2023Q2BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单.pdf

出海品牌社媒影响力榜单Q2Part 综述 -02Part BrandOS Q出海品牌社媒影响力榜单.TOP 出海品牌社媒影响力榜单 -05.TOP 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单 -09.TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 -10.TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 -11.TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 -12.TOP 游戏类出海品牌社媒影响力榜单 -13.TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 -14.本期新上榜品牌 -15Part BrandOS Q出海品牌社媒影响力分析 -17Part Q 海外社媒平台新趋势及营销建议 -30Part BrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明 -37Part 关于我们 -41Part 参考文献 -43目录Part One综述2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单?BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单(以下简称 BrandOS榜单)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。.为什么要做BrandOS评分?BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。.BrandOS品牌覆盖?本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube 大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part BrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。.BrandOS的数据来自哪里?数据来源:Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据 数据起止日期:年月日-年月日 品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。Part TwoBrandOS Q 出海品牌社媒影响力榜单2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单原神崩坏：星穹铁道WeTV决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场小米崩坏SHEINTECNO第五人格英雄联盟手游真我ROG玩家国度TikTokInsta爱奇艺OPPOiQOOInfinixvivo一加碧蓝档案微星大疆Genshin ImpactHonkai:Star RailWeTVMobile Legends:Bang BangHonor of KingsPUBG MOBILEXiaomiHonkai Impact rdSHEINTECNOIdentity VLeague of Legends:Wild RiftrealmeRepublic of GamersTikTokInstaiQIYIOPPOiQOOInfinixvivoOnePlusBlue ArchiveMSIDJI游戏游戏应用游戏游戏游戏消费电子游戏电子商务消费电子游戏游戏消费电子消费电子应用消费电子应用消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子游戏消费电子消费电子.新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单名爵汽车AORUS荣耀华硕使命召唤手游未定事件簿末日余晖红米碧蓝航线华为终端芒果TVMARVEL SNAPDiscover Jiangxi哔哩哔哩itel海尔华为技术iChongqingAcer韵味杭州众神派对泡泡玛特UNice名创优品POCOMGAORUSHonorASUSCall of Duty MobileTears of ThemisFarlight RedmiAzur LaneHuawei DeviceMangoTVMARVEL SNAPDiscover JiangxiBilibiliitelHaierHuawei TechnologiesiChongqingAcerHangzhoufeelDislytePOP MARTUNiceMinisoPOCO工业制造消费电子消费电子消费电子游戏游戏游戏消费电子游戏消费电子应用游戏旅游服务应用消费电子工业制造其他旅游服务消费电子旅游服务游戏其他电子商务其他消费电子.新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单联想传说对决华策影视KwaiMeet in Shanghai技嘉宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元广汽Boomplay铂陆帝奇迹暖暖胜利女神：妮姬全球速卖通剑与远征Predator GamingVisit BeijingSHEGLAMVisit Jiangsu茅台正浩PatPat花西子LenovoArena of ValorChina huace film&TVKwaiMeet in ShanghaiGIGABYTEPokmon UNITEArknightsTower of FantasyLords MobileGAC MotorBoomplayBluettiMiracle NikkiAliExpressAFK ArenaPredator GamingVisit BeijingSHEGLAMVisit JiangsuMoutaiECOFLOWPatPatFlorasisGODDESS OF VICTORY:NIKKE消费电子游戏其他应用旅游服务消费电子游戏游戏游戏游戏工业制造应用工业制造游戏游戏电子商务游戏消费电子旅游服务电子商务旅游服务其他工业制造电子商务电子商务.