【方案】康龙品牌年度推广策略案.pptx

奥康集团,康龙品牌,年度推广策略案,02,市场营销策略,03,媒介推广策略,04,媒介资源分配,01,品牌分析,CONTENTS,我们的任务,通过用户认知、品牌建设路径及行业,研究，制定不同阶段的传播重点,洞察,insight,行业,/受众,/,自身,洞察,insight,行业,/,受众,/,自身,使用者/购买者评价,60%,品牌信息,38%,购物不是一步到位的决定,网民使用PC搜索期望获取的信息,产品/服务信息,解决方法,36%,50%,媒介,资源,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,移动搜索尤其为O2O提,供了良好契机,电话,信息,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,网民使用手机搜索期望获取的信息,地址,信息,价格,折扣,34,%,32,%,55,%,媒介,资源,消费者对休闲鞋选择的路径,消费者选择休闲鞋，通常：,(1),先考虑品牌知名度，,(2)再考虑功能与自身实际的需求,，,(3)其次是选择口,碑较高的产品。,功能,受众,品牌,口碑,TA他们是谁？,奥康品牌更受90/80后人群的喜爱 奥康品牌更趋向于大专及本科人群偏年轻化,男性网民更关注奥康品牌,10-19岁,20-29岁,30-39岁,本科以下,本科,硕士 博士,媒介,资源,年龄,2%,学历,1%,男 女,性别,40-49岁,42%,74%,72%,53%,28%,12%12%,4%,百度地域检索趋势,13%,11%,10%,11%,10%,8%,8%,6%,1%,山东 江苏 浙江,河北 河南 四川 北京 辽宁 上海,湖南,9%,福建,8%,媒介,资源,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,山东,江苏,浙江,25%,安徽,12%,北京,8%,广东,20%,广东,22%,广东,15%,浙江,27%,江苏,12%,上海,3%,辽宁,3%,康龙,鞋类,奥康,湖北,河北,河南,四川,四川,10%,14%,9%,8%,8%,7%,5%,网游,9.63%,1.22%,21.12,二级tag,旅游,网,页搜,索,汽车,20.92%,0.83%,25.35,二级tag,汽车,网,页搜,索,金融财经,15.06%,0.67%,22.38,二级tag,金融财经,网,页搜,索,求职&教育,10.87%,0.56%,19.57,二级tag,求职&教育,网,页搜,索,3C电子,14.19%,0.49%,29.08,二级tag,3C电子,网,页搜,索,体育健身,7.69%,0.49%,15.63,二级tag,体育健身,网,页搜,索,美容美体,7.41%,0.32%,22.85,二级tag,美容美体,网,页搜,索,房产家居,6.77%,0.32%,20.86,二级tag,房产家居,网,页搜,索,奢侈品,10.30%,0.18%,57.13,二级tag,奢侈品,网,页搜,索,服饰,11.62%,0.12%,99,二级tag,服饰,网,页搜,索,孕婴育儿,2.63%,0.08%,32.09,二级tag,孕婴育儿,网,页搜,索,健康保健,1.69%,0.06%,28.92,二级tag,健康保健,网,页搜,索,他们的兴趣点分布,全体网民覆盖度,影视娱乐,休闲&爱好,旅游,27.07%,28.31%,25.74%,3.12%,2.01%,1.35%,影视娱乐,休闲&爱好,网游,网页搜索,网页搜索,网页搜索,二级tag,二级tag,二级tag,百度司南_奥康_兴趣点分布_网页,搜索,媒介,资源,8.67,14.09,7.15,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,样本覆盖度,所属类别,数据源,兴趣点,区分度,层级,网游,8.95%,1.22%,15.57,二级tag,旅游,网,页搜,索,汽车,16.00%,0.83%,19.39,二级tag,汽车,网,页搜,索,金融财经,9.97%,0.67%,14.82,二级tag,金融财经,网,页搜,索,求职&教育,9.97%,