“粤潮”开平碉楼音乐节招商方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,开平碉楼,音樂節,Diaolou,Music Festival,2011,（首届）,这将是一场华南地区至官方、,至文化、至潮流的音乐旅游盛会！,2011,什么,最潮,？當,碉楼,遇上,音樂節,！,谁说,年轻人,总对,世界遗产,文化说,NO,80,，,90,“,南樂人,”,捍卫属于自己的,潮流歷史文化,。,2011,年，,打造南樂文化,的精神支持新标杆,！,打造全新创意,“,蒲点,”,！,品牌定位：,世界遗产的盛大节日,Brand positioning,品牌个性,：,华南流行音乐、文化产业,Brand Personality,品牌价值：,国际化的高品质旅游生活方式,Brand Values,品牌利益,：,综合性的 休闲体验式音乐旅游项目,Brand Benefits,品牌属性,：,华南音乐节品牌的领袖地位,Brand Attributes,“,粤,.,潮,”,核心内涵,碉楼历史,*,音乐文化,*,潮流思想,樂,.,来,.,粤,.,潮,2011,年,11,月,一场持续一个昼夜的大型户外音乐节活动,2011,年最具,南方,文艺氣質,和,创新精神,的户外主题音乐节！,整合,网络,、,平面,、,户外,、,电视,、,电台,媒体资源,掀中国最大规模、最具影响力的,南粤音乐,文化思潮！,世界文化遺產,让子弹飞拍摄地,自力村,南樂洶湧,锁定原有消费圈，,直击,全新消费群,核心受众：,传统旅游人群,拓展受众：,音乐爱好圈人群,效应客户：,1835,岁潮流娱乐旅游爱好者,广泛客户：,年轻时尚消费人群,受众人群,组织结构,主办单位,开平市人民政府,省,/,市级音乐家协会,承办单位,开平市旅游局,|,开平碉楼旅游发展有限公司,|,广州乐图文化广告有限公司,协办机构,各大唱片公司,|,知名演艺机构,|,国内外重量级媒体群,|,各赞助机构,|,广东知名电台,形式一：大众传媒宣传,形式二：网络推广宣传,形式三：高校推广,全程不少于,10,家的大众媒体宣传报道。,全程不少于,20,家的大型网络媒体合作宣传。,全程不少于,20,家的高校电台联合造势。,50,大,媒体,联合推广,宣传推广,前期活动,形式一：音乐燃城,依托华南地区大众媒体、网络媒体、重点高校电台的针对性号召力通过,网络参与明星视频传播,、,地面推广,、,海报及传单的派发,，号召各粤地年轻群体了解并前来报名参加此次活动。为本次音乐节及赞助企业（品牌）注入大量人气与名气。,（可与各大赞助品牌合作）,形式二：,“,粤领袖,”,你来定,通过乐图的网络媒体优势资源，在华南地区乃至全国进行心目中的“粤领袖”的投票选拔炒作。在炒作中选拔出最令大家期待的“粤领袖”将作为重量级到场的表演嘉宾了参与此次表演。通过“粤领袖”炒作达到在宣传本次音乐节的同时，,聚集更多的音乐节知名度,，吸引更多的观众与参与者前来，,增加人气与拥护度,。（可与各大赞助品牌合作）,形式三：,“,心声,”,音乐接龙抢票活动,组织媒体深入各潮流圣地、娱乐场所、高校，在,现场进行音乐脱口秀（即兴,RAP,）大比拼,，并通过网络传播的形式进行网络人气评比，通过网络送出音乐节入场门票。达到宣传效果。（可与各大赞助品牌合作,）,现场包括：,两个舞台区,（主舞台区、副舞台区）,一个餐饮酒吧区,一个露天电影区,一个,VIP,区,一个露营住宿区,一个纪念品售卖区,一个环保回收区,一个洗手间更衣区,一个咨询及医疗中心,一个停车区,一个巴士区,一个出入口,一个临时疏散通道,场地规划,露天电影区国内一线,DJ,华南顶尖,乐团,本土,音乐人,+,+,粤潮音乐节演艺标准：,出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑的大众明星,开放的音乐心态，有独立的特色音乐风格原创型音乐人,音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的音乐思潮的音乐诗人,形象好，适合参与公益事业的本土偶像,最重要则是：愿意为南乐文化和碉楼出一份宣传之力的影响力人物,演艺阵容,优势演艺资源,艺人邀请举例,执行流程,媒体招募,演出人员募集,前期推广,前期创意设计,物料筹备,配套设施搭建,合作推广活动,现场方案敲定,前期活动执行,音乐节开幕,各类型招商,七月下旬,八月中旬,11,月中旬,11,月上旬,2011,年,南方音乐,的娱乐盛事,立体宣传推广创造全民话题热潮,全面商务合作创造超值回报,活动价值,大范围的舆论宣传新闻点创造,（大范围的合作新闻点的创造）,年轻消费人群的开发,（年轻消费人群及个性娱乐人群的品牌关注度注入）,热点合作的契机,（可作为热点合作新闻点进行品牌或产品炒作）,“,粤,.,潮,”,提高商家知名度、助其树立行业品牌。,“,粤,.,潮,”,增加媒体宣传力度，提升赞助商曝光度。,“,粤,.,潮,”,传播企业（产品）时尚精神、赢得大众关注及信任。