【芬达】饮料品牌校园路演促销方案.pdf

1目录01 项目概述02 赠饮策略03 赠饮内容04 项目执行301 项目概述5Classified-Confidential活动背景放学，是青少年难得的自由时光，也是芬达建立品牌联系和饮用习惯的重要时刻。芬达希望抓住这一场景，为青少年创造一个愉快的放学体验，从而加深他们对芬达品牌喜好度。“喝芬达，放学做玩霸”让青少年在放学后的短暂时光里，开心愉快得聚在一起，去发现更多乐趣。4Classified-Confidential6芬达系列产品产品Classified-Confidential7KVClassified-Confidential7KV02 赠饮策略8活动主题9喝芬达放学做玩霸活动形式青少年体验芬达不同口味的同时，为青少年的放学时刻带来惊喜、好玩、有话题的独特体验，将每一个放学时刻变成芬达时光。通过赠饮活动带给青少年独特的互动体验，并且帮助建立放学后喝芬达的饮用习惯。10活动时间：年5月-9月活动内容：以“喝芬达，放学做玩霸”为主题，打造针对不同渠道的赠饮活动，与青少年进行互动。活动目的：通过现场互动，增加青少年试饮的机会，建立芬达品牌和青少年放学时光的联系，建立”放学喝芬达“饮用习惯。1111赠饮产品及形式赠饮产品：芬达橙味汽水/芬达零卡橙味汽水 300ml/330ml sleek can赠饮形式：设定条件，消费者完成互动区 的游戏即可获得赠饮产品一瓶赠饮推荐渠道11连锁便利店二次元展03 赠饮内容CVS赠饮活动二次元展赠饮活动赠饮形式礼品推荐14Classified-ConfidentialCVS赠饮活动53面积：5-10平方Classified-Confidential 活动时间：周一 周五 渠道选择：连锁便利店 单次派样成本：单次派样数量：约300500份 54活动概述Classified-Confidential53赠饮效果图瓶子内可亮灯瓶形展示架Classified-Confidential53互动机制放学铃响吃吃喝喝嗝（游戏时长：1分钟）互动机制：2名及以上参与者（至多3名）进行游戏 游戏画面为吃零食版的放学铃，3个有吸管的扭扭瓶灯箱 游戏开始，参与者PK速度，拍桌上的按钮将各自面前瓶内的灯一节节按灭，象征饮料被放学铃“喝光”有一方瓶子内的灯率先按灭，则获得胜利，可获得芬达赠饮兑换券Classified-Confidential53店内POSM货架：芬达放学专区，橙色芬达C位出道橙色芬达主题货架陈列芬达产品及青少年喜爱的橙色商品Classified-Confidential53店内POSM货架：芬达放学专区，橙色芬达 C位出道芬达主题posm货架跳跳卡扫码推送小程序货架条宣传促销信息货架侧板品牌沟通Classified-Confidential53店内POSM结算台：收银区小货架桌面小货架芬达装饰促销跳跳卡Classified-Confidential53店内POSM芬达+零食套餐（内含芬达 不同零食）（买芬达超值换购零食）结算台：Classified-Confidential53店内POSM休息区：桌贴芬达充电宝Classified-Confidential53店内POSM其他装饰：地贴Classified-Confidential53店内POSM其他装饰：墙贴Classified-Confidential53店内POSM其他装饰：墙贴Classified-Confidential放学后，芬达带你走进路演现场。让你畅饮芬达的同时，体验我们特定的、不一样的趣味互动。来现场参与趣味互动，找到放学后独特的乐趣，通过互动可获得芬达赠饮！三大步骤体验“喝芬达，放学做玩霸”体验互动游戏赠饮购买送礼品55消费者导向图Classified-Confidential二次元展赠饮活动53面积：20平方Classified-Confidential53赠饮效果图放学铃响，一起进入芬达玩霸街区，体验好喝好玩的芬达时光。漫画区篮球区Classified-Confidential53赠饮效果图视频区放学铃响，一起进入芬达玩霸街区，体验好喝好玩的芬达时光。Classified-Confidential53赠饮效果图放学铃响，一起进入芬达玩霸街区，体验好喝好玩的芬达时光。