策划方案评分标准.doc

表1 设计调研方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理
，遵守营销法律法规，认真负责。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
调研方案字数不少于1500字每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
7
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）
调研目的
5
目的明确,表述较为准确
调研对象
5
具有针对性，确定合理，描述基本准确。
调研项目与内容
8
要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。
调研方式与方法
10
调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法（3分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。
调研组织及人员安排
5
调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）
时间安排
5
各阶段时间安排设计合理
经费预算
3
经费预算科学（1分）与详尽（2分）
问卷设计
22
2
问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。
8
提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）
3
提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（2分）。
3
问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；开放式问句放在后面（1分）
3
问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句1—2个）
3
问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（2分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。
小计
100

表2 撰写调研报告评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内完成任务（2分）。

作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正文、附件）

格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明；调研报告字数要求1500字以上，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强

封面
8
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）
目录
5
排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）两级即可）
正
文
引言
12
简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2分）、调查的主要内容（2分）、调查的主要方式与方法（2分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、对象、范围、样本量、结果）（4分）等几项内容。简明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的（2分）。

数据资料分析部分
30
对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一步探寻原因，提出对策等（6分）。分析必须依据所收集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚有逻辑性（8分）。数据可采用适当的图表来呈现说明（4分）。

结论及建议
10
概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分析的基础上，进行综合归纳，得出报告的结论（5分）。并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完成对调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（5分，其中建议的针对性3分和可行性各3分）。

附件
5
对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。

合计
100

表3 制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素完整（策划名称、策划者、策划时间）
前言
2
简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
目录
2
排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可）
市场分析
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（1分）
新品分析
10
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
新品SWOT
8
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确
产品定位
3
产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；
推广目标
5
有营销目标（3分），目标明确、具体、具有可行性（2分）
推广策略

20
广告语、广告主题（6分）等设计，公关活动宣传活动安排（6），其他促销活动（4分）、媒介选择（4分）（要求：至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。）
经费预算
5
有经费预算与分配表（4分）费用预算合理，可行（1分）
效果评估
3
有效果评估（2分），效果评估合理，符合企业要求（1分）
创新方面
5
方案有一定新意，见解独到

小计
100
表4 制定公关活动策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
作品（80分）
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
3
要素完整（策划名称、策划者、策划）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
2
排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）
市场
分析
5
市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析较为确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）
公关活动目标
5
有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）
公关活动主题
5
有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）
公关活动对象
5
有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）
公关活动时间地点
5
选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。
活动项目流程设计
15
活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排较为细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）
媒介宣传
5
有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果较为显著（3分）
进度安排物料准备
10
对活动全过程拟成时间表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排（5分）
费用预算
5
有预算与分配表（2分），费用预算合理、可行（3分）
效果评估
2
有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（1分）

创新方面
5
方案有一定新意，见解独到

小计
100

表5 制定广告策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
20
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（15分）。
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分组合合理3分）
广告预算
10
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）
创新方面
5
方案有新的创意，见解独到
小计
100

表6 制定促销策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
5
要素具备（名称、策划者、时间）
活动主题
10
有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）
活动目标
5
有活动目标（2分），目标较为明确、具体、具有针对性（3分）
时间地点
5
选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。
对象选择
5
促销产品明确、活动对象选择基本准确
活动方式
10
刺激程度适当，与费用匹配
实施安排
10
事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）
广告配合
5
有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）
预算恰当
5
有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）
意外防范
5
具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）
创新方面
5
方案创意独特且可行
小计
100

5