,“,粤,.,潮,”,提供代言人选，获得宣传持久度。,“,粤,.,潮,”,借传播南乐文化契机，提升品牌高度。,STEP 1,STEP 2,STEP 3,STEP 4,STEP 5,“,粤,.,潮,”,借世界遗产知名阔度，助力企业扩展消费认知度。,STEP 6,能从,“,粤,.,潮,”,得到什么？,活动价值,参与,形式,现场,物料设施,赞助,全程,特约联合,赞助,音乐节,指定产品,赞助,现场,SP,赞助,（衍生）,前期,商业活动,合作伙伴,全程,特约冠名,赞助,商务合作形式,全程特约,冠名赞助回报,（,赞助费：,50,万，市场价值：,180,万,）,本活动独家冠名,“,XX,粤,.,潮音乐节,”,组委会确认冠名方为,“,粤,.,潮音乐节,”,协办单位，并在前期宣传期间将其单位冠名在各个方面进行宣传。,内场舞台背景设计将赞助商,logo,标识运用上。,场内外大量海报中运用赞助商,logo,标识。,媒体采访墙、场外活动物料,logo,标识。,现场给予一定宣传区域。,音乐节资料（图片、视频）反馈。,商务合作形式（一）,全程特约冠名赞助企业这一合作方式尤其适合期待获得,覆盖华南地区、高知名度、全方位、持续性宣传,的企业。,独家冠名赞助合作伙伴将获得本次音乐节全程特约独家赞助身份，以,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,由,全程特约独家赞助,”,形式参与本次活动所有公开媒体宣传。,（本冠名具有唯一性）,可在合约规定期内，对企业品牌产品的包装、影视广告、平面广告使用,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,全程特约独家赞助合作伙伴称号，为期,1,年。,舞台上的产品融合展示。,音乐节过程中，主持人将在现场介绍音乐节的同时全程附带口述独家冠名赞助企业品牌、明星采访期间拿有品牌,LOGO,话筒，企业品牌将连同音乐节出现在各大媒体报道之中。,全程官方使用宣传物料中将出现该品牌的,LOGO,以及设计商标。,01,02,03,04,05,商务合作形式（一）,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,80,万）,06,冠名合作伙伴将获得,30,张公关门票。,商务合作形式（一）,平面杂志媒体群,超过,20,条,的连带宣传报道。,指定合作网络媒体,至少,30,篇,连带宣传报道。,全程,不少于,20,家,的高校电台联合为赞助企业造势。,B.,媒体回报（市场价值：,100,万）各大合作专区（新浪专区等）页面出现,品牌,VI,与产品植入,。,各大电台媒体及专业音乐媒体,至少,10,条,报道连带宣传。,网络视频,连带,宣传。,二,.,全程联合,赞助商回报,（赞助费：,20,万，市场价值：,80,万）,在场地门口放置,2*3m,宣传海报板上，每块,logo,在,20cm,内。标识一共不超过,10,家赞助公司。,海报宣传连带,logo,。,现场长横幅，可宣传公司企业口号及,logo,。,场内置办的户外休息区、美食区的桌椅及太阳伞上张贴,logo,广告（制作成本另计）。,票面及其他指示性物料的附带宣传印制。,现场给予一定宣传区域。,音乐节资料（图片、视频）反馈。,商务合作形式（二）,若无独家赞助商，可将独家赞助商宣传内容分配给各个赞助厂家，,价格另议,。,商务合作形式（二）,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,40,万）,全程联合赞助企业将获得本届音乐节全程特约联合赞助身份，以,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,由,与,全程特约联合赞助,”,形式参与 本次活动所有公开媒体宣传。（本冠名不具唯一性，可由多企业进行联合赞助）,(2),可在合约规定期内，对企业品牌产品的包装、影视广告、平面广告使用,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,全程特约联合,赞助合作伙伴称号，为期,1,年。,(3),将提供,全程特约联合赞助企业品牌进行推广连带宣传。,(4),全程特约联合赞助企业将得到不少于10,张公关入场劵。,平面杂志媒体群,超过,8,条,的连带宣传报道。,指定合作网络媒体,至少,12,篇,连带宣传报道。,全程,不少于,15,家,的高校电台联合为赞助企业造势。,各大,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,前期宣传,连带品牌宣传,。,B.,媒体回报（市场价值：,40,万）,商务合作形式（二）,网络视频,连带,宣传。,商务合作形式（三）,三,.,现场,SP(,商品促销,),赞助回报,（赞助费：,5,万，市场价值：,30,万）,现场销售：主办方给予音乐节现场场地，商家提供主办方必要的销售设施与方案。同时交纳统一物料制作费用。,官方指定该领域产品音乐节内销售。