5价格弹性解析.pptx

新内容：新内容：需求弹性需求弹性2024/4/24 周三谢薇：管理经济学2引言：关于弹性引言：关于弹性弹性：物理概念弹性：物理概念外力的作用外力的作用-形变形变弹性大、弹性小的意义弹性大、弹性小的意义弹性是一种弹性是一种需求决定因素需求决定因素（自变量）的（自变量）的变化率所引起的需求量的变化率，说明变化率所引起的需求量的变化率，说明了需求量对某种影响因素变化的反应程了需求量对某种影响因素变化的反应程度。度。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学3要求掌握的三种弹性：要求掌握的三种弹性：需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性2024/4/24 周三谢薇：管理经济学4弹性的含义：以价格弹性为例价格变化价格变化1%，引起需求量变化多少？，引起需求量变化多少？新内容：新内容：第一部分第一部分需求的价格弹性需求的价格弹性（Price elasticity ofdemand）2024/4/24 周三谢薇：管理经济学6一、需求价格弹性定义：一、需求价格弹性定义：（Price elasticity ofdemand)1、定定义义：需需求求量量变变化化的的百百分分比比/价价格格变变化的百分比化的百分比 经济意义：反映了需求量对价格变化的灵经济意义：反映了需求量对价格变化的灵敏度。敏度。1%：当价格变化百分之一时，需求量如：当价格变化百分之一时，需求量如何变化何变化2024/4/24 周三谢薇：管理经济学7某企业把产品价格提高某企业把产品价格提高2%，结果它的需求量减少了，结果它的需求量减少了3%，该企业产品的需求价格弹性为：，该企业产品的需求价格弹性为：例：例：2024/4/24 周三谢薇：管理经济学82.价格弹性的值价格弹性的值Ep的值一般为负。的值一般为负。思考：？思考：？习惯上：用绝对值习惯上：用绝对值弹性大弹性大-弹性的绝对值大弹性的绝对值大弹性小弹性小-弹性的绝对值小弹性的绝对值小2024/4/24 周三谢薇：管理经济学9二、二、价格弹性的分类价格弹性的分类标准：价格弹性的大小标准：价格弹性的大小需求价格弹性的需求价格弹性的分类分类完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 EP=00 EP 1 EP =1 EP =1 EP 富有弹性富有弹性 EP =1 EP =0 EP =单位弹性单位弹性完全无弹性完全无弹性完全弹性完全弹性富有弹性富有弹性缺乏弹性缺乏弹性2024/4/24 周三谢薇：管理经济学111.完全无弹性完全无弹性EP=0意义：意义：例子：例子：2024/4/24 周三谢薇：管理经济学122.缺乏弹性缺乏弹性:-1EP0,价格弹性的绝对值小于价格弹性的绝对值小于1意义意义:例子：必需品例子：必需品2024/4/24 周三谢薇：管理经济学133、单一弹性、单一弹性:单元弹性单元弹性EP=1，价格的影响，价格的影响 和需求量的影响刚好和需求量的影响刚好抵消。抵消。意义意义:例子：每月固定金额的消费例子：每月固定金额的消费2024/4/24 周三谢薇：管理经济学144.富有弹性：富有弹性：EP绝对值大于绝对值大于1意义：意义：例子例子:奢侈品奢侈品5、无穷弹性、无穷弹性:p=p=无穷大无穷大2024/4/24 周三16 资料：资料：2024/4/24 周三17需求价格弹性的意义：需求价格弹性的意义：z价格弹性是一个相对概念，他取决于消费者的价格弹性是一个相对概念，他取决于消费者的想法和替代品的分界线。想法和替代品的分界线。z必需品和奢侈品的概念正在变化过程中。必需品和奢侈品的概念正在变化过程中。z常用：富有弹性、缺乏弹性常用：富有弹性、缺乏弹性2024/4/24 周三谢薇：管理经济学18三、需求价格弹性的影响因素三、需求价格弹性的影响因素参考书上的内容参考书上的内容2024/4/24 周三谢薇：管理经济学191、商品的可替代性、商品的可替代性思考：有很多很好的替代品时，弹性大思考：有很多很好的替代品时，弹性大还是小？还是小？