1、秀水学院模考三914章广告学（二）试题课程代码：00853班级： 姓名： 学号：一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1.广告特有的属性是( B ) P245A.引导消费B.传播C.产品销售D.产品宣传2.“传播”一词最早出现在那部著作( B )P246A.辞海B.北史突厥传C.广告时代D.广告须知3.DAGMAR理论是由美国学者RH格利在（ C ）年提出的。P283A.1951B.1957C.1961D.19674.以“能够记忆基本广告信息的读者人数”为主要内容的测定
2、阅读状况是（ B ）P279A.注目率B.阅读率C.泛读率D.精度率5.负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系的是（ A ）P298A.客户服务部B.媒介部C.创作部D.市场研究部6.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导，属于( C )T209 P304A.市场营销辅助制C.营销管理型B.负责销售的副总经理直辖制D.集权制7.在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于( D )T210A.集权制B.分权制C.综合制D.列举制8.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为( D )A.16.7B.26C.20D.159.世界上
3、许多国家禁止为烈性酒做广告。按照国际上通用的惯例，烈性酒的度数为（ B ）T222A.38B.40C.52D.6010.1983年，美国著名学者（ A ）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。 P364A.李维特B.智威汤逊C.李奥贝纳D.葛瑞二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括( ABCD ) P246A.调查B.策划C.创作D.媒介发布E.信息反馈12.受众的特点有( ABD )P 248A.主动性B.归属性
4、C.被动性D.自述性E.广泛性13.影响消费者行为的因素有以下哪些方面( ABCDE )P256A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E.心理因素14.消费者行为的特点( ABCDE )P256A.自主性B.有因性C.持续性D.目的性E.可变性15.印刷媒介的测定要素有（ ABCD ）T195A.发行范围B.发行份数C.受众成分D.阅读状况E.认知率16.专项服务型广告代理公司一般提供那方面的服务（ ABC ）P295A.提供某一特定产业广告代理的专项服务B.提供广告活动中某一环节业务服务C.提供媒介形式的广告服务D.提供广告运作的整体策划E.提供广告运作的整体实施17.国际广告业的
5、发达程度取决于（ AB ）P367A.各国各地区经济发展水平B.国际贸易发展状况C.文化差异D.政策因素E.广告业发展速度18.广告公司对广告代理的条件是（ ABCD ）P353A.具有代理资格B.具有代理能力C.具有良好的管理机制D.具有经济实力E.具有良好的19.广告管理法规具有一下特点（ ABCDE ）P335A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20.在广告效果调查中，用间接方法了解消费者态度的方法有（ ABDE ）P286A.语言联想法B.语句完成法C.详细咨询法D.绘画测定法E.SD测定法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.消费者 P25522.
6、广告效果 P26823.品牌经理制 P30424.效益分配制 T23525.广告审查制度 T224四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.在广告公司中媒介部的职责有哪些？P 29927.DAGMAR理论的内容及DAGMAR理论的核心。P28328.国际广告的特殊意义主要体现在那些方面。P36029.广告管理的定义及特点。T223五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.论述广告效果的特性主要表现在那几个方面，并说明为什么要了解广告效果的特性。P27131.广告管理的系统构成。 P318六、综合应用题（本大题共10分）32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。 (试卷四最后一题)
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