风行天下汽车贸易公司开业仪式方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,“,风行天下,”,开业庆典,大连圣华伟业汽车销售服务有限公司,转化,集客,销售,上市后期,调整集客策略，将集客活动深化到目标消费者经常出没的场所，进一步吸引到店,促进销售；既在区域内解决了知名度，又能持续稳固上市后期的集客率,传播菱智、景逸，,概念传播、开业预告，引发舆论关注,；,同时,辅助预展,/,订车巨惠,/,消费者拦截等方式,，,开拓客户渠道,，,吸引到店,，,引发区域关注,，,实现集客目标,通过,区域上市会,、,赏车会等经销商活动,，传播的大力配合，将菱智、景逸的综合价值体现全面展示，,让消费者,充分体验,、认同产品节油及全面升级优势,；并以有效,利益驱使,，礼品或优惠措施的设置，,促进销售,预热期,上市期,深化期,产品推广策略,重点事件分解,新店开业,交车仪事,广宣策略,细节策划,活动核心体系,基本信息,活动主题,活动目的,活动背景,4,活动背景,东风风行基于领先世界的技术和世界水准的管理体系，以国际化的视野结合对中国市场的精确掌握，利用本地化的销售网络，为中国人带来本土化的国籍品牌,凭借优良的地域优势及文化背景，东风风行即将在大连开设销售店,5,活动目的,2,1,3,4,通过组织开幕庆典活动，传播本,东风风行,品牌,体现品牌的国际化风格，提升品牌形象,吸引潜在客户，为下部工作获取最新资源,强化品牌在受众群体的心目中的知名度和美誉度,6,活动主题,结合东风风行的品牌个性，创新、时尚、朴素及务实的品牌定位,突出风行品牌景逸,2011,款的新品特性，是车主身份的象征,“,超越,想象,风行天下,”,7,“,超越想象 华美大方,”,双主题策略,“,风行天下,”,活动基本信息,潜在客户群体,各大重要媒体,4S,店领导及员工,时间,地点,人员,2011,年,7,月,17,日,东风风行大连,4S,店,开幕仪式,经典演出,现场交流,8,构成,整体构思,室外布置,室内布置,细节策划,特色游戏9,细节策划,手腕花,10,为了体现来宾的尊贵，向每位参加庆典的来宾发送手腕花，增加活动气氛，让来宾体会到高品质的服务享受。,细节策划,礼品,11,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的礼品，并提供东风风行的资料袋，体现风行对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,有奖问答,12,来宾领取手腕花同时，工作人员向每位来宾发放一张问卷调查。设置,5,个题目，其答案在宣传片和印刷品中，可以咨询车模与讲解员。,在活动开始,20,分钟后投入奖箱中，活动结束前,20,分钟公布获奖名单，奖品设置具体协商。,细节策划,礼仪服装,13,礼仪小姐是活动的一个重要，所以我们将采用空姐的服装作为此次活动的礼仪服装，体现东风风行品牌王者的风范。,室外布置,室内布置,活动演出,概述,16,我公司的服务宗旨是独特新颖、量身定制。所以我公司将结合东风风行的品牌内涵与个性选送相应的文艺节目，以体现高贵的、时尚富有动感的品牌特性，紧紧把握住品牌核心理念，准确切合此次活动主题。在我公司专业舞台编导的精心导排下，将表演元素与品牌元素相结合，实现演出与主题的一体化。,活动演出,节目单,17,动感模特,爵士舞蹈,NOBADY,活动演出,节目单,18,电子提琴,活动主体结构,活动核心体系,执行列表,活动流程描述,活动整体构思,19,活动流程描述,活动细节描述,活动主体流程,活动执行列表,活动执行流程,流程描述20,活动主体流程,开幕仪式,经典演出,自由交流,21,关键词：签到、起跑、剪彩、升空、,关键词：宣传片、音乐、演出、灯光、模特、游戏、欢舞,关键词：车、交流、欢舞,活动执行流程,22,时间,内容安排,所有工作人员到位，检查各种物料、音响灯光设备、展示车辆等准备情况,嘉宾、媒体签到,起跑发枪仪式,领导、嘉宾讲话,主持人,剪彩仪式,活动执行流程,23,时间,内容安排,嘉宾进场（伴随着轰鸣的启动声）,外籍歌手、模特站位,主持人,播放宣传片,主持人,力量杂技,激情无处不在（歌舞剧）,活动执行流程,24,时间,内容安排,抽取三等奖,游戏环节,动感模特秀,爵士舞,抽取二等奖,电子小提琴（魅影之声）,NOBADY,活动执行流程,25,时间,内容安排,抽取一等奖,主持人,外籍歌手,所有演员出场感谢,嘉宾离席,礼仪小姐服务,工作人员清理现场,活动细节描述,签到,26,所有礼仪小姐衣着、发型整齐统一，佩戴、东风风行,LOGO,及饰品。