龙华宝空调广告语测试定量分析报告-.ppt

科科龙龙/华华宝空宝空调调广告广告语测试语测试定量分析定量分析报报告告北京北京电电通广告有限公司通广告有限公司二零零零年十月二零零零年十月 A.研究背景-2 B.研究目的及内容-4 C.重要结论-7 D.详细内容-9 科龙空调广告语评价-10 华宝空调广告语评价-16 E.背景资料-22 目目 录录1A 研究背景研究背景2广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。研究背景研究背景3B 研究目的与内容研究目的与内容4研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。3.目标消费者的基本情况。研究目的与内容研究目的与内容5n研究方法研究方法：街头拦截访问n调查调查城市城市：北京n样样本量本量：N=N=100n执执行日期行日期:2000年10月11日n样样本条件本条件：-北京市居民 -近一年内预购空调者 -年龄在25-45岁之间 -性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 研究目的与内容研究目的与内容6C 重要重要结论结论7 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).重要重要结论结论8D 主要主要发现发现91.1.最喜最喜最喜最喜欢欢欢欢的广告的广告的广告的广告语语语语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢消费者对于“让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分10消消费费者最喜者最喜欢这欢这几条广告几条广告语语的原因的原因 如下如下:由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价11科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价选择选择以上三条广告消以上三条广告消费费者背景者背景资资料如下料如下:12 2.最不喜最不喜欢欢的广告的广告语语 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下：科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价 注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分13消消消消费费费费者不喜者不喜者不喜者不喜欢这欢这欢这欢这几条广告几条广告几条广告几条广告语语语语的原因是：的原因是：的原因是：的原因是：由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价14科科龙龙空空调调广告广告语评语评价价选择选择选择选择以上三条广告以上三条广告以上三条广告以上三条广告语为语为语为语为最不喜最不喜最不喜最不喜欢欢欢欢的广告的广告的广告的广告语语语语的消的消的消的消费费费费者背景者背景者背景者背景资资资资料料料料:151.1.最喜最喜最喜最喜欢欢欢欢的广告的广告的广告的广告语语语语 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下：华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心！”。喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分16消消消消费费费费者喜者喜者喜者喜欢这欢这欢这欢这三条广告三条广告三条广告三条广告语语语语的原因是：的原因是：的原因是：的原因是：由上表看出，与科龙空调广告语一样,消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价17华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价选择选择选择选择以上三条广告的消以上三条广告的消以上三条广告的消以上三条广告的消费费费费者背景者背景者背景者背景资资资资料如下料如下料如下料如下:18 2.2.最不喜最不喜最不喜最不喜欢欢欢欢的广告的广告的广告的广告语语语语 消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下：华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢 由上看出，消费者对“精心打造,冷静空调”的喜好度最低。不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分19消消消消费费费费者不喜者不喜者不喜者不喜欢这欢这欢这欢这四条广告四条广告四条广告四条广告语语语语的原因如下：的原因如下：的原因如下：的原因如下：由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气,不新颖,听着不舒服而不喜欢。华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价20华华宝空宝空调调广告广告语评语评价价选择选择选择选择以上四条广告的消以上四条广告的消以上四条广告的消以上四条广告的消费费费费者背景者背景者背景者背景资资资资料如下料如下料如下料如下:21E 背景背景资资料料22被被访访者年者年龄细龄细分分23被被访访者者职业细职业细分分24被被访访者教育程度者教育程度细细分分25被被访访者个人收入者个人收入细细分分26