富山溪畔旅游民宿品牌宣传方案.pdf

富山溪畔旅游民宿品牌宣传方案Fushangxipan Brand Marketing Program01品牌介绍品牌介绍03品牌宣传品牌宣传02品牌优势品牌优势04广告传媒广告传媒CONTENTS1 PART（品牌简介和品牌目标客群）品牌介绍品牌介绍1.1PART品牌介绍品牌介绍依富山，傍马洋溪，地处于安徽省潜山天柱山山麓，位于长泰旺亭村，历史悠久，民风淳朴，融合自然生态和人文情怀.处于整个富山林区之中，林区覆盖阔叶林等亚热带植物。区内提供休闲娱乐，钓鱼、散步等生态活动项目，也在品味当地特色美食之余，感受入住处于特色林间民宿的静雅温馨，其特色伴手礼，是符合中老年游客休闲娱乐之地。富山溪畔融合自然生态和人文情怀Blend of natural ecology and human feelings1.2PART主要客户：主要客户：中老年客户群中老年客户群核心客户分为两类：核心客户分为两类：目标客群定位目标客群定位（1）45-70岁中老年客户（想远离喧嚣放松身心的客户）（2）25-35岁中青年客户（以短程游为主，一日游或 周末两日游的客户）2 PART品牌优势品牌优势（内外七大优势）2.1PART品牌优势品牌优势1地理位置优越位于天柱山高速出口处天柱山高速出口处，处于马洋溪生态旅游区腹地,交通便利交通便利，区位独特，距厦距厦1 1小时左右小时左右车程。车程。负氧离子被誉为负氧离子被誉为“空气维生素空气维生素”，有利，有利于人体身心健康，它主要通过人的神于人体身心健康，它主要通过人的神经系统及血液循环对人的机体活动产经系统及血液循环对人的机体活动产生影响。生影响。富山覆盖阔叶林、柚木等亚热带植物，整片林区都会散发负氧离子，尤其是在清晨和傍晚，空气清新，夹杂阔叶林与与柚林花开的淡淡芳香，散步于此，就是一次舒适的洗肺之旅一次舒适的洗肺之旅。在这可以观山阅溪观山阅溪，富山林区种植阔叶树覆盖面积大，鸟群居于此，鸟语花鸟语花香，溪边潺流，清新自然，香，溪边潺流，清新自然，是养生秘境。是养生秘境。民宿整体风格简约淡雅又不失从容，风格简约淡雅又不失从容，不经意流露治愈与温情。蓝天清溪，隐世自然的山中小屋，藏于山谷林海藏于山谷林海间几乎与大自然融为一体。间几乎与大自然融为一体。可在房间全景落地窗前坐望山林、烹茶煮酒窗前坐望山林、烹茶煮酒，室内精致有格调，使人完全放松于绿荫如海中，远离城市的嘈杂和工作的远离城市的嘈杂和工作的纷扰。纷扰。2空气清新富氧3生态环境优良4特色民宿宜居2.2PART品牌优势品牌优势5乡村振兴政策支持近年来，长泰旺亭村大力实施乡村振兴，长泰旺亭村大力实施乡村振兴，主动承接国际皮划艇训练基地、国家森林公园天柱山欢乐大世界、中国体育旅游精品景区小黄山龙凤谷景区游客，着力发展农家餐厅及旅游民着力发展农家餐厅及旅游民宿等乡村旅游。宿等乡村旅游。旺亭村位于马洋溪生态旅游区腹地,主要种植香蕉、龙眼、荔枝、蜜柚、杨梅等果树。其出产的香蕉已注册 旺头牌，成为厦门国际机场的指定产品。旺亭美食购物街拥有各具特色的农家美食旺亭美食购物街拥有各具特色的农家美食餐馆、特色小吃、农特优产品展销、旅游餐馆、特色小吃、农特优产品展销、旅游伴手礼店等伴手礼店等2020多家，商家类型丰富多样，多家，商家类型丰富多样，涵盖餐饮、民宿、旅游商品和休闲娱乐等涵盖餐饮、民宿、旅游商品和休闲娱乐等内容内容，丰富了游客消费选择，提升了当地旅游品质，特别是拉动了长泰马洋溪夜间经济。都处于马洋溪生态旅游区，食光轴美食购物街、天柱山森林动物王国天柱山森林动物王国、大湖山龙凤谷、长泰县小黄山、十里蓝山景区、十里蓝山景区、天竺山森林公园、天竺山森林公园、双龙潭生态运动景区，均可承接来自这些景区的游客。6周边食光轴美食购物街7周边景点众多3 PART品牌宣传品牌宣传（品牌概念、三个主打方向、品牌宣传方向、宣传产品内容等）3.1PART品牌文化：品牌文化：融合自然生态自然生态和人文情怀人文情怀的富山溪畔品牌概念关键词：品牌概念关键词：自然、纯粹、情怀、回归自然、纯粹、情怀、回归品牌概念品牌概念3.2PART地理位置，远离喧嚣地理位置，远离喧嚣：地处于福建省长泰县天柱山山麓，坐落山谷林间，远离城市喧嚣，如同世外桃源。产品特色，天然养生：产品特色，天然养生：是主打的宣传营销方向概念自然环境，原生情怀：自然环境，原生情怀：富山林区散发的负氧离子，原生态农副产品基地，村落民俗，生态树屋，养生栖居。优良的自然风光，天然纯粹，让久居嘈杂都市的人们体验简单、自然、淳朴、回归本性的原始生态状态。