广告学概论试题A卷-2016.doc

广告学概论试题A卷 2016.05.16
姓名：                   学号： 分数：
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 
1．广告与传播的根本性区别是（ ）。
A、传播终点不同 B、传播方向不同 C、传播手段不同 D、传播目的不同
2. 广告学的两大理论基石是（ ）。
A 市场营销学与传播学   B 美学与艺术学  C 经济学与社会学  D 心理学与传播学 
3. 在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（ ）。
①广告主 ②广告经营者 ③广告发布者 ④广告代言人
A.①②③④ B.③④ C.①② D.①②③
4.下列广告形式全属于网络广告的是（ ）。
A. 横幅广告 图标广告 传单广告
B. 网页广告 弹出广告 网幅广告
C. 首页广告 邮件广告 光源广告
D. 动态广告 插页广告 赞助广告
5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（ ）。
A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词
B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合
C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配
D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求
6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（ ）。
A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）
B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）
C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）
D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）
7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（ ）。
A.无差别市场策略 B.差别市场策略 C.集中市场策略 D.媒介组合策略
8.在产品生命周期的（ ），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。
 A.导入期        B.成长期        C.成熟期        D.衰退期 
9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（ ）。
A.雄厚的购买能力和实力
B.思想较为保守、素喜凭经验做决定
C.人生目标是追求地位和财富
D.侧重商品能够带来的促进健康的功用
10. 广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（ ）。
A收集资料 B分析资料 C酝酿阶段 D顿悟阶段

二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 
1.广义的广告是指与广告相关的一切活动，包括（ ）。
A盈利性广告 B非盈利性广告 C商业广告 D经济广告
2．广告定位方法中，实体定位是指“突出产品的新价值，强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略，以下属于实体定位策略的是（ ）。
A.逆向定位 B.是非定位 C.功效定位 D.品质定位 E.市场定位
3.中国广告发展的古代时期（1840年以前），也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是（ ）。
A.旗帜 B.声响广告 C.招牌 D.报纸广告 E. 幌子 F. 印刷广告
4. m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手“，拥有独具趣味的广告创意（快到碗里来，你才到碗里去），广告创意策略的形式包括以下哪几种（ ）。
A.品牌个性策略 B.媒体组合辅导策略 C.目标定位策略 D.趣味诉求策略
5.广告语言存在于一定的“社会文化”之中，一个民族的“社会文化”，包括（ ）等都不可避免地会对广告语言产生作用和影响。
A.哲学观点 B.思维模式 C.文化心理 D.风俗习惯 E.外来入侵文化 F.市场经济
6.广告创意的基本原则具体包括以下几个方面（ ）。
A.经济原则 B.原创原则 C.冲击原则 D.真实原则 E.简洁原则
7. 按照文体分类法，广告文案可分为（ ）。
A.记叙体广告文案 B.论说体广告文案 C.说明体广告文案 D.文艺体广告文案
8. 在广告受众的心理策略中，增强记忆心理策略的主要方法有（ ）。
A.广告内容单一统一
B.扩大空间面积，延长广告时间
C.扩大广告刺激物的强度和对比度
D.适当重复和变化重复广告信息
E.充分利用名人效应，扩大广告的知名度
F.简洁易懂的词语高度概括广告内容
9. 21世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多地新型户外媒体，以下属于户外媒体广告的是（ ）。
A.商品陈列 B.高立柱广告 C.橱窗布置 D.模特广告 E.三面翻广告 F.楼顶广告
10.广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者不相同点的是（ ）。
A.根本目的不同 B.出现频率不同 C.传播媒介不同 D.所处地位不同

三、判断题 (每题1分，共10分) 
1.英文中最早的广告一词来源于 《圣经》。 （
3.“文革时期”是广告的停滞空白期，这个时期不属于现代广告时期。 （ ）
4.以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的的广告，称为形象广告。 （ ）
2.大众传播媒介、小众传播媒介是我们日常生活中最为常见的广告媒体，新媒体媒介是广告媒体的新发展趋势。 （   ）
8.在集体思考法的讨论过程中，新的创意是在对其他成员创意批评的基础上产生的。 （ ）
9.垂直思考法的缺点是头脑中的偏执性。 （   ）10.广告促销策略，包括馈赠、文娱、服务、免费、公共关系等促销手段的运用。 （   ）5.广告附文是指附在广告正文之后的厂家地址、联系xx等信息。 （ ）
6.广告的原则要求：广告内容真实可信，积极健康；形式独特新颖，和谐唯美等。    （   ）
7.杂志媒介的特点是周期较短，灵活性强；专业性弱，受众量大；制作简单，成本较低。 （   ）
四、名词解释(每题10分，共20分) 
1.销售点广告
2.马斯洛层次需求理论

五、论述题(每题30分，共30分) 
1.试论述，广告如何改变消费者的态度。