圣迪奥-服装调研报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,调查品牌：,S,DEER,调查人员：李江涛,调研时间,:2013.10.8,服装品牌市场调研报告,服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。,2011,年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，,产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。,产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。,未来,10,年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放,30,年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清,醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业,与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，,努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。,SDEER,在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。,2011,服装市场分析,公司简介,品牌来源,品牌理念,文化内涵,市场定位,经营管理,陈列布置,店面形象,橱窗展示,经典装修（道具）,陈列方式,环境形象（）,产品特征,廓形,面料,色彩,工艺细节,配饰,目录,产品分析,产品风格,设计风格,系列展示,SDEER,流行趋势,新品分析,畅销款 滞销款,搭配,代言人 其他,感想建议,SDEER,南京店总部,SDEER,时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京雨花台区的,SDEER,总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。,SDEER,专卖店遍布全国,24,个省市自治区，总数量达六百余家，,2009,年全系统实现销售额,10,亿元。,公司简介,名称由来,圣迪奥的名称从英文,s.deer,音译而来。,small deer,英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。,SDEER logo,坚守品牌高度 秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。,创造品牌艺术氛围 大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于,S,DEER,的品牌特质和氛围。,专注品牌核心价值 以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于 产品设计、品牌形象以及终端服务的提升 为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。,SDEER,品牌理念,内涵,Connotation,致力于将大众生活艺术化的美好追求。,从内涵到表象，从整体到细节，,SDEER,始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是,SDEER,从品牌创立之初即有的信念。,态度,Attitude,坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来,SDEER,的执着所在。,宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是,SDEER,始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，,SDEER,的风格愈加清晰明朗。,文化内涵,未来,International,“,圣,迪奥,”,品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。,“,圣,迪奥,”,产品价位适中，春夏季产品价格在,100,元,300,元之间，秋冬季产品价格约为,200,元,500,元，冬季产品以,300,元,400,元为主。,S,DEER,的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。,S,DEER,设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让,S,DEER,在市场上卓然不群。,市场定位,产品风格,style,不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。,这是,S,DEER,十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。,S,DEER STYLE,设计风格,休闲化的时装,她，身在城市而思想舒展；,她，关注时尚但并不流于大众；,她，彰显个性却并不特立独行；,风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。,这便是,S,DEER,“,她,”,的个性写照。,The feeling you are looking for,沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，,优雅而不失细腻质感。,S,DEER,的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。,潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。,The feeling you are looking for,你寻找的感觉,系列设计,米白色民族手绘风格印花，淡淡地勾勒出花朵的外形，清新雅致，又带着自然舒适的气质。,春装亚麻民族印花小西装,做工精致的西装小翻领，自然抓皱的面料令正装中带着几分休闲的感觉,新款展示,店面形象,女装店,男装店,门头设计,总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。,SDEER,公司采用了,ERP,系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。,橱窗展示,再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。,SDEER,把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；,经典装修,错综复杂的圆柱体和几何方块 是,SDEER,经典的装修元素。,杂而不乱的排列，统一的色调，和,SDEER,的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！,济南品牌形象大店,营业面积为,700,多平方米的三层楼形象大店，一楼为女装，二楼为男装，三楼则为设计师限量版展示区。,卖场陈列形式,试衣间,男装店,店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗正挂的服装为当季流行的款式，给顾客一目了然。,品牌代言人,桂纶镁,在,蓝色大门,里，她是那个拥有明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青春期最美好的感动。,在,不能说的秘密,里，她是为爱执着，为爱坚强的路小雨。,女人不坏,中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追寻的依然是一段执着坚定的爱情。,桂纶镁与,S,DEER,的,完美邂逅,无论扮演过多少角色，造型如何多变，在她身上呈现出的始终是一种执着、坚定的形象，或者也可以说这正是她自身的性格，坚毅、低调却又拥有一颗敏感细腻的心。,从当年初出茅庐的孟克柔到如今的影视红星，几年过去，她仍是那个不炒作，不张扬、坚持自我本色的桂纶镁。,基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与,S,DEER,邂逅在,2009,年初夏。,S,DEER,的服装，无论知性或优雅、休闲或随性，在桂纶镁身上都得到了最完美的表现。,S,DEER,，十四年的风雨历练，置身于变化万千的时尚潮流当中。始终坚持用最简单的色彩表达最真实的自我。,S,DEER,的时装背后所提供的正是那个执着、沉静、坚定的精神世界。,SDEER,主设计师,刘丽丽,SDEER,所有可爱的设计师们,服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后,一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的,这种理念，终于读懂“圣,迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣,迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在,1628,岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣,迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。,在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。,SDEER,调研总结,END,