Classified-Confidential53赠饮效果图放学铃响，一起进入芬达玩霸街区，体验好喝好玩的芬达时光。Classified-Confidential53互动体验视频放映厅互动内容：手机造型的电视框内，播放品牌相关视频 参与者可在此浏览视频包装产品展示Classified-Confidential53互动体验芬达水果消消乐互动内容：参与者在视频放映厅的触摸屏上还可体验消消乐游戏 两个相同的水果可进行消除，三个及以上分数翻倍 根据游戏得分，可获得不同价值的 芬达礼品视频放映厅的触摸屏Classified-Confidential53互动体验动漫吧互动内容：现场打造动漫IP场景，让你一秒进入2.5次元 参与者可在主题场景内拍照 发送照片至社交平台，即可获得芬达赠饮或礼品Classified-Confidential53互动体验游戏站互动内容：参与者可进行投篮比赛 限定时间内，投中的次数超过设定值 即可获得芬达赠饮或礼品Classified-Confidential赠饮形式53Classified-Confidential53促销用语区域标准用语语气/表情问候/邀请您好，欢迎来到芬达品牌活动现场。放学铃响，喝芬达放学做玩霸，一起进入欢乐的放学时光！面带阳光微笑，声音甜美积极，时刻注视消费者，诚挚邀请介绍芬达果味汽水，为你带来好玩、惊喜、独特的体验，将每一个放学时刻变成欢乐的芬达时光。参与现场互动，感受芬达产品的好喝好玩吧！道谢及提醒芬达乐趣无处不在感谢您的参与，希望您继续支持芬达品牌！Classified-Confidential礼品推荐53Classified-Confidential53吴磊海报Classified-Confidential53吴磊签名照Classified-Confidential53吴磊明信片正面反面Classified-Confidential53手账本封面封底内页Classified-Confidential53笔记本封面封底内页Classified-Confidential53被套Classified-Confidential53抱枕Classified-Confidential53鼠标垫Classified-Confidential53贴纸04 项目执行Classified-Confidential一、保险时间要求一、保险时间要求：根据每个装瓶厂派样活动的具体时间范围来确定二、购买的保险二、购买的保险：公众险中场所责任保险 意外伤害险三、场所责任保险介绍三、场所责任保险介绍：场所责任保险是公众责任保险中业务量最大的一个险别，它是公众责任保险的主要业务来源。根据场所的不同，它又可以进一步分为旅馆责任保险、电梯责任保险、车库责任保险、展览会责任保险、娱乐场所责任保险(如公园、动物园、影剧院、溜冰场、游乐场、青少年宫、俱乐部等)、商店责任保险、办公楼责任保险、学校责任保险、工厂责任保险、机场责任保险等若干具体险种。场所责任保险的承保方式通常是在普通公众责任保险单的基础上，加列场所责任保险条款独立承保，但也可以设计专门的场所责任保险合同予以承保。四、意外伤害险介绍四、意外伤害险介绍 意外伤害险是指在约定的保险期内，因发生意外事故而导致被保险人死亡或残疾，支出医疗费用或暂时丧失劳动能力，保险公司按照双方的约定，向被保险人或受益人支付一定量的保险金的一种保险。所谓意外伤害是指非本意的、外来的、不可预料的原因造成被保险人的身体遭到严重创伤的客观事件的。如人们在游泳时，不幸溺水身亡应属于意外事故；而在水里突发心脏病导致死亡，就不属于意外伤害，因为它是身体内部本已存在的疾病引起的。赠饮活动保险赠饮活动保险Classified-Confidential一、高人流量及城市中心区一、高人流量及城市中心区 尽量选择目标消费群体聚集量较高的地方，例如商场/超市的门口，商业街，城市广场等位于城市中心的地点，有扩散的宣传作用二、适宜的场地二、适宜的场地 1、双方具有良好的合作关系，场地面积符合本执行手册中所设计效果的摆放（后详）。2、无其它干扰因素：例如受政府行政干预较大的区域。如果是选择非商业区的市民广场，请注意不要与当地的其他群众性活动有任何冲突。