0.56%,17.95,二级tag,求职&教育,网,页搜,索,3C电子,13.97%,0.49%,28.63,二级tag,3C电子,网,页搜,索,体育健身,5.97%,0.49%,12.14,二级tag,体育健身,网,页搜,索,美容美体,4.95%,0.32%15.26,二级tag,美容美体,网,页搜,索,房产家居,4.00%,0.32%,12.32,二级tag,房产家居,网,页搜,索,奢侈品,5.97%,0.18%,33.11,二级tag,奢侈品,网,页搜,索,服饰,12.00%,0.12%,102.2,二级tag,服饰,网,页搜,索,孕婴育儿,2.98%,0.08%,36.4,二级tag,孕婴育儿,网,页搜,索,健康保健,0.95%,0.06%,16.28,二级tag,健康保健,网,页搜,索,他们的兴趣点分布,全体网民覆盖度,影视娱乐,休闲&爱好,旅游,32.95%,24.00%,18.98%,3.12%,2.01%,1.35%,影视娱乐,休闲&爱好,网游,网页搜索,网页搜索,网页搜索,二级tag,二级tag,二级tag,百度司南_康龙_兴趣点分布_网页,搜索,媒介,资源,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,10.56,11.94,6.64,样本覆盖度,所属类别,数据源,兴趣点,区分度,层级,他们喜欢什么,康龙网站到访人群兴趣点偏,好CA图,媒介,资源,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,他们的触媒偏好,对康龙品牌和康龙网站感兴趣人群的媒体偏,好CA图,媒介,资源,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,TA：,年龄：20-29岁,性别：男性居多,学历：本科及高等专科,爱好：影视娱乐、休闲爱好、娱乐,媒体偏好：影视、旅游、生活,人群总结,媒介,资源,洞察,insight,行业,/受众,/,自,身,10%,“奥康”百度检,索趋,势,奥康品牌检索趋,势有名明显下降，Q2季度无线端检索趋势于PC端持平,品牌检索趋势主要以奥康,，奥康鞋业，奥康集团,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,媒介,资源,一,PC,无线,“,鞋”百度检索趋,势,日均检索趋量：,60,万次,，,无线检索趋,势超越PC端，占整体流量的,50%,以上,*Data Source:,Nie,lsen&,Baidu,受众/媒体,竞争对手,品牌,我们思考的切,入点,媒介,资源PC,无线,洞察,insight,总,结,“鞋”的搜索需求持续提升，无线搜索需求尤,为突出。,-建议在未来加强无线搜索营销布局，,提升,无线流量转化效果,“康龙”品牌搜索量较低。,-建议在未来加大品牌曝光,抢夺攻势,，同时兼顾,其他竞品市场品牌推,广力度,“康龙”品牌,TA,偏年轻化，男,性居多，二三线城市占比较大；,-建议在未来精准定位此类人群营销推广，,进一步提升,复购率,思考Think,如何定义康龙，,才能让消费者容易接受,？,才能让品牌在行业中脱颖而出？,才能占据市场至高点？,思考Th,in,k,02,市场营销,市场营销策略,品牌,策略,平台品牌,产品选择,沟通内容,媒体选择,以主打产品推品牌,产品进行了,细分,推广,康龙品牌,康龙产品,以展示为主做曝光,针对不同产品的,精准媒体覆盖,以用户利益吸引用户 内,容,调性,更,网络化,康龙的品牌细分定位,品牌基础还不够强势,主推几款主打产品,24,转化率,考虑度,品牌建设是一种不断累积的过程：从建立知名度，累积一定的熟悉度和考虑度，再到最后的忠诚度。而销,售转化率也会随着 品牌的成长而提升,1月,3月,6月,9月,12月,品牌营销4个阶段,知名度,忠诚度,熟悉度,25,我们建议的营销策略,2.后期以,刺激,用户,行动,的方式,培养用户习惯,1.