主打方向主打方向3.3PART文案主题：文案主题：纯粹之心，自然之怀，尽在富山溪畔。纯粹之心，自然之怀，尽在富山溪畔。参考参考宣传文案：宣传文案：1 1、对于山水美景的收藏，阅历者从不缺睿智的眼光。、对于山水美景的收藏，阅历者从不缺睿智的眼光。2 2、观山阅溪，养生秘境、观山阅溪，养生秘境宣传内容：宣传内容：天然生态，自然情怀是富山溪畔一直坚持的纯粹之道，为了能给繁忙的城市中人提供一种舒适、自然的休闲生活方式。让每一位旅行者在旅途中寻找一片绿洲，就像疲惫的人们渴望有一个能在旅途中休憩的温馨之所。把自然的力量注入每一个产品中，把品质做到纯粹极致，让客户消费者能够体验纯粹休闲的自然之心。到富山溪畔感受净与静：到富山溪畔感受净与静：“净”：山谷中的木屋，淹没在森林中，清晨推窗出去是满口的清甜，满眼的绿色，是视觉的干净也是空气的清净。“静”：在高速生活中，偶尔停下脚步看看风景，放松一下自己，悠闲做一件事，如泡一杯茶，听一首歌，钓钓鱼，散散步，欣赏林间美景，是环境的安静也是心态的平静。品牌宣传方向定位品牌宣传方向定位3.4PART1 1打造打造养生养生健康步道健康步道2 2打造打造360360森林自然纯粹民宿森林自然纯粹民宿 3 3打造当地特色产品伴手礼打造当地特色产品伴手礼 宣传产品内容宣传产品内容宣传产品内容宣传产品内容3.4PART富山覆盖阔叶林、柚木等亚热带植物，整片林区都会散发负氧离子散发负氧离子，尤其是在清晨和傍晚，空气清新，夹杂阔叶林与与柚林花开的淡淡芳香，散步于此，就是一次舒适的洗肺之旅。在安静、舒适、清新在安静、舒适、清新的步道中欣赏风光、尽情慢跑，舒缓身心同时听着潺潺溪流，啾啾的步道中欣赏风光、尽情慢跑，舒缓身心同时听着潺潺溪流，啾啾鸟语，清新平缓，是可以起到一定声音治疗作用的白噪音，更有利鸟语，清新平缓，是可以起到一定声音治疗作用的白噪音，更有利于舒缓神经，放松身心。于舒缓神经，放松身心。是适合中老年游客的健身休闲之地。夜间散步，消磨锋芒，解除纷扰，晚风微微的吹着，渐渐吹散了白天燥热的感觉。可促进血液循环和胃肠蠕动，帮助消化吸收，减轻胃部可促进血液循环和胃肠蠕动，帮助消化吸收，减轻胃部负担。调节气血，使人精神放松，心情舒畅，缓解压力，有助于睡负担。调节气血，使人精神放松，心情舒畅，缓解压力，有助于睡眠，缓解失眠症，提高睡眠质量。眠，缓解失眠症，提高睡眠质量。宣传产品内容宣传产品内容打造打造养生养生健康步道健康步道3.4PART是不盲从网红气质，是简单、自然、淳朴的是简单、自然、淳朴的360360所见及林的诗意栖所见及林的诗意栖居居。打造藏于山谷林海间，无需多大面积，一眼就能感受到的自然和淳朴的民宿。内部配置可配备茶室、书吧、露天休闲区、文化艺术展内部配置可配备茶室、书吧、露天休闲区、文化艺术展厅。厅。宣传产品内容宣传产品内容打造打造360360森林自然纯粹民宿森林自然纯粹民宿3.4PART在区内可设置农优特产品、休闲农业展示馆农优特产品、休闲农业展示馆等。特色特色IPIP的孵化形象设的孵化形象设计、伴手礼的整体包装设计计、伴手礼的整体包装设计。让游客带走的不仅是普通的当地产品，带走的更是富山溪畔的IP形象，更进一步扩大形象宣传。宣传产品内容宣传产品内容打造当地特色产品伴手礼打造当地特色产品伴手礼4 PART广告传媒广告传媒我们可为富山溪畔的提供：品牌设计、广告物料、网络营销、活动策划品牌设计、广告物料、网络营销、活动策划（1)1)品牌品牌logologo设计设计品牌标志品牌标志logologo设计设计品牌形象设计等品牌形象设计等图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主在品牌建设中，一在品牌建设中，一个好的品牌形象能个好的品牌形象能够紧紧抓住消费者够紧紧抓住消费者的心，获得他们的的心，获得他们的认可，最终扎根到认可，最终扎根到他们的脑海中，形他们的脑海中，形成对品牌的独特认成对品牌的独特认知。知。