结论：有很多、很好的替代品结论：有很多、很好的替代品-弹性大弹性大例子：目前的饮料市场例子：目前的饮料市场2024/4/24 周三谢薇：管理经济学202、必需品或奢侈品、必需品或奢侈品思考：谁的弹性大，谁的小？思考：谁的弹性大，谁的小？结论：结论：一般而言，必需品的弹性较小，一般而言，必需品的弹性较小，奢侈品的弹性较大。奢侈品的弹性较大。例子：比较米和珠宝的弹性。例子：比较米和珠宝的弹性。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学213、商品的消费在消费者总支出、商品的消费在消费者总支出中所占的份额：中所占的份额：思考：份额大时，弹性大还是小？思考：份额大时，弹性大还是小？结论：一般而言结论：一般而言，商品在总支出中所占的比，商品在总支出中所占的比例越小，需求的价格弹性越小；反之亦然。例越小，需求的价格弹性越小；反之亦然。例子：例子：针针空调、电视、家具空调、电视、家具2024/4/24 周三谢薇：管理经济学224、产品市场的饱和度（简单介、产品市场的饱和度（简单介绍）绍）2024/4/24 周三谢薇：管理经济学235、商品定义范围的宽窄、商品定义范围的宽窄思考：商品定义的范围宽时思考：商品定义的范围宽时，弹性大还，弹性大还是小？是小？结论：当商品定义范围宽时，一般而言，结论：当商品定义范围宽时，一般而言，弹性较小。弹性较小。例子：例子：食品与面包的弹性食品与面包的弹性可口可乐与饮料的弹性可口可乐与饮料的弹性2024/4/24 周三谢薇：管理经济学246、时间的长短、时间的长短思考：考察期长时，弹性大还是小？思考：考察期长时，弹性大还是小？2024/4/24 周三谢薇：管理经济学25例：汽油的长期弹性和短期弹性例：汽油的长期弹性和短期弹性短期弹性短期弹性(Short-run elasticity)：是指时间是指时间不长，以致消费者还来不及充分调整以不长，以致消费者还来不及充分调整以适应价格的变化。适应价格的变化。长期弹性长期弹性(Long-run elasticity)：是指消费是指消费者有足够的时间来进行调整以适应价格者有足够的时间来进行调整以适应价格的变化。的变化。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学26分析：分析：短期涨价时短期涨价时-几乎没有什末办法几乎没有什末办法时间较长时时间较长时-人们可以做多项调整人们可以做多项调整2024/4/24 周三谢薇：管理经济学27美国美国1973-1981年汽油需求量的变化年汽油需求量的变化2024/4/24 周三谢薇：管理经济学28时间与价格弹性时间与价格弹性结论：结论：一般而言，商品的长期弹性大于一般而言，商品的长期弹性大于 其短期弹性。其短期弹性。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学297、文化、文化2024/4/24 周三谢薇：管理经济学308、其余的因素、其余的因素商品用途的广泛性商品用途的广泛性耐用程度耐用程度-2024/4/24 周三谢薇：管理经济学31四、部分商品的短期价格弹性系四、部分商品的短期价格弹性系数：数：注意：仅供参考注意：仅供参考！2024/4/24 周三谢薇：管理经济学32 EP 0.5盐、咖啡、汽油、面包、居民用电、医盐、咖啡、汽油、面包、居民用电、医疗、住房、衣服、鞋子疗、住房、衣服、鞋子2024/4/24 周三谢薇：管理经济学330.5 EP 0.9香烟、牛肉、电影、汽车轮胎香烟、牛肉、电影、汽车轮胎2024/4/24 周三谢薇：管理经济学34 EP=1瓷器、长途电话瓷器、长途电话1 EP 2国外旅行、餐馆消费、女式帽子国外旅行、餐馆消费、女式帽子2024/4/24 周三谢薇：管理经济学36五、需求价格弹性与收益五、需求价格弹性与收益2024/4/24 周三谢薇：管理经济学371 1、|P|1富有弹性富有弹性总收益总收益TR与价格与价格P反向变动反向变动2024/4/24 周三谢薇：管理经济学382 2、|P|=1单元弹性单元弹性总收益总收益TR与价格与价格P变动无关变动无关2024/4/24 周三谢薇：管理经济学393 3、|P|1|1缺乏弹性缺乏弹性总收益总收益TR与价格与价格P同向变动同向变动 