日本的动漫产业.pptx

日本的文化产业日本的文化产业“酷日本酷日本”日本文化的代名词日本文化的代名词 “美国占据了世界文化市场的一半，我们美国占据了世界文化市场的一半，我们应该占据另一半应该占据另一半”。本世纪初，当日本文化。本世纪初，当日本文化商人放出这句豪言壮语的时候，商人放出这句豪言壮语的时候，“酷日本酷日本”这个描绘日本现代文化的新词汇正不断出现这个描绘日本现代文化的新词汇正不断出现在世界各地。在世界各地。2002年年6月，美国政治分析专家道格拉斯月，美国政治分析专家道格拉斯麦克格雷在麦克格雷在外交政策外交政策杂杂志上发表题为志上发表题为日本国民酷总值日本国民酷总值文章，提出衡量一国实力时，除了文章，提出衡量一国实力时，除了使用国民生产总值使用国民生产总值(GNP)、国内生产总值、国内生产总值(GDP)等经济指标外，还有一等经济指标外，还有一个重要指标是个重要指标是“国民酷总值国民酷总值”(Gross National Cool)。文中高度评价。文中高度评价了日本在美食、动漫、流行音乐、时装、电子游戏等流行文化领域的了日本在美食、动漫、流行音乐、时装、电子游戏等流行文化领域的国际影响力。国际影响力。2003年年12月月18日法国日法国世界报世界报刊登题为刊登题为酷日本酷日本日本流行文化软实力日本流行文化软实力的文章，指出流行文化为改变日本形象做出了的文章，指出流行文化为改变日本形象做出了贡献。久而久之，贡献。久而久之，“酷日本酷日本”渐渐被认为是对日本流行文化的评价，渐渐被认为是对日本流行文化的评价，成了日本文化的一个代名词。成了日本文化的一个代名词。日本政府知识产权战略推进事务局2011年9月13日公布了“酷日本酷日本”项目项目中旨在向海外推广日本动漫、时尚、饮食等文化产业的标志图案。日本文化产业分类日本文化产业分类产业产业内容制造产业内容制造产业 休闲产业休闲产业 时尚产业时尚产业分类分类一、个人计算机、工作站、网络 二、电视三、多媒体系统建构四、数字影像处理五、数字影像讯号发送六、录像软件七、音乐录制八、书籍杂志九、新闻十、汽车导航一、学习休闲二、鉴赏休闲三、运动设施、学校、补习班四、体育比赛售票五、国内旅游六、电子游戏七、音乐伴唱一、时尚设计 二、化妆日本文化产业的主要特点日本文化产业的主要特点 行政指导，社会参与行政指导，社会参与 动漫为主，全线出击动漫为主，全线出击 核心竞争，系统配套核心竞争，系统配套 国际视野，文化整合国际视野，文化整合 人才为本，创新为魂人才为本，创新为魂 依靠科技，占领前沿依靠科技，占领前沿 政策扶持，法制保障政策扶持，法制保障 日本的动漫产业日本的动漫产业 日本素有日本素有“动漫王国动漫王国”之称，是世界上最大之称，是世界上最大的动漫制作和输出国。目前全球播放的动漫的动漫制作和输出国。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。例更高，达到八成以上。广义的动漫产业实际上已占日本广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。日本的动漫产业已经以年营业额日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日万亿日元成为日本第二大支柱产业。元成为日本第二大支柱产业。日本广岛国际动画节入场者年龄统计日本广岛国际动画节入场者年龄统计动动 漫漫 猜猜 猜猜 看看Are you ready?哈尔的移动城堡哈尔的移动城堡名侦探柯南名侦探柯南七龙珠七龙珠海贼王海贼王龙猫龙猫网球王子网球王子机器猫机器猫犬夜叉犬夜叉火影忍者火影忍者灌灌篮篮高高手手在日本，动画片、电子游戏、漫画在日本，动画片、电子游戏、漫画(anime，game，comic，简称，简称AGC)经常被视为一个经常被视为一个经济整体，动漫的发展已形成一条完整的产经济整体，动漫的发展已形成一条完整的产业链。业链。