美汁源果粒橙赠饮活动提案.ppt

美汁源果粒橙赠饮活动提案沈阳1前言 曾有业内人士指出，国内饮料市场在经历了碳酸饮料时代、饮用水时代和茶饮料时代之后，现在已悄然进入果汁饮料时代。在果汁饮料市场的竞争中，各品牌开始重视饮料的健康导向。橙汁饮料从早期的“橙蜜”过渡到提倡“鲜橙”，提倡加入“维C”，提倡加入“蔬菜汁”。而今年可口可乐推出的新产品“美汁源”果粒橙又宣传一种理念：加入新鲜果肉。7月，正逢可口可乐公司新品“美汁源果粒橙”果肉饮料推向沈阳市场，因此特举办“开心赠饮”促销系列活动。2形象分析 1、“美汁源果粒橙”是美汁源系列的旗舰产品，由可口可乐公司旗下的美汁源公司生产。“美汁源(MINUTE MAID)”是全球最大的果汁品牌其公司拥有55年的专业果汁生产经验,产品在全球100多个国家有售,近年来更是占据美国和日本果汁销售榜首.2、果粒橙是针对成年人和家庭的橙汁。不仅看得到果肉，也感受得到独特醇厚的口感，而且含有10橙汁和5来自佛罗里达州的真正果肉，富含水果纤维和维生素C，有助维持人体免疫机能3、专业的技术,完美的品质使的“美汁源果粒橙”通过了国家食品质量监督检验中心（国家质量监督检验检疫总局认可的权威的食品及饮料检验中心）的认证并成为第一个使用此标志的饮料品牌4、“美汁源”果粒橙在价位上也和康师傅、统一等同类产品基本持平：450毫升装的售价为每瓶2.5元，1.25升装的为每瓶5.6元 出自名门时尚健康品质一流价钱便宜3目标战略 为了提高可口可乐果汁饮料在沈阳的市场 占有率，提升果粒橙产品的整体销量，使沈阳受众快速接受“美汁源果粒橙”果汁。4媒介策略 印刷媒介电视媒介电台媒介在活动前一周分别在沈阳各卖点超市网吧和高校张贴悬挂海报掉旗 在活动前一周在沈阳晚报辽沈晚报等沈阳大众媒体上刊登广告与活动详情活动结束后的三天内在报纸上刊登本次活动中的效果反映及活动花絮活动中在辽宁电视台、沈阳电视台刊登美汁源果粒橙广告片，及活动内容 赞助电视台收视率高的互动娱乐节目提高知名度 在活动结束后的三天内制作效果反映及花絮的主题宣传片在电视上播放 在电台娱乐节目时段、音乐节目时段车路节目时段播放广告 在知名电台做主题节目 达到无处不在、无孔不入的全面效果 5活动计划 本次活动采取主要形式为“赠饮热销”，为符合产品的定位目标特此选择重点高校、知名网吧、繁华商业街及客流量大的购物广场、超市进行活动 6前期准备高校网吧商场超市商业街道沟通合作网吧商场卖点超市网游代理培训促销员调查员确保活动顺利完美的进行喷绘备齐饮料冰柜纸杯桌椅遮阳棚海报条幅拱门通道调查券显示卡促销服促销员寻宝卡掉旗气模到位实施拱门条幅海报掉旗显示卡促销员寻宝卡桌椅喷绘遮阳棚纸杯气模7总体排期8效果图遮阳棚报纸广告通道赠饮台1元换购处9高校活动1、在校园人气最多的食堂门前设立果粒橙通道，并摆放10-6个印有果粒橙的遮阳棚，并在遮阳棚里面摆放桌椅，在遮阳棚四周摆放4个赠饮点，1个换购处及10-6个促销员。只要有同学来我们的现场，坐在我们的遮阳棚下，我们的促销员就会主动的送上我们的果粒橙，并说出我们的宣传主题2、与校园内或校园附近的可口可乐卖点合作，只要在卖点买任意一款可口可乐产品就可以得到1元换购卡,凭卡到学校食堂设立的换购处换取一瓶果粒橙。（卖点要张贴宣传换购海报，悬挂掉旗）3、在校园中开展寻宝活动。在校园的树上、墙上、运动设施上等不是很隐秘的地点要粘贴20张果粒橙的小型宣传卡片，只要拿着找到的宣传卡片就可以到学校食堂设立的换购处换取一瓶果粒橙。（每人只可以领取一次，每次领取需要登记）4、在校园的宣传栏及宣传板上张贴海报和悬挂小型喷绘。10现场效果图寻宝卡海报喷绘海报食堂现场11网吧活动1、在活动合作的网吧门前支立拱门，在网吧墙壁上张贴宣传海报，并在网吧每个显示器上粘贴显示器宣传帖卡。2、只要来网吧上机的用户就会得到可口可乐为其准备的一杯果粒橙。3、用户在上超过5个小时我们就会赠送一瓶果粒橙4、只要在活动当天在指定网吧冲一张网易点卡我们就会赠送一瓶果粒橙5、举行定点定时冲级送果粒橙活动。（需要与网游代理公司商讨）显示器卡注意：限沈阳市知名且规模大的网吧 12商场超市活动1、在商场门前摆放2个冲气气模，并在商场里主道上设立主题通道。2、在商场不同地点设立增饮点、换购处，并为每个赠饮点分配2名“吉祥物”（人穿着衣服）派发果粒橙纸袋（里面有宣传海报与宣传笔或小礼品）3、在增饮点举行比喝游戏。（限时喝饮料，看谁喝的快）4、由身穿特制促销服的美少女组成“美之源”美少女赠饮队，在卖场中赠送饮品。（到下一增饮点促销员要将手里的果粒橙赠饮换成冰的）5、凭活动商场的购物发票+1元钱就可以得到一瓶果粒橙。（每张发票+1元钱仅赠一瓶，发票不限金额大小）6、在繁华并有舞台的商场内进行动态展示活动。13商业街活动1、在商业街繁华重点地段支立20-40个跨街拱门（在允许的情况下）2、设立10-6个赠饮点、换购处，并在其后方摆放部分配备桌椅的遮阳棚。并为每个赠饮点分配2名“吉祥物”（人穿着衣服）派发果粒橙纸袋（里面有宣传海报与宣传笔或小礼品）3、促销员现场分发调查问券并有DV师现场录制，完成我们问券的用户可以现场大喊出我们的主题与产品名称将会的到我们送出的一瓶果粒橙。4、与商业街中和附近的可口可乐卖点合作，只要你在买点买任意一款可口可乐产品就可以拿着得到的换购圈到任意一个赠饮处换取一瓶果粒橙。（卖点好张贴宣传换购海报，悬挂掉旗）5、寻找2-4名身体健康，神采飞扬的模特（1男1女），里面穿上印有果粒橙宣传资料的较暴露的衣服，外面穿上“橙子”服饰，在4个携带果粒橙赠饮小杯的促销员的陪同下游街。当走到两个增饮点中间时促销员大喊活动主题，模特拖去“橙子”服饰，手拿果粒橙，身穿印有果粒橙宣传资料的较暴露的衣服，展示我们的产品及宣传资料。促销员给路人送上我们准备的果粒橙赠饮小杯（人员始终在向下个增饮点移动）。但到下一增饮点促销员要将手里的果粒橙赠饮换成冰的。6、在有户外舞台的商业街可以进行动态展示活动。14谢谢15