1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2025/1/13,#,日本学者,三浦展,把日本划分为五个消费时代,时代划分,第一消费时代,第二消费时代,第三消费时代,第四消费时代,第五消费时代,年份,19121944,19451974,19751997,19982020,2021,社会背景,经济变革、战争、通胀，中产阶级诞生,工业化、城市化大量生产、大量消费、一亿人口中产阶级化,石油危机、泡沫经济、经济改革、贫富差距拉大,金融危机、人口减少，导致消费市场缩小,疫情危机，人口持续下降，离婚率高企，虚拟世界开始发力,人口,人口增加,人口增加,人口微增,人口减少
2、人口持续下降,出生率,30,3015,1510,10,7,老龄化,5%,5%6%,6%20%,20%30%,30%,国民价值观,National,消费私有主义,整体来讲重视国家,Family,消费私有主义,重视家庭、社会,Individual,消费私有主义,重视个人,Social,共享经济、重视社会,关照、共享、共费,精神追求与自我实现,消费取向,大城市倾向,西方化,大量消费,大城市倾向,美式倾向,个性化、多元化,大城市倾向,欧式品牌倾向,朴素化,无品牌倾向,本土化倾向,关照、共享、共费,消费断裂,消费主题,西方日用品、文化时尚,每家一辆私家车,私人住宅,大家电,每家数辆私家车,3C,数码、
3、娱乐,汽车住宅共享、康养服务、快时尚品牌,虚拟经济、社区经济、可持续与绿色消费,消费承担者,中产阶级家庭、时尚男女,小家庭、家庭主妇,单身者,所有年龄层里单一化的个人,全面单身化,日本五个消费时代的划分与特征,时代划分,日本第四消费时代,中国第四消费时代,年份,1998,年,2020,年,2017,年至今,社会背景,雷曼危机、人口减少，导致消费市场缩小,地产危机、外贸受阻、人口减少，消费市场缩小,人口,人口减少,2022,年开始人口负增长,出生率,10,10,老龄化,20%30%,17%30%,（,2030,年）,国民价值观,Social,、共享经济、重视社会,中国文化、重视生活方式、价值观,消费取向,朴素化、无品牌倾向、本土化,健康、个性化、国潮国货,消费主题,汽车住宅共享、康养服务、快时尚品牌,共享经济、文娱、康美服务、快时尚品牌,消费承担者,所有年龄层里单一化的个人,单身者、年轻中产、银发经济,根据中日特点，中国处于“第四消费时代”,
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