《育儿网介绍》.ppt

育儿网简介NetworkChildCareandEducation2010.03我们的故事 最大的母婴类专业网络媒体及专业服务平台育儿网()：国内最大的母婴类专业网络媒体及专业服务平台，是集网络媒体/资讯/社区/互动服务为一体的网上育儿和教育的平台。媒体媒体互动互动社区社区资讯资讯定位CI定位 资讯CI育儿网“父母学堂”CMS文库，每日更新10篇，平均每篇阅读量20000，是软文植入并达到长期影响效果的最佳平台育儿网问答频道的“专家专区”，专业地解答用户的问题，在线直播的访谈聚集人气，可供打造产品品牌专业的形象。CI育儿专家博客，优秀平台支撑品牌专业形象育儿媒体专区，整合资源进行强势传播育儿网全站式硬广支持，高流量颠覆传统媒体定位 媒体CI高人气论坛是聚集大量用户的最佳讨论社区，可发布各种活动，引起高参与度育儿城市站是以城市为单位，发布团购、线下活动等的最佳场所育儿圈圈是围绕各种高人气话题建立的讨论圈定位 社区CI专业的商品试用频道，集产品试用、后期宣传为一体，打造用户深入体验品牌的平台问答频道加强用之间的交流，让用户发挥自己的能力互帮互忙，解决问题趣味游戏增加用户的黏着性，可支持品牌冠名，在游戏的过程中提升品牌影响力定位 互动我们的成长我们在认同声中更加努力进取，飞速成长自2006年2月上线以来,在4年的时间内，已成为国内母婴行业中用户覆盖面广、用户活跃度高、品牌知名度大、媒体宣传效果好、目标用户访问量第一的网站。高速增长的用户覆盖+活跃的母婴网络社区+专业的育儿行业服务+精准的目标群体影响力=母婴类网络媒体的价值育儿网上线仅4年，注册用户数已达300万,每日新增注册用户2000人(其中绝大部分是新生活跃用户)日均PV600万，UV98万日均新增加图片60000张、视频文件4G论坛日发帖量30000贴，博客+宝宝主页发文量3000篇，留言15000条，育儿问答新增提问1000条、回答3000条成长CI育儿网的被关注度在母婴行业中领先http:/ Trends实时数据分析艾瑞咨询每周数据分析认同CI准备怀孕怀孕期分娩前后婴儿期（0-1）幼儿期（1-3）学龄前（3-6）父母学堂 60万育儿论坛 98万育儿问答 90万宝宝主页 75万育儿博客 45 万育儿圈圈 30万幼儿园 25万小脚印育儿专题电子杂志开心俱乐部孕前指导孕期呵护分娩必读喂养知识母子健康家庭教育早教计划心理关注幼儿疾病特殊儿童儿童安全幼儿护理PV数频道分析CI我们的大家庭我们倾听生命的声音，在分享和创造中获得喜悦文化程度高，绝大部分受过高等教育收入水平较其他行业网站高出一个级别用户年龄段主要分布于怀孕前后，以及0-3岁家长地理位置分布以经济发达地区为主我们的用户CI准备怀孕,7%怀孕期,15%0-1岁,32%1-3岁,34%3-6岁,9%6岁+,3%其他,7%广东,12%江苏,11%浙江,11%上海,10%北京,9%山东,8%河北,5%辽宁,4%福建,4%河南,3%四川,3%湖北,3%陕西,2%安徽,2%湖南,2%用户行为CI儿童发展与学习科学教育部重点实验室&东南大学学习科学研究中心(南京)汉博教育培训中心(南京,北京,上海等)博问堂吉姆的工场儿童发展与学习科学媒体技术重点实验室(苏州)网络媒体互动服务资讯，社区围绕育儿网 我们还建设有以上四个线下平台基础教育研究教育方法与课程开发教育实践，线下以各种媒体形式(互联网，动漫，电子出版等)呈现内容、课程及服务我们的同源机构CI为您服务我们懂得育儿、懂得互联网 我们倾听用户和您的声音、提供跨平台的整合营销方案静态与动静态与动态广告态广告专题与专区专题与专区EDMEDM电子杂志电子杂志手机彩信手机彩信/WAP/WAP/短短信信消费者专业消费者专业服务服务评选评选,征集征集和派送等和派送等活动活动专家咨询专家咨询与答疑与答疑口碑营销口碑营销/软文软文服务形式CI整体包装整体包装,试用推广试用推广游戏冠名游戏冠名社区推广社区推广服务形式CI网站硬广支持试用品牌推广人气论坛活动品牌专业定制多途径，全方位接触目标用户EDM精准营销平媒-日常传播覆盖区域广、到达人数多传播速度快、公信力强网络-网络专区专业网站合作，信息发布,互动服务,互动活动等电视栏目合作借助原有栏目优势和受众吸引力，有效、准确的传达信息，事半功倍。网络话题传播及BBS口碑管理以各大门户、专业网站为平台，持续传播话题，覆盖面广，持续时间长。线下活动专业讲座趣味活动网友聚会专业服务系统化的专业育儿课程设计,推广,传播和执行,论坛,会议。