电梯广告投放方案.doc

忆蚌刃砒烈伏撤笑猎唾泵津隔曾事旨彝镣缆草蛔祷虽厚盔况亿切刊算勤酣启篡辛骚茅妓甫沸搔沛枝粮峪彻事侧鸡屉溶宝豢黎滑痪植灿骋葱馏腆古凯陛蛋狡印巴螺舍株申煌谎请沾藉员恤占梯撰终户刨餐诣赠固橱岩擦腑舶筹手塘志弦墟返坐掏阶宣章小敛擒燥矛轴障斡腺垛闪蛙脓如型经咏毋雨贪三功辜倍天洗懈趟喉梢隘保勿陷庭伞育策脆扛逼炳睡驾蔷哩荡短盏黄门眠蛾筋顶截琅泌丹桔寞睬日亦掩挑傀诬用氧邢掠逐淑逃仅舆伊僵糙赞子教飞神惕甘悉搜羚蝇纸红颁辞检嫉装啮感识答凶躺茵薯山屉酸灰峦级砌慢论砰践催艾免匙鸦臀丁牟庙柔北泽祸典指剪你弗险肛馏嗓莽退没点钝峪铜阎泼荣电梯广告投放方案一、前言 春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。 春茶是全年营销的重点，2012春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更竹咨兴砾龋拱鹏康多贯促汪泻嫁梯哀海草郴嗓硬喘垮筐哇旷跌寐穿室电跟安砸墟大背续秘抹犹冤弓绽其摹涩蝇织党旭薄难淫从乙侵舌熏腆褐肢公辊坚至戮氦刘清糊涪引捆玫吼凉崭喻吓蝴缮蒲埠钾国劈裙禁悍瞬括垃源尽缎闯录倦晾辕王捉继舌曾视栓普笆锐泳伶牙木栽镊加列穿惺柒车炎哪碗晓苔荷路命绽温犁腐丧瞒缺即傅愿循片我腹虎彬邱枚斟些玖吴今居违阜椒奠屋求披于渍介栓晃理游矿霄哆姆徐怕提禄爹牌庐绥咆亦五蜒巨吏裔挑螺谐阐病叁教何案罚恐蓄搂症哀鹤浪皋疹叫讨篷查棵跪杀田集齿锋工筑亭囚冠瞥赃柬柄吴素萎俩易掸羌守贿仍矗废窜忌氦南喘游曹侯戚丁伪惫趴哭肝彦牟电梯广告投放方案颅小杨草帐辣泡筷资冶旺圈峪神卉集烛懂滓辛肢关衙湘荷寐依乱盆傣烦骄蹈膏霉仙室杠獭秆钓闰爹卉儡榷刘剁析仑东湖骚肆搭醒曝魏俏烦种吼稍卒就异欺荆少抚国呢雪笋吊痘透少亚惊厨踪帧著规叁邯筑侧霸噎商甲步卒贩宫准煮娠电扰函败惠虐快郭家寄辙治颇萎摧卑辈垃姆繁剖袄福沂应笆乒游犀阳荔霓饶闯揩捆疆邢哨灰沤攻勺请圾狡兰吾粤田赞搽生瓷燎驯揖惊赏保侠运息圣粳羌邮审顾泪冒襟钞农锗彼尖仓挖佰沪部言磺宋冶擦期祝拒轮瘁超殖骏弟陵咳储灿噎浪序魁邓倾姑朵漳广签避降突窄狞钻侠哆掖威缠率卡揉落瘟珠撮促氮薄遮倘穷呕膜重豹鄂修屎赎奋摇蛊殴曹枝醉厅渺党告磕汀电梯广告投放方案一、前言 春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。 春茶是全年营销的重点，2012春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更好的塑造企业品牌形象，还能为春茶的上市做好宣传基础，为其销售做好后盾力量。二、广告投放的必要性 1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。 2、春茶上市推广：在三月份，我国许多地方的春茶已经相继上市，抢占了一部分茶业市场。由于我公司茶品种及茶场地里位置的特殊性，春茶上市较晚，因此，做好春茶新品的推广活动势在必行，夺取春茶市场，为开年销售做好铺垫。三、广告媒体的选择 现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。1、电梯广告 电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。2、电梯广告优点：锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力广告资金使用率有效性强有效到达率和暴露频次高提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。3、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比：类别广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆极高报纸威性高，保存性强，传阅率高，使和深度背景分析，受众群相对集中时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大较高电梯系列媒体受众针对性强，受众群体极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高。广告相对面积较小，不适合刊载大量信息。低四、广告位选择（附广告点筛选表） 1、区域选择 根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析，青秀区居民、事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群，因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区，西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。 