4、总结：总收益与价格的需求弹性、总结：总收益与价格的需求弹性A2001010035A2001015100富有弹性的富有弹性的需求曲线需求曲线缺乏弹性的缺乏弹性的需求曲线需求曲线降价降价使总收益使总收益增加增加1500降价降价使总收益使总收益减少减少500当需求富有弹性时，当需求富有弹性时，降降价使总收益价使总收益增加增加，涨涨价使总收益价使总收益减少减少当需求缺乏弹性时，当需求缺乏弹性时，降降价使总收益价使总收益减少减少，涨涨价使总收益价使总收益增加增加当需求弹性为当需求弹性为1时，价格变动不影响总收益时，价格变动不影响总收益2024/4/24 周三谢薇：管理经济学41六、价格弹性与决策：六、价格弹性与决策：利用不同的价格弹性定价利用不同的价格弹性定价2024/4/24 周三谢薇：管理经济学42例子：例子：航空公司的定价：普通旅客与商务旅客航空公司的定价：普通旅客与商务旅客基本知识基本知识定价的原则：定价的原则：弹性大定低价弹性大定低价销售收入销售收入弹性小定高价弹性小定高价更多利润更多利润2024/4/24 周三谢薇：管理经济学43例子：例子：2024/4/24 周三谢薇：管理经济学44思考：农民丰收的喜悦思考：农民丰收的喜悦高产新品种的引高产新品种的引入带来什么？入带来什么？2024/4/24 周三谢薇：管理经济学45提示：提示：从农产品的价格弹性入手从农产品的价格弹性入手案例：新品种带来了什么？（水果）2024/4/24 周三谢薇：管理经济学47枇杷丰收：枇杷丰收：图示：图示：2180关键在于：关键在于：需求需求富有富有弹性弹性新品种使供给增加新品种使供给增加农民总收益增加农民总收益增加140元元新品种使农民的状况变好新品种使农民的状况变好 政府文件政府文件新水果品种能够使产量增加，新水果品种能够使产量增加，要求全地区都采用新品种，要求全地区都采用新品种，增加农民的收入增加农民的收入水果的价格水果的价格2.2100水果数量水果数量价价格格下下降降2024/4/24 周三49案例：新品种带来了什么？案例：新品种带来了什么？(水稻等粮食水稻等粮食)图示：图示：0.51200关键在于：关键在于：需求需求缺乏缺乏弹性弹性新品种使供给增加新品种使供给增加农民总收益减少农民总收益减少 400元元新品种使农民的状况变坏新品种使农民的状况变坏 政府文件政府文件新水稻品种能够使产量增加，新水稻品种能够使产量增加，要求全地区都采用新品种，要求全地区都采用新品种，增加农民的收入增加农民的收入价价格格下下降降水稻的价格水稻的价格11000水稻数量水稻数量2024/4/24 周三谢薇：管理经济学51例子：谷贱伤农例子：谷贱伤农2024/4/24 周三52我们的解释：我们的解释：水稻的需求一般是水稻的需求一般是缺乏缺乏弹性的；弹性的；每个农民都是水稻市场上微不足道的一部分，他每个农民都是水稻市场上微不足道的一部分，他们把水稻价格作为们把水稻价格作为既定既定的。都希望在价格不变的的。都希望在价格不变的情况下，增加产量，从而增加收入。情况下，增加产量，从而增加收入。当当个别个别农民这样做时，供给几乎没有变动，价格农民这样做时，供给几乎没有变动，价格维持不变，个别农民的状况变好了。维持不变，个别农民的状况变好了。但当但当所有所有农民都这样做时，水稻的供给增加了，农民都这样做时，水稻的供给增加了，价格下降了，所有农民的状况变坏了价格下降了，所有农民的状况变坏了。消费者受益。消费者受益。采用新品种后采用新品种后成本成本降低。降低。2024/4/24 周三53思考：农村发展经济作物的途径思考：农村发展经济作物的途径：z农业产业化的前景？农业产业化的前景？z不要一哄而上不要一哄而上z仅供参考仅供参考2024/4/24 周三谢薇：管理经济学54弹性大小的定性判断：弹性大小的定性判断：从斜率从斜率见书见书2024/4/24 周三谢薇：管理经济学55讨论：讨论：如果你是某商场的经理，面临如果你是某商场的经理，面临7日日(3日日)大大假，你打算降价促销，该怎么办假，你打算降价促销，该怎么办?