可口可乐饮料路演促销活动方案.ppt

Click to edit title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,OMEI 2006.6.30,可口可乐,冰火暴风城,路演策划方案,目录,活动目的,活动概况,活动形式,活动亮点,活动流程,视觉表现,活动执行细案,活动评估,活动预算,活动目的,活动目的,暑假到了，广大学生群体在炎炎夏日里最大的需求就是清凉与娱乐，可口可乐与魔兽世界是当下年轻群体中最时尚流行的饮料和娱乐方式，通过这次可口可乐与魔兽世界合作的活动，让年轻人感受到可口可乐的清凉，魔兽世界的活力；拉近品牌与消费者之间的距离。,提高品牌美誉度，建立青少年心目中可口可乐,“,革新，新潮,/,领导品牌,”,的品牌形象，提高可口可乐即饮包装消费频率并策略性的在网吧渠道建立品牌地位，提高即饮包装的销量。,活动概况,总体活动概况,活动时间,：,市内,8,月,20,日、,27,日,9,月,3,日,活动场次：,市内,3,天,路演场地：,市内,-,沙坪坝凯瑞商都、江北重百、杨家坪步行街,HERE,沙坪坝凯瑞商都,活动时间：,8,月,20,日,9,：,01,：,00 17,：,0019,：,00,活动地点：沙坪坝瑞商都,江北重百,活动时间：,8,月,27,日,9,：,01,：,00 17,：,0019,：,00,活动地点：江北重百,杨家坪步行街,活动时间：,9,月,3,日,9,：,01,：,00 17,：,0019,：,00,活动形式,舞台表演区游戏互动区产品销售区,活动形式,活动灵魂,可口可乐魔兽体育,活动亮点,以魔兽地图灵魂的现场规划,现场分为三个区域，这三个区域的名称和场景设置灵感完全来自于魔兽世界，分别是多卡利姆、东部王国和无尽之海。卡利姆多安排两个互动游戏区，东部王国安排两个互动游戏区，而无尽之海则是中央舞台区。,无尽之海 舞台,卡利姆多,东部王国,无尽之海,互动游戏区,互动游戏区,中央舞台区,具有强烈视觉冲击力的现场布置,魔兽与可口可乐品牌的高度融合,（现场,COSER,表演、魔兽元素融入到布置当中、游戏将可口可乐和魔兽相结合）,精彩丰富的节目安排,（男子街舞、花式篮球、极限滑板、视觉系乐队、互动问答、,coser,表演、魔兽舞台剧等）,趣味与强化品牌相结合的互动游戏,（,艾泽拉斯的宝藏,、暗夜平衡之路、狩猎之都、圣骑士之心、潘多拉兵法）,与魔兽世界紧密相连的互动游戏练级方式,选手通过玩游戏获得初级装备，初级装备将成为下一个游戏的参与资格凭证，选手通过几个游戏逐渐练级，装备等级逐渐升高。,初级装备,中级装备,高级装备,极品装备,游戏券示意图,活动流程,上午流程：,男子街舞开场,9:00,主持人开场白,9:06,coser,走秀,9:12,视觉系乐队,9:18,街头篮球,9:24,互动环节,9:30,魔兽舞台剧,9:50,女子街舞,10:05,极限滑板,10:11,互动环节,10:17,coser,走秀,10:37,视觉系乐队,10:42,街头篮球,10:48,结束,11:00,活动流程,演出主线：,Cosplay,魔兽舞台剧,舞台互动环节：可口可乐品牌信息和产品知识介绍，可口可乐知识问答、台上协作互动小游戏,下午流程,女子街舞,17:00,极限滑板,17:06,coser,走秀,17:15,视觉系乐队,17:20,魔兽舞台剧,17:40,互动环节,17:55,男子街舞,18:15,街头篮球,18:26,女子街舞,18:35,极限滑板,18:40,现场观众和,coser,合影,18:50,20:00 END,舞台互动环节,抽奖互动小游戏,由参加选手上台先在左边题板上抽出一道问题，再到右边的礼品板上抽出一种礼品，然后答题，答对后便可得到礼品。,题板上的题可由可口可乐或魔兽世界相关问题，流行时尚相关话题两部分组成。礼品可送可口可乐或魔兽世界相关周边产品。此游戏让参与和观看的年轻群体都可以更深入了解可口可乐品牌内涵，而礼品可以刺激他们更投入到这个游戏来。