三、安全性三、安全性 保证场地与道路之间有隔离带，保证不会因观看节目/参加活动而影响交通四、合作程度四、合作程度 尽量选择有良好合作关系的超市/商场门口举办可充分使用合作伙伴的水、电资源，合作维持序及提高活动场地的人流量。场地选择场地选择Classified-Confidential一、向当地管辖派出所和公安局的申请向当地管辖派出所和公安局的申请 依据国家有关法律规定，凡超过一定人数的集会必须向地管辖派出所和公安局申请；申请时要写明活动目的、参加人数、采取的安全措施及负责人的名称，应由营业所或当地有影响力的批发商盖章申请并有批发商的主管单位（如私营企业协会）批准；或通过租赁场地的负责人向公安局申请。二、向当地工商局的申请向当地工商局的申请 主要是交纳管理费和申请户外条幅广告，可通过发布条幅广告的广告公司代理。三、向当地城市管理部门的申请三、向当地城市管理部门的申请通过当地批发商或租赁场地负责人向城市管理部门书面请，拿到城管部门同意的书面文件，并复印，在布置现场时随身携带以备检查,可申请由场地方代为办理。活动报批活动报批 报批渠道报批渠道Classified-Confidential活动报批活动报批 报批材料报批材料1.活动主办单位的营业执照复印件。2.活动搭建单位的营业执照复印件。3.场地安全搭建承诺书。4.主办发与活动场地的合作协议副本。5.活动全场效果图。6.活动现场安保方案（可由负责场地安保的专业公司提供）。7.活动执行方案。8.其他材料（根据当地有关部门要求提供）Classified-Confidential派发管理派发管理 综述综述派发时间：派发时间：中午：11:00-14:00傍晚：17:00-19:00消费者体验：消费者体验：消费者进入赠饮区域工作人员向其问候消费者走向赠饮台工作人员向其展示互动环节，并邀请其参与互动消费者参与互动工作人员为提供赠饮工作人员感谢消费者的参与消费者离开赠饮区域Classified-Confidential人员招募人员招募派发工作人员招募要求：年龄：1825岁为宜；要求：形象整洁；气质亲和，善于沟通能力：1、良好的理解能力，清楚理解自己的工作及派发流程;2、认真负责的工作态度;3、具备基础的物资管理能力，统计当天的派发情况.Classified-Confidential互动游戏工作人员招募要求：年龄：1822岁在校学生；要求：形象整洁；气质亲和，善于沟通能力：1、清楚了解自己所负责区域的游戏内容，处理突发状况;2、认真负责的工作态度；3、交流沟通能力，准确告知消费者游戏操作方式.人员招募人员招募Classified-Confidential人群控制人群控制为保障赠饮活动中所有参加人员的安全，需要考虑如何控制人群。正确的人流疏导措施可以使活动顺利进行，同时还可以为参加活为保障赠饮活动中所有参加人员的安全，需要考虑如何控制人群。正确的人流疏导措施可以使活动顺利进行，同时还可以为参加活动的消费者及赠饮工作人员双方都带来欢乐。动的消费者及赠饮工作人员双方都带来欢乐。控制人群主要可以从两个方面进行：总体人群管理及排队管理。控制人群主要可以从两个方面进行：总体人群管理及排队管理。总体人群管理总体人群管理总体人群管理主要是管理参加赠饮活动的总体人群：人群如何进入、离开赠饮区以及相关的保安考虑等。通过使用建筑物、车辆或围栏划定边界，从而确定活动空间了解消费者将从哪里进入赠饮活动地带明确规定消费者出入赠饮活动场地的进口与出口在进口处安置1名或多名工作人员，向消费者传递关键信息。所传递的信息包括：消费者要将产品包装送回指定的退还/回收区知道活动保安在哪里，如何联系他们如果预计来的人比平常多或者可能会有名人到场，那么应该考虑启用更多的保安队伍排队管理排队管理排队管理主要用于控制等待赠饮的具体人群，使赠饮活动得以顺利进行，使赠饮体验有一个令人愉悦的体验环境。