新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单安克TCL携程海信GoveeDiscover Hong KongFamily Farm Seaside闪耀暖暖阳光电源Discover NanjingTemuOhuhu创想三维忍者必须死极兔速递中国制造网贡茶HTVRONT五菱万国觉醒陕西旅游恋与制作人莉莉秀客DreameMobile Legends:AdventureMobile Legends:AdventureAnkerTCLTHisenseGoveeDiscover Hong KongFamily Farm SeasideShining NikkiSungrowDiscover NanjingTemuOhuhuCREALITYNinja Must DieJ&T EXPRESSMade-in-CGong chaHTVRONTWulingRise of KingdomsVisit ShaanxiMr Love:Queens ChoiceLilysilkDreame消费电子工业制造旅游服务工业制造工业制造旅游服务游戏游戏工业制造旅游服务电子商务电子商务工业制造游戏游戏其他电子商务其他工业制造工业制造游戏旅游服务游戏电子商务应用.新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightWeTVTikTok爱奇艺芒果TV哔哩哔哩KwaiBoomplayDreameWeComicsFilmora优酷BIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovel美易照片 直播Joyread宝宝巴士Edraw滴滴StarMakerJOOX凤凰秀形色NovelToonPDFelementUpliveInshotWeTVTikTokiQIYIMangoTVBilibiliKwaiBoomplayDreameWeComicsFilmoraYoukuBIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovelpicsart LiveJoyreadBabyBusEdrawDiDiStarMakerJOOXFengshowspicture thisNovelToonPDFelementUpliveInshot娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐工具娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐工具娱乐娱乐教育工具生活娱乐娱乐新闻工具娱乐工具娱乐工具.新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight小米TECNO真我ROG玩家国度影石OPPOiQOOInfinixvivo一加微星大疆AORUS荣耀华硕红米华为终端itelAcerPOCO联想技嘉Predator Gaming安克智云oraimoUmidigiCASETiFYXPPen道格XiaomiTECNOrealmeRepublic of GamersInstaOPPOiQOOInfinixvivoOnePlusMSIDJIAORUSHonorASUSRedmiHuawei DeviceitelAcerPOCOLenovoGIGABYTEPredator GamingAnkerZHIYUNoraimoUmidigiCASETiFYXPPenDoogee消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子.新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightSHEINUNice全球速卖通SHEGLAMPatPat花西子TemuOhuhu中国制造网莉莉秀客ChicMeZAFUL卡佩希Luvme Hair棒谷Zeelool花知晓基克纳敦煌网KilimallVIVAIA阿里巴巴国际站兰亭集势Pinkoi匹克CiderNewchicYesStyle挪客LovelyWholesaleSHEINUNiceAliExpressSHEGLAMPatPatFlorasisTemuOhuhuMade-in-CLilysilkChicMeZAFULCupsheLuvme HairBanggoodZeeloolFlower KnowsGeekVapeDHKilimallVIVAIAALightInTheBoxPinkoiPEAKCiderNewchicYesStyleNaturehikeLovelyWholesale品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商平台电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商.