FAB商品介绍法.ppt

一、什么是一、什么是FABFAB产品介绍法？产品介绍法？FFeature特性特性即产品的固有属性即产品的固有属性AAdvantage优点优点即由产品特性所带来的产品优势即由产品特性所带来的产品优势BBenefit好处好处 即顾客通过使用产品时所得到的好处即顾客通过使用产品时所得到的好处 FABFAB产品介绍法是目前一种较常用、简单实用的产品介绍方法。产品介绍法是目前一种较常用、简单实用的产品介绍方法。F(feature)Feature产品的属性：说明产品与众不同产品的属性：说明产品与众不同的特征或优点，属性分为通性和特性。的特征或优点，属性分为通性和特性。通性通性每一种产品的属性很多的，有些属性每一种产品的属性很多的，有些属性是跟其它产品相同的。是跟其它产品相同的。特性特性同类产品当中有些属性是与其他产品同类产品当中有些属性是与其他产品不同的，只有该产品独有的。不同的，只有该产品独有的。A(advantage)产品的功效：说明产品的特性会发挥什么用处？产品的功效：说明产品的特性会发挥什么用处？功效（优点）：说明（特性）所具有的作用或功能它功效（优点）：说明（特性）所具有的作用或功能它是在阐是在阐B（benefit)o产品利益：说明产品的功效能替客户带来什产品利益：说明产品的功效能替客户带来什么好处？么好处？猫和鱼的故事猫和鱼的故事o谈到谈到FAB，销售领域内一个著名的故事猫和，销售领域内一个著名的故事猫和鱼故事鱼故事猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，你猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，你就可以大吃一顿了就可以大吃一顿了猫吃饱了，想见女朋友了猫吃饱了，想见女朋友了一般说词及说词之比较：一般说词及说词之比较：一一 般般 说说 词词 说说 词词这种衬衣是由纯麻纱织这种衬衣是由纯麻纱织成的。成的。因为这件衬衣是由纯麻纱制成，您在炎夏的天因为这件衬衣是由纯麻纱制成，您在炎夏的天气下穿起来，格外的清爽。气下穿起来，格外的清爽。这是一个不用电池的太这是一个不用电池的太阳能电算机。阳能电算机。这是一个不必用电池也能运算的太阳能计算器，这是一个不必用电池也能运算的太阳能计算器只要有微弱的灯光就可以计算，您不必担心电只要有微弱的灯光就可以计算，您不必担心电池是否有电，并可节省购买电池的费用和麻烦。池是否有电，并可节省购买电池的费用和麻烦。这双运动鞋是配合慢跑这双运动鞋是配合慢跑的力学结构造形，而且的力学结构造形，而且以弹性极佳的泡棉垫底以弹性极佳的泡棉垫底因为这双运动鞋的造型是配合慢跑力学结构造因为这双运动鞋的造型是配合慢跑力学结构造形，当然您穿著它慢跑时，舒适、贴地，且毫形，当然您穿著它慢跑时，舒适、贴地，且毫无束缚感。而泡棉垫底的弹性，使你轻步如云，无束缚感。而泡棉垫底的弹性，使你轻步如云，跑来轻松且不易受伤。跑来轻松且不易受伤。o(一一).).我们可以把产品的介绍词连成一句有说服我们可以把产品的介绍词连成一句有说服力的说词：力的说词：因为（特性）它可以（功因为（特性）它可以（功效）对你而言（利益）。效）对你而言（利益）。o例：因为晨光儿童专用奶粉内含钙、铁、维他例：因为晨光儿童专用奶粉内含钙、铁、维他命命B2B2，它可以使你的小孩吸收更充份的营养，它可以使你的小孩吸收更充份的营养，让他长得快又壮。让他长得快又壮。二.叙述词叙述词：FAB的运用的运用 例：一件红色例：一件红色T T恤的恤的FABFAB销法销法序号序号F(F(特性）特性）A A（作用）（作用）B B（好处）（好处）1 1纯棉质地纯棉质地吸水性强、无静电产生吸水性强、无静电产生柔软、易处理、不会刺激皮柔软、易处理、不会刺激皮肤、耐用肤、耐用2 2网眼布织法网眼布织法挺直、不易皱挺直、不易皱透气、舒服透气、舒服3 3红色红色颜色鲜艳颜色鲜艳穿起来很有精神穿起来很有精神4 4小翻领小翻领款式流行又简单款式流行又简单自然、大方自然、大方5 5拉架的领、拉架的领、袖袖富有弹性、不易变形富有弹性、不易变形穿着自然、得体穿着自然、得体6 6十字线钉扣十字线钉扣不易掉扣子不易掉扣子结实耐用结实耐用7 7人字布包边人字布包边不易散口不易散口舒服耐穿舒服耐穿8 8绣花绣花电脑绣花，做工精细电脑绣花，做工精细醒目、有型醒目、有型9 9备用扣备用扣配套纽扣、人文化配套纽扣、人文化消除掉扣的后顾之忧消除掉扣的后顾之忧o(二二).).当在使用时，可省去特征或功效，甚致颠当在使用时，可省去特征或功效，甚致颠倒使用，却不可漏掉利益。倒使用，却不可漏掉利益。o例：例：1.1.它容易吸收，使您长得快又壮。它容易吸收，使您长得快又壮。2.2.因为含有丰富的维他命因为含有丰富的维他命B2B2、钙、铁，所钙、铁，所以使您长得快又壮。以使您长得快又壮。3.3.晨光儿童专用奶粉使您的宝贝长得快又晨光儿童专用奶粉使您的宝贝长得快又壮，因为营养丰富，壮，因为营养丰富，含维他命含维他命B2B2、钙、铁。钙、铁。两项选一两项选一o两项选一是对比方法的具体运用，它遵从的是选择两项选一是对比方法的具体运用，它遵从的是选择原则。从技巧上看尽量把选择的范围缩小到只有两原则。从技巧上看尽量把选择的范围缩小到只有两项；对选择的顺序项；对选择的顺序 做精心安排，即使劝说促销的做精心安排，即使劝说促销的重点放到了后面，这也无非是利用人们的记忆原理重点放到了后面，这也无非是利用人们的记忆原理人们对发生时间最近的事情总是记忆最深。所人们对发生时间最近的事情总是记忆最深。所以，在推介商品时，如果重点放在以，在推介商品时，如果重点放在 中档商品上，中档商品上，那么不妨先介绍高档商品在介绍中档商品那么不妨先介绍高档商品在介绍中档商品以强以强调价格的对比；或者先介绍抵挡商品再介绍中档商调价格的对比；或者先介绍抵挡商品再介绍中档商品品以强调质量、性能等的对比。以强调质量、性能等的对比。