（一）漫画的创作与出版（一）漫画的创作与出版 漫画出版业经营和竞争策略漫画出版业经营和竞争策略：编辑核准制度编辑核准制度 读者有奖调查读者有奖调查 漫画排行漫画排行（二）动画片的制作（二）动画片的制作（三）动画片的播出（三）动画片的播出 动画电视剧动画电视剧 录影带市场录影带市场东京动画城一景东京动画城一景（四）衍生产品的开发（四）衍生产品的开发游戏游戏 CD模型模型小说小说音乐音乐真人版电影真人版电影时时尚尚“雷雷人人”ladygada身身穿穿Kitty做做成成的的华华服服日本、中国、欧美动漫比较日本、中国、欧美动漫比较 题材题材：校园生活、爱情、科幻、侦探、运动、校园生活、爱情、科幻、侦探、运动、战争、神话传说、经典名著、魔法、冒险战争、神话传说、经典名著、魔法、冒险画面画面：造型风格（人物特点、场景设计等）、造型风格（人物特点、场景设计等）、色彩、构图、画面气氛、意境色彩、构图、画面气氛、意境精神精神：内涵立意（宣扬、警示、激励、寓教内涵立意（宣扬、警示、激励、寓教于乐、单纯恶搞等）、民族传统的反映于乐、单纯恶搞等）、民族传统的反映BENJIAMIN美国动画的优缺点美国动画的优缺点娱乐性强娱乐性强，搞搞笑元素多，科笑元素多，科技含量高，整技含量高，整体体充满力量充满力量与与自信，强调自信，强调个个人英雄主义，人英雄主义，和和美好的梦想美好的梦想过多强调过多强调娱乐性，娱乐性，个人主义，个人主义，英雄主义英雄主义和唯实力和唯实力论，很多论，很多作品缺乏作品缺乏内涵内涵动画体裁筛选不够严动画体裁筛选不够严格，有些内容消沉，格，有些内容消沉，血腥，暴力场面多。血腥，暴力场面多。造型唯美，造型唯美，色彩鲜艳，色彩鲜艳，构图适中，构图适中，画面华丽画面华丽精致，精致，音音画的完美画的完美结合以及结合以及引人入胜引人入胜的故事情的故事情节节日本动画片的优缺点雪孩子雪孩子喜洋洋与灰太狼喜洋洋与灰太狼山水情山水情鹿铃鹿铃小蝌蚪找妈妈小蝌蚪找妈妈铁扇公主铁扇公主南郭先生南郭先生火童火童神笔马良神笔马良三个和尚三个和尚金猴降妖金猴降妖哪吒传奇哪吒传奇内容情节僵化，画面，声音等内容情节僵化，画面，声音等缺乏吸引力，市场定位不明确缺乏吸引力，市场定位不明确 造型和颜色颇造型和颜色颇具中国特色，画具中国特色，画面面简单大方简单大方惩治邪恶，弘扬惩治邪恶，弘扬正义，勇气，忠正义，勇气，忠孝孝,注重精神的注重精神的感染力感染力中国动画片的优中国动画片的优缺点缺点2011年年5月月10日，第七届中国国际动漫在日，第七届中国国际动漫在杭州落幕，我国首部动漫蓝皮书杭州落幕，我国首部动漫蓝皮书中中国动漫产业发展报告国动漫产业发展报告(2011)随之新鲜出随之新鲜出炉。在肯定国内动漫产量已高达炉。在肯定国内动漫产量已高达22万分钟、万分钟、取代日本成为世界第一的同时，蓝皮书指取代日本成为世界第一的同时，蓝皮书指出，当前我国动画产业仍处在初级发展阶出，当前我国动画产业仍处在初级发展阶段，整体水平还不高，要跻身世界动画强段，整体水平还不高，要跻身世界动画强国行列仍然任重道远。国行列仍然任重道远。据统计，据统计，2004年，广电总年，广电总局推出相关鼓励政策，当年局推出相关鼓励政策，当年国产动画产量就达到了国产动画产量就达到了2.18万分钟；万分钟；2005年，国产动年，国产动画总量达到画总量达到4.27万分钟；万分钟；2006年，国产动画产量达年，国产动画产量达到到8.23万分钟；万分钟；2007年，年，国产动画产量达国产动画产量达186部，产部，产量达量达10万分钟；万分钟；2008年，年，国家广电总局通过政策在播国家广电总局通过政策在播放渠道上为国产动画片保留放渠道上为国产动画片保留了最好平台，当年国产动画了最好平台，当年国产动画产量达到产量达到249部，达到部，达到12.12万分钟；万分钟；2009年，我年，我国动画产量达到国动画产量达到14.27万分万分钟。钟。2010年，中国全年动年，中国全年动画片产量达到画片产量达到22.05万分钟，万分钟，比比2009年增长年增长28%。在多。在多项政策并举、宏观指导与具项政策并举、宏观指导与具体扶持兼顾的大环境中，我体扶持兼顾的大环境中，我国动漫产业产量可谓连年攀国动漫产业产量可谓连年攀高。高。中国动漫中国动漫“慢慢”在哪里？在哪里？虽然我国动漫产业已实现跨越式发展，并虽然我国动漫产业已实现跨越式发展，并在在2010年取代日本成为世界第一动漫生产年取代日本成为世界第一动漫生产“大国大国”，但表面上的繁花似锦并未真正，但表面上的繁花似锦并未真正带来中国动漫产业带来中国动漫产业“质质”的飞跃。目前，的飞跃。