不同弹性商品的降价方案例子：食盐与不同弹性商品的降价方案例子：食盐与服装服装新内容：新内容：专题：专题：弹性的计算：弹性的计算：以价格弹性为例2024/4/24 周三谢薇：管理经济学57一、根据定义计算：一、根据定义计算：以价格弹性为例：以价格弹性为例：定义：价格变化定义：价格变化1%而引起的需求量变化的百分比而引起的需求量变化的百分比 2024/4/24 周三谢薇：管理经济学58例：某企业把产品价格提高例：某企业把产品价格提高2%，结果它的需求量减，结果它的需求量减少了少了3%，该企业产品的需求价格弹性为：，该企业产品的需求价格弹性为：1、需求量是不连续时、需求量是不连续时2024/4/24 周三谢薇：管理经济学592、需求量是、需求量是 连续时连续时对下式如何变化？对下式如何变化？2024/4/24 周三谢薇：管理经济学60二、点弹性的计算二、点弹性的计算2024/4/24 周三谢薇：管理经济学611、点弹性：、点弹性：价格的变化相对较小或价格的变化相对较小或一定的价格水平的一定的价格水平的弹性弹性计算：用微分计算：用微分2、线性需求曲线的点弹性、线性需求曲线的点弹性BCA结论：结论：B点越靠近点越靠近A点，弹性越大点，弹性越大B点越靠近点越靠近C点，弹性越小点，弹性越小EA=，EC=0，EAC中点中点=1 价格价格数量数量0 d Q PEP =-*-d P Q不要把曲线的不要把曲线的斜率斜率与与弹性弹性混淆混淆PQ 按几何方法：按几何方法：B点点上的点弹性上的点弹性|EP|=BC/AB2024/4/24 周三63理解：理解：铝价格铝价格铝的数量铝的数量价格便宜价格便宜罐头罐头包装包装电线电线飞机飞机价价格格上上升升价格便宜，大量使用，价格便宜，大量使用，无所谓替代品，价格无所谓替代品，价格波动对使用量影响不大波动对使用量影响不大价格昂贵价格昂贵飞机飞机由于价格高昂，仅在必须由于价格高昂，仅在必须使用的地方才使用，急需使用的地方才使用，急需找到替代品，价格稍有降找到替代品，价格稍有降低，就愿意大量使用低，就愿意大量使用铝的需求曲线铝的需求曲线3、需求价格弹性的判断、需求价格弹性的判断:线段相交线段相交OBAQab结论：Eb Ea 曲线越陡，弹性越小曲线越平，弹性越大2024/4/24 周三谢薇：管理经济学65三、弧弹性的计算：三、弧弹性的计算：1、适用：价格的变化相对较大、适用：价格的变化相对较大 /两点间的弹性两点间的弹性对于已知的两点（对于已知的两点（Q1,P1）、（）、（Q2,P2）弧弹性计算的中点公式：弧弹性计算的中点公式：Ep=(Q/Q)/(P/P)，其中，其中Q、P均有两个值均有两个值=(Q/(Q1+Q2）/2)/(P/（P1+P2）/2)化简即可化简即可2024/4/24 周三谢薇：管理经济学66弹性的计算例子：弹性的计算例子：例例1；设扑克牌的市场需求方程为：；设扑克牌的市场需求方程为：Q=6,000,000-1,000,000P，如果价格从每，如果价格从每付付2元增加到元增加到3元，其弧弹性是多少？元，其弧弹性是多少？2024/4/24 周三谢薇：管理经济学67意义：意义：弧弹性是在弧弹性是在一定区间内一定区间内的弹性。的弹性。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学681.一般说来，在一条需求曲线上不可能有一般说来，在一条需求曲线上不可能有相同的价格弹性。相同的价格弹性。2.在下列情况下，需求曲线上的价格弹性在下列情况下，需求曲线上的价格弹性相等：相等：需求完全无弹性，需求完全无弹性，E p=0需求弹性无限大，需求弹性无限大，Ep=需求弹性等于一，需求弹性等于一，Ep=1四、有关需求价格弹性的几点说四、有关需求价格弹性的几点说明明2024/4/24 周三谢薇：管理经济学69QP33.除除E p=0，和，和Ep=外，其他线性需求曲线在不同价格外，其他线性需求曲线在不同价格水平下，需求价格弹性并不相同。水平下，需求价格弹性并不相同。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学704.不能简单的通过比较不同商品需求曲线不能简单的通过比较不同商品需求曲线的斜率来比较它们的需求弹性。的斜率来比较它们的需求弹性。2024/4/24 周三谢薇：管理经济学71课后看书！课后看书！谢谢大家！谢谢大家！