准备充足的赠饮人员和冷饮设备，缩短消费者得到产品的等待时间使用栏杆柱或其它方式指引消费者去各个赠饮和互动活动区采用高架标志区分活动设施中的各个要素为消费者提供充足的开阔空间，让消费者可以在其中享用产品安排1名或多名工作人员在活动区巡回走动，向消费者传递信息，并回答任何提出的问题在预计人多的地方，考虑设置多种互动游戏，以分散赠饮本身的压力Classified-Confidential照片捕捉照片捕捉活动中应该去拍摄的照片：活动中应该去拍摄的照片：一对一互动交流媒体拍摄的情景很棒的人群开心的人们：很多笑容，要拍摄脸部，不要拍摄背部赠送饮料或其他礼品的场景活动场地的全景图任何与消费者的互动（如游戏等）有益的提示：有益的提示：尽量将完整的标识或背景拍摄到照片中，显示出我们在哪里举行活动，要考虑整体框架内的内容，有没有漏掉重要信息？高空拍摄经常能以独特的视角拍到很好的活动照片。检查周围环境，找一个安全的地方，从不同角度进行拍摄。在活动中，我们通常不要去拍摄特意安排的照片。Classified-Confidential简要说明简要说明为了更好保证活动的成功举办，避免各类突发事件出现对活动甚至是品牌带来的伤害，活动开始前对可能发生的突发情况应提前做好充分应对准备和演练。火灾人员受伤或发病器材损坏或丢失天气恶劣打架事件人群拥挤重点危机处理执行管理执行管理 风险管理风险管理Classified-Confidential执行管理执行管理 天气天气活动前，查询未来一周的天气预报情况；活动设备考虑防风设计，并在搭建时严格执行加固设置保证即使在大风天气下设备的绝对安全；活动过程中，遇天气突变，则应注意疏导人群；所有电线、电缆尽可能沿大棚横梁排线，所有插头做离地设置防止恶劣天气下雨水的侵袭。Classified-Confidential执行管理执行管理 火灾火灾所有搭建物资需采用防火材料制作；现场根据消防部门配置消防设备；如遇火灾需第一时间通知消防部门，并报知活动地址和火灾程度；有组织的疏导现场观众离开；工作人员负责尽快疏导周围道路交通；请专人负责指挥火警进入现场。Classified-Confidential执行管理执行管理 打架事件打架事件安排专业保安维护现场特别是进出口秩序；轻度打架事件由安保人员当场处理，并疏导至非活动区域；重度打架事件首先由安保人员当场处理，避免其他无辜人员受伤。同时通知相关公安部门介入处理。Classified-Confidential执行管理执行管理 人群拥挤人群拥挤现场设置1个入口，1个出口；场内人群超过一定数量，由出入场通道工作人员负责控制场内人流，限制入场人数；如遇突发情况，工作人员应首先保持冷静并通过现场广播系统告知观众现场情况，组织疏导并反复播送；其他工作人员应迅速赶至事发中心位置、其他人群相对拥挤位置及几个出入口，组织现场观众，确保路面通道无障碍，关注儿童和其他需要帮助的群体。Classified-Confidential执行管理执行管理 人员受伤或发病人员受伤或发病确保参与任何活动人员的体质和年龄，符合游戏的要求；现场人员跌倒等突发情况，应随时有工作人员上前给予帮助和关心；活动现场至少安排2名专业医疗急救人员；如遇轻微伤害发生，医护人员应先进行专业的简单的应急处理，之后尽快送往就近医疗机构；不明原因的无外伤的情况，普通工作人员不要试图移动受伤或发病的人员；为活动购买团体意外、伤害险，其最低保障人群至少为预计参与人数的10%；保险包含医疗保额1-2万元和人身保额15-20万两部分。Classified-Confidential执行管理执行管理 器材损坏或丢失器材损坏或丢失如遇器材或物资损坏，立即通知现场搭建维护人员进行修补；如一时无法修复，须将器材拖离现场或在器材周围设立明显标志和障碍，防止观众和其他人员靠近和使用器材；如遇器材或物资丢失，填写情况报告表，记录器材丢失的情况、发生时间、巡场人，并拍照片取证；保护周围现场，立刻与公安机关联系。Classified-Confidential执行管理执行管理 其他安全防范措施其他安全防范措施充分预想和演练可能出现的危机情况；场地必须为消防车和救护车可顺利到达的地方，避免因场地周边道路狭窄，在突发情况时，无法得到快速救援；地面应确保平整，在运动场地使用有弹性的材质，避免地毯铺装不平、电线避免通过路面中间、所有人员通道中无障碍物等；制度完善：制定危机处理责任人和处理流程，明确各类危机发生时第一时间对口人；准备可提供救援支持的第三方机构的联系电话。Classified-ConfidentialENDENDTHANKSTHANKS