目前，原创能力不足、艺术质量和技术水平有待原创能力不足、艺术质量和技术水平有待提高、产业盈利模式不清晰、产品版权价提高、产业盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善、人才机制仍待健全值链有待完善、人才机制仍待健全等问题，等问题，严重制约着中国动漫产业整体发展的水平，严重制约着中国动漫产业整体发展的水平，动漫生产动漫生产“大国大国”背后质量微薄的背后质量微薄的“致命致命短板短板”依然凸显。依然凸显。小猫啦啦小猫啦啦（中国）（中国）甜甜私房猫甜甜私房猫（日本）（日本）近近年年来来涉涉嫌嫌抄抄袭袭的的国国产产动动画画蜡笔小新蜡笔小新 大嘴巴嘟嘟大嘴巴嘟嘟心灵之窗心灵之窗（中国）（中国）秒速秒速5厘米厘米（日本）（日本）每当提及国产动画片的时候，一定会有人说，“咱们国产动画片不是有喜羊羊系列吗？”但是很多人不知道的是，喜羊羊系列动画电影只是国但是很多人不知道的是，喜羊羊系列动画电影只是国产动画片的一个特殊个案，而它已经被全国的几大卫视反产动画片的一个特殊个案，而它已经被全国的几大卫视反反复复播放了反复复播放了6年年之久。之久。2010年，浙江卫视播出喜羊年，浙江卫视播出喜羊羊与灰太狼系列动画片达到羊与灰太狼系列动画片达到1031小时，而四川卫视达到小时，而四川卫视达到351小时，河北卫视有小时，河北卫视有346小时。小时。有家长有家长表示：表示：“如此重复的播出，孩子们想换台看个新鲜如此重复的播出，孩子们想换台看个新鲜的动画片都没得看，实在有点说不过去。的动画片都没得看，实在有点说不过去。”这个品牌被无这个品牌被无限透支，不仅是国产动画片的悲哀，从某种程度上来说，限透支，不仅是国产动画片的悲哀，从某种程度上来说，也是中国儿童的悲哀。也是中国儿童的悲哀。令人遗憾的是，直到目前许多国产动画片仍不考虑市场、令人遗憾的是，直到目前许多国产动画片仍不考虑市场、不考虑孩子们的口味，更多的是从政府资助和社会赞助的不考虑孩子们的口味，更多的是从政府资助和社会赞助的角度去考虑。角度去考虑。曾经的辉煌曾经的辉煌中国动漫的过去中国动漫的过去“日本动漫之父日本动漫之父”手冢治虫曾回顾说：手冢治虫曾回顾说：“1941年，我十三年，我十三四岁的时候，有幸看到了四岁的时候，有幸看到了万籁鸣万籁鸣先生根据先生根据西游记西游记改编改编的动画片的动画片铁扇公主铁扇公主，留下了深刻的印象。当时我想，留下了深刻的印象。当时我想，这才是我们亚洲人的作品。当时也有美国动画片，虽然有这才是我们亚洲人的作品。当时也有美国动画片，虽然有趣，但因国民性不同，总有难以理解的部分。中国人构思趣，但因国民性不同，总有难以理解的部分。中国人构思的动画片，完全就像邻居制作的动画片。观众之多，出现的动画片，完全就像邻居制作的动画片。观众之多，出现的盛况在日本还是第一次。这就是我想做动漫的最初原因。的盛况在日本还是第一次。这就是我想做动漫的最初原因。”1962年，第一届大众电影年，第一届大众电影“百花奖百花奖”最佳美术片奖最佳美术片奖 1961年获瑞士第十四届洛家年获瑞士第十四届洛家诺国际电影节短片银帆奖。诺国际电影节短片银帆奖。1962年法国第四届安纳西国年法国第四届安纳西国际动画节短片特别奖。际动画节短片特别奖。1964年第四届戛纳国际电影年第四届戛纳国际电影节荣誉奖。节荣誉奖。1978年南斯拉夫第三届萨格年南斯拉夫第三届萨格勒布国际动画电影节一等奖。勒布国际动画电影节一等奖。1981年法国蓬皮杜文化中心年法国蓬皮杜文化中心第四届国际青少年二等奖。第四届国际青少年二等奖。1978年第二十二届伦敦国际电影年第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖节最佳影片奖 1982年厄瓜多尔第五届基多国际年厄瓜多尔第五届基多国际儿童电影节三等奖儿童电影节三等奖 葡萄牙第十二届菲格腊达福兹葡萄牙第十二届菲格腊达福兹国际电影节评委奖国际电影节评委奖 1962年捷克斯洛伐克第十三届年捷克斯洛伐克第十三届卡罗维发利国际电影节短篇特别奖卡罗维发利国际电影节短篇特别奖 1963年中国第二届电影百花奖年中国第二届电影百花奖1980年第二次全国少年儿童文艺年第二次全国少年儿童文艺创作评委会一等奖创作评委会一等奖日本动漫模式对我国的借鉴与启示日本动漫模式对我国的借鉴与启示 专业化、规模化的生产制作是动漫产业发专业化、规模化的生产制作是动漫产业发展的前提和基础展的前提和基础 创新是动漫产业发展中的关键元素创新是动漫产业发展中的关键元素 市场化经营是我国动漫产业发展壮大的助市场化经营是我国动漫产业发展壮大的助推器推器