,4,名礼仪位于会场入口引导参会嘉宾签到，并向每位参会嘉宾发送礼品及饰品、问卷调查。,活动细节描述,剪彩,剪彩仪式描述,1,、起跑发枪仪式。,2,、领导上前剪彩。,3,、雷炮鸣响。,4,、氢气球升空，大帷幕升空。,5,、嘉宾、领导入场。,27,活动细节描述,游戏,28,游戏描述,拼图游戏，开动脑筋，积极参与。利用东风风行的经典汽车图案制作拼图，让嘉宾在游戏的同时更加了解东风风行汽车。游戏运用计时的竞技模式，使得嘉宾开动脑筋、积极参与。,活动细节描述,动感模特,动感模特秀描述,模特以特殊的表现形式，穿插于来宾席间，和来宾之间,“,亲密接触,”,，让来宾充分的参与到演出当中，使得来宾更加放松，更加愉快。同时模特带出舞蹈演员，让其与来宾尽情的互动，让全场达到最,high,点。,29,活动细节描述,电子提琴,电子小提琴组合描述,魅影琴声,-,小提琴声音从不同的车里出现，,2,楼演出区演员一个一个递进出场，最后舞台当中的美女,4,人组转身亮相。全场围绕着动感，激情的电音，达到环绕立体，身临其境的双重感受。,30,活动细节描述,外籍歌手,31,外籍歌手演出描述,歌手在开场和结束为大家演唱，开场两首歌曲，一首轻缓柔情，让来宾放松心情，第二首慷慨激昂，让来宾感受东风风行的热情。结束时一首轻松愉快的爵士风音乐，让来宾流连忘返。,活动执行列表,32,具体工作事项,1,、工作人员分工,6.29,2,、工作人员沟通,6.30,3,、相关资料准备,6.30-7.2,4,、物料单准备,7.3,5,、熟悉流程,7.3,6,、相关工作人员联系方式,7.3,7,、查看场地,7.4,活动执行列表,33,具体工作事项,8,、场地布置,7.4-7.7,9,、流程彩排,7.7-7.11,10,、现场协调,7.11-7.15,11,、现场执行,7.17,12,、活动总结,7.17-7.19,13,、客户回访,7.19-7.21,竞品分析：,活动媒体邀请,活动媒体邀请以当地四大主流媒体（电视、报纸、广播、网络）为主，,（媒体邀请数量不少于,25,家）,电视,大连电视台,/,汽车前沿等,报纸,大连晚报,/,半岛晨报等,广播,交通广播,/,音乐电台等,网络,爱卡汽车网,/,太平洋汽车网等,等,活动前期准备,7,月上市前期广宣投入与活动推广,媒体类型,频次,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,爱卡汽车网,首页焦点图文,上市推广新闻,试驾招募,开业,新店开业后续报道及AMT,上市,AMT,上市后续报道,平面新闻,大连日报,半岛晨报,大连晚报,新商报,DM,杂志,室外,LED,屏广告,华南广场,室外广告,后盐段,电台,频段点播,定点展示,沃特购物广场,室外广告,大商步行街,开业活动,-,费用清单,名称,规格,数量,单价,合计,场地,7000,平米,1,天,现场礼仪公司,场地布置、,展台、,背板、,LED,、,主持人、,礼仪导引、,音响、,空飘拱门,6,车模,10,礼仪,主持人,20,导引,背板、,LED,、展台音响打包、转动展台,4,空飘,2,拱门、,及交车仪式的物料,物品制作,易拉宝、,道旗,剪彩专用品、签到板,购车优惠券,易拉宝,50,个,道旗*,30,个,1*1,1*1,5000,短信客户邀请,10,万条,礼品制作,折扇、钥匙扣、太阳伞等,折扇*,10000,个,钥匙扣*,10000,个,太阳伞*,5000,个,预期效果,通过前期广泛宣传及定点展示，到开业为止募集意向客户,2000,人,现场订车（以团购形式出现）,20,台,感谢您的关注！,