前期以,大量的品牌,推广,累积用户,品牌推广,（事件营销+精准营销+,口碑营销）,7-12月,从,品牌,到,产品,产品推广,（效果营,销+,口碑营销）,1-6月,26,112月营销策略,互动,口碑,前期参与过互动的受众,（核心用户）,告知,前期有产生广告行为的受众,（真实用户）,在线产生过互动的受众,（忠实用户）,硬广告知,有效互动产生有效用,户体验,软性内容、话题渗透影响,互动沟通,有效互动产生有效用,户体验,软性内容、话题渗透影响,从用户与品牌的关系将用,户细分,推广形式,营销目标,激发产生用户真实U,GC,用户,7-12月,互动重点：,培养用户对康龙产品的使用习惯,媒介重点：,优化效果，提升转化,互动重点：,告知用户康龙有什么,媒介重点：,精准累积流量,1-6月,28媒介组合,效果营销,事件营销,EPR组合,口碑营销,112月推广节奏,和规划,推广目标,客户行为,互动内容,推广方式,营销类型,优化,O2O,轻旅，玩咖,产品：结合各重大活动,告知,忠实用户,核心用户,行动唤醒,潜在用户,口碑归属感强化,情感触动,互动,口,碑,Market Objective,提升品牌知名度，整合互联网资源,为康龙打造,品牌口碑阵地,。,Digital Objective,通过有效的media,mix,，多平台最,大化的曝光品牌。,推广康龙电商平台，并为电商平台精准引导流量。,利用Social平台的特性为康龙建立良好的用户口碑。,康龙,We,know,TA的搜索行为和社会化媒体的口碑影响,，,可以提升品牌的认知度。,TA的品牌体验能促使用户产生购买行,为。,Influence,产生较好的品牌/,产品印象,Experienc,e,有购买休闲鞋产品的,需求,Need,TA：20-29岁，男性居多,，喜欢影视娱乐,参与品牌活动、提,升相关产品的喜好,度,相关品牌、产品广告曝光，,建立一定的认知度,在社会化媒体分享产品信,息,搜索“休闲鞋”等,关键字,康龙,Audience,产生购买行为,Search,Share,Buy,互联网目标受众,26,810,000,20-29岁,本科及高等专科,影视娱乐、休闲爱好,、娱乐,目标受众属性分析,有购买休闲鞋需求,男性居多,YES,75.4%,NO,24.6%,YES,63.3%,NO,36.7%,YES,73.5%,NO,26.5%,YES,80.3%,NO,19.7%,YES,86.3%,NO,13.7%,经常旅游/健身/热爱,体育运动,注重饮食搭配,接受新鲜事物,热衷网络视频娱乐,开拓兴趣爱好，建立更多,的社交圈,20-29兴趣广泛，生活充实,33,他们有这样的生活,态度,只要去尝试,就能创造,更,多可能,P58-85,玩咖,P40-57,轻旅,34,什么能迎合目标受众的,态度需求,什么能塑造康龙的,品牌个性,怎么样攻占用户,心智？,康龙,懂他们的生活态度,35,步行万里,活在当下,我们的思考,36,DNA,愿意尝试更多，而让生活更美好,享受多面的生活，并乐活于此,康龙,康龙,突破传统休闲概念模式,改变未来生活,更多尝试 多变生活,让生活更多选择,让生活,活,起来,DNA,营销主题之一 轻旅,走遍世界，,阅尽人生辉煌，,才知,生活原来,更有质感,“生活不只是眼前的苟且,，还有远方”,轻松搭配，走遍世界，阅尽人生,辉煌，才知生活原来更有质感。,康龙之旅行+计划,走,吧！,品牌,策略,轻松搭，,营销主题之二 玩咖,策略,品牌,让玩咖一族在活动中秀出个性，从活动中,潜移默化的体会到,康龙鞋的玩咖精神,轻旅,旅游嘉年华,墨迹天气,以雾霾问题为引导结合墨迹,天气推出活 动,冬计划-穿康龙自驾游，,做街拍达人,春计划-,邮轮亲密 时光谱写爱的,篇章,夏计划-,海岛蜜月天,堂-年轻人的第一次,轻奢体验,春,夏,秋,冬,秋计划,-康龙,主,题游合作,中国造轻松搭,跨界合作,品牌,策略,年初,年度活动主题：,旅游嘉年华,康龙之“旅行+”计,划,结合四季新品上市，重磅活动企划，贯通线上线下,轻旅+生活打造互动点，触发业界灵感碰撞,线上线下结,合，O2O创意情感营销,品牌,策略,轻旅,年，有四季之变化；,时，有分秒之时差；,而,你,，,是否有过,改变,当,年，征服你的脸庞；,时，突袭你的秀发；,你，早已麻木抵抗；,再不来次说走就走的,旅行,？,你就真的,老,了！