高尔夫调查报告问卷.doc

高尔夫调查报告
某高尔夫球场一位负责人向我们透露，城市周边大小高尔夫球场有近百家，而且大都是私营的，且真正立项的没有几家，但是所有高尔夫球场都有一个共同的特点，即都在亏本运营。包括他所在的球场。这位负责人的这番话让记者感到很惊讶。

在高尔夫会所做兼职 学习
随着近年来经济高速发展，人们消费的上涨，奢侈消费已经开始大众化，高尔夫这项高消费的绿色户外运动也自然被大家熟知与喜爱。全世界似乎没有两个完全一样的球场，但是却都有着完全一样的优雅享受。安宁的环境、周到的服务让每个消费者在运动之余，都能充分地释放压力，感受到一种自然的回归。

给客人维护球杆
一位高尔夫初学者告诉记者，当他在一览无余的绿色场地上，将白色小球击出的瞬间，感到整个身体与自然无限接近，尽管这种感觉是以高昂的消费作为代价，但还是感觉值得。
然而高尔夫行业本该因人们这种愈发沉迷的热情而变得“年年有余”，究竟是何原因让高球市场亏本经营呢？这位球场负责人对记者说，主要有以下几方面的原因：
高额的草场养护
一位球场草坪总监告诉记者：“高尔夫运动是一项对草坪品质要求很高的运动，所选用的草种也都是从国外进口，拿到这边种植，因此养护成本很高。而每个球场的情况不同，标准不同，草场的养护费也不同，因此不能得出一个普遍的数字标准，在他们那个球场，一年的养护费大概在300－400万元左右。
今年5月，中信朝向国际草坪研讨会召开期间，美国的前高尔夫草坪总监主席、球场总监ＭａｒｋＷｏｏｄｗａｒｄ被问到这个问题时，也未给出一个明确的数字。美国跟中国一样，许多球场的草坪养护费用是“按需分配”，不封顶的。美国有很多私人球场的草坪养护费用高得惊人，相对而言，许多公众球场和市政球场的养护费用却少得可怜。球场定位不同，设计上也就不同，意味着对草坪的要求也不同，这方面的投入就更不同。
高额的球卡会费
某俱乐部负责人对记者说，造成亏损运营的另一因素就是高额的会费。高尔夫球场要赢利，最主要的动力就是出售会员证。其次才是非会员到球场的消费。以三亚亚龙湾高尔夫球场为例介绍，一个18洞标准的高尔夫球场维持一年的固定费用在800万－1000万元左右，加上税费，如果单纯靠非会员打球维持，需要球场接待35000人次，每人次消费750元以上。
这位负责人说，要支付成本，会费价额就不能太低。以浦口昭富高尔夫球场为例，一张终身会员卡要3万美元，一张年卡的价格为1．8万元，而成立时间不过两年的白马高尔夫俱乐部，虽只是练习场，一张年卡也要3900元。这让许多消费者望而却步。
粗算了一笔账。一个投资为3200万元的练习场，需要1000名终身会员才能正常运作。而事实上，高尔夫市场现状目前市场消费者主要分三大类，首先是上层消费群体，他们拥有足够的消费能力与余暇时间，经常光顾会员制高尔夫球场；其次是中层消费群，受到一定消费能力及余暇时间的双重限制；最后是亚中层，因为消费能力不足，所以将高尔夫作为奢侈品消费，这部分消费群占大多数，他们主要以打练习场为主，而上层消费群只占总数的10％，会员比例远小于非会员比例，这种投资成本颇高而使得无法降低价格以促进消费力之间的矛盾顺理成章地成为了导致高尔夫运动不景气的理由。