(2)VI(2)VI应用设计应用设计系统系统名片、笔记本、信封、文件夹名片、笔记本、信封、文件夹办公用品设计办公用品设计等等4.1PART品牌设计品牌设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于自然关于自然案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主宣传核心文案宣传核心文案关于自然关于自然4.1PART案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主宣传核心文案宣传核心文案关于自然关于自然4.1PART案例参考：案例参考：图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于自然关于自然案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于自然关于自然案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于人文关于人文案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于人文关于人文案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于人文关于人文案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.1PART宣传核心文案宣传核心文案关于人文关于人文案例参考：案例参考：品牌品牌宣传海报设计宣传海报设计品牌相关品牌相关农产品的伴手礼包装设计农产品的伴手礼包装设计图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主宣传海报设计通过视觉传达，达到更好的传播效果。宣传海报设计通过视觉传达，达到更好的传播效果。特色产品包装设计、周边设计等。特色产品包装设计、周边设计等。4.1PART案例参考：案例参考：图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主（1 1）户外广告牌户外广告牌广告物料广告物料4.2PART案例参考：案例参考：广告物料广告物料图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.2PART（2 2）路路牌牌案例参考：案例参考：广告物料广告物料图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.2PART（3 3）指示）指示牌牌案例参考：案例参考：网络营销网络营销图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.3PART线上投放：（投放平台）APP：携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝、百度信息流、今日头条等。微信：朋友圈里的精准定位投放、各大旅游宣传公众号平台投放。抖音：投放旅游宣传号，自创宣传品牌视频。微博：投放其他大v号的同时自创号宣传品牌自身。4.3PART朋友圈覆盖微信7亿用户，利用社交关系链进行传播，为推广带来加成效应。以契合朋友圈浏览体验的广告形式，带来不一样的品牌效应。1 1、线上、线上定向朋友圈投放：定向朋友圈投放：（1）根据特定人群性别、年龄、特定城市、手机系统，职业信 息 等定向投放朋友圈。（2）定向人群以富山溪畔覆盖的目标群体为投放主体（3）朋友圈内容以富山溪畔理念进行图文广告曝光或视频广告曝光为主题，提高曝光率和知名度。2 2、通过抖音、等各大平台进行、通过抖音、等各大平台进行合作合作推广。推广。内容以富山溪畔理念进行图文广告曝光或视频广告曝光为主题，提高曝光率和知名度。网络营销网络营销网络营销网络营销图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.3PART(1)品牌的公众号运营公众号自身品牌推文与其他公众号合作推广等网络营销网络营销图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.3PART(2)品牌的小红书运营种草推广等网络营销网络营销图片仅供参考，以实际设计为主图片仅供参考，以实际设计为主4.3PART(3)品牌的抖音运营自身抖音号的构建、视频推广、宣传推发等活动策划活动策划宣传案例：宣传案例：4.4PART线上活动（主要联系上篇网络营销进行结合）线下活动：例如开业活动：例如开业活动：从线上客户引导到线下体验，以线上素人种草+抖音创意短视频+线下（试睡活动）形式举办，整合媒体新闻平台、头条号、自媒体等进行宣传，吸引更多人来民宿体验不一样的舒适。活动策划活动策划活动案例：活动案例：4.4PART