,O,ffline,PR活动,：团队/邮轮/出行/线下活动,康龙门店：,宣传卖点/用户福利增值/抽奖,O,nline,线上,轻旅,活动及品牌曝光/导,流,领取旅行基金福利、兑换大奖,线下,品牌,策略,更,活,为,多,动,微信,联动,玩,博、,平台,起,，分,与,友,噱头,好,制造,发动,旅行,动/,的地,基,受众,康龙,发,扩散活动二次传播效果,奖品诱因有效提升活动效果,意,创,定,起,制,深入了解品牌产品特点,定位产品受众需求,线上达人/体验师招募,结合旅行规划,晒出生活点滴,与活动,GC,内容,特点,/图片,U,品,论,户,产,评,出用,度了解,表相关,产,深,发,受,活,众关注,推广引发,意方向，,动,创,准性,用户参,0/70后,与精,大众,90/8,升活动吸引力,募康龙旅行家/,批,热爱旅行用户：,提,招,大,品牌,策略,轻旅,OPTION1,合作方式：,购买康龙新品抽取旅行,+春计划男女系列产品,，,获赠携程奢华邮轮之旅,基金，让相爱成为至美,的旅行，让旅行成为至,美的誓言！并在邮轮渠,道进行推广合作，联动,导流。,旅行+春计划,邮轮亲密时光谱写爱的篇,章,品牌,策略,面向90/80后情侣,等极富价值的受众群体，高度吻合目标,TA,相对的封闭环境，班期内多次曝光展现，聚焦式广告投放,航次丰富，活动搭载，线上线下贯通，可选航班打包覆盖,旅行+春计划,邮轮亲密时光美好值得天伦共享,品牌,策略,旅行+春计划,线上冠名邮轮航班产品,线上油轮专题活动冠名,微信活动整期推广,邮轮悬挂横幅,邮轮船上安置易拉宝、,DM单,邮轮主题沙龙/活动冠名并可派发小礼品,携程所有团员的出团礼,包中夹带画册,邮轮房间电视滚动播出视频,邮轮亲密时光美好值得天伦共享,品牌,策略,初生阳光的明媚纯粹，,远滩海水的澄澈无暇，,就是年轻人的第一次蜜 月度假。购买康龙旅行,+夏计划青年产品，抽,取蜜月旅行补贴，让生,活与爱共同飞扬。,海岛蜜月天堂年轻人的第一,次轻奢体验,旅行+夏计划,品牌,策略,搭载海岛游营销专辑,专辑冠名&板块露出,推广绑定品牌轻奢形象,，,描绘年轻家庭的幸福生活,提供购买康龙旅行+夏,计,划青年产品立减或后返补,贴和抽奖，促进购买参与,活动,海岛蜜月天堂年轻人的第一,次轻奢体验,海岛游专辑打造,旅行+夏计划,品牌,策略,OPTION1,对生活的细微观察,，兴趣和体验作为关注,点,都市人业余放松身心、,提高生活品质,扩大社交圈的非小众活动,对品味的不妥协,秋计划的匠心独运,恰如康龙的深度探索精神,旅行+秋计划,主题深度探索对,生活的绝妙品味,品牌,策略,OPTION1,广告位，首页/主题页/产品页,产品合作，线路冠名植入等,主题活动，品牌赞助,为康龙,定制,主题产品，为品牌,精准定向目标群体，作,为用户 增值福利,全程参与性与专业度门槛，线,下活动深度合作,旅行+秋计划,主题深度探索对生,活的绝妙品味,品牌,策略,OPTION1,品牌,策略,跨界合作,中国造，轻旅装备,OPTION1,十二城记,自驾首发,旅行+冬计划,周边游,品牌,策略,自驾十二城,不变的是时光,改变的是自己,康龙,新产品上市推广,甄选高端,周边游目的地,晒街拍,【康龙70后专享】,沉稳,【康龙80后专享】,休闲,【康龙90后专享】,潮人,旅行+冬计划,旅行+冬计划-极致自驾游体验线路合作,品牌,策略,板鞋,休闲鞋,天目湖,杭州,OPTION1,裸心谷,活动时间：,Q4,活动地点：,江苏溧阳天目湖御水温泉度假酒店,活动形式,：,定制产品+活动推广,活动内容：,1、定制专门万人自驾活动产品，,并在景点+酒店类频道优先展示与,推荐；,2、PC&APP全渠道推广；,3、微信的活动推送，吸引粉丝参,与。,旅行+冬计划,品牌,策略,Im,play,savvy,我是,玩咖,休闲鞋行业的竞争越来越激烈，,经济发展的减退，行业竞品,的挤压，,在休闲鞋领域,我们倍受压力！,是时候给我们的,品牌,一针,鸡血了！,是时候给我们的,市场,一针,鸡血了！,是时候给我们的,用户,一针,鸡血了！