给客人加球
此外，业内人士还称，国家对此征收的高额税收也是一个方面。某高尔夫俱乐部的孙俊逸经理告诉记者，对于高尔夫这个具有体育产业性质的项目，国家将它与舞厅、游戏机房归为一类，每年要征收20％的高额税收。
消费人群少在我们对具备一定消费能力的白领人群的随机调查中，几乎所有被调查的人都认为高尔夫运动是一项远离大众的奢侈运动。要消费它，不但要有钱，还要有闲。一业内人士也承认，就一种体育锻炼的方式而言，高尔夫并不很适合白领阶层，更不适合普通大众。“运动量小，耗时长，而且大都建在郊外，距离市区较远，交通不便，没有私家车几乎不可能。更主要的是价格也相当不菲，一场球玩下来少说也要600元。而有能力消费的都市白领估计不会超过5％。”
对奢侈品及高端运动消费素来关注的南大ＭＢＡ王斌曾说过：“就是在国外一些经济发达、地广人稀的国家，高尔夫运动也只属于少数人，球场数量也不是太多，被命名为‘贵族运动’。”
被称为贵族运动的高尔夫，尽管“今天”人们参与的程度还尚少，但相信“明天”高尔夫运动就将变成一种带有体温的，让人无法抗拒的魅力运动。

高尔夫调查问卷

您的姓名： 年龄： 从事职业：
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1. 您是否经常关注高球运动 *
A经常关注
B偶尔关注
C基本不关注
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1. 您是否经常关注高球运动 *
A经常关注
B偶尔关注
C基本不关注
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2. 您对高球运动的了解程度怎样 *
A很了解
B仅仅知道这项运动
C不是很了解
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3. 您周围的朋友是否有从事高球服务或者经常进行高球运动的 *
A有从事高球服务业的
B有经常参加高球运动的
C没有

4. 您会从什么地方接触到高球的信息 * [多选题]
A电视 杂志 报刊
B 广告 街边媒体
C高档消费场所
D机场 港口等城市大门
E朋友

5. 您高尔夫球具的消费每年大约为 *
A5千元以内
B5千----1万元
C1-----3万元
D3------5万元
E5万元以上

6. 您选择购买球具的地点为 * [多选题]

A球场.练习场专卖店
B独立专卖店
C网购
D高球工坊定制
E其他

7. 您每年用于高尔夫文化的消费大概是 (购买电视节目.杂志.书籍.光碟.艺术品) *
A1千元以下
B2-----5千元
C5千----1万元
D1万元以上

8. 您是否听说过外国举办的高球赛事 *
A听说过 如PGA 英国公开赛等4大世界赛事
B听说过 如联邦快递杯等知名杯赛
C没听说过

9. 您认为现在的高球是一种什么样的运动 *
A绿色健康的休闲运动
B一般的户外运动
C有钱人才能参与的高消费运动
D其它

10. 您认为理想的高球运动是什么样的运动 *
A健康 无论消费多少
B低消费 不管质量如何
C低消费伴随优质的服务
D高消费但服务优质
E其它

11. 您是否听说过中国举办的一些高球的重要赛事(例如:OMEGA深圳观澜湖高球世界杯.汇丰银行杯上海邀请赛) *
A听说过
B没听说过

12. 您是否了解或听说过一些中外知名的高球运动员 *
A知道中国的高球名将(如：张连伟，梁文冲、冯姗姗)
B知道外国的高球名将(如：老虎，米克尔森，维杰辛格)
C不了解

13. 如果您中意高球运动,是否会花时间和精力关注这项运动 *
A会
B不会

14. 您平时从事较多的运动是什么? * [多选题]
A足球 篮球等大球类
B乒乓球 羽毛球等小球类
C游泳 跑步能有氧类
D健身 宝龄 台球等
E高球
F其它

15. 您觉得高球和您喜欢的运动相比,有什么不同 * [多选题]
A运动理念 运动的文化不相同
B得到的锻炼效果不一样
C支出花费的金钱差距很大
D都是运动 没什么感觉

16. 您希望高球在中国普及并发展吗 *
A希望 但要面向大众 价格合理
B不希望 高球是贵族运动 不要广泛发展
C没感觉 顺其自然

17. 如果您参与到高球运动中,您会关注高球的哪些方面 * [多选题]
A健康程度
B服务水平
C价格水平
D会籍制度
E其它

18. 您认为高球适合在中国哪一类地区做发展 *
A大中城市 如北京上海
B中小城市
C遍地开花 广泛发展

19. 您认为中国高球的发展路线是怎样的 * [多选题]
A从大城市向小城市
B由青少年向中老年
C从有钱人向平民
D其它

20. 您认为制约高球发展的阻力是什么 *
A大众对高球普遍不了解
B消费太高 大众难以接受
C国家政策
D其它

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