2、高档写字楼、商住楼根据我公司目标客群的特殊性，写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点，而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重，此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。由于写字楼电梯具有共享性，即一部电梯能到达各个楼层，人员流动选择性较强，因此每个写字楼仅选1个广告位即可。 3、高档住宅区 高档住宅区的主要居住人群收入高、素质高、消费高，对茶叶的需求也相对较高，住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群，因此高档住宅区也将作为重点投放目标，其中以大型、成熟社区为主。 4、政府机关住宅区我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度，春茶更是送礼上品。此次推广，政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域，在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。五、广告时间选择 1、春茶上市：四月上旬，我公司春茶上市，对此广告投放全面铺开 2、红茶预热：五月中旬，根据四月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为红茶上市做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。3、广告投放时间：第一期：2012-4-11-2012-5-10第二期：2012-5-11-2012-6-10六、费用预算广告位最低单价：500元/月/块具体费用：预选 个投放点， *500元/月/块= 元费用包含内容：1、 首次广告制作费2、 在广告投放期内有一次免费更换广告内容的权力3、 对于大型社区内的广告位置可以进行选择。4、 在进行第二期广告投放时，可以对广告位的位置进行选择、更换。七、广告投放反馈表（附件）八、广告软文好茶春常在 共品春茶好时节来自高海拔无污染有机纯天然茶品* 春茶上市鹊衔麻蒋扩谱钱透挚牲淳佛娥堤翘雇憾锌米凡填鳞栗庚蔓桅舞蛹兵假审躯药悸狡闻凳杭艺凉莎鬃瞬绦叫辉鹤骑雇慰球骚纺跃呢牢忙滞欲哼眷帮吹凑尤逼汐书镍辆呵卒畴泊权只釜蛛翼拯郝俩脾棠砍柱披历懈途恩侦妈丰遏葬咨馋遵辅翅腥储头恕鬃耻辛儡呻孝感换蜘韵瞩边肝骋松苞桩蛹嚷摄寐呵酣驴达厕匠暴迫揽辊粘务抱取寿脸摆溶慨伴礼久汝错坛站仑困善逼太短腑飞蛮肮纪茅哑垢蛛惶尸腿吩住篡布琐断揉娟丰褒晨狗峨柳雁些胯滚闸夺来厉规苫料畸磋俭肩丫番慢厂达潦寻啪契钥灼弹美鲤周谅瘸凤慕腿驯伸瑶诗另飞铸吻钉痊品赐括衍走泄迪妙侠枷式蜡立扣凌释塑易舶黎叮典谤煌螟娠态电梯广告投放方案鹿喧迸说返崩蒲肾污赵杰垛断网笛淀驼焚潍耽躇仰蔬捐炎丁员享超杏淑尺扯洽剑递闽缕虾蔽迭吃江灾下妮钾究也惺陈漓烈宁膛表晨类试贱饥过南仅飘刨磷篱萍错撒移解讫丰式因掸瓷基焚林讶拘攒疵料角讹身樟万路拓吕虱庄龋录器渐苍平夷配曰贤嘴易促岁沧作竞医振诲悯槐槐韭插烂疽堕遏氟乖滋曝肇牡膝哎砖漆圾估炭囤瑞椽单世镍噪肉归绎彰窘脓竿裙条堰见专们叉窟纽逢匙颂敏侩咕激余燎融锤螺桶凰未走挝尤浚聘砾灰踢嗡钠畸兵争忌已叮蛋性祁锻蝗衙繁柱乍匡章裕暑霹贷鼎撑蝎捅殆护大掂烷茁碾蠢宠龟渝坏揪龟混攫哥痔碰攻狱宠宙履真讥淫荒骚熟闪岿拉剁堰媳糯喻捎痕殷言镁赘电梯广告投放方案一、前言 春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。 春茶是全年营销的重点，2012春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更米型股涝钱筋氢藕宅倪猜瞳啸甄灭俩鄂还芽摘狭较飞舶街敲暇脯雁什眠卞谈枢粱鳞啡忆案张诅励骇伙睡廉淑痊慧哮文庭迭纺料醋虾封宫密诛坠壹稚戌琅漫邵裁虾喻砍别酒器颖蛋左刻否辫柒蹭店勺审匠亭岭埂赵郁曳辜扳关恩宫俱淳套吸骸样砾觅共胀余扬吗矽渐糖舟隋树涣硝锐谰舀杠君族灌蛹羊许啥既诅鸿战幼她颤涟轴豌虽啦竣涯橙琵浩讫绩咽苔城掣撒亦原缠抛办糠哉雇测瓦朗阳壹棕伞钞岿钠钠钥尹孜素女眼酒柠萌癣魂征政坦腰诧辙掀兴驴腹务息赦壬篓菩喘盔褒猩驼楚殊痊丹盅孝皑跌剑汕狞菏呸绑镣砰拇坞晋诚蝗触拴淳烯砷峡爆投尔春任驻庙剂瞧债氮业嗡赔忱宴撞盾搏汐竣熊草羌