,How to communicate,Do,做,Brand：做行业,的玩咖,Baidu,：,SEO,、,SEM,、华表、品,专、阿拉丁,Win,赢,Marketing：奖励我们的玩咖,激励：核心消费者,奖励,包装：玩咖产品,Event：找身边的玩咖,Display,大事件,O2O：线下体验,合作：视频/卫视,Play,Savvy,玩咖,Baidu,：知道、百科、问答、音,乐、无线,DSP,、移动,LBS,Find,找,奥运+运动,高校极限挑战赛,关注奥运猜金牌数量,康龙超级自行车队,里约大冒险,校园形象大使,游戏植入,玩咖,提升品牌与消费者互动，娱乐营销促进销售,打造品牌形象，增加品牌曝光,为年底大促做准备,G20+运动,美拍（摩擦吧，滑板鞋）,全年产品发布会,度秘（你把康龙带回家了吗,？）,CNY：把“谐”带回家,超级电视电商植入,墨迹天气,品牌,策略,年底大促,年初,春,秋,冬,夏,优质口碑传递,当用户问“怎么样”,“好不好”等,问题，推送优质正面品牌/产品口碑,分解,将信息,有意义的分解,连接,基于上下文,提供信息服务,定制度秘,康龙皮肤,开机画面,主动推荐,新品/线上商城/线下门店推,荐,当用户提出买鞋相关问题,，推荐康龙,线上商城跳转,线下门店推荐,3,引导,给出合适选项,引导用户行为,春计划,品牌,策略,康龙,官方旗舰店,春季爆款,GO,OPTION2：Q1,1,2,度秘,康龙皮肤,开机画面,度秘软性植入,今天出去穿什么鞋,今天出去穿什么鞋,跳转至购买页,产品推荐,引导问题,全民奥运嘉年华,大型互动虚拟竞技场,从“看客”到“参与”,夏计划,：8月1日-8月31日,康龙体育奥运年,一,个态度基因植入，让奥运精神融入生活,夏计划,五环颠覆战,策略,品牌,w,n,zhu,n,赛时快讯即时推送，全面捕获受众关注,夺金预测实时竞猜，完美提升参与乐趣,玩,里约,OPTION2：Q3,猜奖牌,猜胜负,猜比分,知识类趣味,夏计划,游戏时代，为奥运打造现象级互动,运会,验,”,通过角色扮演及多重创意交互，让网友随时随地亲身体验指尖,选择角色,超级竞猜、羽毛球、,举重等全网奥运互 动游戏整合，引导,2,参与,3,赢取奖牌,体力值的多少,决定挑战次数,各式奖牌组合兑换不,虚拟,4,荣誉到现实奖励,同大礼，实现从,公益众筹,捐赠奖牌为山,区孩子筹集运,动服饰器材等,参与互动获胜，累积,金,银铜奖牌，与奥运健,儿,共享奖牌殊荣,多元互动,多种虚拟形象引,导互动,兑换礼品,品牌,策略,1,超级奖牌,（客户赞助）,可兑换任意项目金牌,竞猜类,游泳类,竞猜达人,金奖,劈波斩浪,银牌,极限射击,铜牌,参与互动累积奖牌兑换奖品，多重大奖长效刺激，玩得根本停不下来,个人奖牌陈列,奖牌趣味称号,奖牌排行,从虚拟荣誉到现实奖励，双重刺激用户,夏计划,（不同项目奖牌名称不同，增加收集乐趣）,（凸显个人荣耀并增加玩家的收集欲）,（紧扣用户攀比心理，引,导持续参与）,品牌,策略,1500万,三,大,奖,励,类,别,夏计划,产品礼包,包括新闻、游戏、工具等,各大,APP,均将提供不同价值礼,包,从虚拟荣誉到现实奖励，双重刺激用户,玩家获得的奖牌可直接兑换奖品，根据不同奖牌组合兑换不同实物奖品,如：iphone,=羽毛球金牌10+竞猜金牌100+跳水铜牌20,奥运十七天，天天发放百万级奖励吸引全网热议、,火爆参与,品牌专属礼包,其他的不同合作媒体,的,积分礼金兑换劵,更多域外合作,品牌,策略,共用户兑换使用,更首次增加公益属性，让奖励更具影响,引导网友捐出奖牌,参与,公益众筹,明星亲临山区小学,一起参与mini奥运,动人,纪录片拍摄,二次传播延续影响,根据众筹数量,捐赠运动服饰器材等,夏计划,如：已累积捐赠,2023,套运动套装,我捐赠1块金牌,我捐赠1块铜,牌,我捐赠1块银牌,品牌,策略,注：仅为策略示意，有待沟通,骑行数据,急救,音乐,推送数据,提供最佳骑行路线,智能控制,物联社交,智能防盗,夏计划,打造智能化运动理念,把鞋,玩,起来,策略,品牌,纠正不良走路习惯,按摩功能,随时享受,生活更轻松,查看卡路里消耗,随时关注健康问题,监测走姿,康龙全国,超级自行车,车,队,选拔赛,时间：7-8月 地点：上海,、浙江、四川、湖南、湖北,康龙奥运精神至上,引领未来健康生活,湖南益阳碧云峰爬坡赛,诸暨环湖自行车越野赛,超级自行车跨界合作,用户数据,智能产品,健康生活,夏计划,品牌,策略,玩奥运,OPTION2：Q3,康龙全国,超级自行车,车,队,选拔赛,时间：7-8月 