新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight名爵汽车海尔广汽铂陆帝正浩TCL海信Govee阳光电源创想三维HTVRONT五菱徐工集团YesWelder长城汽车海康威视OlightANYCUBIC蔚来哈弗捷安特JackeryELEGOO威克士三一集团美的隆基联发科大华捷途MGHaierGAC MotorBluettiECOFLOWTCLHisenseGoveeSungrowCREALITYHTVRONTWulingXCMGYesWelderGreat Wall MotorHikvisionOlightANYCUBICNIOHavalGiantJackeryELEGOOWORXSANYMideaLongi SolarMediaTekDahuaJETOUR汽车家用电器汽车能源能源家用电器家用电器其他能源D打印其他汽车工程机械工程机械汽车安防其他D打印汽车汽车骑行能源D打印工程机械工程机械家用电器能源半导体安防汽车.新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight原神崩坏：星穹铁道决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场崩坏第五人格英雄联盟手游碧蓝档案使命召唤手游未定事件簿末日余晖碧蓝航线MARVEL SNAP众神派对传说对决宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元奇迹暖暖胜利女神：妮姬剑与远征Family Farm Seaside闪耀暖暖忍者必须死万国觉醒恋与制作人阴阳师Mobile Legends:AdventureGenshin ImpactHonkai:Star RailMobile Legends:Bang BangHonor of KingsPUBG MOBILEHonkai Impact rdIdentity VLeague of Legends:Wild RiftBlue ArchiveCall of Duty MobileTears of ThemisFarlight Azur LaneMARVEL SNAPDislyteArena of ValorPokmon UNITEArknightsTower of FantasyLords MobileMiracle NikkiAFK ArenaFamily Farm SeasideShining NikkiNinja Must DieRise of KingdomsMr Love:Queens ChoiceOnmyojiMobile Legends:AdventureGODDESS OF VICTORY:NIKKE角色扮演角色扮演MOBAMOBA射击类角色扮演角色扮演MOBA角色扮演射击类角色扮演射击类射击类策略类角色扮演MOBAMOBA角色扮演角色扮演策略类角色扮演角色扮演策略类休闲类角色扮演动作冒险角色扮演策略类角色扮演角色扮演.新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 游戏类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightDiscover JiangxiiChongqing韵味杭州Meet in ShanghaiVisit BeijingVisit Jiangsu携程Discover Hong KongDiscover Nanjing陕西旅游Visit SichuanVisit Heilongjiang国泰航空Qingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit Xiamen中国东方航空Jinan of China中国南方航空Fuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIANDiscover JiangxiiChongqingHangzhoufeelMeet in ShanghaiVisit BeijingVisit JiangsuTDiscover Hong KongDiscover NanjingVisit ShaanxiVisit SichuanVisit HeilongjiangCathay PacificQingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit XiamenChina Eastern AirlinesJinan of ChinaChina Southern AirlinesFuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIAN文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务旅游出行文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务.新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.本期新上榜品牌崩坏：星穹铁道碧蓝档案末日余晖KwaiMeet in ShanghaiSHEGLAM海信阳光电源Ohuhu忍者必须死极兔速递HTVRONT陕西旅游恋与制作人莉莉秀客DreameHonkai:Star RailBlue ArchiveFarlight KwaiMeet in ShanghaiSHEGLAMHisenseSungrowOhuhuNinja Must DieJ&T EXPRESSHTVRONTVisit ShaanxiMr Love:Queens ChoiceLilysilkDreame.所属榜单品牌中文名品牌英文名LOGOQ评分Q排名TOP 出海品牌社媒影响力榜2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.