汉口的精武路，这是不可改变的历史事实，它在武汉精武路开创兴起，自1991年，已经历了十几年的发展历程。
鸭颈绝对是武汉人对中华美食的新贡献，汉口精武鸭脖历史悠久开创了汉味儿的风格，武汉人喜欢吃鸭脖子，因为它味足够劲，回味无穷。近两年，随着电视剧“吉庆街”、电影《生活秀》的上映，鸭脖子迅速走红北京、上海等各大城市大街小巷，作为一道地方风味小吃，鸭脖子在全国范围内流行开来。

设计感想
根据以上的市场分析，再加上看了公司原来宣传册，我们确定了我们的方向：提高原来菜单似的宣传册的档次，让他的格调凸现出来，用比较现代化的清新简单捅死融入一些历史的风格来设计，公司给的原画册比较商业画，主要是给消费者看的，图片清晰度也高，让人很有食欲，但是在排版和表现形式上却是中规中距的，没有一些变化。我们决定打破他原来A4的大小规格，变成横向的长方形——21.0 X 14.5cm 的规格，比之前看起来更小巧精致，封面封底以及内页设计大部分用折页的形式来显示，由于原画册的内页内容规划得很整齐，我们就在这个基础之上进行稍微的调整，鸭脖，鸭副系列，武昌鱼，卤菜系列，我们都整理规划，一个折页打开就是一系列的内容，这样比较整体而且容易浏览，鸭脖子的颜色是暖色调的，所以在色调上我们一半用浅黄色的背景，一半就用白色的，这样显得干净而又不失鸭脖子味道的色彩，排版上我们注重得比较多，把图片全部进行各种形式的变化，除去他原来保守风格的产品展示，我们进行分割等趣味性的设计，配上文案特别是感性的文案，我们分别些了三篇小篇幅的文案：《可可.乡情》、《可可.旅行》、《小美食.大武汉》，文字的排版我们也是精心研究并不断地修改完成；封面的设计比较正式化，用黑色的底色加大部分黄色的色块，黄色色快上用九宫格的形式分割出来，把三张鸭脖子的图片错落有序地摆在上面，封底也是一样的颜色，但是封底只是文字的排版比较多，用灰色调动文字，在大小，透明度以及中英文，间距上采取不同的形式。整体效果我们还是比较满意的，其实这种风格不仅是我们喜欢的，更是大多数年轻人所追求的，武汉市场大部分是学生市场，针对我们这一群80后90后个性十足的学生，我们需要一些风格来吸引他们，而不仅仅是墨守陈规的介绍。
总结
这次宣传册设计的过程中我们压力很大，因为我们要面对的不仅仅专业老师，而是公司，说得大一点也就是社会，在学校学习那么久，也参加过比赛，但真正运用到生活当中的却是第一次，制作的过程当中我们不敢懈怠，以前做作业都是个人作业，这次我们是团队合作，中间也有过分歧，但是只有有分歧我们才能取长补短不断进步，所以一路下来我们小组也是做得非常辛苦的，但是看着最后的成果我们还是很欣慰。
其实实习就是工作的开始，我清楚的知道经验对我以后的工作生活的重要性，所以我比较认真的去做了，在实践中体会到自己的不足，然后取长补短学了不少东西，在不断地修改、和小组讨论、听取老师的建议的过程中受益匪浅，可以说有了一个好的开端吧！希望能在今后的工作生活中有更大的发展和突破。
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