地点：上海,、浙江、四川、湖南、湖北,鵟行里约,选拔一支车队，前往巴西，与当地一支车,队进行一次比赛,夏计划,品牌,策略,玩里约,OPTION2：Q3,极限单车,滑板,3大单项前两名直通里约,康龙中国,高校极限挑战,赛,时间：4月-6月,极限大“咖”奔里约,6位学生大咖前往里约,On,line,视频转播,Off,line,前往里约街头与当地人,交流极限运动,On,line,H5活动页面报名,搜集CRM数据,Off,line,校园现场招募,成都,On,line,赛事直播,竞选学生大咖,Off,line,校园极限运动会,长沙,夏计划,品牌,策略,竞速攀岩,预热+招募,赛事引爆,直通里约,OPTION2：Q2,上海,杭州,武汉,追,贴,控,促,奥运热点,网民习惯,传播节奏,主动分享,选择5个热门的体育,集结爆红网络段子,每周两款，激发新,逗趣玩法与分享奖励,项目作为游戏场景,创造爆转效应,鲜感与兴趣度,刺激社交网络传播,编,的,奥运恶搞小,游,戏,样,小,打造不,明星只,以人气小编为主角,轻松一刻粉丝，不,夏计划,品牌,策略,打造,校园,全新二次元代言人,一流漫画家操刀,更年轻的奥运态度,6月-8月,夏计划,品牌,策略,代言人【人设】,关键时刻变帅的样子,日常萌萌的样子,生日：6月8号,性别：男,体形：185,cm,，六块腹肌,宠物：狗,性格：好奇心强、经常犯,二、关键时刻很帅,兴趣：音乐、游泳,、健身、狗奴,技能：入睡快,启用校园二次元代言人圈粉90后00后,圈地自萌,耽美,COSPLAY,鬼畜,腐女,傲娇,御宅,大触,CP,空耳,夏计划,年轻用户-重度二,次元人群,此生不悔入动漫,来世愿生二次元,品牌,策略,本命,姓名：易飞,奥运期校园内容策划,跟着易飞,穿康龙,1-赛事解说&点评,易飞担任主播，解说奥运热点赛事、深挖体,育明,星八卦,发布易飞点评奥运的,条漫,2-线下运动主题活动,.举办运动主题COSPLAY大赛并发布COS教程,游,路演：形式类似跑男或移,泳池快闪等线下活动,MINI运动会或竞技场,动,.,夏计划,品牌,策略,冠名赞助栏目/比赛,运动声优选拔赛,COSPLAY大赛,赛事解说、点评,栏目,跟着易飞看里约,栏目,品牌元素植入,点评条漫,跨次元CP互动,运动、,COSplay教程,易飞,日常MV视,频,品牌合作方式,代言产品,发行品牌EP,参加品牌商演,联合出品图书、周边,产品,夏计划,开发音源库,举办演唱会,衍生品售卖,易飞合作,品牌,策略,IP自营,d,每天在里约指定特殊,挑战任务,约美食、约美女、约球,、约,既是奥运，又是旅游,更是竞技体验与风土人情的,完美结合,网友出任务，选择已有的时间、地,点、任务，随机组合由嘉宾完成,康龙植入：手机应用及明星发布微博、道具植入、地标提,示、任务,卡包装,康龙带你巴西前方,“生存挑战”真人秀,里约,大,冒,险,神秘、危险、紧张感、不确,定性因素,夏计划,品牌,策略,挑战17天,20分钟/期,17期,OPTION2：Q3,徐峥,秋计划峰会,跨界合作,品牌,策略,秋计划美拍,摩擦起来吧，滑板鞋！,用滑板鞋当话筒，模仿表演歌曲“滑板,鞋”,摩擦起来吧，滑板鞋！,摩擦起来吧，滑板鞋！,品牌,策略,举家欢谐,xi,鞋,带你回家,齐心协,xi,力,携,xi,带春的祝福回家,和谐,xi,与子偕,xi,老,CNY,把“,谐,”,带回家,On,line：征集春节的祝福,语，,写祝福领红包,LBS+地图推荐,Off line：,买鞋送新春包装和贺卡,冬计划,OPTION2：Q1,戳我领红,包,品牌,策略,马上抢购,03,媒体推广,媒体推广策略,品牌,策略,通过目标受众洞察，并结合时下热点事件，寻找适,合的互动,主题和内容，,线上线下,相结合,媒介推广任务：,选择适合的媒体组合，进行有效精准的产品曝光和,效果提升,我们的任务,1,12,互动任务：,SEM,Social,Campaign,Top,Media,IWOM,Top,media大范围曝光，提,升品牌知名度。引导流量进,入电商平台,关键字优化.提升有效,搜,索行为。引导流量进入,电商平台,精准目标用户进行深度沟通。