,可与特约冠名、联合赞助等,绑定宣传。,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,20,万）,商务合作形式（三）,SP,参与企业将获得本届音乐节现场参与企业身份，以,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,现场合作参与企业身份出现本次活动所有公开媒体宣传。,可在合约规定期内，在现场进行,SP,推广宣传。,全程,SP,参与企业,1-2,位高层将受邀至音乐节现场。,现场指定区域的制定产品促销宣传（或售卖）。,B.,媒体回报（市场价值：,10,万）,指定合作网络媒体,至少,12,篇,连带宣传报道。,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,回馈报道,连带宣传。,网络视频,连带,宣传。,商务合作形式（三）,商务合作形式（四）,四,.,音乐节指定产品赞助,（赞助产品赞助,+10,万，价值：,100,万）,现场指定产品：指定领域产品独家现场宣传。,现场工作人员统一使用（饮食）赞助产品。,配套品牌纪念品销售。,门票配套附送礼品。,备注：,赞助产品总价值：快消品,不得低于,20,万元,，服装等产品,不得低于,30,万元,。,制作物料、设施搭建的费用由赞助商另行支出。,赞助范围：饮品、食品、护肤品、服装、纪念品,商务合作形式（四）,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,60,万）,指定产品赞助企业将获得本届音乐节,XX,产品指定赞助（合作）商，以,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,产品指定赞助企业身份出现本次音乐节所有公开媒体宣传。,可在合约规定期内，对企业品牌产品的包装、影视广告、平面广告使用,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,xx,产品指定合作伙伴称号，为期,1,年。,指定产品赞助企业将获得不少于,20,人的入场劵名额。,现场指定区域的制定产品促销宣传（或售卖）。,工作人员指定使用该产品。,观众和来宾将限量获得指定赞助产品。,B.,媒体回报（市场价值：,40,万）,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,回馈报道,连带宣传。,全程,不少于,15,家,的高校电台联合为赞助企业造势。,商务合作形式（四）,网络视频,连带,宣传。,各大,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,前期宣传,连带品牌宣传,。,商务合作形式（五）,五,.,现场物料设施赞助,（赞助费：物料赞助，市场价值：30,万）,现场指定产品：物料设施连带宣传。,音乐节所需必须使用赞助商家物料设施。,可进行联名宣传（费用另计）。,赞助物料可贴品牌,LOGO,。,赞助范围：帐篷、音响等舞台设施、其他区域设施,备注：,赞助产品：符合音乐节,官方标准,。,制作物料、设施搭建的费用均由赞助商支出。,商务合作形式（五）,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,20,万）,物料设施赞助企业将获得本届音乐节,XX,物料指定赞助（合作）商，以,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,现场物料设施赞助企业身份出现本次音乐节所有公开媒体宣传。,可在合约规定期内，对企业品牌产品的包装、影视广告、平面广告使用,“,粤,.,潮碉楼音乐节,”,xx物料设施指定赞助商称号，为期,1,年。,指定产品赞助企业将获得不少于,6,人的入场劵名额（工作及搭建人员另计）。,物料招贴品牌,LOGO,。,商务合作形式（五）,全程,不少于,15,家,的高校电台联合为赞助企业造势。,网络视频,连带,宣传。,B.,媒体回报（市场价值：,10,万）,商务合作形式（六）,六,.,前期商业活动合作,（赞助费：,3,万,/,次，市场价值：,25,万）,前期宣传活动的参与资格。,可进行前期活动联名宣传（费用另计）。,前期活动的物料上品牌结合体现。,前期活动的礼品（奖品）的提供。,备注：,赞助产品：符合音乐节,官方标准,。,制作物料、设施搭建的费用均由赞助商支出。,商务合作形式（六）,A.,现场及荣誉回报（市场价值：,10,万）,前期活动中以合作伙伴身份可进行品牌（产品）的宣传，以次数计算。,可提供,12,个名额入场音乐节现场观摩。,前期活动的物料、宣传品上招贴品牌,LOGO,。,提供前期推广活动奖品。,商务合作形式（六）,B.,媒体回报（市场价值：,15,万）,指定合作网络媒体前期报道,至少,3,篇,指定平面媒体前期活动报道之上,2,篇,。,微博等宣传手段,直播,报道。,诚邀您的加盟与合作,