本期新上榜品牌JOOX形色NovelToon智云XPPen崩坏：星穹铁道碧蓝档案末日余晖忍者必须死Luvme HairKilimallLovelyWholesaleMeet in ShanghaiVisit HeilongjiangGoJiangsuDiscover HenanJinan of ChinaFuzhou CityDiscover FoshanIN XIANANYCUBIC蔚来美的隆基TOP 应 用 类 榜TOP 消费电子榜TOP 游 戏 类 榜TOP 旅游服务榜TOP 工业制造榜TOP 电子商务榜JOOXpicture thisNovelToonZHIYUNXPPenHonkai:Star RailBlue ArchiveFarlight Ninja Must DieLuvme HairKilimallLovelyWholesaleMeet in ShanghaiVisit HeilongjiangGoJiangsuDiscover HenanJinan of ChinaFuzhou CityDiscover FoshanIN XIANANYCUBICNIOMideaLongi Solar.所属榜单品牌中文名品牌英文名LOGOQ评分Q排名2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightPart ThreeBrandOS Q 出海品牌社媒影响力分析2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况从BrandOS Q出海品牌社媒影响力TOP 榜单的细分行业组成来看，占比最多行业为游戏（%）、其次为消费电子行业，占比%。占比第三的则是工业制造（%）。电子商务、旅游服务类占比均为%，应用类（非游戏）及其他行业则低于%。BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布消费电子%电子商务%工业制造%游戏%旅游服务%应用类（非游戏）%其他%Top*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight%QQ消费电子游戏电子商务工业制造应用类（非游戏）旅游服务其他上榜品牌行业分布情况我们对比BrandOS Q与Q两季度出海品牌社媒影响力TOP 榜单行业分布发现，游戏、其他行业在本季度占比有所上涨，分别上涨%、%。电子商务、工业制造、应用及旅游服务占比均与上季度持平。BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布对比*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况从榜单TOP 的品牌行业分类来看，消费电子类品牌占TOP 总品牌数量的%，其次是游戏行业占比%，应用类（非游戏）则以%的占比次之。电子商务和工业制造也有部分头部品牌上榜。旅游服务则暂未有品牌进入TOP。BrandOS Q出海品牌社媒影响力榜单TOP 品牌行业分布消费电子%游戏%应用类（非游戏）%电子商务%工业制造%Top2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。%QQ消费电子游戏电子商务应用类（非游戏）工业制造其他上榜品牌行业分布情况从BrandOS Q与Q榜单TOP 的品牌行业分类对比分布来看，本季度仅工业制造与其他行业此消彼长，消费电子、游戏、应用（非游戏）、电子商务均与上季度占比持平。由此可见，各行业头部品牌都仍然十分重视社媒影响力的构建，并在彼此的激烈竞争中保持稳定增长。BrandOS Q与Q出海品牌社媒影响力榜单TOP 品牌行业分布对比*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌BrandOS行业评分情况TOP 榜单中品牌评分平均分为.分，消费电子行业平均分为.分，是平均分最高的行业。应用类（非游戏）、游戏行业以.、分的平均分位列第二第三。电子商务、工业制造、旅游服务及其他分类平均分均低于TOP 平均分。BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分应用类（非游戏）消费电子游戏电子商务工业制造其他旅游服务Top平均.2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类上榜品牌BrandOS行业评分情况从BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，本季度TOP 平均分为.分，与上季度相比上涨了.分。细分行业中消费电子为平均分上涨最多的行业，上涨了.分；应用类（非游戏）、旅游服务、工业制造、游戏行业本季度平均分也有不同程度的上涨。BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比.QQ应用类（非游戏）消费电子游戏电子商务工业制造其他旅游服务Top平均2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。（Q评分）细分行业BrandOS评分情况WeTVTikTok爱奇艺芒果TV哔哩哔哩KwaiBoomplayDreameWeComicsFilmora优酷BIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovel美易照片 直播Joyread宝宝巴士Edraw滴滴StarMakerJOOX凤凰秀形色NovelToonPDFelementUpliveInshotBrandOS Q 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单.从应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在分至分之间，行业平均分，最高分与最低分相差.分，是所有细分行业中相差最大的。WeTV凭借.分的Q评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过分的品牌。第二名至第九名的评分两两相近，呈阶梯下降趋势。与上季度TOP 相比，第一至第四名 WeTV、TikTok、爱奇艺、芒果TV排名保持不变，哔哩哔哩本季度BrandOS评分上涨.分，排名上升至第五名。