,引导流量进入电商平台.,收,集,用,户,口 碑,整 合,并,扩,散,用,户,口,碑,Vertical,Media,Targeting,E-commerce,Media,行动,Action,导流,硬广,视频,硬广,媒体,软性,视频,合作,品牌,合作,VIA,移动,导流,搜索,“玩咖”icon应用于媒体产,品,Phase 3,Sustain&Gifting,Phase,1,Pre-Launch,Phase 2,Launch,Strengthen,Understanding,by,Interaction,全网布局,“玩咖”，强化主题代入感、提升,参与度,Digital,Media,Strategy,Awareness,受众覆盖,Influence,渗透影响,Engagement,互动沟通,Loyalty,建立忠诚,A,dvocac,y,主动转播,媒体Social账号分享精彩,内容,普通关键词搜索（PC,+,Mob）|,品牌专区,+品牌华表|无线端品牌专区,门户+垂直 Big,Da,y,|,常规导流,Arouse Attention&,Interest,by Videos,打造全网试听影响力，刺激感官认知度、,好感度,Amplify Influen,ce,进入T-mall互动,，建立信任,移动端全屏视频广告,移动视频端曝光,User,Journey,arketing,Journey,Media,Journey,Big,Day,|,门户、视频、旅游、资讯,资源推广,移动端导流至web页面参与互动,(CPC),Warm-up,by Soft Topics,“度秘”大讨论；KOL借力造势门户/视频媒体专题热,议,Share,Expe,rience,线上线下联动，随时,随地分享,客户终端包断/打榜/建专,题,乐视自行车、超级电视,墨迹天气、度秘植入,视频媒体自制剧,Display,Choose,The,Impactful,Media,Mix,By,Target,Audience,Media,Behavior,累积流量,效果转化,1-12月媒介推广策略,(兴趣类)垂直媒体,精准媒体,搜索引擎,社会化媒体,百度百科/问答,各平台,有效注册,精准曝光,口碑渗透,有效的品牌关注,高质量的流量,分析康龙目标受众于各媒体,类型的,用户规模,及,用户偏好度,分析康龙各用户组于选定媒,体类型中在具体媒体的用户规模、偏好、,黏性及网站效果,分析所选定频道内各版位的,广告转,化效率,以最全的维度及科学权重配比选择媒体,选媒体类,型,选媒体,选点位,获得基于产品线受众的版位层,级资,源库,获得基于6组用户的差异化媒,体层,级传播组合,获得媒体类型层级的传播,定位,媒介,资源,分析维度,分析目的,网游,8.95%,1.22%,15.57,二级tag,旅游,网,页搜,索,汽车,16.00%,0.83%,19.39,二级tag,汽车,网,页搜,索,金融财经,9.97%,0.67%,14.82,二级tag,金融财经,网,页搜,索,求职&教育,9.97%,0.56%,17.95,二级tag,求职&教育,网,页搜,索,3C电子,13.97%,0.49%,28.63,二级tag,3C电子,网,页搜,索,体育健身,5.97%,0.49%,12.14,二级tag,体育健身,网,页搜,索,美容美体,4.95%,0.32%,15.26,二级tag,美容美体,网,页搜,索,房产家居,4.00%,0.32%,12.32,二级tag,房产家居,网,页搜,索,奢侈品,5.97%,0.18%,33.11,二级tag,奢侈品,网,页搜,索,服饰,12.00%,0.12%,102.2,二级tag,服饰,网,页搜,索,孕婴育儿,2.98%,0.08%,36.4,二级tag,孕婴育儿,网,页搜,索,健康保健,095%,0.06%,16.28,二级tag,健康保健,网,页搜,索,他们的兴趣点分布,PC端,兴趣点 样本覆盖度 全体网民,覆盖度 区分度 层级 所,属类别 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网站,选媒体类型,媒体选择根据不同类型配比不同维度,权重,媒体对用户的黏着力,人均月度访问次数-1,0%,人均月度有效浏览时间-10%,ROI转化潜力相关指标,媒体资源效果,CPM-25%,CPC-20%,成本效果相关指标,媒体用户规模,月度覆盖UV-25%,目标用户占比-10%,稳定流量引入潜力相,关指标,选媒体,媒介传播矩阵,任务：,抓取有效用户，并实现产品的,销售转化,主动需求用户的抓取,不同需求用户分类影响,技术化手段的技术定向，,实现网络跨媒体受众覆盖,差异化用户兴趣点，,对受众兴趣平台一网打尽,兴趣圈媒体渠,道,兴趣类门户及,垂直,用户需求渠道,搜索引擎&口碑,告知,效果,效果类平台,精准&DSP,有效的品牌关注,高质量的流量,口碑,Objective:,与TA深度沟通。