上海东方卫视节目概况.ppt

LOGO 0606新闻一班 程婧 085 085 王纯 016 016 刘洪亮 054 054 王德超 094 094 毕勇超 077 077 王雪 073 073 陈波雨 017 017 冯楚涵 056 056 王晟文 013 013 上海东方卫视节目概况由PowerBar模板组提供Page 2LOGO简介：n 东方卫视是上海文广新闻传媒集团旗下的一个上星卫视电视频道，属于官办电视。n东方卫视目前已经覆盖中国绝大多数城市地区，成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道。同时东方卫视(海外版)也在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，全球覆盖超过7 7亿观众，成为一个面向全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。Page 3LOGO简介：n 一直以来，东方卫视力求用独特视角记录中国城市发展，见证世界变化。随着20102010年世博盛会的日益临近，身处上海的东方卫视成为传播这场文化盛宴的核心媒体。为此，东方卫视挥洒大手笔，以激情与梦想为纸，以突破与创新为墨，扩大世博宣传，提升上海形象，谱写频道改版的新画卷。Page 4LOGO简介：n 20092009年6 6月1818日，东方卫视重磅改版，全新亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念，依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、文化追求”的内在精神，力图成为中国最具品质的卫星频道。Page 5LOGO影响：n东方卫视在新闻特色上相比中国各家省级电视媒体，拥有一定的行政资源。立足于中国最大的国际大都市上海，东方卫视在新闻上一直与北京的中央电视台和香港的凤凰卫视“竞争”之中。全年中进行大量新闻直播与卫星连线报道，在中国大陆受到广泛一致的好评。东方卫视的前身上海卫星电视开办之初就拥有其特殊“政策待遇”。Page 6LOGO影响：n 东方卫视曾经是中国大陆所有省级卫星电视中唯一 的 一家在每晚7 7点不转播中央电视台的新闻联播的媒体，但是在20072007年7 7月1111日起这一状况发生改变。从当天起东方卫视以“为了丰富新闻内容为由开始在每晚七点转播中央电视台新闻联播节目。由于原先此时段播出的东方新闻与新闻联播相比节目形式更加生动，新闻内容更为及时受到了相当一部分观众的欢迎。Page 7LOGO影响：n此后东方卫视转播新闻联播节目事件在网络上引起广泛讨论，甚至有网友在百度东方卫视贴吧与其他网络论坛发表过激言论，要求恢复每晚7 7点东方卫视的新闻节目播出。虽然曾被视为是短时期的调整，但是有众多人士认为这是上海政府新领导成员上台之后为刻意迎合中央的行为，因为许多观众表示很难从政治风格相对浓厚的新闻联播中得到更加独特、客观与及时的新闻资讯。Page 8LOGO影响：n这一事件也被许多网友视为是中国收紧舆论的信号，是民主的倒退。不过有些人士认为，有必要在同一个时间传播被称之为“最重要的新闻”，且晚间7 7点时段中国大陆的卫视频道仅此一家不转播新闻联播，要从这个时段得到收视率相当困难。而与此相反的观点则认为，正是由于卫视频道中仅东方卫视不转播新闻联播，观众的选择余地较少，因此更容易从此时段中获得较好的口碑与收视率。Page 9LOGO东方卫视LOGOLOGO：n 20032003年的1010月，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGOLOGO：在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着引起了人们的兴趣。主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。Page 10LOGOn新鲜东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜！同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球 东方卫视LOGOLOGO：Page 11LOGO东方卫视LOGOLOGO：n LOGOLOGO中另一个象征“五角星”，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我国的国旗使用完整的五角星元素，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系 n五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无线通”网络！n另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿，故也被许多观众戏称为“番茄台”。Page 12LOGO东方卫视各频道分类：n新闻立台：纵览世界风云n文艺兴台：引领娱乐风潮n影视强台：凸现大台风范n文化财经：彰显上海风采Page 13LOGO 电视媒体的定位是从节目风格中表现出来的，而主掌这种风格的就是节目主持人及其制作人。一个再有个性的节目，如果没有与之相配的主持人和制作人，其独特风格也无法很好张扬。东方卫视从创台之初就致力于培养与频道定位相符合的主持人，叶惠贤、曹可凡等著名主持人延续了其魅力四射的“上海风”。Page 14LOGO当家花旦：Page 15LOGO当家花旦：Page 16LOGO 劳春燕、袁鸣、叶蓉等在经过重新包装后，带着其清新亮丽的时代形象走入观众视野。此外，东方卫视还广纳贤才，引进了知名主持人方宏进、骆新；挖掘出了如曹启泰等独具个性的主持人；还以合作节目的形式使杨澜、刘仪伟等有很高知名度的主持人出现在东方卫视的屏幕上。Page 17LOGO当家主持：Page 18LOGO当家主持：Page 19LOGOn 从东方卫视的快速崛起我们可以清楚地看到品牌定位的魅力，而“时尚化”便是这个魅力之魂。n东方卫视的“时尚化”定位的理由 n品牌定位的创始人J JTrentTrent和A.RiesA.Ries就提出，品牌定位是要显示和凸出品牌之间的档次和风格区别，使之在消费者心目中占有一席之地。东方卫视要建立这样的定位，就应根据内外的生态环境因素的特定来制定独特的差异个性。Page 20LOGOn 在媒体品牌定位外部生态环境中，目标受众同样也是起着决定作用的因素。上海作为全国最大的经济中心城市，吸引了大批高素质的人才。这一大批人才的到来，不仅带动了上海经济的发展，也带来了时尚的文化，成为追逐时尚的新生力军。Page 21LOGOn 上海紧跟时代潮流，充满时尚气息，东方卫视作为这座国际性大都市的形象窗口，毫无疑问应高举其独有的时尚风范。时尚的上海造就了时尚的东方卫视，时尚的东方卫视也辉映着时尚的上海。东方卫视背靠上海文广新闻传媒集团，为东方卫视各种的资源整合提供了有利条件。在东方卫视成立之初，就实现了与集团内部其它媒体的合作。Page 22LOGOn 东方卫视开播后，集团便对这些资源进行了重新整合、利用，一批带有时尚性的节目纷纷快速亮相东方卫视：东方卫视播出的第一财经和中国经济报道来自第一财经频道；体育频道不仅提供了大量的赛事直播,还为东方卫视量身定制了体育新闻精选；在与新闻娱乐频道的娱乐在线重新整合后，东方卫视推出了娱乐新天地。这为东方卫视的“时尚化”定位奠定了坚实的资源基础。Page 23LOGO 这些与时尚风格相吻合的主持人，为东方卫视定位传播起到了很大的推动作用。看东方、东方夜新闻、深度105105、东方夜谭、相约星期六、我型我SHOWSHOW、加油！好男儿和舞林大会等各种节目形式就是通过主持人、制作人恰到好处的诠释，张扬了东方卫视的时尚风格。Page 24LOGOPage 25LOGOPage 26LOGOPage 27LOGO频道的个性化 ：在频道的个性化方面，46.5%46.5%的观众认为东方卫视是没有性别的，39.6%39.6%的观众认为它是女性，另有10.1%10.1%的观众认为它是男性；84.2%84.2%的观众认为东方卫视是14143535岁的年轻人；58.4%58.4%的观众认为东方卫视受过良好的教育，拥有大学和大学以上学历；46.3%46.3%的观众认为东方卫视是他们的朋友；88%88%的观众认为东方卫视生活在城市，受访者们认为东方卫视最明显的性格特征是思维活跃、时尚，其次是风趣幽默、热爱生活。Page 28LOGOn 通过观众一系列联想和概括，东方卫视的形象跃然纸上：它比较年轻，3535岁不到;生活在都市，思维活跃、现代；谈吐风趣幽默并且热爱生活;它受过良好的教育，拥有大学文化;它个性非常随和，大多数人都能成为它的朋友。简而言之，东方卫视就是一个时尚的都市人。Page 29LOGOPage 30LOGO谢 谢观赏！