跨媒体的行业服务 整合传播和专业服务行业服务CI我们的客户CI合作伙伴CI精准覆盖、口碑传播、教育消费者互动活动育儿网活动冠名/包装线上主题活动线上线下配合活动软性推广频道全包装页面区域包装育儿博客口碑营销育儿问答专家回答论坛帖子炒作专题/专区软文网页硬广Banner/Button/文字链/对联富媒体广告疯狂广告定向广告育儿网站内信育儿搜索关键词弹出通知EDM(电邮直投)内容植入广告服务电子杂志视频节目专业访谈Flash动画、游戏制作专业早教/育儿课程客户端成长评测广告形式CI育儿网首页浮层广告父母学堂内页画中画育儿博客内页banner硬广示例CI育儿问答专家回答育儿网首页区域包装频道全包装软性示例CI育儿网站内信EDM直投定向广告CI试用频道试用装发放Flash小游戏雀巢辅食小蓝熊打工记视频节目力多精樱桃姐姐手指操电子杂志强生我俩的快乐成长评测内容植入CI线上主题活动娃娃亲特色活动线上线下一体活动特色活动CI客户端软件，使用育儿网通行证登录，支持本地播放视频、flash游戏；同时可以捆绑验证码对客户进行认证正在开发的新版本将增加：本地评测、本地日志查看备份、宝宝孕妇指标记录、虚拟宠物、育儿工具集等实用功能2008.2月上线以来，装机量3.3万客户端软件CI线下聚会CI案例1：开瑞坦“远离过敏，快乐成长”世界过敏日大型亲子活动案例2：飞鹤.生态之约活动 母婴团见证飞鹤原生态牧场典型案例CI案例3：雀巢力多精整合营销&雀巢创意辅食专区mini-site打造案例4:帮宝适特级棉柔深度评测专题 与同类比较型产品案例5:仙特明我和我的幸福小家活动 药品类网站的宣传模式由育儿网和开瑞坦共同举办的此次活动在上海、北京、广州三地举行，线上报名的家庭可免费获得门票，参与线下亲子活动。线上线下相结合的宣传方式提升了开瑞坦品牌知晓度和美誉度，加强家长对儿童过敏的重视，对家长和孩子进行过敏疾病的教育详情开瑞坦“远离过敏，快乐成长世界过敏日大型亲子活动育儿网活动页面活动现场情况案例1开瑞坦飞鹤.生态之约活动母婴团见证飞鹤原生态牧场n 推广目标：以软性资源宣传形式为主，推广“飞鹤生态之约”大型活动，通过母婴团的奶源探寻之旅为中心开展的系列活动，提升品牌的形象，扩大品牌的影响力。n 活动详情：以育儿网为平台，利用“飞鹤生态之约”的专区加上软广支持，推广飞鹤三个循序渐进的活动：第一阶段：“趣问有礼”；第二阶段：“有奖填字抢楼”；第三阶段：飞鹤生态之约“北海道观光牧场之旅”征文。n 推广效果：目标用户对“飞鹤生态之约”飞鹤品牌的整体认知状况有了明显提升。参与活动人数很多，使整个活动举办的如火如荼。案例2飞鹤 第一阶段 第二阶段 第三阶段活动简介：“趣问有礼”活动，投票选择网友最感兴趣的问题由母婴网站主编团到东北牧场寻找答案。活动效果：帖子浏览量达到22583，回复数310。活动投放的软广流量：5281747，活动投放的软广点击：42486活动简介：阅读主编的牧场游归来的三篇游记分别填字抢楼，赢取笔记本大奖和其他奖励。活动效果：帖子点击总数达228659，总回复数36389。活动投放的软广流量5425418，活动投放的软广点击：52789活动简介：看活动页面上的北海道观光牧场简介和图片，参加你心目中的观光牧场征文比赛。活动效果：活动总贴帖子点击达到11513，回复数128。活动投放的软广流量5135248，活动投放的软广点击：36050案例2飞鹤飞鹤.生态之约活动母婴团见证飞鹤原生态牧场推广方式：配合硬广，以专区的形式，包含主题小游戏、flash形式的调查、活力家庭聚会平台、CNS指导、讨论区、动画下载等内容，广度品牌辐射式投放，达到分享、交流、互动的同时教育消费者的目标。游戏动画活力家庭聚会妈妈论坛知识文库“力多小精灵动画片”、“小精灵主题戏”“樱桃姐姐小精灵手指操”以视频播放/下载/Flash小游戏的形式，寓教于乐的推广均衡营养的理念。Flash游戏形式的“健康活力成长实力”小调查，配合发放育儿网虚拟道具和积分，让更多消费者了解配方奶粉小知识。“活力家庭聚会”提供线下网友聚会召集平台，配合官方线下路演，引起更多妈妈的关注。案例3雀巢力多精雀巢力多精整合营销案例3雀巢辅食雀巢辅食独立专区利用育儿网独有的技术实现客户的独立域名专区与育儿网用户中心对接包含多种创意游戏和活动形式，使得活动更多样http:/雀巢辅食视频育儿网用户可以直接登录参与活动可以获得雀巢积分兑换奖品参加在线游戏可以活动积分，周排名可以兑奖帮宝适特级棉柔深度评测报告与同类比较型产品专题页面从育儿网编辑的角度通过纸尿裤的柔软性、内部构造、腰贴、合身性、吸水性、干爽性、吸收稀便功能（S码）这七个方面，将帮宝适特级棉柔与某产品进行直观深度对比实验评测，突出了帮宝适产品在这些方面的明显优势，言语导向帮宝适产品，从网站的角度推荐产品更具有权威性和说服力。测评地址：http:/