,加强用户对产品的喜好度,。,Portal,Media,门户网站,Objective:,高性价比，精准覆盖TA。,加深TA对品牌印象。,Objective:,广泛曝光。提升品牌知名度。,Vertical,Media,垂直网站,Targeting,Media,DSP,新闻/影音娱乐/生,活信息/出行旅游,是目标人群在日常移动端使用中最关注的内容,目标人群移动端触媒行为分析,旅游,资讯,生活服务,视频,媒体合作,各类媒体人均使,用时长分布,阅读,社交&通信,视频,旅游,新闻,电商,音乐,浏览器,搜索,LBS生活服务,地图导航,生活类,安全,通过丰富的媒体资源，覆盖用户在新年期间会花费较多时间及,频次使用,的旅游/视频/资讯/生活/社交的媒体，同时进,行深度品牌活动植入合作,*,红色代表,使用频次及时长较多的媒体,类别,社交,Media,Coverage,Index,CPM,Index,CPC,Index,TTL Score,40%,30%,30%,Tencent,91%,100,1.0,100,1.4,87,96,163,58%,64,1.5,67,1.2,100,76,Sohu,69%,764.8,21,3.0,39,48,Sina,73%,80,8.0,13,13.9,9,38,媒体选择-门户类,The,budget,allocation will,according,to,below,media,priority,:,Tencent,163,Sohu,Sina,Portal,Media 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catch，,天生玩咖,主题&有奖互动介绍,，往下翻阅,互动游戏，收集鞋款获取奖励,品牌,策略,填写信息获取康龙优惠券,2535,35以上,看图猜鞋,看图猜鞋,年龄范围：,手机：,2025,上海,男,墨迹天气,H5互动专区,无论是整日轻松行走，还,是长时间逛街，或者,随意,蹲下来，都觉得很舒服。,而且十分的时尚百搭,很喜欢这个品牌，鞋子上脚,很舒服，是真皮的，脚没有,压迫感,缤纷休闲,清凉盛夏,活力跃动,经典狗仔,达人展示，每种风格分别一名,KOL,内容，左右滑动查看,康龙鞋天猫旗舰店二维码，关,注掌握中奖信息动态,更多鞋款介绍，强调康龙的,时,尚、舒适、经典,康龙鞋天猫旗舰店,随时关注中奖名单,品牌,策略,都市气质,缤纷分享,墨迹天气,穿鞋指数,一,搭配推荐,销售导流,休,闲,穿鞋,穿鞋指数，针对目标群体,推荐康龙鞋款,新增“穿鞋”温馨提示,品牌,策略,“有限空间，无线连接”,场景化,Wi,-,Fi,互联世界的必要存在,碎片化时代的进行时,随着碎片化时代的来临与进行，设备、时间和触媒习,惯都发生了改变,办公时间/课休时间,收听音乐，社交媒体，聊天,休闲时间,收听音乐电台节目，或者观看MV，,参与互,动互动，微博活动,上学/上班途中,收听音乐，观看视频，聊天，浏览咨 询，社交媒体,放学/下班途中,收听音乐，观看视频，聊天，浏览咨 询，社交媒体,午休时间,观看视频，社交媒体,Wi-Fi契合了大数据时代对数据的需求和要求,速度快时效快,数据处理反应速度要求加快，,及时反馈,型,需求增加,类型繁多,数据类型多，从而提高对,数据甄别和,处理 的要求,数据量大,海量的数据产生，带来的是,庞大的消,费群,线索,价值密度低,海量数据降低了有价,值数据的密度，,发现,价值数据,的要求迫切,Wi,-,Fi,的优势介绍,在于移动，在于满足用户需求,机场Wi-Fi优势,年度,航空出行用户,WIFI覆盖,超过2.7亿人次,较去年,增长11.0%,7.5亿人次,2.7亿人次,WIFI,成移动营销最佳解决之道,独一无二的场景入口,25-29岁,30-34岁,35-39,岁,40-44,岁,