兰蔻企业文化分析.ppt

兰蔻企业文化分析1.2.企业LOGOLANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；莲花：代表护肤系列；天使：代表彩妆系列。“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，又有足够的内涵3.真实的兰蔻玫瑰 兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1972年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。这是一种精美的淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35-40毫米之间，粗壮并放射出光芒。根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优点。兰蔻玫瑰的父本，一种昵称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。它的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称之为兰蔻玫瑰的原因。4.企业理念兰蔻总是象征浪漫经典的那一支唯美玫瑰。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。5.企业特点细腻、优雅、美丽、高贵6.企业精神不断革新革新是一种需要进行不断创造的科学。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。与女性朋友同行兰蔻与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。无与伦比的美容技术三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备使兰蔻拥有了独一无二的专业知识，掌握了皮肤活动的机理及特殊需求，也因此能开发出集功效性、舒适感、安全性及创新性于一体的高科技产品。近距离接触法兰西之美兰蔻将自信、迷人、富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为女性传递来自法兰西的优雅简练的生活方式和艺术品味。7.个人关于兰蔻企业文化的总结：兰蔻可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿曼达珀蒂（Armand Petitjean）关于其产品的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰，将最好的科学家汇聚在自己的周围，在自我的激情王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。它最早以香水起家，但发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。8.