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight（Q评分）细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight小米TECNO真我ROG玩家国度影石OPPOiQOOInfinixvivo一加微星大疆AORUS荣耀华硕红米华为终端itelAcerPOCO联想技嘉Predator Gaming安克智云oraimoUmidigiCASETiFYXPPen道格BrandOS Q TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力分析.从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在分至分之间，平均分.分。最高分与最低分跨度.分。小米凭借.分的Q评分位列第一，TECNO则以.分的差距，位居第二。TOP 后品牌除第二十四-二十五名间出现.分的小断层外，其余品牌均分值相差较小。与上季度消费电子类榜单TOP 排名相比，本季度小米依然稳居第一；真我上升一名后，位列第三；TECNO、ROG玩家国度、Insta本期评分分别上涨.分、.分、分，成功跻身TOP，位列第二、第四、第五名。BrandOS Q TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力分析细分行业BrandOS评分情况SHEINUNice全球速卖通SHEGLAMPatPat花西子TemuOhuhu中国制造网莉莉秀客ChicMeZAFUL卡佩希Luvme Hair棒谷Zeelool花知晓基克纳敦煌网KilimallVIVAIA阿里巴巴国际站兰亭集势Pinkoi匹克CiderNewchicYesStyle挪客LovelyWholesale.2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight（Q评分）在电子商务分类榜单中，各品牌Q评分在至之间，平均分.分，SHEIN以.分位居第一，其与第二名及第二、第三名的分差分别为.分、.分，TOP 后无明显断层，头部效应比较明显。头部品牌的优秀社媒营销策略值得该行业各品牌深入研究和学习。与上一季度TOP 排名相比，SHEIN、UNice、全球速卖通依旧在前三保持稳定位置；SHEGLAM本期评分上涨.分，排名越过PatPat上涨至第四名。细分行业BrandOS评分情况名爵汽车海尔广汽铂陆帝正浩TCL海信Govee阳光电源创想三维HTVRONT五菱徐工集团YesWelder长城汽车海康威视OlightANYCUBIC蔚来哈弗捷安特JackeryELEGOO威克士三一集团美的隆基联发科大华捷途.BrandOS Q TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力分析（Q评分）2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight工业制造类TOP 分榜上榜品牌评分在分至分之间，平均分.分，名爵汽车以.分位居榜首，第一、第二及第二、第三名分差分别为.分、分，TOP 分差较为明显，TOP 后各品牌间分差较小。与上季度TOP 排名相比，TOP 中名爵、海尔位置保持不变。广汽、Bluetti分别上升名，位列第四、第五；ECOFLOW本季度分值上涨了.分，成功跻身TOP，位列第五。细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 游戏类出海品牌社媒影响力分析原神崩坏：星穹铁道决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场崩坏第五人格英雄联盟手游碧蓝档案使命召唤手游未定事件簿末日余晖碧蓝航线MARVEL SNAP众神派对传说对决宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元奇迹暖暖胜利女神：妮姬剑与远征Family Farm Seaside闪耀暖暖忍者必须死Mobile Legends:Adventure万国觉醒恋与制作人阴阳师（Q评分）游戏类TOP 分榜上榜品牌评分在分至分之间，平均分.分，为本次细分行业中平均分最高的行业。原神 以.分位列第一，其与第十位的 使命召唤手游（.分）相差.分，而 使命召唤手游 与第三十位的 阴阳师（.分），仅相差.分。可见该分类榜中TOP 各品牌间的评分相差较大，而TOP 后品牌间的分差较小。与上季度TOP 排名相比，本期 原神 依旧稳居第一，新游 崩坏：星穹铁道 超越 决胜巅峰 位列第二；王者荣耀 本期评分上涨分，超越 绝地求生：刺激战场 位列第四。细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight旅游服务类TOP 分类榜上榜品牌评分最高为.分，最低为.分。上榜品牌Q评分的平均分为.分，Discover Jiangxi以.分位居第一；第三、第四及第四、第五名间出现小断层，分差分别为.分、.分。TOP 后无明显断层，后续品牌可学习头部品牌的运营策略，以增强社媒影响力。与上季度TOP 排名相比，Discover Jiangxi评分上涨.分，超越韵味杭州，占据榜单第一位置。iChongqing、Visit Beijing位置保持不变，位列第二、第五。Meet in Shanghai位列第四。.BrandOS Q TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力分析Discover JiangxiiChongqing韵味杭州Meet in ShanghaiVisit BeijingVisit Jiangsu携程Discover Hong KongDiscover Nanjing陕西旅游Visit SichuanVisit Heilongjiang国泰航空Qingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit Xiamen中国东方航空Jinan of China中国南方航空Fuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIAN（Q评分）Part FourQ 海外社媒平台新趋势及营销建议2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight年的第二季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。