奔驰新B级线上活动推广方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2009/10/20,#,奔驰新,B,级线上活动推广方案,2009,年,10,月,演示内容,项目简报,目标人群分析,精准广告原理,媒体选择,关键词列表,媒体排期,项目简报,广告,主,奔驰中国,广告主,产品,奔驰,新,B,级线上活动“,生活因不完美而完美,”,广告主产品,描述,建立活动网站，吸引网友通过上传一组照片和文字讲述一个关于亲情、友情、或爱情因遗憾却成就完美的故事，拉近品牌与消费者距离，提升产品的关注度和偏好度,目标受众,特性,男性女性群体各半，年龄,30-35,岁左右，,公司管理层，高级白领，中产阶级,投放,周期,2009,年11月16日,-,12月31日，除去,双休日,投放,预算,50,万,元,目标人群分析,目标受众特征：,男性、女性，年龄,30-35,岁，公司管理层，高级白领，中产阶级,心理行为分析：,社会价值感强，生活态度积极乐观，率真自我，积极但不做作,有表达自己、展现自己的欲望，喜爱交流和融入他人,生活形态分析：,他们身上总有着生活工作带来的不尽压力，并乐意挑战自我,周末及假期会全家出游或朋友聚会，对紧凑型,MPV,有较大需求,对于汽车，品牌要符合他们的层次，气质要反映他们个人的品位和情趣,匹配适合的关键字,通过对目标受众的行为特征分析，,筛选与产品和受众相匹配的关键字,，对有效受众进行引导。,2,选择适合的网络媒体,通过对目标受众的网络行为分析，选择,适合的精准网群平台。,1,直达的目标受众群,通过关键字匹配，出现精准视频广告，,按照点击售卖。,3,网络传播环境复杂多变，,HDT Media,为广告主解决两方面的难题：,如何在成千上万的网站中分配有限的市场费用？,如何在茫茫人海中瞄准目标受众，避免浪费？,精准营销原理,人群定向能力,人群定向原理,根据客户的品牌定位以及互动通的市场调研结果确定目标受众和传播策略,Try buying,18-25,Skews to female,Top-tier city,White collar,Trusted brand,Impulse consuming,FMCG,High pricing,Additive free,New product,Recall&memory,通过,iFocus,精准营销技术在网络平台准确接触目标受众,HDT Media,专业的策划团队通过对目标人群属性的深入分析（年龄、性别、职业、教育程度等相关指标），能够保证网络受众与目标消费者精准对应,。,地域定向能力,B.,根据来路地域提供不同广告文件,C.,广告发布,粤语,版本,国语,版本,A.,通过,IP,数据库判断来路,HDT Media,通过一下三个步骤实现地域定向。在技术手段的支持下，不同地域的网络用户可以看到客户不同版本的广告，更易于受众接受和理解,。,地域定向原理,媒体选择,网站,URL,网站类别,目标用户一周覆盖人数,(,万人,),目标用户一周覆盖比例,(%),目标用户一周覆盖,TGI,一周总浏览页面,(,万页,),人均单日访问次数,(,次,),人均单日浏览页面,(,页,),车,168,汽车网站,11.6,3.63%,285.4,65,1.34,5.07,车天下,汽车网站,40.4,12.63%,278.5,57,1.05,1.22,交友社区,23,7.21%,106.9,282,3.34,9.43,圈网你我他,交友社区,34,5.68%,218,121,4.13,10.1,瑞丽女性网,时尚网站,13.8,4.31%,188.7,194,1.57,9.41,YOKA,时尚网,时尚网站,17.7,5.54%,175.8,233,1.61,7.12,去哪儿网,旅行网站,12.8,4.00%,313.3,249,1.53,8.05,乐途旅游网,旅行网站,16.7,8%,197.4,189,1.71,6.7,合计,170,-,-,1390,-,-,平均,-,-,-,-,2.04,7.14,数据来源：,iUserTracker,2009.10,根据目标人群的特性，我们选定如下几家汽车类、社区类,、,女性类以及旅行类媒体进行分析比较，最终将从该列表中择优投放。,关键词设定,产品,社区,女性,旅行,汽车,奔驰,职场,健康,自驾游,操控,B,级,测试,美白,国道,空间,MPV,心情,奢侈,住宿,动力,紧凑型,聚会,瘦身,奇观,乘坐,运动,周末,服饰,享受,舒适,豪华,情感,保湿,特色,功能,旅行,户外,护肤,观赏,安全,进口,夜生活,体型,乐趣,配置,结合推荐的媒体类型，我们从产品、社区、女性、旅行和汽车这几个方面设定了投放关键词，均为奔驰潜在消费者高度关注。,媒体排期,请点击查看具体媒体排期和关键词列表，实际投放排期将在此基础上加以修改补充：,奔驰新,B,级线上,活动,媒体排期和关键词列表,2009-10-20 v1,感谢,阅览！,2009,年,10,月,