,协作小游戏,(,物体串串连、打望美女等,),互动游戏,游戏根据魔兽游戏的精神，进行力量、平衡、智力等多方面的思考，并把可口可乐充分的融入进去。,游戏规则：,1,、玩家排队等场次。,2,、,1,人参加，玩家将用手掌握整个迷宫的倾斜度，让球顺利的从入口滚到宝藏处（宝藏由可口可乐罐表示）。,3,、,1,分钟之内完成便可过关，超过时间算失败。,4,、胜利者将得到装备，失败者会贴上失败标签。,艾泽拉斯的宝藏,互动游戏活动,1,艾泽拉斯的宝藏,游戏规则：,玩家先骰子，筛子上有五六个面，有五个面上都有一个可口可乐包装上的魔兽种族，剩下一面为直接过关。玩家会丢三回合骰子，然后按照丢出的结果，用道具弓箭射前方的相应的猎物，每回合都有三次机会射箭，三次未中就算失败，射中一次就可丢下一回合。如果丢到一次直接过关，那么就少射一回合。三回合目标全中后方可过关，得到装备。,互动游戏活动,2,狩猎之都,狩猎之都游戏规则：,此游戏由两位玩家对抗，双方站在卡片桌的两边，每人手持,4,张魔兽种族卡，比赛的时候，双方各拿出一张卡放在桌面上，然后由工作人员开牌，按照种族大小来判定胜负，游戏为三战两胜制。胜利者得到装备。,互动游戏活动,4,潘多拉兵法,潘多拉兵法,互动游戏活动,5,暗夜平衡之路,游戏规则：,玩家站在道具翘翘板上，翘翘板连接着一个层级的可乐滚动槽，玩家通控制脚下踏板的平衡来间接控制可乐罐的滚动路径，如可乐罐不按预计的路线掉落则比赛失败。,暗夜平衡之路,互动游戏积分规则,最后得到两个装备者获得三等奖，得到三个装备者获得二等奖，获得四个全部装备者获得一等奖。,游戏参与者可以从四个游戏中任意一个游戏开始玩，在第一个游戏过关后，工作人员会发一个初级武器装备（匕首），然后玩家凭初级装备玩第二个游戏，游戏过关后工作人员会发一个二级装备（弓弩），然后凭借二级装备玩第三个游戏，过关后发三级装备（火枪），最后到第四个游戏过关后可得最终装备（法杖）。,购买可口可乐一瓶即可获赠一张游戏券，可以参加可口可乐互动游戏，有机会获得可口可乐提供的精美小礼品。,游戏券上会有四个互动游戏的填写栏，玩家玩过四个游戏后，可根据所获得的装备按照相应的等级兑奖。,活动执行细案,活动方案确定,活动物料设计并制作,活动细节最后商榷,活动物料验收,演出人员确定,现场布置,工作流程,工作流程,活动执行,活动小结，问题及时调整,物料入库,活动结束,活动执行,实际产生费用确定,提交活动总结,组织保障,控制事项,人员调配,物料准备,应对措施,秩序,保持,工作人员、,保安员,围拦、现场引导标志、,在宣传中即可写明注意事项，现场设置必要的围拦和警视标志，如若混乱，工作员与保安员上前调节,设备,安控,设备调控员、,工作人员,备用小音箱线路，电池等常见易坏的设备,活动前进行设备测试，整修；活动中如遇设备失灵，则让工作人员启动备用设施，设备调控人员则紧急修理失常设备。,防损,防失,工作人员、,保安员,现场警示标志,活动前对场地物品做检查清理，对易损物品着重观察；活动中，工作人员与保安员不定期巡视，发现人为损害与盗窃则立刻加以阻止，即时修复被损物品,后备,医疗,保安员、,工作人员,常备药品、,医疗箱,活动中若出现参赛者非常情况，工作人则马上进行救护,;,紧急情况通知医院,.,电路,防护,专业电工、,工作人员,电工设备；,备用电机,1,台,活动前进行电路的测试，整修；活动中如遇设备失灵，则让专业电工立刻检查电路，如遇停电则启用备用电机。,组序,小组名称,小组人数,工作事项,1,活动策划组,方案的撰写；控制时间节点；负责提供活动的创意点和突破点。,2,活动协调组,负责与客户、相关单位，在时间、地点上的合理安排。,3,活动执行组,4,活动现场的布置、场面的把控；现场人员、物资调度。,4,活动演出组,4,负责演出人员的的选择、联系和确定。,5,活动素材组,活动的全程素材拍摄、录制及剪辑，活动前期的素材收集，活动现场的花絮编排，活动后期的跟踪访问。,人员保障,活动评估,活动效果预测,通过本活动，将时尚的网络游戏魔兽与可口可乐高度的融合，,拉近与年轻消费者的距离。,占领网吧渠道取得主动权。,通过环节设置，取得一定的产品销售。,THANKS!,