我们从年Q主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到众多社交媒体平台将在新的一年率先重视的那些领域和趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。OneSight将这些趋势提炼为以下点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.AI仍热.注重体验.加强电商.巨变之初.新的广告形式和推广机会AI仍热平台新动作月日，TikTok测试人工智能聊天机器人“Tako”。月日，Snapchat为“我的 AI”聊天机器人增加图片提示功能。月日，Instagram在私信中测试人工智能聊天机器人。AI能力从开年火到了第二季度。继Snapchat率先将人工智能引入平台并打造出AI聊天机器人之后，TikTok和Instagram也紧随其后推出了面向用户的AI聊天机器人。除此之外，Google等科技公司也在尝试将人工智能对话、人工智能生成等技术加入到平台中，用户能够接触的人工智能体验越来越多也越来越丰富。营销建议于品牌而言，用户对AI接触的越多、也就越习惯相关内容，也就越方便品牌引入AIGC提升自身的内容创作效率和效果。品牌可以运用OneSight营销云最新的“AI编辑助手”功能，向ChatGPT驱动的OneSight AI编辑助手提出文案编写的需求，来获取更符合平台要求和用户喜爱的内容。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight注重体验平台新动作月日，Reddit帖子可直接以贴纸形式分享到Instagram Stories。月日，Pinterest简化Pin图创建流程，所有Pin图均可添加链接。月日，Instagram在评论中添加GIF。竞争对于社交媒体平台来说也是一大驱动力。为了留住现有用户和吸引新用户，平台需要不断改进和提升。通过改进用户界面、增加交互性、简化操作流程等方式，社交媒体平台努力提供更好的用户体验，以在激烈的竞争中脱颖而出。营销建议平台间的竞争体现了用户现阶段最重视的功能或者体验，因此品牌应该及时跟进这些功能更新，来响应用户的需求。比如更多的链接位置可以让品牌更新最新的活动、优惠或者品牌最重要的介绍等。而在评论区使用紧跟潮流、或与用户相关的GIF进行回复则更能体现品牌亲切和幽默的一面。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight加强电商平台新动作月日，Meta使商店广告只能引入平台内结算购买。月日，Google推出新的虚拟试衣工具。社交电商的风持续再吹，而各平台更希望将消费者和品牌都固定在自己的平台上，因此也在不断优化自家的电商购物功能。Meta在第二季度限制了商店广告的外链，使用户能够一站式地在Meta的平台内完成从看广告到下单、结算购买的全流程。而Google也在搜索引擎中加重了电商功能，希望消费者在搜索到结果的同时就能完成购买。营销建议对电商品牌来说，平台对电商的重视是一个利好。但于此同时电商品牌也应该注意的是，如今要用心维护的平台将不只是传统电商平台和独立站，也包括社交媒体平台的自家店铺。随着社交电商购物的流程越来越被缩短和一体化，这些社媒平台的店铺也将成为电商品牌们运营的重点。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight巨变之初平台新动作月日，YouTube将停用YouTube Stories。月日，苹果发布首款VR头显“Vision Pro”。月日，TikTok停用其模仿BeReal的产品“TikTok Now”。今年的第二季度，我们可以明显看到各大平台都在“断舍离”。对于一些尝试性、但最终被证实不适合自己平台的功能都进行了“及时止损”直接停用。而在这一趋势中，我们将苹果的“Vision Pro”设备的发布也作为“巨变之初”的一部分，是因为每一次硬件和技术的革新都将带来社交媒体营销和平台的新机会。营销建议对于平台淘汰的功能，品牌也应该及时止损不再进行相关的规划，关注OneSight公众号（ID：OneSightUp）我们将及时更新相关的功能和政策变化。而对于苹果首部VR头显设备“Vision Pro”的更新，其中所包含的D全景照片、虚拟人FaceTime等功能将给品牌的新时代社交媒体营销带来哪些影响我们也将持续关注。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight新的广告形式和推广机会平台新动作月日，Meta在Instagram Reels和Facebook Stories上推出了新的AR广告类型。月日，Reddit推出新的关键字定位和产品广告。营销建议结合创意AR广告和精准关键字定位，以及打造引人入胜的内容，您可以在Meta和Reddit这两个平台上取得更好的广告效果。同时，通过数据驱动的优化，不断改进广告策略，以获得更大的品牌曝光和用户参与度。如果您的企业想要了解更多的社交媒体平台推广政策和广告投放策略，欢迎访问:https:/ OneSightPart FiveBrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight为什么要做BrandOS评分？BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状 况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量